【報告名稱】：2009-2012年我國珠寶首飾連鎖發展前景專題分析調研報告
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目 錄
2009-2012年我國珠寶首飾連鎖發展前景專題分析調研報告 1
{dy}章 金銀珠寶首飾產業基本概念 1
{dy}節 金銀珠寶首飾產業概述 1
一、金銀珠寶首飾資源簡述 1
二、金銀珠寶首飾的分類 2
三、金銀珠寶首飾評估法選擇原理 5
四、各類金銀珠寶首飾的特點 7
五、金銀珠寶首飾企業廣泛發展的范圍 8
第二節金銀珠寶首飾產業基本特征及流程 10
一、各種金銀珠寶首飾優缺點比較 10
二、金銀珠寶首飾組裝工藝簡介 11
三、金銀珠寶首飾的制作過程 13
第二章 2009-2012年全球珠寶首飾連鎖企業發展現狀及預測分析 13
{dy}節 2009年全球珠寶首飾連鎖行業發展現狀分析 13
一、意大利珠寶首飾光耀全球 13
二、日本珠寶首飾營銷通路發生新變化 14
三、外國首飾市場擴張力度加大 15
四、泰國珠寶出口依然居不敗之地 15
第二節 2009年全球珠寶首飾連鎖行業政策及現狀分析 16
一、珠寶首飾“身份證”國內國外何時融通 16
二、國際國內證書 17
三、鑒定證書相互融通困難重重 18
第三節 2009年全球珠寶首飾連鎖行業競爭格局分析 18
一、向國際市場推廣行業品牌 18
二、尋求新的潛在市場 18
第四節 2009年全球珠寶首飾連鎖行業主要優勢企業經營情況 19
一、珠寶首飾企業文化建設的現狀及主要問題 19
二、珠寶首飾企業都面臨一個共同的問題 20
三、走出企業文化建設的誤區 21
四、對珠寶首飾行業企業文化建設的思考 23
第五節 2009-2012年全球珠寶首飾連鎖企業發展趨勢分析 24
一、俄羅斯珠寶市場主要發展趨勢 24
二、日本日本珠寶首飾行業趨勢 24
三、為珠寶首飾行業企業文化建設進言 25
第三章 2009年1-4月份珠寶首飾連鎖PEST（環境）分析 25
{dy}節 2009年1-3月份國際經濟環境 25
一、主要經濟體經濟形勢 25
二、歐洲經濟 28
三、日本經濟 30
四、新興市場 32
五、貨幣定量寬松，財政積極成政策趨勢 33
六、對世界經濟增長前景預期存分歧 34
第二節 2009年1-3月份國內經濟環境 35
一、一季度經濟運行數據 35
二、一季度經濟運行的主要變化 37
三、當前經濟發展面臨的主要問題 38
四、對二季度經濟運行的判斷 40
第三節 社會環境分析 46
一、社會環境對珠寶首飾行影響 46
二、中國珠寶首飾市場趨于平穩 48
三、產量和質量的競爭已上升為品牌的競爭 48
第四節 技術環境分析 50
一、珠寶首飾行業迎來規范化發展 50
二、聯盟標準是提升番禺珠寶產業的一部分 50
三、珠寶首飾行業的質量技術監督標準不全面 50
四、用五金電鍍行業標準來衡量珠寶企業不合理 51
五、參與標準制訂為產業升級服務 51
六、沙灣珠寶產業園申請市清潔生產示范區 51
六、把珠寶首飾聯盟的經濟效益發揮{zd0} 52
第四章 中國珠寶首飾連鎖行業發展情況分析 52
{dy}節 中國珠寶首飾連鎖行業發展分析 52
一、 2009年珠寶首飾連鎖行業運行情況及特點分析 52
二、 2009年珠寶首飾連鎖企業投資情況分析 82
三、 中國珠寶首飾連鎖企業產品結構分析 82
四、 中國珠寶首飾連鎖企業與宏觀經濟相關性分析 84
五、 中國珠寶首飾連鎖企業生命周期分析 86
第二節 中國企業區域發展分析 88
一、 企業重點區域分布特點及變化 88
二、 華北地區企業分析 90
三、 華東地區企業分析 91
四、 東北地區企業分析 92
五、 中南地區企業分析 93
六、 西部地區企業分析 94
七、 華南地區企業分析 95
第五章2009年中國珠寶首飾連鎖市場供需調查分析 96
{dy}節 2009年中國珠寶首飾連鎖市場供給分析 96
一、產品市場供給 96
二、價格分析 97
三、渠道供給 98
第二節 2009年中國珠寶首飾連鎖市場需求分析 98
一、產品市場需求 98
二、價格需求 99
三、渠道需求 101
四、購買需求 102
第三節 2009年中國珠寶首飾連鎖市場特征分析 103
一、2009年中國珠寶首飾購買動機分析 103
二、2009年中國珠寶首飾連鎖價格特征分 104
三、2009年中國珠寶首飾連鎖渠道特征 105
四、2009年中國珠寶首飾連鎖購買心理特征 106
第四節 中國金銀珠寶首飾市場銷售終端的基本類型 107
一、中國金銀珠寶首飾市場各終端的基本特點 107
二、各類型金銀珠寶首飾終端的分布格局 108
三、金銀珠寶首飾市場的主要銷售模式 109
