2013-2017年中國網頁游戲市場分析及發展前景研究報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  2013年中國網頁游戲產業運行環境分析　　1
　　　　{dy}節  2013年中國宏觀經濟環境分析　　1
　　　　　　一、中國GDP分析　　1
　　　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析　　3
　　　　　　三、全社會固定資產投資分析　　4
　　　　　　四、進出口總額及增長率分析　　6
　　　　　　五、社會消費品零售總額　　9
　　　　第二節  2013年中國網頁游戲產業政策環境分析　　12
　　　　　　一、網絡游戲產業法律環境解析　　12
　　　　　　二、網絡游戲開發商與運營商法律關系分析　　14
　　　　　　三、網絡游戲業法律糾紛主要類型分析　　17
　　　　　　四、網游防沉迷系統開發標準　　19
　　　　　　五、互聯網信息服務管理辦法　　20
　　　　　　六、電子出版物管理規定　　22
　　　　　　七、《互聯網出版管理暫行規定》　　25
　　　　第三節  2013年中國網頁游戲產業社會環境分析　　28
　　第二章  網絡游戲產業相關概述　　30
　　　　{dy}節  網絡游戲簡述　　30
　　　　　　一、網絡游戲發展演進　　30
　　　　　　二、網絡游戲推廣　　33
　　　　　　三、我國網絡游戲產業地域特點　　35
　　　　第二節  網絡游戲發展動因探析　　37
　　　　　　一、軟硬件的支持是物質基礎　　37
　　　　　　二、經濟利益是其發展的動力　　39
　　　　　　三、大眾化的游戲心理是原因　　40
　　　　　　四、網絡游戲發展的重要支撐點　　42
　　　　第三節  網絡游戲的分類　　46
　　　　　　一、大型多人在線游戲　　46
　　　　　　二、多人在線游戲　　49
　　　　　　三、平臺游戲　　51
　　　　　　四、網頁游戲　　52
　　　　　　五、手機網游　　54
　　第三章  網頁游戲產業簡述　　59
　　　　{dy}節  網頁游戲闡述　　59
　　　　　　一、網頁游戲的開發技術　　59
　　　　　　二、網頁游戲媒體　　60
　　　　　　三、年度代表游戲　　62
　　　　第二節  網頁游戲策略分析　　66
　　　　　　一、開發策略　　66
　　　　　　二、運營策略　　69
　　　　　　三、綜合策略　　71
　　　　第三節  網頁游戲遭遇新的瓶頸　　73
　　　　第四節  網頁游戲分類　　74
　　第四章  2013年中國網頁游戲產業運行狀況綜述　　76
　　　　{dy}節  2013年中國網頁游戲產業發展概述　　76
　　　　　　一、中國網絡游戲市場規模　　76
　　　　　　二、中國網頁游戲用戶規模　　78
　　　　　　三、中國網頁游戲付費用戶ARPU 值　　81
　　　　　　四、中國網頁游戲運營商收入構成　　83
　　　　第二節  2013年中國網頁游戲產業運行動態分析　　85
　　　　　　一、盛大2013年進軍網頁游戲　　85
　　　　　　二、2013 年網頁游戲市場的黑馬　　87
　　　　　　三、2013年網頁游戲市場份額調查　　88
　　　　第三節  2013年中國網頁游戲存在的問題分析　　91
　　第五章  2011-2013年中國網頁游戲用戶監測數據分析　　93
　　　　{dy}節  2011-2013年中國網頁游戲月度覆蓋人數　　93
　　　　第二節  2011-2013年中國網頁游戲月度訪問次數　　94
　　　　第三節  2011-2013年中國網頁游戲月度瀏覽頁面數　　95
　　　　第四節  2011-2013年中國網頁游戲月度瀏覽時間　　96
　　　　第五節  2011-2013年中國網頁游戲與網絡游戲用戶指標變化對比分析　　97
　　　　　　一、運營商宣傳策略對網頁游戲用戶的影響　　97
　　　　　　二、游戲本身特點對網頁游戲用戶的影響　　99
　　　　　　三、游戲用戶使用行為差異對網頁游戲用戶的影響　　100
　　第六章  2013 年中國網頁游戲產品及兒童網頁游戲市場分析　　104
　　　　{dy}節  2013 年中國網頁游戲產品分析　　104
　　　　　　一、2013 中國網頁游戲研發地分布　　104
　　　　　　二、 2012-2013 年中國網頁游戲產品類型分布　　106
　　　　　　三、 2013 年中國網頁游戲題材分布　　109
　　　　　　四、2013 年中國網頁游戲實現技術分布　　111
　　　　　　五、2013 年中國網頁游戲支付方式分布　　112
　　　　第二節  2013年兒童網頁游戲市場概論　　115
　　　　　　一、用戶增長速度驚人，超過預期　　115
　　　　　　二、線上與線下結合的贏利模式逐步清晰　　116
　　　　　　三、資本關注，熱烈追捧　　118
　　　　　　四、政策和監管風險大，爭議不斷　　121
　　　　　　五、定位及發展各有不同　　123
