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你是不是在懷疑DVR正在讓越來越多的人遠離電視廣告?你是否確信收音機正在不斷失去自己的聽眾,而這些聽眾都在不斷的轉向衛星廣播及iPod?你是否知道昨天讀報紙的人群,今天已經從網絡上得到他們想知道的消息?
廣告已經不能再起到以前的作用了,這已經不是一個秘密了。但媒體的破裂不是問題所在。
事實上,美國僅有11.7%的家庭裝有DVR,但是回應電視廣告的跌落卻超過這個數字。在過去的三年中,廣播僅僅失去了4%的聽眾,而最激進的預言家也僅僅預測到2010年,廣播最多會失去11%的聽眾。但回應收音機廣告減少的數量會比這個大的多。報紙的閱讀者在1984年達到頂峰,而如今數量比那時減少了16%。但回應報紙廣告的卻減少的太多。
正在發生什么?
我們進入到一個激蕩的社會中,視覺的飽和,聲音的沖擊和精微的視覺廣度。有各種各樣的形象和聲音叫喊著讓我們注意,它們超過了臨界,而結果影響了公眾的想法。簡單的說,我們已經發展出了思想的過濾器來屏蔽宣傳廣告。
人們是根據銷售的增長情況來獲得報酬的,所以我需要找出問題所在,然后解決它。下面是我發現,測試并且證明的事情。希望對你有所幫助:
1. 網絡瀏覽讓公眾更容易忘記一些沒有實質意義的詞。
2. 恰當的信息比不斷的重復重要。
底線:有意義的信息比以前更能起作用,尤其是在公開的廣告中清晰地說出基本的許諾。和以前相比,充滿無根據的聲明和過多的“形象”的詞匯更容易被公眾拋棄。
我們都要花一點時間來分自己的郵件,對吧?而如果說在以前,每周6分鐘的時間是我們能得到的珍貴的鍛煉時間。現在我們至少每周要花6個小時看看搜索引擎的結果,網頁和相關的郵件,有意義的信息。