第五節 金銀珠寶首飾企業主要渠道模式分析 113
一、區域代理 113
二、買斷品牌 114
三、特許經營 115
第六節 中國金銀珠寶首飾在不同渠道的銷售情況 116
一、金銀珠寶首飾渠道分析策略 116
二、代理商選擇策略 117
三、渠道的本土優化策略 118
四、品牌聯合策略 119
第七節 金銀珠寶首飾在中國的營銷策略變化 120
一、產品策略 120
二、價格策略 139
三、分銷渠道策略 150
四、促銷策略 158
五、營銷渠道策略 169
六、OEM合作模式 174
七、體驗營銷策略 175
第六章 重點企業品牌發展策略分析 177
{dy}節 周大福企業品牌發展策略分析 177
一、發展史 177
二、品牌發展故事 179
第二節 老廟企業品牌發展策略分析 181
一、發展史 181
二、品牌發展故事 183
第三節 老鳳祥企業品牌發展策略分析 187
一、發展史 187
二、品牌發展故事 189
第四節 IDO企業品牌發展策略分析 191
一、發展史 191
二、品牌發展故事 191
第七章 金銀珠寶首飾報告的發現與啟示 194
{dy}節 金銀珠寶首飾報告的發現 194
一、金銀珠寶首飾消費群體 194
二、金銀珠寶首飾的消費動機 196
三、金銀珠寶首飾購買驅動力 197
四、金銀珠寶首飾基本購買行為 200
五、金銀珠寶首飾基本消費行為 201
六、金銀珠寶首飾包裝風格趨勢 203
七、金銀珠寶首飾知識培育 205
第二節 金銀珠寶首飾報告的啟示 216
一、金銀珠寶首飾市場品牌格局 216
二、金銀珠寶首飾品牌形象與個性 218
三、金銀珠寶首飾品牌與市場需求 219
第八章 2009年珠寶首飾連鎖行業市場競爭格局分析 221
{dy}節 2009年中國珠寶首飾連鎖行業集中度分析 221
一、歷史傳統繼承和發展類型的例子。 221
二、利用寶石資源優勢的典型例子。 222
三、利用加工技術和貿易優勢的典型例子 222
第二節 2009年中國珠寶首飾連鎖企業規模經濟情況分析 223
一、中國珠寶首飾業連鎖經營之惑 223
二、珠寶首飾連鎖企業經營之道 225
第三節 2009年中國珠寶首飾連鎖企業格局以及競爭態勢分析 228
一、企業整體競爭格局及態勢分析 228
二、區域市場競爭格局及態勢分析 228
第四節 中國企業進入和退出壁壘分析 231
第五節 2009年中國珠寶首飾連鎖企業主要優勢競爭力綜合評價 232
一、深厚的品牌底蘊，并將加大力度進行品牌建設 232
二、老鳳祥品pj有一定的體量 232
三、從設計、生產到銷售的綜合能力 233
四、資產整合的可能打開想象空間 234
五、公司是國內首飾生產企業的{jd1}龍頭 234
六、盈利預測及投資建議 234
七、風險因素 235
第九章 2009年珠寶首飾連鎖企業主要競爭對手分析 235
{dy}節 周大福珠寶金行有限公司 235
一、企業簡介 235
二、公司發展歷程 237
三、經營狀況分析 238
四、主導產品分 239
五、企業經營策略和發展戰略分析 239
第二節 上海老廟黃金有限公司 241
一、企業簡介 241
二、管理狀況分析 243
三、經營狀況分析 244
四、主導產品分 246
五、企業經營策略和發展戰略分析 246
第三節 I-DO珠寶首飾連鎖企業 248
一、企業簡介 248
二、發展史分析 249
三、經營狀況分析 251
第四節 老鳳祥珠寶首飾連鎖企業 252
一、企業簡介 252
二、經營理念分析 253
三、企業目標 253
四、企業文化 253
五、企業經營策略和發展戰略分析 254
六、金融危機下的發展策略 255
七、企業競爭力評價 256
第五節 浙江萬隆珠寶首飾連鎖企業 257
一、企業簡介 257
二、售后服務分析 257
三、經營狀況分析 259
第六節 謝瑞麟珠寶首飾連鎖企業 259
一、企業簡介 259
二、經營狀況分析 260
三、企業經營策略和發展戰略分析 260
第十章 2009-2012年中國珠寶首飾連鎖上下游產業鏈發展情況及對的影響分析 262
{dy}節 2009中國珠寶首飾連鎖行業上游企業發展及影響分析 262
一、2009中國珠寶首飾上游企業運行現狀分析 262
二、對本企業產生的影響分 263
三、珠寶首飾出口分析 264
第二節2009中國珠寶首飾連鎖企業下游企業發展及影響分析 264
一、2009中國珠寶首飾連鎖企業下游企業運行現狀分析 264
二、對本企業產生的影響分析 266
第三節 其他相關企業發展及影響分析 267
第十一章 2009-2012年中國珠寶首飾連鎖發展趨勢預測 268
{dy}節 2009-2012年政策變化趨勢預測 268
第二節2009-2012年供求趨勢預測 269
