2014-2018年中國圖書出版發行產業盈利預測及投資潛力預測報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  圖書出版發行相關知識概述　　1
　　　　{dy}節  出版發行概述　　1
　　　　第二節  圖書的商品性質　　2
　　　　　　一、圖書是一種文化商品　　2
　　　　　　二、圖書商品有顯著的差異化　　5
　　　　　　三、圖書屬于較弱的超必需品　　7
　　　　　　四、圖書商品具有正的外部性　　8
　　　　第三節  中國圖書出版業的發展階段　　11
　　　　　　一、超常規增長階段（1978-1985年）　　11
　　　　　　二、調整與徘徊階段（1986-1994年）　　12
　　　　　　三、新的增長階段（1995年至今）　　14
　　第二章  2011-2014年世界主要國家圖書出版發行行業運行狀況分析　　19
　　　　{dy}節  2011-2014年美國圖書出版發行分析　　19
　　　　　　一、美國圖書出版的發展時期回顧　　19
　　　　　　二、美國的圖書發行概述　　20
　　　　　　三、美國圖書出口的方式　　22
　　　　第二節  2011-2014年日本圖書出版發行分析　　26
　　　　　　一、日本圖書出版發行狀況回顧　　26
　　　　　　二、日本市場的暢銷圖書出版物概述　　29
　　　　　　三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場　　31
　　　　　　四、日本圖書出版業的新型出版形式　　32
　　　　第三節  2011-2014年英國圖書出版發行分析　　35
　　　　　　一、英國圖書出版行業狀況　　35
　　　　　　二、英國圖書出版業發展的特點　　36
　　　　　　三、英國醫學圖書出版公司經營狀況　　38
　　　　　　四、英國圖書發行業狀況　　41
　　　　　　五、英國超市的圖書市場份額　　43
　　　　第四節  2011-2014年德國圖書出版發行分析　　45
　　　　　　一、德國圖書業概述　　45
　　　　　　二、德國圖書出版發行狀況　　47
　　　　　　三、德國經濟圖書出版解析　　48
　　第三章  2011-2014年中國圖書出版發行行業運行環境分析　　52
　　　　{dy}節  2011-2014年中國宏觀經濟環境分析　　52
　　　　　　一、中國GDP分析　　52
　　　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入　　54
　　　　　　三、恩格爾系數　　57
　　　　　　四、人民幣升值分析　　59
　　　　第二節  2011-2014年中國圖書出版產業政策環境分析　　61
　　　　　　一、《出版管理條例》　　61
　　　　　　二、《出版物市場管理規定》　　63
　　　　　　三、相關產業政策分析　　64
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書出版社會環境分析　　67
　　第四章  2011-2014年中國圖書出版行業發展形勢分析　　69
　　　　{dy}節  2011-2014年中國圖書出版發展綜述　　69
　　　　　　一、中國圖書出版業的特性　　69
　　　　　　二、圖書出版業組織結構分析　　71
　　　　　　三、圖書出版產業利潤狀況　　72
　　　　　　四、中國圖書出版業資本狀況分析　　74
　　　　第二節  2011-2014年中國圖書出版的板塊結構分析　　78
　　　　　　一、以市場為導向的出版結構　　78
　　　　　　二、板塊結構出書的現代出版特征　　81
　　　　　　三、板塊的推進與轉移　　83
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書出版業的滯脹現象剖析　　85
　　　　　　一、圖書出版業滯脹的表現　　85
　　　　　　二、圖書出版業滯脹的原因　　87
　　　　　　三、圖書出版業改革的重點　　88
　　　　第四節  2011-2014年中國圖書出版中的品牌分析　　91
　　　　　　一、中國圖書出版品牌化的原因　　91
　　　　　　二、品牌圖書支撐出版社的發展　　92
　　　　　　三、出版品牌圖書是讀者的要求　　94
　　　　　　四、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討　　97
　　第五章  2011-2014年中國圖書出版市場運行動態分析　　101
　　　　{dy}節  2011-2014年中國圖書出版市場概述　　101
　　　　　　一、中國圖書出版市場規模狀況　　101
　　　　　　二、中國圖書出版市場國際化　　103
　　　　　　三、農村圖書出版市場分析　　104
　　　　　　四、從出版社角度分析圖書市場狀況　　106
　　　　第二節  2011-2014年中國圖書出版市場的成本分析　　110
　　　　　　一、圖書出版的資金及市場　　110
　　　　　　二、圖書出版成本預計　　113
　　　　　　三、圖書出版成本的計算　　115
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書出版市場結構、行為及績效解析　　117
　　　　　　一、中國圖書出版市場結構概述　　117
　　　　　　二、中國圖書出版市場行為簡析　　119
　　　　　　三、中國圖書出版市場績效考察　　120
　　　　第四節  2011-2014年中國圖書出版市場中存在的問題及對策　　123
　　　　　　一、圖書出版市場需凈化　　123
　　　　　　二、高庫存牽制圖書出版市場發展　　124
　　　　　　三、圖書出版市場結構不合理　　126
　　　　　　四、圖書出版市場資源浪費嚴重　　129
　　第六章  2011-2014年中國圖書發行行業運行走勢分析　　133
