2013-2017年中國感冒藥行業投資風險評估及前景預測報告
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報告目錄
{dy}章 感冒藥行業發展概述 1
{dy}節 感冒及分類 1
一、感冒定義 1
二、疾病分類 3
三、感冒藥zl感冒的原則 4
第二節 2013年感冒藥危機 7
一、全球感冒藥危機的起因 7
二、國內感冒藥主要成分的安全性分析 8
三、對國內市場造成的影響 10
四、市場機會分析及醫藥企業的應對策略 13
第二章 我國感冒藥市場發展現狀 17
{dy}節 感冒藥市場現狀 17
一、感冒藥市場規模 17
二、市場容量 19
三、政策分析 20
第二節 感冒藥市場成長性 23
一、拉動力量 23
二、推動力量 24
三、行業利潤率和進入障礙 26
第三節 感冒藥零售市場分析 30
一、中低價位感冒藥市場分析 30
二、感冒藥劑型市場分析 33
三、感冒藥化學藥市場分析 35
四、感冒藥品種分析 36
第四節 感冒藥市場發展反思 39
一、廣告訴求 39
二、細分定位 40
三、廣告訴求與消費需求 42
四、品牌內涵延伸 45
第三章 2013年感冒藥危機及機遇分析 49
{dy}節 2013年我國感冒藥危機分析 49
一、感冒藥遭遇信任危機 49
二、感冒藥危機原因分析 51
三、感冒藥危機調查分析 52
第二節 2013年我國感冒藥危機中機遇分析 55
一、感冒藥危機中蘊藏的機會分析 55
二、感冒藥危機中西藥與中成藥銷量對比 56
三、感冒藥中成藥市場機會分析 58
第四章 感冒藥消費者分析 63
{dy}節 感冒藥消費者購買行為分析 63
一、消費市場分析 63
二、影響消費者購藥行為的因素 64
第二節 感冒藥企業顧客策略分析 67
一、cf藥和非cf藥的區別 67
二、消費者行為角色變化分析 68
三、企業營銷對象轉換分析 70
四、感冒藥市場競爭使企業必須以顧客為中心 73
第三節 感冒藥市場親民營銷分析 76
一、中成藥銷量分析 76
二、化學藥市場分析 78
三、親民營銷分析 81
第五章 感冒藥細分產業發展分析 85
{dy}節 解熱鎮痛藥 85
一、中國解熱鎮痛藥現狀分析 85
二、我國解熱鎮痛藥發展存在的問題分析 87
三、2012-2013年解熱鎮痛藥原料藥生產情況 88
四、2013-2018年解熱鎮痛藥發展走勢及策略 90
五、2012-2013年我國解熱鎮痛藥產銷分析 93
六、2012-2013年阿司匹林市場分析 95
七、2012-2013年撲熱息痛市場分析 96
八、2012-2013年萘普生市場分析 98
九、2012-2013年布洛芬市場分析 101
第二節 抗組胺藥 104
一、氯雷他市場分析 104
二、市場規模走向 106
三、開瑞坦市場份額分析 109
四、新生代產品加入競爭行列 111
五、2018年全球抗組胺yw市場預測 112
第三節 頭孢類yw 115
一、頭孢菌素類發展歷程 115
二、頭孢曲松市場現狀 116
三、2013年我國頭孢市場供需分析 118
四、頭孢類kss中間體市場分析 121
五、2013年頭孢類kss“風云詭變” 123
六、2013年頭孢類yw成本走向分析 124
七、頭孢匹胺鈉用藥市場的前景分析 126
第四節 止咳祛痰藥 130
一、中國止咳祛痰藥市場現狀分析 130
二、我國止咳祛痰藥發展存在的問題分析 133
三、2012-2013年止咳藥主要產品品牌基本市場狀況 135
四、2012-2013年止咳祛痰藥零售市場分析 136
五、2012-2013年我國止咳祛痰藥產銷分析 138
六、2012-2013年我國止咳類中成藥市場分析 141
第五節 中藥類感冒藥 144
一、中藥類感冒藥的地位 144
二、中藥類感冒藥市場現狀 146
三、2013-2018年中藥、西藥感冒藥市場走勢比較 149
四、2013-2018年中藥類感冒藥零售市場分析 151
五、2013-2018年我國中藥類感冒藥發展前景分析 152
第六章 醫藥行業發展分析 156
{dy}節 醫藥行業運行指標 156
一、2012-2013年制藥行業運行狀況 156
二、2012-2013年中成藥產量情況 158
三、2012-2013年化學原料藥產量情況 161
四、近年來醫藥行業總體運行狀況分析 163
五、2013-2018年醫藥市場需求新態勢 164
第二節 2012-2013年我國醫藥進出口分析 167
一、2013年我國藥品進口數據 167
二、2013年我國藥品出口數據 168
三、毆債危機對我國醫藥行業出口的影響 170
四、2013年醫藥外貿發展趨勢 173
第七章 感冒藥行業競爭格局分析 177
{dy}節 感冒藥行業歷史競爭格局概況 177
一、感冒藥市場危機對行業格局影響 177
二、感冒藥制藥商與研發者關系分析 179
三、國內感冒藥品牌競爭分析 180
