2013-2017年中國戶外用品市場全面調(diào)查及行業(yè)投資預(yù)測報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  戶外用品相關(guān)概述　　1
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品的相關(guān)定義　　1
　　　　　　一、戶外運動的定義　　1
　　　　　　二、戶外用品的定義　　3
　　　　第二節(jié)  戶外用品的分類　　5
　　　　　　一、服裝類　　5
　　　　　　二、鞋類　　7
　　　　　　三、背包類　　8
　　　　　　四、裝備類　　10
　　　　　　五、配件類　　13
　　　　　　六、器材類　　15
　　第二章  2012-2013年世界戶外用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析　　18
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述　　18
　　　　　　一、世界戶外用品產(chǎn)業(yè)特點分析　　18
　　　　　　二、全球戶外用品市場升溫　　21
　　　　　　三、世界戶外用品細(xì)分產(chǎn)品分析　　23
　　　　第二節(jié)  2012-2013年世界戶外用品重點區(qū)域分析　　25
　　　　　　一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析　　25
　　　　　　二、美國戶外用品市場快速增長　　27
　　　　　　三、2013年美國戶外用品銷售額小幅下降　　28
　　　　　　四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊　　30
　　　　第三節(jié)  2012-2013年世界戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析　　34
　　第三章  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析　　36
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　36
　　　　　　一、2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展?fàn)顩r　　36
　　　　　　二、2013年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展?fàn)顩r　　38
　　　　　　三、2013年中國國民經(jīng)濟已企穩(wěn)回升　　41
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　44
　　　　　　一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場　　44
　　　　　　二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點　　46
　　　　　　三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)　　49
　　　　　　四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性　　51
　　　　　　五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變　　52
　　第四章  2012-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析　　56
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　56
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點　　56
　　　　　　二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展　　58
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)  性特征　　62
　　　　　　四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高　　62
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　66
　　　　　　一、2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升　　66
　　　　　　二、2013年奧運會促進(jìn)戶外運動用品發(fā)展　　69
　　　　　　三、2013年中國戶外用品行業(yè)競爭激烈　　71
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展分析　　73
　　　　　　一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況　　73
　　　　　　二、2013年國慶北京戶外用品成為消費熱點　　75
　　　　　　三、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機遇　　76
　　　　　　四、青島戶外用品成掘金新熱點　　78
　　　　　　五、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀　　81
　　　　第四節(jié)  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策分析　　84
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素　　84
　　　　　　二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境　　86
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善　　89
　　　　　　四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足　　91
　　　　　　五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策　　92
　　第五章  2012-2013年中國戶外用品市場及消費分析　　96
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析　　96
　　　　　　一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展　　96
　　　　　　二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大　　98
　　　　　　三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機遇　　101
　　　　　　四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢　　103
　　　　　　五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡　　104
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場發(fā)展路線解析　　107
　　　　　　一、中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化　　107
　　　　　　二、品牌增多及品類延伸　　108
　　　　　　三、“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化　　110
　　　　　　四、銷售渠道的變化和發(fā)展　　113
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場消費者分析　　116
　　　　　　一、戶外用品市場客戶群體　　116
　　　　　　二、戶外用品市場客戶特征　　118
　　　　　　三、戶外用品市場客戶渠道　　121
　　　　第四節(jié)  2012-2013年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究　　124
　　　　　　一、旅游戶外用品及重度購買者概述　　124
　　　　　　二、理論假設(shè)　　126
　　　　　　三、研究方法　　129
　　　　　　四、研究結(jié)果　　131
　　　　　　五、結(jié)論和思考　　132
　　　　第五節(jié)  2013年第中國戶外鞋消費調(diào)查　　135
　　　　　　一、調(diào)查對象基本情況　　135
　　　　　　二、擁有戶外鞋的情況　　136
　　　　　　三、選購戶外鞋的情況　　138
　　　　　　四、戶外鞋的普及程度　　141
　　第六章  2012-2013年中國戶外用品市場品牌及渠道分析　　145
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場品牌發(fā)展?fàn)顩r　　145
　　　　　　一、2012-2013年戶外用品品牌發(fā)展概況　　145
　　　　　　二、2012-2013年戶外品牌用品銷售額對比　　147