　　第七章  2013年中國網頁游戲用戶行為深度研究分析　　126
　　　　{dy}節  2013年中國網頁游戲用戶基礎屬性　　126
　　　　　　一、年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異　　126
　　　　　　二、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異　　129
　　　　　　三、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶受教育程度差異　　131
　　　　　　四、中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異　　132
　　　　第二節  2013 年中國網頁游戲用戶游戲習慣調研　　135
　　　　　　一、中國網頁游戲用戶主要游戲地點　　135
　　　　　　二、中國網頁游戲用戶接觸網頁游戲的時間　　136
　　　　　　三、中國網頁游戲用戶持續玩一款游戲的時間　　138
　　　　　　四、中國網頁游戲用戶的游戲頻率　　141
　　　　　　五、中國網頁游戲用戶每天玩網頁游戲的頻率　　143
　　　　　　六、中國網頁游戲用戶的游戲時間分配比例　　144
　　　　　　七、中國用戶選擇玩網頁游戲的主要原因　　146
　　　　　　八、中國網頁用戶離開網頁游戲的主要原因　　149
　　　　　　九、中國網頁游戲用戶遇到滿意網游后的分享意愿　　151
　　　　第三節  2013年中國網頁游戲用戶喜好分析　　153
　　　　　　一、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲類型　　153
　　　　　　二、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲制作方式　　155
　　　　　　三、中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準　　156
　　　　　　四、中國網頁游戲用戶聯合運營服務提供商選擇　　158
　　　　　　五、中國網頁游戲用戶選擇聯合運營服務提供商時的主要考慮因素　　161
　　　　第四節  2013 年中國網頁游戲用戶消費行為分析　　164
　　　　　　一、中國網頁游戲用戶平均每月游戲支出　　164
　　　　　　二、中國用戶網頁游戲消費支出占游戲消費的比例　　166
　　　　　　三、中國網頁游戲用戶的主要充值途徑　　169
　　　　　　四、中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲收費模式　　171
　　　　　　五、網頁游戲用戶游戲內置廣告的接受程度　　172
　　　　　　六、中國網頁游戲用戶接受游戲內廣告的條件　　174
　　第八章  2013年中國網頁游戲產業市場競爭格局分析　　179
　　　　{dy}節  2013年中國網頁游戲產業競爭現狀分析　　179
　　　　　　一、網頁游戲異軍突起　　179
　　　　　　二、網頁游戲市場競爭加劇　　180
　　　　　　三、網頁游戲技術競爭力分析　　182
　　　　第二節  2013年中國網頁游戲產業競爭態勢分析　　186
　　　　　　一、網頁游戲同質化嚴重遭惡意競爭　　186
　　　　　　二、網頁游戲競爭門檻提高　　189
　　　　　　三、網頁游戲市場競爭升級　　191
　　　　第三節  2013年中國網頁游戲產業提升競爭力策略分析　　193
　　第九章  2013年國外重點網游企業分析運行淺析　　195
　　　　{dy}節  維旺迪（VIVENDI）　　195
　　　　　　一、企業概況　　195
　　　　　　二、維旺迪經營狀況　　196
　　　　　　三、企業動態分析　　198
　　　　　　四、企業競爭力分析　　201
　　　　　　五、未來發展戰略分析　　203
　　　　第二節  EA　　205
　　　　　　一、企業概況　　205
　　　　　　二、EA經營狀況　　207
　　　　　　三、企業動態分析　　208
　　　　　　四、企業競爭力分析　　210
　　　　　　五、EA轉移重心主攻亞洲網游市場　　213
　　　　第三節  任天堂（NINTENDO）　　216
　　　　　　一、企業概況　　216
　　　　　　二、任天堂經營狀況　　218
　　　　　　三、企業動態分析　　221
　　　　　　四、企業競爭力分析　　223
　　　　　　五、任天堂游戲產業發展的五大成功秘訣　　224
　　　　第四節  南夢宮萬代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）　　227
　　　　　　一、企業概況　　227
　　　　　　二、南夢宮萬代控股公司經營狀況　　228
　　　　　　三、企業動態分析　　230
　　　　　　四、企業競爭力分析　　233
　　　　　　五、未來發展戰略分析　　235
