中國農資連鎖全景調研及投資戰略咨詢報告（2013-2017年）
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2013年全球農資連鎖產業運行狀況淺析　　1
　　　　{dy}節  2013年全球農資連鎖產業運行分析　　1
　　　　　　一、世界農資連鎖特點分析　　1
　　　　　　二、國際農資連鎖產業發展目標　　3
　　　　　　三、全球農資連鎖市場規模發展情況　　4
　　　　第二節  2013年世界部分國家連鎖產業發展分析　　7
　　　　　　一、日本　　7
　　　　　　二、美國　　8
　　　　　　三、德國　　10
　　　　　　四、俄羅斯　　13
　　　　第三節  2012-2013年世界農資連鎖趨勢分析　　16
　　第二章  2013年中國農資市場與分銷渠道綜述　　18
　　　　{dy}節  農業生產資料行業概述　　18
　　　　　　一、農業生產資料范圍　　18
　　　　　　二、農業生產資料在農業生產中的作用和價值　　21
　　　　第二節  2013年中國農資行業市場分析　　24
　　　　　　一、國內農資市場容量分析　　24
　　　　　　二、需求結構與需求趨勢分析　　26
　　　　　　三、國內農資行業競爭狀況分析　　29
　　　　第三節  2013年中國國內農資營銷渠道透析　　32
　　　　　　一、營銷渠道特征分析　　32
　　　　　　二、農資營銷渠道模式分析　　34
　　第三章  2013年中國農資連鎖業運行環境解析　　39
　　　　{dy}節  2013年中國農資連鎖政策環境分析　　39
　　　　　　一、農業地位重要，農資市場需求巨大　　39
　　　　　　二、農村市場體系建設十二五＂規劃　　40
　　　　　　三、農業部出臺政策引導和推動農產品和農資連鎖經營　　42
　　　　　　四、三部門聯合發布《關于推進農資連鎖經營發展的意見》　　45
　　　　　　五、商務部開展萬村千鄉市場工程建設　　47
　　　　　　六、政府在2013年大幅度增加農機具補貼　　48
　　　　第二節  2013年中國農資連鎖行業經濟環境分析　　51
　　　　　　一、聯合國預計2013年中國經濟將增長7.5%　　51
　　　　　　二、2005-2013 年中國農村居民收支增長分析　　52
　　　　　　三、零售領域全面對外開放　　54
　　　　　　四、2013年中央一號文件確定強化現代農業物質支撐和服務體系　　57
　　　　　　五、 2005-2013年中國農業經濟發展狀況　　59
　　　　第三節  2013年中國農資連鎖行業社會環境分析　　61
　　　　　　一、發展現代農業成為社會共識　　61
　　　　　　二、農民增產增收取得成效，仍然缺乏長期有效地機制　　63
　　　　　　三、農民深受假冒偽劣農資傷害　　64
　　　　　　四、農資價格上升打壓農民積極性，政府強力調控價格　　66
　　　　　　五、農村環境污染問題嚴重　　69
　　　　第四節  2013年中國農資連鎖行業資本市場環境分析　　72
　　　　　　一、政府加大農資領域的補貼　　72
　　　　　　二、2013年全球資本市場yl下，中國證券市場一瀉千里　　74
　　　　　　三、2006-2013年中國VC/PE在農業領域的投資狀況　　77
　　　　　　四、農村金融基本處于拓荒階段　　79
　　　　　　五、金融機構加強對農業的信貸支持　　80
　　第四章  2013年中國農資連鎖經營行業運行狀況分析　　84
　　　　{dy}節  中國農資連鎖市場發展特征　　84
　　　　　　一、農資連鎖蓬勃發展　　84
　　　　　　二、政府積極推動和規范農資連鎖　　86
　　　　　　三、各路資本介入農資連鎖　　89
　　　　　　四、國內農資連鎖企業的經營模式尚在探索之中　　91
　　　　　　五、農資連鎖配送理論還處于探索階段　　92
　　　　　　六、三大因素困擾農資連鎖網絡建設　　94
　　　　第二節  2013年中國農資連鎖產業總況　　98
　　　　　　一、農資連鎖迎來新一輪創業革命　　98
　　　　　　二、危中尋機推動農資連鎖規范發展　　101
　　　　　　三、探析農資連鎖的九大優點　　103
　　　　　　四、農資連鎖四步曲　　104
　　　　　　五、中國農資連鎖產業驅動因素　　106
　　　　　　六、中國農資連鎖市場前景看好的原因　　109
　　　　第三節  2013年中國農資連鎖產業產業化發展探析　　112
　　　　　　一、中國農資連鎖經營的發展之路　　112
　　　　　　二、中國農產品和農資連鎖謀劃的現狀　　114
　　　　　　三、中國農資連鎖實現商業化生產　　117
　　　　第四節  2013年中國農資連鎖模式的優勢　　120
　　　　　　一、有利于發揮連鎖經營的規模效應　　120
　　　　　　二、利于生產與市場的對接，減少流通環節  　　123
　　　　　　三、有利于農資流通行業的規范化發展　　123
