2013-2017年中國牙膏市場趨勢觀察及前景預測報告（更新版）
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　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分 行業發展分析
　　{dy}章  牙膏行業相關概述　　2
　　　　{dy}節  日化行業定義及分類　　2
　　　　　　一、日化行業的定義及分類　　2
　　　　　　二、日化產業分類　　5
　　　　第二節  牙膏及其技術理論介紹　　8
　　　　　　一、牙膏的形成　　8
　　　　　　二、牙膏的概念　　10
　　　　　　三、牙膏的分類　　13
　　　　　　四、牙膏技術理論的基本框架　　15
　　　　第三節  功能型牙膏及其yw機理　　17
　　　　　　一、功能型牙膏的定義　　17
　　　　　　二、防治齲齒牙膏的yw機理　　19
　　　　　　三、預防牙本質過敏牙膏的yw機理　　20
　　　　　　四、xc牙垢牙膏的yw機理　　22
　　　　　　五、kj牙膏的yw機理　　25
　　　　　　六、美白牙膏的yw機理　　27
　　第二章  中國日化行業綜述　　30
　　　　{dy}節  日化行業發展總體概況　　30
　　　　　　一、日化行業20年發展歷程　　30
　　　　　　二、中國日化產業開始第二次革命　　33
　　　　　　三、中國日化產業特點及吸引力　　35
　　　　　　四、中國日化產業主要產品類別及市場規模　　36
　　　　第二節  2013年日化行業發展現狀　　39
　　　　　　一、2013年日化行業發展現狀　　39
　　　　　　二、2013年日化行業發展態勢　　40
　　　　　　三、2013年日化行業渠道生態狀況　　42
　　　　　　四、2013中國日化行業營銷事件簡析　　45
　　　　　　五、2013年日化行業加速洗牌及產品升級　　47
　　　　第三節  2013年日化企業發展狀況　　49
　　　　　　一、2013年本土日化品牌發展情況　　49
　　　　　　二、2013年日化品牌網絡表現排行榜　　51
　　　　　　三、2013年國際本土日化品牌策略分析　　52
　　　　　　四、2013年三、四線日化品牌的生存現狀　　54
　　　　　　五、2013年原油漲價影響日化企業的發展　　57
　　　　第四節  2013年日化市場發展狀況　　60
　　　　　　一、2013年日化市場運行簡析　　60
　　　　　　二、2013年日化市場發展形勢　　62
　　　　　　三、2013年日化產業發展態勢　　65
　　　　　　四、2013年日化渠道變革分析　　67
　　　　　　五、2013年日化行業即將跨入資本時代　　68
　　　　第五節  2013年日化企業發展狀況　　71
　　　　　　一、2013年中國日化企業經營情況　　71
　　　　　　二、2013年本土日化品牌發展處境　　72
　　　　　　三、2013年本土日化企業發展態勢　　74
　　　　　　四、2013年國產日化品牌下鄉求道　　77
　　　　　　五、2013年中小日化企業發展形勢分析　　79
　　　　　　六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管　　80
　　　　第六節  日化行業存在的問題與對策　　83
　　　　　　一、中國日化的難題和創新　　83
　　　　　　二、中小日化企業品牌管理主要問題　　84
　　　　　　三、中小日化企業品牌突圍攻略　　86
　　　　　　四、日化渠道變革趨勢與應對策略　　89
　　　　　　五、中小型日化企業營銷策略　　91
　　第三章  中國牙膏行業分析　　94
　　　　{dy}節  牙膏行業發展概況　　94
　　　　　　一、我國牙膏行業發展概況　　94
　　　　　　二、我國牙膏行業現狀分析　　97
　　　　　　三、中國牙膏行業經濟運行特點　　99
　　　　　　四、我國牙膏行業的二次洗牌　　100
　　　　第二節  中國牙膏企業的現狀與策略　　103
　　　　　　一、藥企做牙膏業新靶標　　103
　　　　　　二、中國牙膏企業產品缺乏創新　　104
　　　　　　三、中國牙膏企業品牌發展情況　　106
