2013-2017年中國涼茶市場全面調查與營銷策略研究報告

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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2011-2013年中國茶飲料行業發展態勢分析　　1

　　　　{dy}節  2011-2013年中國茶飲料行業發展概述　　1

　　　　　　一、中國茶飲料十五年發展變化　　1

　　　　　　二、茶飲料行業特征分析　　3

　　　　　　三、驅動行業發展的宏觀因素解析　　4

　　　　　　四、國內外茶飲料包裝市場深度解讀　　6

　　　　第二節  2011-2013年中國茶飲料市場運營分析　　10

　　　　　　一、健康意識助推茶飲料市場迅速增長　　10

　　　　　　二、茶飲料原材料等成本上漲導致價格上升　　13

　　　　　　三、中國茶飲料口味市場發展淺析　　15

　　　　　　四、茶飲料與果汁飲料消費需求差異對比解析　　16

　　　　第三節  2011-2013年中國茶飲料市場結構及需求分析　　19

　　　　　　一、茶飲料消費者需求分析　　19

　　　　　　二、茶飲料產品結構分析　　20

　　　　　　三、茶飲料市場結構　　22

　　　　　　四、茶飲料市場容量分析　　25

　　第二章  2011-2013年中國涼茶行業市場運行環境解析　　29

　　　　{dy}節  2011-2013年中國宏觀經濟環境分析　　29

　　　　　　一、中國GDP分析　　29

　　　　　　二、消費價格指數分析　　31

　　　　　　三、城鄉居民收入分析　　32

　　　　　　四、社會消費品零售總額　　34

　　　　　　五、全社會固定資產投資分析　　37

　　　　　　六、進出口總額及增長率分析　　39

　　　　第二節  2011-2013年中國涼茶市場政策環境分析　　41

　　　　　　一、預包裝涼茶列入QS認證　　41

　　　　　　二、廣州涼茶飲料政策下周出臺　　43

　　　　　　三、王老吉沖劑獲ＦＤＡ認證　　44

　　　　第三節  2011-2013年中國涼茶市場社會環境分析　　47

　　　　　　一、涼茶具有獨特的文化底蘊　　47

　　　　　　二、中國人飲食習慣　　48

　　第三章  2011-2013年中國涼茶行業市場運行態勢剖析　　52

　　　　{dy}節  2011-2013年中國涼茶行業發展動態分析　　52

　　　　　　一、保護涼茶文化　　52

　　　　　　二、利用優勢發展涼茶產業，鶴山建涼茶用藥材基地　　54

　　　　　　三、廣東省涼茶企業投資南非設生產基地　　57

　　　　第二節  2011-2013年中國涼茶市場發展現狀分析　　60

　　　　　　一、解析涼茶市場發展　　60

　　　　　　二、涼茶步入高速發展期　　62

　　　　　　三、廣東涼茶發展勢頭強勁　　65

　　　　　　四、白云山涼茶新年喜迎快速發展態勢　　67

　　　　　　五、中國涼茶入選非物質文化遺產　　68

　　　　第三節  傳統涼茶謀求多元化發展　　71

　　　　第四節  2011-2013年中國涼茶市場發展的瓶頸　　72

　　第四章  2011-2013年中國涼茶制造所屬行業主要數據監測分析　　74

　　　　{dy}節  2011-2013年中國茶飲料制造行業規模分析　　74

　　　　　　一、企業數量增長分析　　74

　　　　　　二、從業人數增長分析　　77

　　　　　　三、資產規模增長分析　　79

　　　　第二節  2013年中國茶飲料制造行業結構分析　　81

　　　　　　一、企業數量結構分析　　81

　　　　　　　　1、不同類型分析　　83

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　84

　　　　　　二、銷售收入結構分析　　86

　　　　　　　　1、不同類型分析　　89

　　　　　　　　2、不同所有制分析　　91

　　　　第三節  2011-2013年中國茶飲料制造行業產值分析　　93

　　　　　　一、產成品增長分析　　93

　　　　　　二、工業銷售產值分析　　95

　　　　　　三、出口交貨值分析　　96

　　　　第四節  2011-2013年中國茶飲料制造行業成本費用分析　　99

　　　　　　一、銷售成本分析　　99

　　　　　　二、費用分析　　100

　　　　第五節  2011-2013年中國茶飲料制造行業盈利能力分析　　103

　　　　　　一、主要盈利指標分析　　103

　　　　　　二、主要盈利能力指標分析　　104

　　第五章  2011-2013年中國涼茶市場運營態勢分析　　108

　　　　{dy}節  2011-2013年中國涼茶市場動態分析　　108

　　　　　　一、王老吉涼茶市場份額　　108

　　　　　　二、妙朵朵涼茶攜手客戶進入發展快車道　　110

　　　　　　三、加多寶掘金國產gd水　　113

　　　　　　四、鄧老涼茶獲珠三角“最可信賴健康消費品牌”　　115

　　　　第二節  2011-2013年中國品牌涼茶市場銷售情況　　117

　　　　　　一、中國涼茶生產情況　　117

　　　　　　二、中國品牌涼茶銷售情況　　119

　　　　　　三、影響市場銷售的因素分析　　120

　　第六章  2011-2013年中國涼茶市場營銷解析　　124

　　　　{dy}節  2011-2013年中國涼茶市場營銷特點　　124

　　　　第二節  2011-2013年中國涼茶市場營銷渠道分析　　125

　　　　第三節  2011-2013年中國涼茶產業市場營銷案例分析　　126

　　　　　　一、市場營銷案例:王老吉涼茶　　126

　　　　　　二、黃振龍涼茶的連鎖加盟發展之路　　129

　　　　　　三、廣東涼茶行業發展的關鍵點分析　　131

　　　　　　四、金銀花唱主角 催生涼茶升級版　　132

　　　　　　五、娃哈哈海寧贈飲萬瓶涼茶　　134

　　第七章  2011-2013年中國涼茶市場消費調研　　139

　　　　{dy}節  受訪者基本情況分析　　139

　　　　　　一、受訪者性別比例　　139