四、感冒用藥市場競爭空白點分析 182
五、感冒藥品牌競爭走勢分析 185
第二節 競爭分析 188
一、競爭產品分析 188
二、抗感冒yw的消費特點 190
三、國產品牌與合資品牌的競爭分析 193
四、不同價位產品競爭分析 195
五、產品通路促銷分析 196
第八章 感冒藥企業營銷策略分析 200
{dy}節 感冒藥以顧客為中心開發營銷策略 200
一、選準目標顧客 200
二、了解目標顧客 202
三、品牌制勝 205
四、廣告傳播 207
五、產品制勝 208
第二節 感冒藥營銷策略 211
一、產品策略 211
二、價格策略 212
三、廣告策略 214
四、促銷策略 217
五、區域選擇策略 219
第九章 感冒藥企業廣告策略分析 222
{dy}節 2013年感冒藥廣告投放監測分析 222
一、感冒藥廣告投放整體分析 222
二、感冒藥平面廣告投放分析 225
三、感冒藥網絡廣告投放分析 227
第二節 2013年1季度感冒藥廣告投放監測分析 229
一、總況 229
二、感冒藥品系列產品電視廣告{gj}品牌 231
三、播出感冒藥品系列電視廣告的電視頻道 232
四、播出感冒藥品系列產品廣告的區域分布 234
第三節 感冒類OTC廣告策略分析 238
一、情感策略 238
二、差異化策略 241
三、人群與特征表現策略 243
四、主次分明 244
五、卡通形象策略 246
六、群體效應策略 249
第十章 感冒藥重點企業競爭分析 253
{dy}節 上海強生制藥有限公司 253
一、企業概況 253
二、2013年公司動態 255
三、2013年公司在中國動向 256
第二節 中美上海施貴寶制藥有限公司 259
一、企業概況 259
二、公司發展優勢分析 260
三、公司健康慈善模式 262
第三節 哈藥集團 266
一、企業概況 266
二、公司戰略分析 269
三、2012-2013年公司財務狀況 271
四、2013年公司經營狀況 272
第四節 中美天津史克制藥有限公司 275
一、企業概況 275
二、2013年公司強勢品牌戰略分析 276
三、2013年公司在華轉型分析 278
第五節 東盛科技啟東蓋天力制藥有限集團 282
一、企業概況 282
二、2012-2013年公司財務狀況 285
三、公司發展戰略分析 287
第六節 太極集團 289
一、企業概況 289
二、2012-2013年公司財務狀況 291
三、2013年公司發展預測 292
第七節 桐君閣股份有限公司 295
一、企業概況 295
二、2012-2013年公司財務狀況 296
三、公司連鎖藥店的核心價值分析 298
第八節 西南藥業股份有限公司 302
一、企業概況 302
二、2012-2013年公司財務狀況 305
三、公司發展潛力分析 307
第九節 西安楊森 309
一、企業概況 309
二、公司產品 311
三、2013年公司動態 312
第十節 三九醫藥股份有限公司 315
一、企業概況 315
二、2012-2013年公司財務狀況 316
三、2012-2013年公司經營狀況 318
第十一章 醫藥行業發展趨勢分析 323
{dy}節 醫藥業發展趨勢和預測 323
一、2013-2018年全球醫藥市場發展預測 323
二、2013-2020年全球醫藥業發展趨勢 324
三、2013-2018年中國醫藥行業市場發展態勢 326
四、我國醫藥市場競爭趨勢 329
五、2013年中國醫藥業發展預測 331
第二節 “十二五”醫藥行業發展趨勢 333
一、“十二五”時期我國醫藥行業發展趨勢 333
二、“十二五”醫藥重點領域發展趨勢 335
第十二章 感冒藥行業發展趨勢分析 338
{dy}節 2013-2018年中國感冒藥發展趨勢分析 338
一、中西結合感冒藥發展趨勢 338
二、兒科感冒藥前景分析 341
三、農村感冒藥市場前景分析 343
四、醫藥市場運作區域化趨勢 344
第二節 中藥感冒藥在全球市場前景 347
一、板藍根在國外市場發展情況 347
二、中藥在國外受追捧情況 348
三、中藥感冒藥國際化的機遇與挑戰 350
第十三章 感冒藥行業投資環境分析 355
{dy}節 經濟發展環境分析 355
一、2013年我國宏觀經濟運行分析 355
二、2013年我國宏觀經濟發展情況與預測 356
三、2013年全國企業景氣指數情況 358
四、2013年我國經濟走勢和發展特點 361
五、2013-2018年投資趨勢及其影響預測 363
第二節 中國醫藥衛生體制改革分析 365
一、深化醫藥衛生體制改革任務及目標 365
二、關于深化醫藥衛生體制改革的意見 367
三、2013-2018年醫改方案投資規劃分析 368
四、2013-2018年醫藥衛生體制改革近期重點實施方案 370
五、新醫改大事記 373
第十四章 感冒藥行業投資機會與風險 377
{dy}節 感冒藥政策法規分析 377
一、全國常用感冒藥限購政策 377
