一般人投資一個項目礙于資金問題，很少會想到國際品牌，畢竟國際品牌準入門檻高已經成了不爭的事實，但是國際品牌也隨著領域的不同經銷者呈現出不同的特色，童鞋領域就是國際品牌特許經營最為上手的行業，來自世界銷售遙遙{lx1}的日本品牌月星的經銷報告指出，其通過經銷方式在全國吸納的投資者已經把其店鋪開到了全國500多個城市，實實在在的說明了國際品牌在童鞋領域的開放姿態，以及受加盟商熱捧的頭牌地位。
月星童鞋北京運營商吉姆拉的負責人朱清表示，之所以童鞋這個領域受到經銷者一致看好，除了這幾年兒童市場消費潛力巨大，主要還是國際品牌準確的市場定位給了投資商很大的信心，任何好的投手，沒有準確的靶心定位也絕不會投出好成績。品牌定位是品牌戰略的前提和基礎。上世紀80年代，國內童鞋zm營銷專家張昊指出：定位是指公司設計出自己的產品和形象，從而在目標顧客心中確立與眾不同的有價值的地位，要求企業能確定向目標顧客推銷的差別數目及具體差別。品牌定位是企業品牌特征的羅盤，是企業思想、理念、文化、價值觀和社會聲譽的真正表達，是企業優勢和實力的綜合輸出。
在品牌定位上：月星從誕生起那天就為童鞋而生，多年來只做童鞋，月星童鞋每款均由國際名師設計，在設計上側重“健康”，以期使產品體現出“健康與快樂相隨”、“舒適輕松走過童年”和“與童年一樣多姿多彩”等理念，契合健康、聰明、自信的新生代兒童的需求，所以月星童鞋的定位十分明確，
在尋找目標消費者上，月星童鞋產品線極為豐富，涵蓋0-15歲年齡段幾乎所有大類童鞋，根據消費者不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，制造包括正裝鞋、休閑鞋、運動鞋、時尚鞋等多個系列四大余種，每一個孩子都能在月星童鞋店中找到自己喜歡的那一雙。而別月星追隨動態市場細分觀，隨時觀察消費者需要細分特定市場，找準“市場空隙”，細化品牌定位。先后有月星童鞋特有的滿足特定消費者的特定需要，所以一直都受到消費者的熱烈歡迎。并且為了使得月星童鞋的競爭優勢與消費者心理聯系起來，月星在店鋪設計采取了童鞋盎然的主題樂園式架構，所謂主題式，就是指{dy}步全球的店鋪內統一的從環境布置到裝修道具上設施都集中表現一個或幾個特定的主題，而月星通常都把主題集中于兒童們喜歡的色彩斑斕、富于童趣的風格，以及具有號召力的卡通人物，這讓消費者特別是孩子直接產生很強烈的購買意愿，甚至形成消費者的購買行為。這樣，品牌定位就實現了它的目的由于月
廣告
