本報記者；近年來我們看到思凱捷在產品上取得了相當大的發展與突破,除了產品德式奇特和種別豐富外,還成功地將全球mp產品推廣上市,并且在終端建設上,思凱捷也正不斷橫向擴大、縱向拉深,專賣店的數目正不斷增加。針對這一良好趨勢,本報記者采訪了總裁鮑亞曦，請您談談今年思凱捷在產品以及終端治理運作上將有什么進一步的新舉動?
鮑亞曦:經過這么多年的品牌積累, SKECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋在行業與市場中都已擁了較高的著名度與美譽度。花費者與我們的代理商都等待著SKECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋品牌能有更進一步的發展,產品線的擴大成為品牌發展當務之急,順應這股市場需求,往年, SKECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋推出了童鞋系列,以時尚、個性、藝術化的童鞋作風得到了花費者的認可,衣飾的推出既滿足了花費者的需求,也是對品牌文化的進一步完善。
品牌經營中,產品品德與廣告力度互為補充,當二者達到平衡點,品牌的效益就可達到{zd0}化。基于這兩點,今年KECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋在產品研發團隊上進行了升級改革,邀請了韓國知名歌星來助陣,打造核心研發團隊,深化產品的時尚、休閑特點,在產品系列化上進一步完善。在產品原材料選購上,加大了監控力度,保持品德為基的產品發展觀,為兒童健康負責。
在廣告投進上,我們公司斥資千萬投放中心電視臺少兒頻道及全國十八家省市電視臺等相干媒體,提高KECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋品牌在全國的著名度與影響力,為市場擴大造勢。在終端治理上, KECHERS斯凱奇童鞋與月星MoonStar童鞋履行同一處所治理服務系統,同一店展的選擇審核規范,同一專賣店布局,以此提高專賣店經營品德,提高店展的成活率。
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