　　　　　　二、受訪者年齡分布　　140

　　　　　　三、受訪者月收入情況　　142

　　　　　　四、受訪者對涼茶認知情況分析　　145

　　　　第二節  2011-2013年中國消費者涼茶消費情況調研　　148

　　　　　　一、消費者喝涼茶的頻率分析　　148

　　　　　　二、消費者對涼茶的品牌忠誠度分析　　150

　　　　　　三、消費者對涼茶價格敏感度分析　　153

　　　　　　四、消費者對涼茶滿意度調研　　155

　　　　第三節  影響消費者購買的因素分析　　157

　　第八章  2011-2013年中國涼茶市場競爭格局透析　　159

　　　　{dy}節  2011-2013年中國涼茶行業競爭動態分析　　159

　　　　　　一、中國涼茶打敗“洋”可樂　　159

　　　　　　二、涼茶步入“百花齊放”　　160

　　　　　　三、廣東涼茶圖謀全國市場文化為底蘊叫板世界mp　　162

　　　　第二節  2011-2013年中國涼茶市場競爭格局　　166

　　　　　　一、涼茶的品牌時代　　166

　　　　　　二、湖南涼茶競爭激烈 本土品牌瞄準“低糖”　　169

　　　　　　三、深涼茶軍團低價“圍攻”王老吉　　171

　　　　第三節  2011-2013年涼茶市場競爭優勢分析　　173

　　　　第四節  2013-2017年中國涼茶行業競爭趨勢分析　　174

　　第九章  2011-2013年中國涼茶優勢產企業競爭力及關鍵性數據分析　　176

　　　　{dy}節  廣東加多寶飲料食品有限公司 （王老吉）　　176

　　　　　　一、企業概況　　176

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　178

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　181

　　　　　　四、企業償債能力分析　　183

　　　　　　五、企業運營能力分析　　184

　　　　　　六、企業成長能力分析　　186

　　　　第二節  深圳市深暉企業有限公司　　190

　　　　　　一、企業概況　　190

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　193

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　195

　　　　　　四、企業償債能力分析　　196

　　　　　　五、企業運營能力分析　　198

　　　　　　六、企業成長能力分析　　201

　　　　第三節  中山市嘉樂保健飲料有限公司　　204

　　　　　　一、企業概況　　204

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　206

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　209

　　　　　　四、企業償債能力分析　　211

　　　　　　五、企業運營能力分析　　212

　　　　　　六、企業成長能力分析　　214

　　　　第四節  廣東星華保健飲料有限公司　　218

　　　　　　一、企業概況　　218

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　221

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　223

　　　　　　四、企業償債能力分析　　224

　　　　　　五、企業運營能力分析　　226

　　　　　　六、企業成長能力分析　　229

　　　　第五節  紹興椰樹飲料有限公司　　232

　　　　　　一、企業概況　　232

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　234

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　237

　　　　　　四、企業償債能力分析　　239

　　　　　　五、企業運營能力分析　　240

　　　　　　六、企業成長能力分析　　242

　　　　第六節  萍鄉市天旺食品飲料廠　　246

　　　　　　一、企業概況　　246

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　249

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　251

　　　　　　四、企業償債能力分析　　252

　　　　　　五、企業運營能力分析　　254

　　　　　　六、企業成長能力分析　　257

　　　　第七節  桂林安和藥業有限公司　　260

　　　　　　一、企業概況　　260

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　262

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　265

　　　　　　四、企業償債能力分析　　267

　　　　　　五、企業運營能力分析　　268

　　　　　　六、企業成長能力分析　　270

　　　　第八節  揭陽市泰和tr植物食品有限公司　　274

　　　　　　一、企業概況　　274

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　277

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　279

　　　　　　四、企業償債能力分析　　280

　　　　　　五、企業運營能力分析　　282

　　　　　　六、企業成長能力分析　　285

　　　　第九節  溫州立品康食品飲料有限公司　　288

　　　　　　一、企業概況　　288

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　290