　　　　　　三、2013年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述　　148
　　　　　　四、2012-2013年中國戶外用品市場國際品牌分布　　150
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析　　154
　　　　　　一、2012-2013年中國戶外用品市場渠道分析　　154
　　　　　　二、2012-2013年中國戶外用品渠道銷售對比　　157
　　　　　　三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中　　159
　　　　　　四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩　　160
　　　　　　五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸　　162
　　　　第三節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突　　166
　　　　　　一、渠道沖突　　166
　　　　　　二、產(chǎn)品沖突　　169
　　　　　　三、價格沖突　　171
　　　　　　四、供貨沖突　　172
　　　　　　五、服務(wù)沖突　　174
　　　　　　六、推廣沖突　　177
　　　　第四節(jié)  2012-2013年中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策分析　　180
　　　　　　一、開創(chuàng)新品類　　180
　　　　　　二、打造戶外品牌文化　　182
　　　　　　三、打造新的營銷模式　　185
　　第七章  2012-2013年中國戶外用品市場營銷戰(zhàn)略分析　　189
　　　　{dy}節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場的營銷概況　　189
　　　　　　一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式　　189
　　　　　　二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展　　191
　　　　　　三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點　　192
　　　　　　四、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題　　194
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考　　198
　　　　　　一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新　　198
　　　　　　二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念　　201
　　　　　　三、注重戶外市場服務(wù)互動與消費者價值體驗　　203
　　　　　　四、營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)　　204
　　　　第三節(jié)  2012-2013年戶外運動服裝的營銷方式　　207
　　　　　　一、大型商場/百貨公司　　207
　　　　　　二、普通商場/服裝店　　208
　　　　　　三、戶外運動服裝專賣店　　210
　　　　　　四、商場、超市及連鎖店　　213
　　　　　　五、批發(fā)市場　　215
　　　　　　六、郵購　　216
　　　　　　七、網(wǎng)上銷售　　218
　　　　第四節(jié)  2012-2013年中國戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議　　222
　　　　　　一、經(jīng)營戰(zhàn)略　　222
　　　　　　二、營銷策略　　225
　　　　　　三、營銷方案　　227
　　　　　　四、營銷戰(zhàn)略　　228
　　第八章  2012-2013年中國戶外用品重點企業(yè)競爭力分析　　232
　　　　{dy}節(jié)  北京探路者戶外用品股份有限公司　　232
　　　　　　一、公司基本概述　　232
　　　　　　二、2012-2013年公司盈利能力分析　　234
　　　　　　三、2012-2013年公司經(jīng)營效率分析　　237
　　　　　　四、2012-2013年公司償債能力分析　　239
　　　　　　五、2012-2013年公司成長能力分析　　240
　　　　　　六、2012-2013年公司競爭力分析　　242
　　　　第二節(jié)  北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司　　246
　　　　　　一、公司簡介　　246
　　　　　　二、三夫戶外的發(fā)展歷程　　249
　　　　　　三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機遇　　251
　　　　　　四、三夫戶外特許連鎖模式　　252
　　　　　　五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)　　254
　　　　第三節(jié)  北京長天時代戶外體育用品有限公司　　258
　　　　　　一、公司簡介　　258
　　　　　　二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位　　261
　　　　　　三、長天戶外的主要經(jīng)營模式　　263
　　　　　　四、長天戶外的基本運作模式　　264
　　第九章  2013-2017年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)市場前景趨勢分析　　268
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望　　268
　　　　　　一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景　　268
　　　　　　二、中國戶外用品市場增長潛力大　　270
　　　　　　三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期　　273
　　　　　　四、2013年中國戶外用品銷售額或?qū)⑦_(dá)到60億　　275
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測　　277
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢　　277
　　　　　　二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展　　279
　　　　　　三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來　　280
　　　　　　四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢　　282
　　第十章  2013-2017年中國戶外用品行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析　　287
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國戶外用品投資優(yōu)勢　　287
　　　　　　一、市場空間較大　　287
　　　　　　二、投資收益看好　　288
　　　　　　三、入行門檻不高　　290
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國戶外用品投資環(huán)境　　294
　　　　　　一、市場需求分析　　294
　　　　　　二、市場調(diào)研分析　　297
　　　　　　三、市場竟?fàn)幏治觥　?99
　　　　　　四、市場定位分析　　300
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國戶外用品投資機會及建議　　303
　　　　　　一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會　　303
　　　　　　二、極地戶外用品市場有待開發(fā)　　304
　　　　　　三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析　　306
　　　　　　四、二手戶外用品店的投資建議　　309
　　　　第四節(jié)  2013-2017年中國戶外用品投資風(fēng)險　　312
　　　　　　一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟風(fēng)險　　312
　　　　　　二、市場競爭風(fēng)險　　314
　　　　　　三、外包環(huán)節(jié)  風(fēng)險　　318
　　　　第五節(jié)  2013-2017年中國投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險管理　　319
　　　　　　一、風(fēng)險分析　　319
　　　　　　二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)　　320