一、 供給變化預測 269
二、 需求預測 270
三、 凡奧企業咨詢對珠寶首飾連鎖企業2012年發展趨勢展望 271
第三節2009-2012年價格趨勢預測 271
一、影響黃金價格的主要因素 271
二、未來黃金價格趨勢預測 272
第四節2009-2012年技術發展趨勢 272
第五節2009-2012年競爭趨勢預測 273
一、.企業應明確自身的品牌定位和樹立誠信意識 273
二、企業應加強流行趨勢的把握能力 273
三、企業應加強與品牌定位相適應的渠道構造能力 274
四、企業應創造具有獨特個性的飾品文化 275
五、企業應對代理商和加盟店進行必要的支持和培訓 275
第十二章 2009-2012年珠寶首飾連鎖企業投資潛力價值分析 276
{dy}節 2009-2012年珠寶首飾連鎖企業投資環境分析 276
一、實施“放心”工程，打造誠信市場 276
二、實施“安心”工程，優化投資環境 276
三、實施“舒心”工程，創新服務方式 276
四、生命周期分析 277
五、行業增長性分析 278
六、產業成熟度整合渠道營銷模式 280
七、新渠道競爭方式 281
第二節 2009-2012年珠寶首飾連鎖企業SWOT模型分析 281
一、優勢 281
二、劣勢 282
三、機會 283
四、威脅 285
第三節2009-2012年我國珠寶首飾連鎖企業投資潛力分析 285
第四節2009-2012年我國珠寶首飾連鎖企業前景展望分析 286
第五節2009-2012年我國珠寶首飾連鎖企業盈利能力預測 286
一、首飾行業總體風險偏高、盈利能力下降、信用機制薄弱。 286
二、具體解決方 288
第十三章2009-2012年珠寶首飾連鎖企業投資風險預警 289
{dy}節 政策和體制風險 289
一、積極財政政策體制風險的理論分析 289
二、積極財政政策體制風險的現實分析 290
第二節 宏觀經濟波動風險 293
一、美國金融危機對我國的正面影響 294
二、美國金融危機對我國的負面影響 294
第三節 市場風險 296
一、三大因素引發價格戰 296
二、珠寶業應對癥下藥 297
第四節 技術風險 297
第五節 原材料壓力風險分析 298
第六節 市場競爭風險 300
第七節 外資進入現狀及對未來市場的威脅 301
第八節 營銷風險 302
第九節 相關企業風險 302
第十節 區域風險 303
第十一節 資金短缺風險 304
第十二節 經營風險分析 305
第十三節 管理風險分析 305
第十四章2009-2012年珠寶首飾連鎖投資機會及策略分析 307
{dy}節2009-2012年珠寶首飾連鎖企業區域投資機會 307
第二節2009-2012年珠寶首飾連鎖企業主要產品投資機會 309
第三節2009-2012年珠寶首飾連鎖企業出口市場投資機會 310
第四節 2009-2012年中國珠寶首飾連鎖企業投資策略分析 312
一、產品定位策略 312
二、產品開發策略 313
三、渠道銷售策略 313
四、品牌經營策略 314
五、服務策略 314
第十五章 企業觀點綜述及專家建議 315
{dy}節 企業觀點綜述 315
一、相關產業活力系數比較 315
二、行業活力系數分析 315
第二節 凡奧咨詢專家投資建議 316
一、從靜態看，活力型企業的發展不均衡 316
二、凡奧咨詢專家投資建議 316
圖表目錄
圖表 2009-2010年美國實際GDP季度環比同比增長及未來走勢預測 27
圖表 美國2009 年{dy}季度宏觀經濟指標運行情況 27
圖表 歐洲2009 年{dy}季度宏觀經濟指標運行情況 29
圖表 08年4季度歐元區主要國家季調后的環比經濟增長情況 （%） 30
圖表 日本2009 年{dy}季度宏觀經濟指標運行情況 31
圖表 07年一季度-08年4季度美、日、歐季調后的環比經濟增長情況（%） 31
圖表 2009-2010年兩大機構對經濟增長前景的預測 35
圖表 2009年4月工業增加值月度同比增長率（%） 41
圖表 2009年4月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 42
圖表 2009年4月居民消費價格指數（上年同月=100） 42
圖表 2009年1-4月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 43
圖表 2009年1-3月份全國海關進出口貿易方式比重構成分析 44
圖表 2009年4月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 45
圖表 2009年中國金銀珠寶行業經濟環境分析 45