　　　　{dy}節  2011-2014年中國圖書發行行業分析　　133
　　　　　　一、現代出版社圖書發行模式　　133
　　　　　　二、圖書發行業市場結構分析　　135
　　　　　　三、圖書發行行業市場行為分析　　136
　　　　　　四、民營圖書發行行業狀況　　138
　　　　　　五、中國對外圖書發行的建議　　141
　　　　第二節  2011-2014年中國圖書發行行業的盈利分析　　144
　　　　　　一、中國本土書店處境分析　　144
　　　　　　二、圖書發行行業戰略擴張原則　　146
　　　　　　三、圖書發行行業盈利的戰略措施　　149
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書發行業多元化發展分析　　152
　　　　　　一、圖書發行行業多元化的原因　　152
　　　　　　二、圖書發行行業多元化的考慮因素　　154
　　　　　　三、圖書發行企業多元化的策略　　157
　　　　第四節  2011-2014年中國圖書出版物發行折扣分析　　160
　　　　　　一、圖書發行高折扣的市場原因　　160
　　　　　　二、圖書發行高折扣的制度原因　　162
　　　　　　三、圖書市場高折扣現象的對策　　165
　　第七章  2011-2014年中國不同類型圖書出版發行業態勢分析　　169
　　　　{dy}節  2011-2014年中國少兒圖書出版發行狀況分析　　169
　　　　　　一、中國是少兒圖書出版大國　　169
　　　　　　二、少兒圖書出版格局解析　　171
　　　　　　三、少兒圖書發行狀況分析　　172
　　　　　　四、少兒圖書出版發行發展中存在的問題　　174
　　　　第二節  2011-2014年中國科普圖書出版發行狀況解析　　178
　　　　　　一、科普圖書出版發行特征分析　　178
　　　　　　二、科普圖書出版存在的問題　　181
　　　　　　三、中國科普圖書出版發行的發展策略　　183
　　　　第三節  2011-2014年中國教育圖書出版業發行情況透析　　185
　　　　　　一、教育圖書出版概況　　185
　　　　　　二、教育圖書出版業的發展困境　　187
　　　　第四節  2011-2014年文學圖書出版業發展淺析　　189
　　　　　　一、2014年文學圖書出版市場　　189
　　　　　　二、類型文學圖書的出版分析　　191
　　　　　　三、文學圖書出版市場競爭無序　　192
　　第八章  2011-2014年中國網絡時代圖書出版發行局勢分析　　196
　　　　{dy}節  2011-2014年中國網絡出版產業發展分析　　196
　　　　　　一、網絡出版的模式　　196
　　　　　　二、網絡出版與傳統出版業的關系　　198
　　　　　　三、網絡環境下發行模式的多元化　　201
　　　　第二節  網上書店　　204
　　　　　　一、網上書店概述　　204
　　　　　　二、網上書店對圖書批發環節  的影響　　207
　　　　　　三、網上書店對圖書零售環節  的影響　　208
　　　　第三節  2011-2014年中國網絡時代里傳統圖書出版業發展策略　　209
　　　　　　一、出版發行的網絡化　　209
　　　　　　二、圖書發行使用價格手段促發展　　211
　　　　　　三、注重用客戶服務促發展　　212
　　　　　　四、數據庫營銷策略　　214
　　第九章  2011-2014年中國圖書出版產業市場營銷策略分析　　219
　　　　{dy}節  2011-2014年中國圖書出版業的扁平化營銷分析　　219
　　　　　　一、圖書出版的扁平化渠道的優勢　　219
　　　　　　二、圖書出版的扁平化渠道的策略　　220
　　　　第二節  2011-2014年中國圖書出版營銷中的整合營銷　　223
　　　　　　一、中國圖書出版營銷階段分析　　223
　　　　　　二、IMC在圖書出版營銷中的運作　　224
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書出版營銷中的產品策略　　227
　　　　　　一、讀者是上帝的產品經營策略　　227
　　　　　　二、主導產品營銷策略　　228
　　　　　　三、新品種開發策略　　230
　　　　　　四、已有圖書品種的經營策略　　233
　　　　　　五、變化中的圖書營銷策略　　235
　　第十章  2011-2014年中國圖書出版發行產業市場競爭格局分析　　238
　　　　{dy}節  2011-2014年中國圖書出版產業市場競爭現狀分析　　238
　　　　　　一、品牌競爭分析　　238
　　　　　　二、成本競爭格局分析　　241
　　　　　　三、價格競爭分析　　243
　　　　第二節  2011-2014年中國重點區域圖書發行市場格局分析　　245
　　　　　　一、湖南　　245
　　　　　　二、四川　　247
　　　　　　三、新疆　　248
　　　　　　四、陜西　　250
　　　　　　五、廣西　　253
　　　　第三節  2011-2014年中國圖書出版發行產業提升競爭力策略分析　　256
　　第十一章  2011-2014年中外圖書出版發行重點企業競爭力分析　　258
　　　　{dy}節  貝塔斯曼出版集團　　258
　　　　　　一、企業基本概況　　258
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　261
　　　　　　三、企業經營特點和發展策略　　263
　　　　　　四、貝塔斯曼書友會的運作模式　　264
　　　　第二節  培生集團　　267
　　　　　　一、企業基本概況　　267
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　268
　　　　　　三、企業發展及競爭戰略分析　　270
　　　　第三節  人民教育出版社　　274
　　　　　　一、企業基本概況　　274