　　　　　　四、中國牙膏企業發展戰略分析　　109
　　　　　　五、中國牙膏企業成長和發展的對策　　111
　　　　　　六、中國牙膏產業的發展戰略探討　　112
　　　　第三節  牙膏行業面臨的問題　　115
　　　　　　一、小企業逐利導致問題牙膏風波迭起　　115
　　　　　　二、中國牙膏行業陷入氟之爭　　116
　　　　　　三、毒牙膏背后凸現標準之爭　　118
　　　　　　四、國內牙膏企業存在的問題　　121
　　第四章  中國牙膏市場分析　　125
　　　　{dy}節  牙膏市場發展總體概述　　125
　　　　　　一、中國牙膏市場的發展史　　125
　　　　　　二、國內牙膏市場發展概況　　127
　　　　　　三、我國牙膏市場發展形勢　　128
　　　　第二節  2013年中國牙膏市場發展分析　　131
　　　　　　一、2013年2月起牙膏新標準實施　　131
　　　　　　二、2013年我國牙膏市場監管情況　　132
　　　　　　三、2013年牙膏市場品牌競爭現狀　　134
　　　　第三節  牙膏市場消費者分析　　138
　　　　　　一、消費群體與區域分析　　138
　　　　　　二、消費者市場細分　　141
　　　　　　三、消費者行為分析　　143
　　　　第四節  牙膏市場品牌分析　　145
　　　　　　一、2013年本土牙膏品牌發展現狀　　145
　　　　　　二、牙膏行業民族品牌與洋品牌的比較　　147
　　　　　　三、本土牙膏品牌產品升級戰略　　148
　　　　　　四、我國市場現存牙膏主流品牌歸類　　150
　　　　第二部分 細分市場及關聯產業分析
　　第五章  牙膏細分市場分析　　156
　　　　{dy}節  中藥牙膏　　156
　　　　　　一、國產牙膏進軍zcy市場　　156
　　　　　　二、本土企業占有配方優勢　　158
　　　　　　三、中藥牙膏應調整發展思路　　161
　　　　　　四、zcy牙膏亟待突圍　　163
　　　　　　五、我國中藥牙膏發展方向　　164
　　　　第二節  含氟牙膏　　167
　　　　　　一、含氟牙膏的介紹　　167
　　　　　　二、2013年含氟牙膏新標準　　168
　　　　　　三、兒童牙膏含氟量的極限標準　　170
　　　　　　四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠　　173
　　　　第三節  鹽味牙膏　　176
　　　　　　一、鹽味牙膏發展概況　　176
　　　　　　二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產品{sx}　　178
　　　　　　三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞　　181
　　第六章  牙膏關聯產業分析　　185
　　　　{dy}節  漱口水　　185
　　　　　　一、漱口水介紹　　185
　　　　　　二、漱口水品牌　　187
　　　　　　三、漱口水市場調查　　188
　　　　　　四、青島漱口水類產品消費情況簡介　　190
　　　　第二節  牙刷　　194
　　　　　　一、中國牙刷市場分析　　194
　　　　　　二、中國電動牙刷市場機會分析　　197
　　　　　　三、牙刷之都杭集簡介　　199
　　　　　　四、牙刷的個性化發展趨勢　　200
　　　　第三節  牙膏包裝　　203
　　　　　　一、中國市場牙膏軟管包裝發展之路　　203
　　　　　　二、國內牙膏包裝發展現狀　　204
　　　　　　三、牙膏包裝問題　　206
　　　　　　四、包裝對牙膏發展的影響　　209
　　第七章  牙膏原料市場分析　　213
　　　　{dy}節  碳酸鈣　　213
　　　　　　一、碳酸鈣的分類及發展　　213
　　　　　　二、國內外碳酸鈣技術現狀及比較　　215
　　　　　　三、國內外碳酸鈣工業發展概況　　216
　　　　　　四、我國碳酸鈣工業的進步與發展　　218
　　　　　　五、中國碳酸鈣工業發展前景展望　　221
　　　　第二節  磷酸氫鈣　　224
　　　　　　一、我國磷酸氫鈣市場現狀分析　　224
