2013-2017年中國網絡廣告評估產業市場分析及投資方向指導分析報告
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2013年世界網絡廣告產業運行態勢分析　　1
　　　　{dy}節  2013年世界網絡廣告市場發展總況　　1
　　　　　　一、全球網絡廣告市場發展火熱　　1
　　　　　　二、全球網絡廣告開銷增長迅速　　3
　　　　　　三、全球網絡廣告支出概況　　4
　　　　　　四、全球網絡廣告市場動態透析　　6
　　　　　　五、全球網絡廣告市場規模　　9
　　　　　　六、全球網絡廣告將超廣播廣告　　11
　　　　第二節  2013年美國網絡廣告市場分析　　13
　　　　　　一、美國七種網絡廣告的研究發展　　13
　　　　　　二、2013年美國網絡廣告收入分析　　15
　　　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況　　16
　　　　　　四、美國網絡廣告規模2013年有望超報紙　　18
　　　　　　五、美國報紙網站廣告增長速度下降　　21
　　　　　　六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷　　23
　　　　第三節  2013年歐洲網絡廣告市場分析　　25
　　　　　　一、歐洲在線廣告面臨發展機遇　　25
　　　　　　二、歐洲網絡廣告發展展望　　27
　　　　　　三、英國網絡廣告超過報紙廣告　　28
　　　　　　四、法國網絡廣告市場發展迅速　　30
　　　　第四節  2013年日本網絡廣告市場狀況分析　　34
　　　　　　一、日本網絡廣告增長迅速　　34
　　　　　　二、日本網絡廣告營收狀況　　37
　　　　　　三、日本網絡廣告市場預測　　39
　　　　　　四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革　　40
　　　　第五節  2013年韓國網絡廣告發展狀況分析　　43
　　　　　　一、韓國網絡廣告收入變化過程　　43
　　　　　　二、韓國網絡廣告發力　　44
　　　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速　　46
　　　　　　四、韓國網絡廣告市場發展預測　　49
　　第二章  2013年中國網絡廣告產業發展綜合分析　　53
　　　　{dy}節  2013年中國網絡廣告發展綜述　　53
　　　　　　一、中國網絡廣告市場發展特點　　53
　　　　　　二、網絡廣告的發展是時代的選擇　　55
　　　　　　三、中國網絡廣告收入增長步入快車道　　56
　　　　　　四、網絡廣告價值解析　　58
　　　　　　五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源　　61
　　　　　　六、網絡廣告市場發展趨于理性　　63
　　　　第二節  2013年中國網絡廣告市場價格及盈利分析　　65
　　　　　　一、中國網絡廣告價格偏低　　65
　　　　　　二、網絡廣告的各種計價方式淺析　　67
　　　　　　三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展　　68
　　　　　　四、網絡廣告盈利模式需創新　　70
　　　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析　　73
　　　　第三節  2013年中國網絡廣告的jq營銷分析　　76
　　　　　　一、精準營銷對網站的廣告價值的影響　　76
　　　　　　二、互聯網精準營銷時代來臨　　78
　　　　　　三、精準營銷的核心因素分析　　81
　　　　　　四、精準廣告重新定義營銷算術　　83
　　　　　　五、jq投放是廣告業的發展方向　　84
　　　　　　六、定向廣告市場總價值預測　　86
　　　　第四節  2013年中國網絡廣告市場存在問題　　90
　　　　　　一、網絡廣告期待結束“霸王時代”　　90
　　　　　　二、數字媒體營銷出現長尾效應　　93
　　　　　　三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析　　95
　　　　　　四、網絡廣告年增長率差偏小　　96
　　　　　　五、網絡廣告市場專業評測發展不充分　　98
　　　　第五節  2013年中國網絡廣告市場發展策略分析　　102
　　　　　　一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展　　102
　　　　　　二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析　　105
　　　　　　三、網絡廣告形式需創新　　107
　　　　　　四、中國網絡廣告行業需要技術支撐　　108
　　    中篇 網絡廣告評估分析
　　第三章  廣告效果評估的基本方法分析　　113
　　　　{dy}節  發布方廣告目標的回歸與效果評估　　113
　　　　　　一、采集范圍　　113
　　　　　　二、分類標準　　115
　　　　　　三、分類層次　　116
　　　　　　四、數據留存　　118
　　　　　　五、監測流程與質量控制　　121
　　　　第二節  接收方對廣告的感知研究　　124
　　　　第三節  廣告傳遞過程的研究　　125
　　　　　　一、媒體的接收群研究　　125
　　　　　　二、媒體的覆蓋區域研究　　127
　　　　　　三、媒體類型的研究　　128
　　　　　　四、媒體檔次、形象的研究　　130
　　　　第四節  廣告效果研究所采取的指標選擇　　134
