品類品牌的出現(xiàn)是零售發(fā)展的必然趨勢(shì)，也將是未來的主流　　 　　一個(gè)朋友年前和我聊天，講起十多年前他曾經(jīng)做過韓國(guó)飾品批發(fā)生意，并且做到深圳{zd0}，包括當(dāng)年的小資生活都曾經(jīng)從他那里批發(fā)飾品，我非常驚訝。 　　我查了資料，成立于1995年的的小資生活如今已經(jīng)專心在做女性時(shí)尚精品，在全國(guó)許多地方開設(shè)眾多的全資連鎖店鋪，2007年即有達(dá)到70家店鋪，成為白領(lǐng)女性購買時(shí)尚形象品的一個(gè)重要渠道。這是我那朋友始料不及的。我也曾多次進(jìn)過小資生活的店鋪，關(guān)注其運(yùn)營(yíng)模式，知道其成功主要是依靠買手采購模式，超過60%的商品是外部采購而來，這樣的模式對(duì)于小資生活來說要做好三件事情，一是把握消費(fèi)者需求，二是把握潮流趨勢(shì)和品牌商品在市場(chǎng)的喜愛度，三是做好渠道建設(shè)與營(yíng)銷工作。現(xiàn)在的小資生活在女性精品上已經(jīng)做到九大類商品以上的規(guī)模，開始進(jìn)入高速發(fā)展的軌道。 　　類似這樣的模式市場(chǎng)上已經(jīng)有很多，我姑且將其稱為品類品牌。如休閑食品還有自然派，這個(gè)品牌目前主要在購物中心內(nèi)開設(shè)店鋪，化妝品銷售中心還有2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌SEPHORA。而在其他品類，如家居用品、母嬰用品及服務(wù)等都已經(jīng)有品類品牌在快速發(fā)展。 　　品類品牌在我看來是零售業(yè)上品類發(fā)展集約化的成果，我們都知道在零售業(yè)上品類管理是基于{gx}率消費(fèi)者反應(yīng)的理念，按品類將可供銷售的商品進(jìn)行分類與管理，所以我們?cè)诎儇浌究梢砸姷饺缁瘖y品、精品、皮具、孕服等品類，在超市可以見到休閑食品、保健品、家居用品、水產(chǎn)等品類。品類管理的核心理念是便于消費(fèi)者快速獲得服務(wù)，并提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)的效果。而伴隨某一品類中的某一品牌資本力量逐漸增強(qiáng)，格局便開始發(fā)生變化，原本是某一品類中的品牌之一希望可以在這一品類上做大做強(qiáng)，于是就出現(xiàn)我所說的品類品牌，如休閑食品中的牛廚或自然派，如化妝品的妍麗，如時(shí)尚精品的小資生活，這些品牌整合了自己所在品類的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并通過自身的品牌建設(shè)來強(qiáng)化采購、銷售、渠道、服務(wù)幾大重要環(huán)節(jié)，躍升為全新零售渠道模式。 　　在我看來，品類品牌的出現(xiàn)是零售發(fā)展的必然趨勢(shì)，也將是未來的主流。這些品類品牌將逐漸發(fā)展成為品類中的霸主，全面占有各品類市場(chǎng)，到那個(gè)階段，零售才全面進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。而短期內(nèi)，這些品類品牌將成為資本市場(chǎng)競(jìng)逐的熱點(diǎn)。 ◆中文官網(wǎng)網(wǎng)站 香港站：www.teenix.hk 電-話:020-81080017 電-話:400-888-0375 手-機(jī)：13711164517 香港天意集團(tuán)有限公司 小資生活都市女性生活精品賣場(chǎng) 廣州添意時(shí)企業(yè)管理有限公司 地址：廣州市越秀區(qū)人民北路621號(hào)11樓 郵編：510500