　　　　　　二、2013年磷酸氫鈣市場發展形勢　　226
　　　　　　三、2013年部分地區磷酸氫鈣市場分析　　229
　　　　第三節  二氧化硅　　232
　　　　　　一、中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析　　232
　　　　　　二、國內外氣相法二氧化硅工業發展概況及趨勢　　234
　　　　第四節  聚乙烯　　238
　　　　　　一、2013年聚乙烯實現產量簡況　　238
　　　　　　二、我國聚乙烯產業發展關鍵分析　　241
　　　　　　三、中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化　　243
　　　　　　四、國內聚乙烯市場發展機會及建議　　244
　　　　第三部分 行業競爭格局分析
　　第八章  牙膏市場競爭分析　　249
　　　　{dy}節  牙膏市場總體競爭概況　　249
　　　　　　一、中國牙膏市場競爭環境　　249
　　　　　　二、牙膏市場競爭深度分析　　251
　　　　　　三、主要牙膏品牌競爭手段　　252
　　　　　　四、中國牙膏市場三大陣營　　254
　　　　第二節  牙膏市場競爭格局分析　　258
　　　　　　一、外資軍團　　258
　　　　　　　　（一）產品體系上的異同
　　　　　　　　（二）市場拓展上的異同
　　　　　　　　（三）整合傳播上的異同
　　　　　　二、本土聯軍　　264
　　　　　　　　（一）兩面針、田七　　266
　　　　　　　　（二）冷酸靈、黑妹　　269
　　　　　　　　（三）田七、藍天六必治　　271
　　　　　　三、第三方陣　　272
　　　　　　　　（一）中華
　　　　　　　　（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯　　275
　　　　第三節  牙膏市場競爭現狀分析　　277
　　　　　　一、2013年中國{sk}干刷牙膏面世　　277
　　　　　　二、中外牙膏品牌的博弈從未停止　　279
　　　　　　三、六必治牙膏yl無氟牙膏新時代　　280
　　　　　　四、2013年寶潔gd牙膏上市　　282
　　　　　　五、小叮當牙膏白加黑分類突圍　　285
　　　　第四節  中國本土牙膏品牌價值重塑戰略分析　　288
　　　　　　一、價值重塑之產品升級　　288
　　　　　　二、價值重塑之渠道為王　　290
　　　　　　三、價值重塑之品牌制勝　　293
　　第九章  國外重點公司　　297
　　　　{dy}節  高露潔棕欖有限公司　　297
　　　　　　一、公司簡介　　297
　　　　　　二、2013年公司經營情況　　299
　　　　　　三、牙膏市場獨特的廣告策略　　300
　　　　　　四、高露潔的集中炮力策略　　302
　　　　　　五、高露潔網站的企業營銷策略　　305
　　　　　　六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力　　307
　　　　第二節  美國寶潔公司（ProcterGamble）　　309
　　　　　　一、公司簡介　　309
　　　　　　二、佳潔士品牌介紹　　311
　　　　　　三、佳潔士在中國的發展　　312
　　　　　　四、佳潔士經營策略的失誤　　314
　　　　第三節  聯合利華　　318
　　　　　　一、公司簡介　　318
　　　　　　二、聯合利華在中國的發展　　321
　　　　　　三、2013年公司銷售額增長情況　　323
　　　　　　四、聯合利華將繼續強化中國業務增長　　324
　　　　　　五、聯合利華的中國戰略分析　　326
　　　　第四節  LG生活健康集團　　330
　　　　　　一、集團簡介　　330
　　　　　　二、LG目前營銷狀況　　333
　　　　　　三、LG竹鹽牙膏攪熱gd市場　　335
　　　　　　四、從LG牙膏的成功看LG生活健康　　336
　　第十章  國內重點企業　　340
　　　　{dy}節  柳州兩面針股份有限公司　　340
　　　　　　一、企業概況　　340
　　　　　　二、2013年企業經營情況分析　　342
　　　　　　三、2013年企業財務數據分析　　345