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　277
　　　　　　三、人教社出版《漢語2008》叢書　　279
　　　　　　四、人教社推出學校體育運動書籍　　280
　　　　第四節  高等教育出版社　　283
　　　　　　一、企業基本概況　　283
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　284
　　　　　　三、高教社開通學術期刊在線出版平臺　　286
　　　　　　四、高教出版社攜手SAP突破管理飛躍　　289
　　　　　　五、高教版社藍色發行的發行模式　　291
　　　　第五節  新華出版社　　293
　　　　　　一、企業基本概況　　293
　　　　　　二、新華出版社新書獻讀者　　295
　　　　　　三、新華出版社品牌戰略階段分析　　296
　　　　第六節  上海世紀出版集團　　299
　　　　　　一、企業基本概況　　299
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　300
　　　　第七節  新華圖書發行集團　　303
　　　　　　一、企業基本概況　　303
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　304
　　　　第八節  上海新華傳媒股份有限公司　　307
　　　　　　一、企業概況　　307
　　　　　　二、企業主要經濟指標分析　　308
　　　　　　三、企業成長性分析　　310
　　　　　　四、企業經營能力分析　　313
　　　　　　五、企業盈利能力及償債能力分析　　315
　　　　　　六、企業競爭力分析　　316
　　　　第九節  北京社科圖書發行公司　　319
　　　　　　一、企業基本概況　　319
　　　　　　二、2011-2014年企業經營情況分析　　320
　　　　第十節  略?????????????　　323
　　第十二章  2014-2018年中國圖書出版發行行業發展趨勢預測分析　　325
　　　　{dy}節  2014-2018年中國圖書出版行業發展趨勢分析　　325
　　　　　　一、少兒圖書出版　　325
　　　　　　二、科技類圖書出版　　327
　　　　　　三、文學圖書出版　　328
　　　　　　四、藝術類圖書出版發行走向　　330
　　　　第二節  2014-2018年中國圖書出版行業網絡化分析　　334
　　　　　　一、網絡漸成圖書零售重要渠道　　334
　　　　　　二、圖書零售進入網絡時代　　337
　　　　　　三、電子圖書網絡書店沖擊傳統書店　　339
　　　　　　四、網絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率　　340
　　　　第三節  2014-2018年中國圖書出版發行行業市場盈利預測分析　　343
　　第十三章  2014-2018年中國圖書出版發行行業投資機會與風險分析　　345
　　　　{dy}節  2014-2018年中國圖書出版發行行業投資環境分析　　345
　　　　第二節  2014-2018年中國圖書出版發行行業投資機會分析　　346
　　　　　　一、圖書出版產業投資熱點分析　　346
　　　　　　二、圖書發行投資機遇分析　　349
　　　　第三節  2014-2018年中國圖書出版發行行業投資風險分析　　352
　　　　　　一、市場競爭風險　　352
　　　　　　二、政策風險　　354
　　　　　　三、進入退出風險　　357
　　　　　　四、其他風險　　359
　　　　第四節  專家建議　　361
　　第十四章  毆債危機對中國圖書出版發行行業投資影響及企業應對策略分析　　363
　　　　{dy}節  2014年全球性毆債危機形勢分析　　363
　　　　第二節  2014年毆債危機對圖書出版發行的傳導機制　　364
　　　　第三節  2014年毆債危機下圖書出版發行工業成長性分析　　365
　　　　　　一、毆債危機對行業影響程度　　365
　　　　　　二、影響期限預測　　367
　　　　第四節  圖書出版發行企業應對措施分析　　369
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：中國GDP分析
　　　　圖表：城鄉居民家庭人均可支配收入
　　　　圖表：恩格爾系數
　　　　圖表：人民幣升值分析
　　　　圖表：2000-2014年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況　　374
　　　　圖表：2000-2014年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況　　377
　　　　圖表：2000-2014年中國書籍、課本、圖片出版總量　　379
　　　　圖表：2014-2018年中國圖書出版發行行業市場盈利預測分析
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司主營業務收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司利潤率走勢圖
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司成長能力指標表
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司經營能力指標表
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司盈利能力指標表
　　　　圖表：2011-2014年上海新華傳媒股份有限公司償債能力指標表
　　　　圖表：略????????????????????????