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　293

　　　　　　四、企業償債能力分析　　295

　　　　　　五、企業運營能力分析　　296

　　　　　　六、企業成長能力分析　　298

　　　　第十節  廣西金賽保健品有限責任公司　　302

　　　　　　一、企業概況　　302

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　305

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　307

　　　　　　四、企業償債能力分析　　308

　　　　　　五、企業運營能力分析　　310

　　　　　　六、企業成長能力分析　　313

　　　　第十一節  廣西梧州云峰藥業有限公司　　316

　　　　　　一、企業概況　　316

　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　318

　　　　　　三、企業盈利能力分析　　321

　　　　　　四、企業償債能力分析　　323

　　　　　　五、企業運營能力分析　　324

　　　　　　六、企業成長能力分析　　326

　　第十章  2011-2013年中國涼茶市場相關產品市場動態分析　　331

　　　　{dy}節  碳酸飲料　　331

　　　　　　一、碳酸飲料行業發展分析　　331

　　　　　　二、碳酸飲料霸主地位受到沖擊　　332

　　　　　　三、美國碳酸飲料市場縮小　　334

　　　　　　四、中國碳酸飲料的產業規劃　　337

　　　　第二節  果汁飲料　　340

　　　　　　一、果汁飲料的發展方向分析　　340

　　　　　　二、中國野生果汁發展展望　　342

　　　　　　三、高濃果汁市場發展分析　　345

　　　　　　四、高鈣果Cyl功能性果汁飲料的發展　　347

　　　　　　五、果汁飲料業發展方向及熱點解析　　348

　　　　第三節  乳品飲料　　351

　　　　　　一、乳品飲料調價在即　　351

　　　　　　二、中國乳飲料市場拐點顯現　　352

　　　　　　三、乳品飲料業進入外資"抄底"年　　354

　　　　　　四、中國乳品飲料市場發展前景預測　　357

　　　　第四節  礦泉水、純凈水市場分析　　360

　　　　　　一、礦泉水和純凈水市場綜合分析　　360

　　　　　　二、純凈水市場的“純利潤”角逐已開始火熱　　362

　　　　　　三、礦泉水新標10月執行 首次嚴限潛在致癌物溴酸鹽　　365

　　　　　　四、飲用水行業:四大趨勢促行業平穩發展　　367

　　第十一章  2013-2017年中國涼茶行業發展趨勢與前景展望　　370

　　　　{dy}節  2013-2017年中國涼茶行業發展前景分析　　370

　　　　　　一、涼茶市場前景展望　　370

　　　　　　二、涼茶原料前景預測分析　　373

　　　　第二節  2013-2017年中國涼茶行業發展趨勢分析　　376

　　　　　　一、涼茶yl健康新趨勢　　376

　　　　　　二、未來涼茶市場趨勢分析　　378

　　　　　　三、涼茶市場包裝趨勢分析　　381

　　　　第三節  2013-2017年中國涼茶行業市場預測分析　　384

　　　　　　一、涼茶沖劑市場預測分析　　384

　　　　　　二、涼茶產銷量2011-2013年將超可口可樂　　386

　　　　第四節  2013-2017年中國涼茶市場盈利預測分析　　390

　　第十二章  2013-2017年中國涼茶行業投資戰略研究　　392

　　　　{dy}節  2013-2017年中國涼茶行業投資環境分析　　392

　　　　第二節  2013-2017年中國涼茶行業投資機會分析　　393

　　　　　　一、投資潛力分析　　393

　　　　　　二、與產業鏈相關的投資機會分析　　395

　　　　第三節  2013-2017年中國涼茶行業投資風險預警　　397

　　　　　　一、宏觀調控政策風險　　397

　　　　　　二、市場競爭風險　　399

　　　　　　三、原料供給風險　　400

　　　　　　四、市場運營機制風險　　402

　　　　第四節  博研智尚行業專家投資建議　　406

　　圖表目錄（部分）

　　　　圖表：2011-2013年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年中國三產業增加值結構圖

　　　　圖表：2013年中國CPI、PPI月度走勢圖　　409

　　　　圖表：2011-2013年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　　　圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　　　圖表：2003-2013中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國工業增加值增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年我國工業增加值分季度增速

　　　　圖表：2011-2013年我國全社會固定投資額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國城鄉固定資產投資額對比圖

　　　　圖表：2011-2013年我國財政收入支出走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國貨物進出口總額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國就業人數走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國城鎮就業人數走勢圖

　　　　圖表：2003-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖　　433

　　　　圖表：2003-2013年我國總人口數量增長趨勢圖