　　　　　　四、2013年企業發展動態及策略　　347
　　　　　　五、企業未來發展展望與戰略　　348
　　　　第二節  上海白貓股份有限公司　　351
　　　　　　一、企業概況　　351
　　　　　　二、2013年企業經營情況分析　　352
　　　　　　三、2013年企業財務數據分析　　354
　　　　　　四、2013年企業發展動態及策略　　357
　　　　　　五、企業未來發展展望與戰略　　359
　　　　第三節  美晨集團股份有限公司　　361
　　　　　　一、公司簡介　　361
　　　　　　二、公司研發實力　　363
　　　　　　三、公司發展戰略　　364
　　　　　　四、黑妹牙膏品牌診斷　　366
　　　　第四節  納愛斯集團　　370
　　　　　　一、集團簡介　　370
　　　　　　二、2013年集團產值情況　　373
　　　　　　三、納愛斯品牌的成功營銷　　375
　　　　　　四、納愛斯牙膏品牌發展路徑　　376
　　　　　　五、從雕牌到納愛斯牙膏的品牌轉變　　378
　　　　　　六、牙膏透明也可做賣點　　381
　　　　第五節  重慶登康口腔護理用品股份有限公司　　384
　　　　　　一、公司簡介　　384
　　　　　　二、冷酸靈的市場應對謀略　　386
　　　　　　三、冷酸靈的品牌缺陷　　389
　　　　第六節  廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司　　392
　　　　　　一、公司簡介　　392
　　　　　　二、田七中藥牙膏的品牌定位　　394
　　　　　　三、田七成長過程中的四幕劇　　397
　　　　　　四、田七牙膏發展前景分析　　399
　　　　第七節  云南白藥　　401
　　　　　　一、企業概況　　401
　　　　　　二、2013年企業經營情況分析　　403
　　　　　　三、2013年企業財務數據分析　　404
　　　　　　四、2013年企業發展動態及策略　　406
　　　　　　五、企業未來發展展望與戰略　　409
　　　　第八節  安徽芳草日化股份有限公司　　412
　　　　　　一、公司簡介　　412
　　　　　　二、兩面針擬1.9億重塑芳草品牌　　414
　　　　　　三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析　　417
　　　　第四部分 行業發展趨勢預測
　　第十一章  牙膏行業政策環境分析　　422
　　　　{dy}節  牙膏行業政策的制定情況　　422
　　　　　　一、2013年《化妝品標識管理規定》的實施　　422
　　　　　　二、2013年我國實施新的牙膏強制性標準　　425
　　　　第二節  總體政策環境分析　　428
　　　　　　一、中國牙膏的二甘醇標準之爭　　428
　　　　　　二、2013年牙膏治病 標簽將予以查處　　430
　　　　第三節  相關政策法規　　434
　　　　　　一、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例　　434
　　　　　　二、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法　　437
　　　　　　三、《牙膏》國家標準　　439
　　　　　　四、牙膏產品生產許可實施細則　　440
　　第十二章  2013-2017年牙膏行業發展趨勢預測　　444
　　　　{dy}節  2013-2017年中國牙膏行業發展趨勢分析　　444
　　　　　　一、產品方面　　444
　　　　　　二、價格方面　　446
　　　　　　三、渠道方面　　449
　　　　　　四、促銷方面　　451
　　　　　　五、包裝方面　　452
　　　　　　六、傳播方面　　454
　　　　第二節  2013-2017年中國牙膏市場發展前景　　458
　　　　　　一、中國牙膏行業的發展趨勢　　458
　　　　　　二、國內牙膏市場發展趨勢分析　　461
　　　　　　三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣　　463