　　　　　　四、能夠部分解決農資市場信息不對稱的現狀　　124
　　　　第五節  2013年中國農資連鎖市場中存在的主要問題　　127
　　　　　　一、連鎖經營業態常常伴臨的兩個瓶頸問題　　127
　　　　　　二、法律意識不強　　128
　　　　　　三、農資連鎖行業的管理都非常低下　　130
　　　　　　四、國家對農資連鎖的扶持資金少，有些優惠政策落實不到位　　133
　　　　　　五、農資市場的監管體制不順　　135
　　　　　　六、重視經營網點建設，忽視網絡體系運作。　　136
　　　　　　七、農資市場的惡性競爭使行業處于微利邊緣　　138
　　　　　　八、農資連鎖經營的實體資源單一　　141
　　　　　　九、地方保護主義將阻礙農資連鎖的跨區域發展　　143
　　第五章  2013年中國主要農資產品市場流通與渠道分析　　146
　　　　{dy}節  2012-2013年中國農藥產業的發展情況　　146
　　　　　　一、農藥行業高風險、高投入和周期長的特點　　146
　　　　　　二、農業產業進入退出壁壘進一步提高　　149
　　　　　　三、農藥產量逐年遞增，行業迎來高速增長期　　151
　　　　　　四、2005-2013年農藥業經濟運行規模及效益　　152
　　　　　　五、農藥產品的流通體制現狀及趨勢　　154
　　　　　　六、 2012-2013年中國農藥市場預測　　157
　　　　第二節  2013年中國化肥產業的發展情況　　160
　　　　　　一、國務院關于進一步深化化肥流通體制改革的決定解讀　　160
　　　　　　二、化肥流通體制盼到新一輪改革　　162
　　　　　　三、化肥流通體制的改革利在未來　　165
　　　　　　四、化肥經營放行社會資本　　167
　　　　第三節  2013年中國種子產業的發展情況　　169
　　　　　　一、加快建設種子流通渠道　　169
　　　　　　二、種子流通領域管理問題　　171
　　　　　　三、種子流通監督管理與種子質童分級　　172
　　　　　　四、加快流通體系農超對接　　174
　　　　第四節  2013年中國農膜產業的發展情況　　178
　　　　　　一、流通領域農膜質量抽檢六成多合格　　178
　　　　　　二、農膜實行專營的暫行規定　　181
　　　　第五節  2013年中國農機產業的發展情況　　184
　　　　　　一、實施農機流通要抓好品牌工程　　184
　　　　　　二、日韓農機流通業發展及啟示　　186
　　　　　　三、淺談傳統農機流通與現代農機流通　　189
　　　　　　四、農機流通行業如何適應五大變化　　191
　　　　　　五、振興現代農機流通的思考與建議　　192
　　第六章  2013年中國農資企業營銷渠道設計與管理　　196
　　　　{dy}節  農資企業營銷相關概述　　196
　　　　　　一、農資產品營銷渠道的設計原則與目標　　196
　　　　　　二、農資產品營銷渠道的設計流程的理論優化　　198
　　　　第二節  農資營銷渠道模式創新　　202
　　　　　　一、渠道創新的必要性　　202
　　　　　　二、農資產品營銷渠道模式創新建立補充渠道　　205
　　　　　　三、渠道營銷策略、方法的創新　　207
　　　　第三節  農資企業產品營銷渠道的管理　　209
　　　　　　一、分銷商管理　　209
　　　　　　　　1、選擇分銷商　　211
　　　　　　　　2、評價分銷商　　212
　　　　　　二、農資企營銷渠道沖突管理　　214
　　　　　　　　1、渠道沖突的類型　　217
　　　　　　　　2、多渠道沖突的管理方法　　219
　　　　　　　　3、農資產品的竄貨管理　　220
　　　　　　　　4、農資產品的渠道價格管理　　222
　　　　第四節  農資企業營銷渠道設計與管理　　226
　　　　　　一、營銷渠道的設計　　226
　　　　　　二、農資產品營銷渠道的設計原則與目標　　229
　　　　　　三、營銷渠道的設計流程的理論優化　　231
　　　　　　四、農資營銷渠道的模式分析　　232
　　　　　　六、農資營銷渠道模式創新　　234
　　　　　　七、農資企業產品營銷渠道的管理　　237
　　第七章  2013年中國農資連鎖細分主體運行新格局透析　　241
　　　　{dy}節  郵政農資連鎖　　241
　　　　　　一、2005-2013年郵政農資連鎖發展概述　　241
　　　　　　二、 2005-2013年郵政農資連鎖行業發展規模　　243
　　　　　　三、郵政農資連鎖店的共同特征　　244
　　　　　　四、郵政農資連鎖行業發展中存在的主要問題　　246
　　　　　　五、郵政農資連鎖的市場競爭力分析（SWOT分析）　　249
　　　　　　六、郵政發展農資連鎖的建議　　251
　　　　第二節  生產企業農資連鎖　　253
　　　　　　一、經營主體分析　　253
　　　　　　二、 2005-2013年生產企業農資連鎖發展概述　　255