　　　　　　一、 廣告總量　　134
　　　　　　二、趨勢性指標　　137
　　　　　　三、廣告結構指標　　139
　　　　　　　　1、廣告時段　　140
　　　　　　　　2、廣告區域　　142
　　　　第五節  用于描述消費者對廣告的理解的指標　　146
　　　　　　一、愉悅性指標　　146
　　　　　　二、可記憶性指標　　149
　　　　　　三、傳播性指標　　151
　　　　　　四、說服性指標　　152
　　　　　　五、告知性指標　　154
　　第四章  2013年中國網絡廣告評估產業運行環境分析　　159
　　　　{dy}節  2013年中國宏觀經濟環境分析　　159
　　　　　　一、中國GDP分析　　159
　　　　　　二、中國匯率調整分析　　160
　　　　　　三、中國CPI指數分析　　162
　　　　　　四、中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析　　165
　　　　第二節  2013年中國網絡廣告評估產業政策分析　　168
　　　　　　一、中華人民共和國廣告法　　168
　　　　　　二、互聯網信息服務管理辦法　　170
　　　　　　三、中國網絡廣告效果評估準則意見稿出臺　　173
　　　　第三節  2013年中國網絡廣告評估產業社會環境分析　　176
　　第五章  網絡廣告效果評估及評估方法分析　　178
　　　　{dy}節  網絡廣告效果評估及其意義網絡廣告效果包含兩方面的含義，　　178
　　　　第二節  網絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則　　179
　　　　　　一、相關性原則　　179
　　　　　　二、有效性原則　　180
　　　　第三節  網絡廣告效果評估的內容及指標　　183
　　　　　　一、廣告曝光次數（Advertising Impression）　　183
　　　　　　二、點擊次數與點擊率（Click & Click Through Rate）　　184
　　　　　　三、網頁閱讀次數（Page View）　　186
　　　　　　四、化次數與轉化率（Conversion & Conversion Rate）　　189
　　　　第四節  網絡廣告經濟效果評估的內容及指標可以概括為　　192
　　　　　　一、網絡廣告收入（Income）　　192
　　　　　　　　1、產品銷售因素的復雜性　　194
　　　　　　　　2、網絡廣告效果的長期性　　197
　　　　　　　　3、電子交易手段的落后性　　199
　　　　　　二、網絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式　　200
　　　　　　　　1、千人印象成本（Cost Per Mille）　　202
　　　　　　　　2、每點擊成本（Cost Per Click）　　205
　　　　　　　　3、每行動成本（Cost Per Action）　　207
　　第六章  2013年中國網絡廣告評估產業運行形勢分析　　210
　　　　{dy}節  2013年中國網絡廣告評估產業發展綜述　　210
　　　　　　一、網絡廣告評估術語　　210
　　　　　　二、微軟將測試網絡廣告評估新方法　　213
　　　　　　三、網絡廣告建立科學評估模型　　215
　　　　　　四、網絡廣告評估標準演變　　216
　　　　第二節  2013年中國網絡廣告評估運行形勢分析　　219
　　　　　　一、微軟將測試網絡廣告效果評估新標準　　219
　　　　　　二、8成企業不滿網絡廣告效果評估方法　　220
　　　　　　三、玩賺網絡廣告：會評估算帳者贏　　222
　　　　第三節  2013年中國網絡廣告評估存在問題分析　　226
　　第七章  2013-2017年中國網絡廣告評估價值分析　　228
　　　　{dy}節  CPM按照“展示收費”的效果評估模式　　228
　　　　第二節  CPC按照“點擊收費”的效果評估模式　　229
　　　　第三節  CPA “行動收費”的效果評估模式　　230
　　　　第四節  CPS “實際銷售收費”的效果評估模式　　231
　　　　下篇 網絡購物分析
　　第八章  2013年中國網絡購物市場發展現狀綜述　　234
　　　　{dy}節  中國網絡購物市場發展階段分析　　234
　　　　　　一、引入期（1997-2002年）　　234
　　　　　　二、成長期（2003-2013年）　　237
　　　　　　三、成熟期（2013年以后）　　239
　　　　第二節  推動中國網購市場快速發展的主要原因簡析　　241
　　　　　　一、網民數和網購人數的急劇增長　　241
　　　　　　二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一　　243
　　　　第三節  2013年中國網絡購物現狀分析　　245
　　　　　　一、中國網上購物快速發展　　245
　　　　　　二、淘寶極大推動網上購物的發展　　247
　　　　　　三、網上購物呈現市場集中化　　248
　　　　　　四、網上購物行為也呈現明顯的性別傾向　　250
　　　　第四節  2013年中國網絡購物市場問題分析　　254
　　　　　　一、中國網絡購物消費者權益問題　　254
　　　　　　二、中國網絡購物安全問題　　257
　　　　　　三、中國網絡購物的支付結算問題　　259
　　　　　　四、中國網絡購物商家信譽的問題　　260
　　　　　　五、中國網絡購物立法問題　　262
　　　　第五節  解決對策探討　　266
　　　　　　一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決　　266
