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{dy}步童鞋銷售總監朱清----阻擋競爭者的渠道戰術

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北京吉姆拉商貿有限責任公司
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北京市宣武區太平街6號富力摩根中心E座908
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1、 搶先灌滿批發渠道:  ?。?) 在渠道競爭中,批發商是一個非常重要的環節,是雙方可以共用的資源,那么誰能爭取更多的批發商資源,誰就能搶占市場,因此阻擋競爭者就要堵住其出貨的渠道。  ?。?) 采取高于競爭者的現金返利或者獎品豐富的抽獎對批發商開展促銷,刺激批發商大量進貨,盡量滿足批發渠道中大部分的需求量,擠占批發商的流動資金,使競爭者無處下手而錯過推廣時機。  ?。?) 這個戰術的重點在于消息靈通,在競爭者開始行動之前搶先動手,另外還要掌握各個時期整個渠道中的產品周轉量,以及不同品牌所占有的份額,如此方能制訂出針對性強的促銷政策。   2、 零售終端全面鋪貨:   (1) 這是從根子上堵塞競爭者的戰術,即便競爭者通過了批發渠道,也會在零售終端受阻,使其遭受更大的損失。   (2) 在競爭者開展渠道促銷時,將重點放到零售終端上,要求經銷商全力配合,對整個市場的零售終端發動大規模的強力鋪貨,可以采取贈送產品、現金返利、提供獎勵等措施,使產品鋪滿零售終端,也搶占零售商的流動資金,從而堵住競爭者。  ?。?) 采取這種戰術時速度要快,政策要有吸引力,否則等競爭者反應過來就會前功盡棄。
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