開心購物網（http:///）2011年01月04日訊 2010年對于國內鞋企來說是尤為艱難的一年，在遭遇反傾銷、人民幣升值、用工荒、原材料漲價等諸多困難后，鞋企們的利潤在逐步下滑，制鞋行業的發展也隨之陷入了困局。而鞋行業的同質化現象又讓鞋企蒙受一層陰影，制鞋行業回歸到良性發展的道路已經成為刻不容緩的問題。 在2008年全球金融危機中，中國不少小型鞋企丟掉了訂單，既沒有品牌、又沒開拓能力，在產業鏈上的生存舉步維艱。而那些略具規模的中型企業，回過頭面對一部分成熟市場，也面臨著缺乏品牌支持，難于和對手競爭的窘境，而真要去開拓那些有如雞肋般的市場，可能又會面臨成本高卻效益并不顯著的市場困局。 如今鞋產品市場存在著嚴重的同質化現象，眾鞋企你抄襲我，我模仿你，導致市場環境越來越惡劣。有的鞋企投入大量的資金和精力去研發，力求以全新的技術打造獨特的產品贏得消費者的青睞，卻被一些不勞而獲的鞋企卻肆無忌憚地攫取，然后將這些技術用在自己的產品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦創造出技術成果的鞋企由于沒有申請知識產權保護，只能無可奈何地痛失潛心挖掘的優勢資源。 不僅如此，不少新的營銷手段一經推出，也成為眾品牌模仿的對象。比如上央視打廣告，扎堆國內各大賽事的體育營銷等，泉州不少運動品牌競相模仿，紛紛簽約國外的代表團，一時間，各種LOGO出現在賽場和運動員的服裝之上。 要想讓制鞋行業回歸到良性發展的道路就必須破除這種“同質化”現象。諸多西方品牌經過百余年的發展，已成為世界品牌的發源地和標桿，其品牌建設之路及與消費者的溝通方面都是值得中國品牌學習的榜樣。 技術創新是關鍵 受勞動力成本上升、人民幣升值等多方面因素影響，制鞋業正深陷“訂單不斷增加、利潤卻不斷減少”的怪圈。在此情況下，部分鞋企將目光投向了國內市場。開心購物網（http:///） 鞋企從外銷轉內銷困難不少，不僅投入大、回報期長，此外還要面對來自國內外品牌的競爭。“所以目前很多鞋企都是靠OEM養自有品牌。”“自有品牌建設是一個長期過程，面對成熟的國內外鞋品牌，中國鞋企要通過設計與創新突圍。”開心購物網（http:///）