二、美國加緊修訂兒童非cf藥感冒藥法規 379
第二節 感冒藥投資分析 381
一、2013-2018年行業投資策略 381
二、投資時機分析 383
圖表 目錄
圖表:常見疾病
圖表:常服藥品類別
圖表:感冒藥消費者行為角色分析
圖表:2013年中國出口布洛芬分國別數據
圖表:頭孢類kss在kss產品中的市場份額圖
圖表:{dy}梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品(以醫院用藥金額計)
圖表:第二梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品(以醫院用藥金額計)
圖表:第三梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品(以醫院用藥金額計)
圖表:第四梯隊銷售金額超過1億元的頭孢類產品(以醫院用藥金額計)
圖表:止咳藥行業各主要產品品牌分地區基本市場狀況
圖表:2012-2013年感冒藥中中藥、西藥、中西結合藥市場份額構成 396
圖表:感冒藥消費特征調查
圖表:消費者zl一次感冒購藥的花費調查
圖表:感冒藥消費的品牌忠誠度
圖表:2013年中國制藥行業運行指標
圖表:2013年中國化學藥品原藥制造行業運行指標
圖表:2013年中國化學藥品制劑制造行業運行指標
圖表:2013年中國中藥飲片加工行業運行指標
圖表:2013年中國中成藥行業運行指標
圖表:2013年中國生物、生化制品制造行業運行指標 406
圖表:2013年我國醫藥制造業主要經濟指標分析
圖表:2013年中國中成藥產量統計
圖表:2013年北京市中成藥產量統計
圖表:2013年天津市中成藥產量統計
圖表:2013年河北省中成藥產量統計
圖表:2013年山西省中成藥產量統計
圖表:2013年遼寧省中成藥產量統計
圖表:2013年黑龍江省中成藥產量統計
圖表:2013年吉林省中成藥產量統計
圖表:2013年上海市中成藥產量統計
圖表:2013年江蘇省中成藥產量統計
圖表:2013年浙江省中成藥產量統計
圖表:2013年安徽省中成藥產量統計
圖表:2013年福建省中成藥產量統計
圖表:2013年江西省中成藥產量統計
圖表:2013年山東省中成藥產量統計
圖表:2013年河南省中成藥產量統計
圖表:2013年湖北省中成藥產量統計
圖表:2013年湖南省中成藥產量統計
圖表:2013年廣東省中成藥產量統計
圖表:2013年廣西區中成藥產量統計
圖表:2013年海南省中成藥產量統計
圖表:2013年重慶市中成藥產量統計
圖表:2013年四川省中成藥產量統計
圖表:2013年貴州省中成藥產量統計
圖表:2013年云南省中成藥產量統計
圖表:2013年陜西省中成藥產量統計
圖表:2013年甘肅省中成藥產量統計
圖表:2013年新疆區中成藥產量統計
圖表:2013年寧夏區中成藥產量統計
圖表:2013年內蒙古區中成藥產量統計
圖表:2013年青海省中成藥產量統計
圖表:2013年西藏區中成藥產量統計
圖表:2013年中國化學原料藥產量統計
圖表:2013年北京市化學原料藥產量統計
圖表:2013年天津市化學原料藥產量統計
圖表:2013年河北省化學原料藥產量統計
圖表:2013年山西省化學原料藥產量統計
圖表:2013年遼寧省化學原料藥產量統計
圖表:2013年黑龍江省化學原料藥產量統計
圖表:2013年吉林省化學原料藥產量統計
圖表:2013年上海市化學原料藥產量統計
圖表:2013年江蘇省化學原料藥產量統計
圖表:2013年浙江省化學原料藥產量統計
圖表:2013年安徽省化學原料藥產量統計
圖表:2013年福建省化學原料藥產量統計
圖表:2013年江西省化學原料藥產量統計
圖表:2013年山東省化學原料藥產量統計
圖表:2013年河南省化學原料藥產量統計
圖表:2013年湖北省化學原料藥產量統計
圖表:2013年湖南省化學原料藥產量統計
圖表:2013年廣東省化學原料藥產量統計
圖表:2013年廣西區化學原料藥產量統計
圖表:2013年重慶市化學原料藥產量統計
圖表:2013年四川省化學原料藥產量統計
圖表:2013年云南省化學原料藥產量統計
圖表:2013年陜西省化學原料藥產量統計
圖表:2013年甘肅省化學原料藥產量統計
圖表:2013年新疆區化學原料藥藥產量統計
圖表:2013年寧夏區化學原料藥產量統計
圖表:2013年內蒙古區化學原料藥產量統計
圖表:2013年青海省化學原料藥產量統計
圖表:2012-2013年醫藥行業市場規模
圖表:2012-2013年醫藥行業銷售收入、利潤總額及增長情況 472
圖表:“以藥養醫”體制
圖表:2013年醫藥行業“整治”結果
圖表:2012-2007年參加新農合農民人數統計
圖表:2006-2013年農村藥品市場規模統計
圖表:《農村衛生服務體系建設與發展規劃》中央專項資金投資金額
圖表:“十二五”政府對中西部及東部貧困地區醫療設備的投資比例