　　　　圖表：2013年人口數量及其構成

　　　　圖表：2011-2013年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖　　437

　　　　圖表：2001-2013年我國廣播和電視節  目綜合人口覆蓋率走勢圖　　440

　　　　圖表：2003-2013年中國城鎮化率走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業企業數量及增長率分析 單位：個

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業虧損企業數量及增長率分析 單位：個

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業從業人數及同比增長分析 單位：個

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造企業總資產分析 單位：億元

　　　　圖表：2013年中國茶飲料制造行業不同類型企業數量 單位：個

　　　　圖表：2013年中國茶飲料制造行業不同所有制企業數量 單位：個

　　　　圖表：2013年中國茶飲料制造行業不同類型銷售收入 單位：千元

　　　　圖表：2013年中國茶飲料制造行業不同所有制銷售收入 單位：千元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造產成品及增長分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造工業銷售產值分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造出口交貨值分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業銷售成本分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業費用分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業主要盈利指標分析 單位：億元

　　　　圖表：2011-2013年中國茶飲料制造行業主要盈利能力指標分析

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司負債情況圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣東加多寶飲料食品有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司負債情況圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：深圳市深暉企業有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：中山市嘉樂保健飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣東星華保健飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：紹興椰樹飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠經營收入走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠盈利指標走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠負債情況圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠負債指標走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：萍鄉市天旺食品飲料廠成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司負債情況圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：桂林安和藥業有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司負債情況圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：揭陽市泰和tr植物食品有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司負債情況圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：溫州立品康食品飲料有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司負債情況圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣西金賽保健品有限責任公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司主要經濟指標走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司經營收入走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司盈利指標走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司負債情況圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司負債指標走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司運營能力指標走勢圖

　　　　圖表：廣西梧州云峰藥業有限公司成長能力指標走勢圖

　　　　圖表：2013-2017年中國涼茶行業市場預測分析

　　　　圖表：2013-2017年中國涼茶市場盈利預測分析