愛默生電梯營銷策劃|中國電梯品牌塑造|logo設計|電梯業廣告設計|廈門圣美品牌策劃咨詢公司 在愛默生品牌梳理的過程中，項目組采用“DPM動態定位系統”進行作業。從消費者、競爭者、企業、行業及宏觀環境等緯度進行品牌定位。 宏觀環境：技術創新是推動電梯行業進步的關鍵；國家標準與國際標準同步，電梯質量漸入先進，節能電梯游離執行；電梯需求十分巨大，電梯市場遠未飽和，加裝、改裝漸受關注；綠色電梯、節能電梯前景廣闊。 行業整體狀況：（1）電梯需求巨大，增長速度較快，市場遠未飽和；（2）產能過剩，競爭激烈。（3）技術趨同，造成了價格大戰。（4）與電梯整梯市場相比，電梯維修、保養市場還遠遠沒有開掘，基礎件、配套件的市場有很大的開拓空間，電梯維修服務領域的發展，具有巨大潛力。 我們將電梯市場細分為新裝市場、加裝市場與改裝市場。新裝市場面對的是房地產商、商場、醫院等企事業單位，加裝市場則面向普通消費者。企事業單位的采購模式基本以“招標”形式進行，但存在品牌、價格、技術等幾個誤區。在高樓林立的今天，電梯的核心價值是滿足人們便利的需求，此外，舒適、節能、經濟、環保等也是人們關心的方面。 在競爭對手的分析上，我們發現：{dy}梯隊：三菱、日立、西子奧的斯，在訴求上以“求新、求變”為主題；第二梯隊：通力、迅達、蒂森、東芝、富士達和永大等外資公司，將“科技、安全、人性”等方面作為訴求重點；第三梯隊：康力集團、江南嘉捷、蘇州申龍、沈陽三洋、許昌許繼等和第四梯隊：剩下的400多家中小型企業，在品牌上不太關注。 愛默生企業分析：地處廈門具有旅游吸引優勢但區域無集群效應，增加成本壓力；對行業銷售和渠道經銷商有一定的了解；有很強的品牌觀念但在品牌的使用組合使用上要進行規范化運作；與廈門大學合作，有技術上的支撐；個性化的裝潢設計以及定制式的生產方式，能滿足消費者多樣化的需求；更體現人性化。 經過幾方面的綜合分析，我們將愛默生定位為：科技、綠色、人性的電梯提供者!品牌Slogan為“愛默生電梯，科技、綠色、人性！”。而在樓外加梯產品品牌塑造上，我們采取搶先定位的策略，將產品定位為“樓外加梯{dy}品牌”。而產品slogan同樣也是將定位直接喊出“打造樓外加梯{dy}品牌”。有利于消費者關注和記憶！