　　　　　　三、2005-2013年生產企業農資連鎖行業發展規模　　256
　　　　　　四、生產企業農資連鎖店的特質　　258
　　　　　　五、2005-2013年生產企業農資連鎖的市場競爭分析　　261
　　　　　　六、生產企業農資連鎖行業發展中存在的主要問題　　263
　　　　　　七、生產企業農資連鎖的市場競爭力分析（SWOT分析）　　264
　　　　　　八、生產企業農資連鎖的發展建議　　266
　　　　第三節  流通企業農資連鎖　　270
　　　　　　一、發展歷程和經營主體　　270
　　　　　　二、 2005-2013年流通企業農資連鎖發展概述　　273
　　　　　　三、2005-2013年流通企業農資連鎖行業發展規模　　275
　　　　　　四、2005-2013年流通企業農資連鎖的市場競爭分析　　276
　　　　　　五、流通企業農資連鎖店的特征　　278
　　　　　　六、流通企業農資連鎖行業發展中存在的主要問題　　281
　　　　　　七、流通企業農資連鎖的市場競爭力分析（SWOT分析）　　283
　　　　　　八、流通企業發展農資連鎖的建議　　284
　　　　第四節  中華全國供銷合作總社系統　　287
　　　　　　一、經營主體分析　　287
　　　　　　二、 2005-2013年農資連鎖發展概述　　288
　　　　　　三、農資連鎖行業發展現狀　　290
　　　　　　四、農資連鎖行業發展中存在的主要問題　　293
　　　　　　五、農資連鎖的市場競爭力分析（SWOT分析）　　295
　　　　　　六、中華供銷合作總社發展農資連鎖的建議　　296
　　第八章  2013年中國農資連鎖區域市場運行格局分析　　300
　　　　{dy}節  華北地區　　300
　　　　　　一、發展環境分析　　300
　　　　　　二、市場發展概述　　302
　　　　　　三、2006-2013年地區市場規模統計及預測　　305
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　307
　　　　　　五、華北市場發展趨勢分析　　308
　　　　　　六、華北市場發展前景分析　　310
　　　　　　七、建議　　313
　　　　第二節  東北地區　　316
　　　　　　一、發展環境分析　　316
　　　　　　二、市場發展概述　　318
　　　　　　三、2006-2013年地區市場規模統計及預測　　321
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　323
　　　　　　五、東北市場發展趨勢分析　　324
　　　　　　六、東北市場發展前景分析　　326
　　　　　　七、建議　　329
　　　　第三節  華東地區　　332
　　　　　　一、發展環境分析　　332
　　　　　　二、市場發展概述　　334
　　　　　　三、2006-2013年地區市場規模統計及預測　　337
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　339
　　　　　　五、華東市場發展趨勢分析　　340
　　　　　　六、華東市場發展前景分析　　342
　　　　　　七、建議　　345
　　　　第四節  華中地區　　348
　　　　　　一、發展環境分析　　348
　　　　　　二、市場發展概述　　350
　　　　　　三、 2006-2013年地區市場規模統計及預測　　353
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　355
　　　　　　五、華中市場發展趨勢分析　　356
　　　　　　六、華中市場發展前景分析　　358
　　　　　　七、建議　　361
　　　　第五節  西部地區　　364
　　　　　　一、發展環境分析　　364
　　　　　　二、市場發展概述　　366
　　　　　　三、2012-2013年地區市場規模統計及預測　　369
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　371
　　　　　　五、西部市場發展趨勢分析　　372
　　　　　　六、西部市場發展前景分析　　374
　　　　　　七、建議　　377
　　　　第六節  華南地區　　380
　　　　　　一、發展環境分析　　380
　　　　　　二、市場發展概述　　382
　　　　　　三、2012-2013年地區市場規模統計及預測　　385
　　　　　　四、發展特征及存在的主要問題　　387
　　　　　　五、華南市場發展趨勢分析　　388
　　　　　　六、華南市場發展前景分析　　390
　　　　　　七、建議　　393
　　第九章  2013年中國農資連鎖市場銷售策略分析　　397
　　　　{dy}節  2013年中國農資連鎖市場銷售終端的基本類型　　397
　　　　　　一、中國農資連鎖市場各終端的基本特點　　397
