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DM 中國郵送廣告 業務介紹 白 城 郵 政 局
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DM 郵政廣告 ————
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目 錄 ———— DM 起源及基本知識 DM 特點、形式和常識 DM 比較優勢和成功十原則 DM 發行方式和獨特優勢 DM 報價方法和處理流程 關于“我們”的簡介
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DM 起源 ———— DM是英文Direct Mail 的簡稱，還曾被叫做“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報廣告”等，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。 DM 起源于幾千年以前的古埃及。公元前 1000 年，在古埃及首都散發的用蘆葦纖維制作，內容為一個織布匠懸賞捉拿一個逃跑奴隸的“廣告傳單”，可以說是 DM 的雛形。
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DM 基本概念 ———— DM（Direct Mail），也就是直郵廣告。是指向目標客戶通過郵寄、直投等方式發布的廣告，主要以信函為載體，常見形式有商品目錄、說明書、價目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業刊物、樣品、征訂單、請柬、折價券等。而國家工商行政管理局１９９５年的出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》，把ＤＭ硬性定義為直銷廣告（Ｄirect Market AD）。 隨著時代的發展，直銷廣告（ＤＭ廣告）也在不斷的發展，人們對直銷廣告（ＤＭ廣告）的認識也在不斷完善，一個以細分目標受眾為對象的“大DM”廣告群正在形成。 “大DM”不僅指郵政的商業信函廣告，而且還包括郵送廣告、企業形象郵件（企業明信片、拜年卡、郵資封）、手機短信廣告、互聯網郵箱廣告、俱樂部營銷廣告（含網上論壇互動、網上網下活動、會刊交流、各種優惠服務）等。
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