開心購物網（http:///）11月04日訊 品牌的沖刺，逼迫泉州童鞋產業向“綜合型兒童生活館”轉型，也逼迫他們不斷進行資源整合、豐富產品品類：從橫向上快速整合皮鞋、布鞋等鞋類資源，從縱向上進軍“鞋服一體化”項目。 開心購物網（http:///） 　　“當下兒童產品品牌的競爭，也是資源間的競爭。誰的資源整合得越好，誰就越有優勢勝出。”足友總經理楊敬平一語中的。 開心購物網（http:///） 　　因此，童鞋（http:///brand-6.html）品牌的競爭，也是資源整合的競爭。這從足友公司的發展歷程可見一斑。據介紹，三年前正式升級打造“足友”（http:///brand-6.html）自主品牌后，足友公司先后成立了溫州事業部、服裝事業部，以支撐品牌體系的建設。一方面，足友需要在原有運動休閑鞋的基礎上，橫向擴充皮鞋、布鞋等細分品類；另一方面，企業需要從縱向延伸服裝、配件、玩具等相應門類，以支持“足友兒童生活館”的打造。 開心購物網（http:///） 　　針對業界多是采用買樣品的模式，楊敬平堅持自己投入重金進行研發。目前，足友公司的皮鞋和服裝門類，全部采用自己組建研發團隊的方式，“不然，都是買樣，產品差異化和品牌個性化無從體現?！睏罹雌秸f，皮鞋和服裝對于他而言，都是兩個全新的領域。他不但要自己從頭學習，還要帶領團隊一起學習。 開心購物網（http:///） 　 業界指出，鞋服是兩個不同的屬性。成人運動品類之所以鞋服搭配成功在先，這取決于運動鞋和運動服在穿著功能和使用場合的高度一致性，而在其他成人鞋品類中，鞋服搭配的必要性在降低。到了兒童群體層面，因為穿著功能的趨同性，對于鞋服搭配的必要性并沒有強烈的要求，因此，也就很難出現那種“皮鞋配西裝”、“運動鞋配運動服”的典型鞋服搭配局面，也使得童鞋品牌對童裝品類的風格定位、款式特點、材料、工藝、價格等各個方面更難把握。 開心購物網（http:///） 　　因此，福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲建議，童鞋企業品類擴充，一定要結合自身的品牌定位，再在定位的基礎上，配套相應定位的服裝和配件。否則，在五花八門的童裝領域，童鞋企業最終只能迷失了自我。 開心購物網（http:///）