　　　　　　二、農資連鎖市場的主要銷售模式　　399
　　　　第二節  2013年農資連鎖企業主要渠道模式分析　　401
　　　　　　一、區域代理　　401
　　　　　　二、買斷品牌　　403
　　　　　　三、特許經營　　404
　　　　第三節  2013年中國農資連鎖在不同渠道銷售情況　　407
　　　　　　一、農資連鎖渠道策略分析　　407
　　　　　　二、經銷商選擇策略　　408
　　　　　　三、渠道的本土化策略　　410
　　　　　　四、品牌聯合策略　　413
　　　　第四節  2013年農資連鎖在中國的營銷策略變化　　416
　　　　　　一、傳播策略　　416
　　　　　　二、渠道策略　　418
　　第十章  2013年中國農資連鎖企業主體競爭力分析　　423
　　　　{dy}節  金色谷　　423
　　　　　　一、公司概況　　423
　　　　　　二、公司營業規模　　424
　　　　　　三、經營模式　　426
　　　　　　四、市場競爭力分析　　429
　　　　　　五、資本運作分析　　431
　　　　　　六、發展戰略分析　　432
　　　　　　七、（SWOT分析）　　434
　　　　第二節  中牧 （600195）　　438
　　　　　　一、企業概況　　438
　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　441
　　　　　　三、企業成長性分析　　443
　　　　　　四、企業經營能力分析　　444
　　　　　　五、企業盈利能力及償債能力分析　　446
　　　　第三節  紅太陽 （000525）　　450
　　　　　　一、企業概況　　450
　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　453
　　　　　　三、企業成長性分析　　455
　　　　　　四、企業經營能力分析　　456
　　　　　　五、企業盈利能力及償債能力分析　　458
　　　　第四節  輝隆　　462
　　　　　　一、企業概況　　462
　　　　　　二、輝隆集團制定省級農資連鎖經營試點實施方案　　465
　　　　　　三、大力發展農資連鎖 構建農村商業網絡　　467
　　　　第五節  惠多利　　469
　　　　　　一、企業概況　　469
　　　　　　二、農資連鎖經營網點　　471
　　　　　　三、未來發展戰略分析　　472
　　　　第六節  中化化肥　　475
　　　　　　一、企業概況　　475
　　　　　　二、中化化肥帝國夢-化肥市場　　476
　　　　　　三、中化化肥：以科技服務打造農資品牌　　478
　　　　　　四、未來發展戰略分析　　481
　　　　第七節  天盟　　484
　　　　　　一、企業概況　　484
　　　　　　二、天盟農資連鎖：追求三贏將企業做大做強　　486
　　　　　　三、未來發展戰略分析　　489
　　　　第八節  徽商農家福　　492
　　　　　　一、企業概況　　492
　　　　　　二、安徽徽商農家福農資連鎖經營初具規模　　494
　　　　　　三、徽商農家福公司農資連鎖經營網招商項目　　497
　　　　　　四、徽商農家福：創農資連鎖新模式　　499
　　第十一章  2012-2013年中國農資連鎖產業前景展望與趨勢預測　　502
　　　　{dy}節  2012-2013年中國農資連鎖行業發展前景分析　　502
　　　　　　一、中國農資產業前景分析　　502
　　　　　　二、中國農資連鎖業前景分析　　505
　　　　第二節  2012-2013年中國農資連鎖行業發展趨勢分析　　508
　　　　　　一、實現產銷一體化的規模化經營成為必然趨勢　　508
　　　　　　二、做大做強是行業的發展趨勢　　510
　　　　　　三、整合區域內既有的農資優勢渠道資源成為發展捷徑　　513
　　　　　　四、提升服務意識和服務能力是農資連鎖的必然之路　　515
　　　　第三節  2012-2013年中國農資連鎖市場盈利預測分析　　517
　　第十二章  2012-2013年中國農資連鎖行業投資機會與風險規避指引　　519
　　　　{dy}節  2012-2013年中國農資連鎖投資概況　　519
　　　　　　一、中國農資流通投資特性分析　　519
　　　　　　二、商務部鼓勵各類投資主體投資農資商品流通　　520
　　　　第二節  2012-2013年中國農資連鎖業投資機會分析　　523
　　　　　　一、農資流通投資前景分析　　523
　　　　　　二、農資流通投資熱點分析　　524
　　　　　　三、農資流通區域投資潛力分析　　526
　　　　第三節  2012-2013年中國農資連鎖業投資風險預警　　530
　　　　　　一、宏觀調控政策風險　　530
　　　　　　二、市場競爭風險　　533
　　　　　　三、市場運營機制風險　　535
　　　　第四節  建議　　537