圖表 2009年1-3月份貨幣供應量增長變化趨勢 46
圖表 2009年1-3月份全國黃金產量分析 52
圖表 2009年1-3月份全國黃金產量圖例分析 53
圖表 2009年1-3月份全國白銀產量分析 53
圖表 2009年1-3月份全國白銀產量圖例分析 54
圖表 2008年1-3月份珠寶首飾出口分析 54
圖表 2008年4-6月份珠寶首飾出口分析 57
圖表 2008年7-9月份珠寶首飾出口分析 61
圖表 2008年10-12月份珠寶首飾出口分析 64
圖表 2008年1-3月份珠寶首飾進口分析 67
圖表 2008年4-6月份珠寶首飾進口分析 71
圖表 2008年7-9月份珠寶首飾進口分析 74
圖表 2008年10-12月份珠寶首飾進口分析 77
圖表 2009年1-12月份珠寶首飾進出口分析 81
圖表 2009年1-12月份珠寶首飾進出口圖例分析 81
圖表 金融風暴下中國珠寶首飾企業SWOT戰略模型分析 83
圖表 2009年1-2季度珠寶首飾出口企業前50位 88
圖表 2009年1-4月華北地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 90
圖表 2009年1-4月華北地區金銀珠寶首飾產量及增長量圖例分析 90
圖表 2009年1-4月華東地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 91
圖表 2009年1-4月華東地區金銀珠寶首飾產量及增長量圖例分析 92
圖表 2009年1-4月東北地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 92
圖表 2009年1-4月東北地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 92
圖表 2009年1-4月中南地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 93
圖表 2009年1-4月中南地區金銀珠寶首飾產量及增長量圖例分析 93
圖表 2009年1-4月西部地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 94
圖表 2009年1-4月華南地區金銀珠寶首飾產量及增長量分析 95
圖表 2009年1-4月華南地區金銀珠寶首飾產量及增長量圖例分析 95
圖表 結婚首飾的金屬類型 97
圖表 珠寶首飾營銷價格走勢（圖） 100
圖表 2008年下半年至2009年上半年內地舉行的珠寶首飾展覽會分析 102
圖表 2003年以來中國金銀珠寶類商品價格指數走勢 117
圖表 金銀珠寶產品概念示意圖 120
圖表 金銀珠寶產品深度示意圖 122
圖表 金銀珠寶產品生命周期曲線圖 128
圖表 金銀珠寶分銷活動中的“無流”示意圖 152
圖表 2008-2009年各知名首飾店銷量分析 184
圖表 老鳳祥品牌核心競爭力分析 190
圖表 不同的購買動機飾消費者可劃分 197
圖表 2009年金銀首飾消費者選購地點分析 198
圖表 2009年金銀首飾消費者選購對材質選購比例分析 198
圖表 2009年金銀首飾消費者選購對首飾類型購買比例分析 199
圖表 2009年金銀首飾消費者選購對首飾品質的鑒別依據 199
圖表 2009年金銀首飾消費者選購基本消費行為 200
圖表 2009年金銀首飾消費者認知渠道分析 201
圖表 2009年金銀首飾消費者選購因素分析 201
圖表 2009年金銀首飾消費者選購價位分析 202
圖表 2009年金銀首飾消費者對珠寶首飾知識了解分析 202
圖表 2009年金銀首飾消費者對售后要求分析 203
圖表 2009年5月27日老廟黃金價格 245
圖表 I-DO珠寶首飾連鎖企業發展歷史 250
圖表 2009年1-4月份珠寶首飾上游黃金產量分析 262
圖表 2009年1-4月份珠寶首飾上游黃金產量圖例分析 262
圖表 2009年1-4月份珠寶首飾上游白銀產量分析 262
圖表 2009年1-4月份珠寶首飾上游白銀產量圖例分析 263
圖表 金銀珠寶首飾生命周期四階段 277
圖表 金融風暴下中國珠寶首飾企業SWOT戰略模型分析 282
圖表 2009-2012年金銀珠寶首飾行業行業投資環境分析 292
圖表 金銀珠寶行業渠道的流程分析 313
圖表 2009年金銀珠寶首飾活力型中小工業企業主要指標情況 315
圖表 2009年金銀珠寶首飾行業按銷售收入分組的活力型中小企業分布情況 316
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