　　　　第五節  育碧（UBISOFT）　　237
　　　　　　一、企業概況　　237
　　　　　　二、育碧經營狀況　　239
　　　　　　三、企業動態分析　　240
　　　　　　四、企業競爭力分析　　242
　　　　　　五、育碧游戲發行計劃　　245
　　第十章  2013年中國國內重點網游企業運行狀況分析　　249
　　　　{dy}節  盛大　　249
　　　　　　一、企業概況　　249
　　　　　　二、盛大經營狀況　　251
　　　　　　三、企業動態分析　　252
　　　　　　四、企業競爭力分析　　254
　　　　　　五、盛大網游推行區域特許經營策略　　257
　　　　　　六、盛大MMORPG游戲介紹　　259
　　　　第二節  巨人網絡　　261
　　　　　　一、企業概況　　261
　　　　　　二、盛大經營狀況　　263
　　　　　　三、企業動態分析　　264
　　　　　　四、企業競爭力分析　　266
　　　　　　五、巨人網絡主要網游產品運營狀況　　269
　　　　第三節  網易　　272
　　　　　　一、企業概況　　272
　　　　　　二、盛大經營狀況　　274
　　　　　　三、企業動態分析　　277
　　　　　　四、企業競爭力分析　　279
　　　　　　五、網易推出新網游爭搶市場份額　　280
　　　　第四節  騰訊　　283
　　　　　　一、企業概況　　283
　　　　　　二、盛大經營狀況　　284
　　　　　　三、企業動態分析　　286
　　　　　　四、企業競爭力分析　　289
　　　　　　五、騰訊加大網游市場投入　　291
　　　　第五節  第九城市　　293
　　　　　　一、企業概況　　293
　　　　　　二、盛大經營狀況　　295
　　　　　　三、企業動態分析　　296
　　　　　　四、企業競爭力分析　　298
　　　　　　五、第九城市網游業務保持增長形勢分析　　301
　　　　第六節  wm時空　　304
　　　　　　一、企業概況　　304
　　　　　　二、盛大經營狀況　　306
　　　　　　三、企業動態分析　　309
　　　　　　四、企業競爭力分析　　311
　　　　　　五、wm時空網游市場的成功法寶及致命缺陷　　312
　　　　第七節  金山　　315
　　　　　　一、企業概況　　315
　　　　　　二、盛大經營狀況　　316
　　　　　　三、企業動態分析　　318
　　　　　　四、企業競爭力分析　　321
　　　　　　五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代　　323
　　　　第八節  網龍　　325
　　　　　　一、企業概況　　325
　　　　　　二、盛大經營狀況　　327
　　　　　　三、企業動態分析　　328
　　　　　　四、企業競爭力分析　　330
　　　　　　五、網龍全力拓展海外網游市場　　333
　　第十一章  2013-2017年中國網頁游戲產業發展趨勢分析　　337
　　　　{dy}節  2013-2017年中國網頁游戲前景分析　　337
　　　　　　一、網頁游戲發展大趨勢:交互性加強　　337
　　　　　　二、網頁游戲發展三大趨勢　　339
　　　　　　三、精品化路線成發展趨勢　　340
　　　　第二節  2013年網頁游戲市場趨勢分析　　343
　　　　　　一、2013年web游戲品牌化　　343
　　　　　　二、自主研發、{dj2}代理將成為2013年WEB產品趨勢　　344
　　　　　　三、web游戲產品的類型更完善　　346
　　　　第三節  2013-2017年中國網頁游戲產業盈利預測分析　　350
　　第十二章  2013-2017年中國網頁游戲行業投資機會與風險分析　　352
　　　　{dy}節  2013-2017年中國網頁游戲行業投資環境分析　　352
　　　　第二節  2013-2017年中國網頁游戲行業投資機會分析　　353
　　　　　　一、網頁游戲投資潛力分析　　353
　　　　　　二、網頁游戲投資吸引力分析　　355
　　　　第三節  2013-2017年中國網頁游戲行業投資風險分析　　357
　　　　　　一、市場競爭風險分析　　357
　　　　　　二、政策風險分析　　359
　　　　　　三、技術風險分析　　360
　　　　第四節  專家投資建議　　363
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：電子游戲分類
　　　　圖表：中國網絡游戲市場規模
　　　　圖表：中國網頁游戲市場份額占比
　　　　圖表：中國網頁游戲市場規模
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶規模
　　　　圖表：中國網頁游戲付費用戶月度ARPU 值
　　　　圖表：中國網頁游戲運營商收入構成
　　　　圖表：2002-2012年中國游戲行業投資案例
　　　　圖表：2012 年中國游戲行業投資對比分圖
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲月度覆蓋人數