　　　　　　二、搜索功能解決信息流問題　　269
　　　　　　三、形成地域化發展解決物流問題　　271
　　　　　　四、引導人們接受網絡購物，培養人們的網絡購物習慣　　272
　　　　　　五、降低網絡商店門檻，讓更多傳統企業開展網絡購物服務　　274
　　第九章  2013年中國網上購物市場競爭格局透析　　279
　　　　{dy}節  2013年中國網絡購物市場競爭力指標體系　　279
　　　　第二節  2013年中國兩類購物網站競爭力對比　　280
　　　　　　一、B2C類購物網站競爭力分析　　280
　　　　　　二、C2C類購物網站競爭力分析　　282
　　　　第三節  2013年中國C2C典型購物網站競爭力對比　　286
　　　　　　一、經營指標　　286
　　　　　　二、營銷指標　　289
　　第十章  2013年中國主要網絡購物網站市場運營態勢及競爭力探究　　293
　　　　{dy}節  2013年中國網絡購物市場兩類購物網站的用戶使用行為　　293
　　　　　　一、2013年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問次數　　293
　　　　　　二、2013年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間　　295
　　　　第二節  2013年中國B2C類購物網站　　297
　　　　　　一、{zy1}網　　297
　　　　　　二、當當網　　299
　　　　第三節  2013年中國C2C類購物網站　　301
　　　　　　一、淘寶　　301
　　　　　　二、eBay易趣　　303
　　　　　　三、拍拍網　　304
　　第十一章  2013-2017年中國網購市場發展趨勢與前景展望　　308
　　　　{dy}節  2013-2017年中國網購市場發展趨勢探究　　308
　　　　　　一、“網上購物”已成為一種時尚和趨勢　　308
　　　　　　二、服裝紡織紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭　　310
　　　　　　三、老齡網民、農村網民增多　　313
　　　　　　四、網絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升　　315
　　　　　　五、國際化趨勢明顯　　316
　　　　第二節  2013-2017年中國網購市場發展前景展望　　319
　　　　　　一、用戶數和交易額持續升高　　319
　　　　　　二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟　　320
　　　　　　三、多模式融合與創新，盡顯資源優勢　　322
　　　　　　四、C2C網站的收費是必然，但是還需待以時日　　325
　　　　第三節  2013-2017年中國網購市場發展策略點評　　328
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：2002-2012年全球網上購物市場容量變化趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
　　　　圖表：2012年亞洲B2C電子商務零售額相關數據
　　　　圖表：2003-2013年第中國GDP總量及增長趨勢圖
　　　　圖表：2013-2017年中國CPI與PPI增長情況對比圖
　　　　圖表：2003-2013年第中國農村人均純收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年第中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國農村居民恩格爾系數
　　　　圖表：2000-2013年中國城鎮居民恩格爾系數  單位：%
　　　　圖表：2003-2013年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國網民規模增長趨勢圖
　　　　圖表：中國網絡購物用戶職業分布狀況
　　　　圖表：中國網絡購物用戶樣本屬性
　　　　圖表：中國網絡購物用戶購物次數
　　　　圖表：中國網民未進行網絡購物原因
　　　　圖表：中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道
　　　　圖表：中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式
　　　　圖表：中國網絡購物用戶網絡購物支付方式
　　　　圖表：中國網絡購物用戶交易網站類型
　　　　圖表：中國網絡購物用戶預購網站類型
　　　　圖表：中國網絡購物買家交易考慮因素
　　　　圖表：2012年度購物用戶在各購物網站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
　　　　圖表：中國主要購物網站買家用戶滿意度
　　　　圖表：網上購物消費者數量與滲透率比較
　　　　圖表：中國網絡購物網站買家用戶忠誠度
　　　　圖表：中國網絡購物買家在兩類購物網站購買商品種類
　　　　圖表：中國網絡購物賣家交易主要考慮因素
　　　　圖表：中國網絡購物賣家網上售物方式
　　　　圖表：中國主要購物網站網上售物買主
　　　　圖表：中國網絡購物網站網上售物網下成交情況
　　　　圖表：中國網絡購物賣家出售商品種類
　　　　圖表：網民對購物網站核心功能的評價
　　　　圖表：評價購物網站競爭力的相關指標
　　　　圖表：????????????????????????????