　　　　　　三、平和的心態(tài)　　322
　　　　　　四、過硬的產(chǎn)品　　325
　　　　第六節(jié)  產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)　　328
　　　　　　一、背包　　328
　　　　　　二、帳篷　　330
　　　　　　三、睡袋　　333
　　　　　　四、登山鞋　　335
　　　　　　五、服裝　　336
　　　　　　六、攀登裝備　　338
　　　　　　七、露營裝備　　341
　　　　　　八、其它裝備　　343
　　　　　　九、旅游書籍　　344
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：2002-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年居民消費價格漲跌幅度
　　　　圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2002-2012年年末國家外匯儲備
　　　　圖表：2002-2012年稅收收入及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年糧食產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年工業(yè)增加值及其增長速度
　　　　圖表：2012年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2012年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
　　　　圖表：2002-2012年社會消費品零售總額及其增長速度
　　　　圖表：2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2012年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2012年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2012年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2012年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年年末電話用戶數(shù)
　　　　圖表：2012年全部金融機構(gòu)本外幣存dk及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年各類教育招生人數(shù)
　　　　圖表：2012年人口數(shù)及其構(gòu)成
　　　　圖表：2002-2012年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2002-2012年能源消費總量及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國居民消費價格漲跌幅度
　　　　圖表：2013年我國居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2011-2013年年末我國國家外匯儲備
　　　　圖表：2011-2013年我國稅收收入及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國糧食產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國工業(yè)增加值及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國建筑業(yè)增加值及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
　　　　圖表：2013年我國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
　　　　圖表：2011-2013年我國社會消費品零售總額及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度　　390
　　　　圖表：2013年我國主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度　　393
　　　　圖表：2013年我國對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國全部金融機構(gòu)本外幣存dk及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表：2011-2013年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2012-2013年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值走勢圖
　　　　圖表：2012-2013年CPI&PPI走勢圖
　　　　圖表：2012-2013年我國進(jìn)出口增幅走勢圖
　　　　圖表：2012-2013年廣義貨幣供應(yīng)量走勢圖
　　　　圖表：2013年我國戶外用品各類產(chǎn)品銷售額比例
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場年度銷售情況
　　　　圖表：2000-2013年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品品牌年度發(fā)展概況
　　　　圖表：2013年中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場年度渠道類型分析
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品商場年度銷售情況
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場各渠道銷售額情況分析
　　　　圖表：中國戶外用品渠道對比分析
　　　　圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
　　　　圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量
　　　　圖表：旅游戶外用品購買量細(xì)分市場
　　　　圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征上的差異
　　　　圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
　　　　圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
　　　　圖表：調(diào)查對象年齡分布圖
　　　　圖表：調(diào)查對象擁有戶外鞋數(shù)量
　　　　圖表：調(diào)查對象購置新戶外鞋的頻率
　　　　圖表：調(diào)查對象了解戶外鞋信息的途徑
　　　　圖表：消費者對戶外鞋的承受價格
　　　　圖表：調(diào)查對象對戶外鞋新品信息的關(guān)注度
　　　　圖表：影響消費者購買戶外鞋的因素
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量情況（一）
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品品牌數(shù)量（二）
　　　　圖表：2000-2013年中國戶外用品市場規(guī)模情況
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
　　　　圖表：2012-2013年重要戶外用品品牌出貨額對比
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場國際品牌分布
　　　　圖表：中國戶外用品市場國外品牌份額
　　　　圖表：各國品牌在中國戶外用品市場所占的數(shù)量百分比
　　　　圖表：主要國外戶外用品品牌品類分布
　　　　圖表：2012-2013年中國戶外用品市場渠道類型分析
　　　　圖表：2012-2013年專業(yè)戶外用品店在主要城市的分布
　　　　圖表：2012-2013年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
　　　　圖表：2012-2013年戶外店、商場等銷售額度對比　　442
　　　　圖表：探路者及主要競爭對手比較
　　　　圖表：國內(nèi)戶外用品品牌認(rèn)知情況
　　　　圖表：國內(nèi)戶外用品品牌購買率情況
　　　　圖表：探路者及主要競爭對手店數(shù)統(tǒng)計
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利能力分析
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營效率分析
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析
　　　　圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司成長能力分析
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