圖表:2013年我國藥品進口情況
圖表:2013年我國藥品出口情況
圖表:目前感冒藥市場的主要細分變量
圖表:消費者對感冒藥品認知方面調查
圖表:消費者選擇感冒藥時所考慮的因素
圖表:以顧客為中心的營銷策略圖
圖表:廣告功能分析
圖表:2013年四大類別用藥平面和網絡廣告投放總費用和總篇數比較
圖表:2013年不同城市感冒藥平面廣告投放費用比較(前10位)
圖表:2013年主要品牌感冒藥平面廣告投放篇數與費用比較(費用前10位)
圖表:2013年感冒藥網絡廣告投放費用比較
圖表:2013年感冒藥網絡廣告形式比較
圖表:2013年感冒藥網絡廣告投放的網站費用比較
圖表:2013年不同品牌感冒藥網絡廣告投放費用比較
圖表:2013年世界最受尊敬企業
圖表:2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年哈藥集團三精制藥股份有限公司凈利潤
圖表:2013年4季度哈藥集團股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年哈藥集團股份有限公司凈利潤
圖表:2013年東盛科技股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年東盛科技股份有限公司凈利潤
圖表:2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年重慶太極實業(集團)股份有限公司凈利潤
圖表:2013年重慶桐君閣股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年重慶桐君閣股份有限公司凈利潤
圖表:2013年西南藥業股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司凈利潤
圖表:2013年西南藥業股份有限公司主營構成
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司投資收益分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司獲利能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司經營能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司償債能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司資本結構
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司發展能力分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司現金流量分析
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司主營業務收入
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司主營業務利潤
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司營業利潤
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司利潤總額
圖表:2012-2013年西南藥業股份有限公司凈利潤
圖表:2013年度國內生產總值
圖表:2012-2013年國內生產總值增長趨勢圖
圖表:2012-2013年城鎮固定資產投資名義增速及實際增速
圖表:2006-2013年我國出口累計同比增速對比
圖表:2013年我國CPI情況
圖表:2013年中國PPI發展情況
圖表:2013年中國PPI和CPI走勢圖
圖表:2012-2013年我國規模以上工業增加值情況
圖表:2007年6月-2013年8月我國輕重工業增加值情況
圖表:2012-2013年我國工業出口交貨值情況
圖表:2006-2013年我國工業企業實現利潤情況
圖表:2006-2013年我國工業企業虧損情況
圖表:2012-2013年我國工業生產資料價格變化情況
圖表:2012-2013年我國工業品和原燃料價格變化情況
圖表:2013年工業增加值增長速度
圖表:2013年我國月度進、出口值及增速走勢圖 601
圖表:2013年我國對主要貿易伙伴進出口總值表
圖表:2013年我國進出口商品構成表
圖表:2013年我國進出口總值簡要情況表
圖表:2013年我國前十名合作貿易伙伴
圖表:2013年我國前十位出口市場
圖表:2013年我國前十位進口來源地
圖表:2013年我國月度進出口總值情況
圖表:2013年國家宏觀經濟景氣指數
圖表:2013年我國固定資產投資完成額
圖表:2013年我國固定資產投資資金來源