　　　　　　四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢　　464
　　　　　　五、綠色環保新理念成牙膏發展方向　　466
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：防牙斑牙膏配方（一）
　　　　圖表：防牙斑牙膏配方（二）
　　　　圖表：防牙斑牙膏配方（三）
　　　　圖表：防牙結石牙膏配方（一）
　　　　圖表：防牙結石牙膏配方（二）
　　　　圖表：防牙結石牙膏配方（三）
　　　　圖表：防牙齦炎牙膏配方（一）
　　　　圖表：防牙齦炎牙膏配方（二）
　　　　圖表：防牙齦炎牙膏配方（三）
　　　　圖表：防牙周炎牙膏配方（一）
　　　　圖表：防牙周炎牙膏配方（二）
　　　　圖表：防牙周炎牙膏配方（三）
　　　　圖表：防齲防蛀牙膏配方（一）
　　　　圖表：防齲防蛀牙膏配方（二）
　　　　圖表：防齲防蛀牙膏配方（三）
　　　　圖表：防牙垢牙膏配方（一）
　　　　圖表：防牙垢牙膏配方（二）
　　　　圖表：防牙垢牙膏配方（三）
　　　　圖表：tm牙膏配方（一）
　　　　圖表：tm牙膏配方（二）
　　　　圖表：tm牙膏配方（三）
　　　　圖表：防口臭牙膏配方（一）
　　　　圖表：防口臭牙膏配方（二）
　　　　圖表：防口臭牙膏配方（三）
　　　　圖表：1999-2012年我國日化產品消費傾向較總消費傾向平穩
　　　　圖表：2012年國內6家日化上市公司市場份額較小
　　　　圖表：2013年日化行業個人護理品品牌網絡表現排行榜
　　　　圖表：2013年日化行業家庭護理品類品牌網絡表現排行榜
　　　　圖表：2013年國內三家日化上市公司銷售毛利率下降
　　　　圖表：本土日化企業與國際日化企業的優劣勢對比
　　　　圖表：市場上兩面針牙膏產品及其功能和含量
　　　　圖表：市場上中華牙膏產品及其功能和含量
　　　　圖表：市場上藍田六必治牙膏產品及其功能和含量
　　　　圖表：市場上黑人牙膏產品及其功能和含量
　　　　圖表：保健型牙刷規范標準
　　　　圖表：2002年與2012年亞在地區重鈣主要生產國和地區的生產能力比較
　　　　圖表：1950-2012年碳酸鈣歷年單位產量消耗量對比表（全國平均值）
　　　　圖表：2002-2012年全國輕、重鈣消費去向表　　507
　　　　圖表：國際二氧化硅企業分布
　　　　圖表：2013年世界氣相法二氧化硅生產情況
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營構成表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2013年柳州兩面針股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司主營構成表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2013年上海白貓股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：美晨集團公司構架
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司主營構成表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2013年云南白藥集團股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：牙膏生產質量安全管理職責總結
　　　　圖表：牙膏生產企業環境及場所要求
　　　　圖表：牙膏生產資源提供列表
　　　　圖表：牙膏初產品生產采購質量控制
　　　　圖表：牙膏產品生產過程控制
　　　　圖表：牙膏產品質量檢驗指標
　　　　圖表：牙膏生產安全防護核查內容及要點
　　　　圖表：牙膏產品生產基本流程
　　　　圖表：牙膏產品生產企業必備的生產設備
　　　　圖表：牙膏產品的產品標準及相關標準
　　　　圖表：牙膏產品生產企業必備的出廠檢驗設備
　　　　圖表：牙膏審查抽樣規則
　　　　圖表：牙膏產品質量檢驗項目