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲月度訪問次數
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲月度瀏覽頁面數
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲月度瀏覽時間
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲與網絡游戲用戶指標變化對比分析
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲運營商互聯網廣告投放情況
　　　　圖表：2011-2013年中國迅雷用戶網絡游戲客戶端下載總量
　　　　圖表：2011-2013年中國網頁游戲用戶平均單次游戲瀏覽頁面數
　　　　圖表：中國網絡游戲行業發展階段
　　　　圖表：2013 中國網頁游戲研發地分布
　　　　圖表：2012、2013 年中國網頁游戲產品類型分布　　383
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲題材分布
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲實現技術分布
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲支付方式分布
　　　　圖表：2013 年艾瑞網頁游戲用戶調研樣本來源
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶性別差異
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶年齡差異
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶受教育程度差異
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶與全體網絡游戲用戶收入差異
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶主要游戲地點
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶接觸網頁游戲的時間
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶持續玩一款游戲的時間
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶的游戲頻率
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶每天玩網頁游戲的頻率
　　　　圖表：2013 年中國網頁游戲用戶的游戲時間分配比例
　　　　圖表：2013 年中國用戶選擇玩網頁游戲的主要原因
　　　　圖表：2013 年中國用戶選擇玩網絡游戲的主要原因
　　　　圖表：中國網頁用戶離開網頁游戲的主要原因1（產品因素）
　　　　圖表：中國網頁用戶離開網頁游戲的服務因素分析
　　　　圖表：中國網頁用戶離開網頁游戲的用戶因素分析
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶遇到滿意網游后的分享意愿
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲類型
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲制作方式
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶聯合運營服務提供商選擇
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶選擇聯合運營服務提供商時的主要考慮因素
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶平均每月游戲支出
　　　　圖表：中國用戶網頁游戲消費支出占游戲消費的比例
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶的主要充值途徑
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶最喜歡的游戲收費模式
　　　　圖表：網頁游戲用戶游戲內置廣告的接受程度
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶接受游戲內廣告的條件
　　　　圖表：中國網頁游戲用戶判斷游戲水準標準
　　　　圖表：略?????????????????????