2014-2018年中國網絡電視（IPTV）行業市場投資前景研究報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  網絡電視關概述　　1
　　　　{dy}節  網絡電視的概念及優勢　　1
　　　　　　一、網絡電視的概念　　1
　　　　　　二、IPTV的核心流程及幾種形式　　3
　　　　　　三、 網絡電視的優勢　　4
　　　　　　四、網絡電視的基本特征　　6
　　　　第二節  IPTV的系統組成及技術原理　　10
　　　　　　一、 IPTV的系統組成　　10
　　　　　　二、 IPTV技術原理　　13
　　　　　　三、 IPTV技術特點　　15
　　第二章  世界網絡電視發展分析　　18
　　　　{dy}節  全球網絡電視發展狀況　　18
　　　　　　一、 全球網絡電視用戶規模　　18
　　　　　　二、 全球IPTV市場營收情況　　21
　　　　　　三、全球網絡電視發展分析　　23
　　　　　　四、全球IPTV發展綜合分析　　24
　　　　　　五、全球IPTV管制問題透析　　26
　　　　　　六、全球運營商熱捧IPTV　　29
　　　　　　七、2014年亞洲IPTV用戶增長54%　　31
　　　　第二節  美國IPTV發展狀況　　33
　　　　　　一、美國IPTV市場發展綜合分析　　33
　　　　　　二、美國IPTV市場現狀及發展動向　　35
　　　　　　三、美國IPTV業務發展面臨機遇和挑戰　　36
　　　　　　四、美國IPTV市場仍需培育　　38
　　　　　　五、IPTV運營對美國管制的挑戰　　41
　　　　　　六、IPTV加速、美國移動廣播電視標準出臺　　43
　　　　第三節  歐洲IPTV發展綜合分析　　45
　　　　　　一、歐洲IPTV各國發展狀況　　45
　　　　　　二、歐洲已成為IPTV市場發展領軍　　47
　　　　　　三、歐洲IPTV業務發展特點解析　　48
　　　　　　四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關鍵　　50
　　　　第四節  亞洲IPTV發展分析　　54
　　　　　　一、亞洲IPTV增長強勁 2014年增長達49%　　54
　　　　　　二、亞洲IPTV的發展受制于管制機構　　57
　　　　　　三、亞洲IPTV仍待克服數重阻力　　59
　　　　　　四、亞洲IPTV發展思路分析　　60
　　　　　　五、亞洲IPTV發展展望　　62
　　　　　　六、政策寬松 香港IPTV發展迅速　　65
　　第三章  中國網絡電視產業發展綜合分析　　69
　　　　{dy}節  中國IPTV市場發展分析　　69
　　　　　　一、中國IPTV產業發展狀況　　69
　　　　　　二、中國IPTV牌照運營商現狀分析　　71
　　　　　　三、中國IPTV市場仍需進一步發展　　72
　　　　　　四、中國IPTV市場期待破局　　74
　　　　　　五、中國IPTV業務現狀　　77
　　　　　　六、2014年國內IPTV市場分析時間　　79
　　　　第二節  中國IPTV產業鏈分析　　81
　　　　　　一、內容供應商的發展以渠道為主　　81
　　　　　　二、頻道運營商發展仍有缺失　　83
　　　　　　三、廣電運營商承擔角色混亂　　84
　　　　　　四、電信運營商業務定位不明朗　　86
　　　　　　五、生產廠家積極推進市場發展　　89
　　　　　　六、IPTVgd機頂盒出路分析　　91
　　　　第三節  中國網絡電視市場存在問題綜述　　93
　　　　　　一、制約中國IPTV發展的主要問題解析　　93
　　　　　　二、阻礙中國IPTV發展的幾個因素　　95
　　　　　　三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”‘　　96
　　　　　　四、國內IPTV發展存在硬傷　　98
　　　　　　五、中國IPTV產業鏈存在六大問題　　101
　　　　　　六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為{zd0}壁壘　　103
　　　　　　七、中國網絡電視臺開播 網絡電視出現“國家隊”　　104
　　　　第四節  中國網絡電視發展對策分析　　107
　　　　　　一、應對IPTV發展瓶頸的策略分析　　107
　　　　　　二、IPTV共贏需要產業鏈環節  聯盟　　109
　　　　　　三、發展IPTV需要突破思維短板　　109
　　第四章  中國網絡電視區域市場發展分析　　113
　　　　{dy}節  上海　　113
　　　　　　一、上海IPTV業務發展迅猛及原因探析　　113
　　　　　　二、上海IPTV開拓增值業務　　115
　　　　　　三、上海電信試水IPTV購物模式　　116
　　　　　　四、上海成IPTV中國{dy}城 用戶數首破百萬　　118
　　　　第二節  杭州　　122
　　　　　　一、杭州IPTV模式戰略與戰術并重　　122
　　　　　　二、杭州模式發展特點分析　　125
　　　　　　三、杭州IPTV模式的不足　　127
　　　　　　四、杭州IPTV運營模式五大要素　　128
　　　　第三節  哈爾濱　　131
　　　　　　一、IPTV哈爾濱模式解析　　131
　　　　　　二、哈爾濱IPTV模式特色解析　　132
　　　　　　三、哈爾濱IPTV探索多元化發展　　134
　　　　第三節  江蘇　　138
　　　　　　一、IPTV江蘇模式及發展歷程　　138
　　　　　　二、江蘇模式的特點分析　　141
　　　　　　三、江蘇網絡電視市場發展概況　　143
　　　　　　四、江蘇IPTV+視頻走出發展困境　　144
　　　　第五節  河南　　147
　　　　　　一、河南IPTV發展以農村包圍城市　　147
　　　　　　二、河南IPTV發展概況及特色　　148
　　　　　　三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點　　150
　　第五章  中國網絡電視運營分析　　155
　　　　{dy}節  IPTV運營模式分析　　155
　　　　　　一、IPTV的運營模式概述　　155
　　　　　　二、中國的IPTV運營模式和美國的差別　　156
　　　　　　三、網絡電視的運營模式要素分析　　158
　　　　　　四、中國IPTV建網及運營模式　　161
　　　　　　五、中國IPTV的多模式運營　　163
　　　　　　六、中國各地IPTV運營模式比較分析　　164
　　　　第二節  IPTV的商業、業務盈利模式分析　　167
　　　　　　一、IPTV的商業模式與贏利模式分析　　167
　　　　　　二、中國IPTV業務模式分析　　168
　　　　　　三、IPTV的業務及其商業模式的創新趨勢　　170
　　　　　　四、中國IPTV商業模式及監管政策探析　　173
　　　　第三節  三網融合　　176
　　　　　　一、IPTV和三網融合概述　　176
　　　　　　二、三網融合發展透析　　178
　　　　　　三、IPTV是促進三網融合的開端　　181
　　　　　　四、IPTV發展觸動“三網融合”監管本質　　183
　　　　　　五、三網融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK　　184
　　　　第四節  中國IPTV運營標準狀況　　187
　　　　　　一、IPTV標準制定迎合轉型大潮　　187
　　　　　　二、IPTV通信行業標準的發展狀況　　188
　　　　　　三、IPTV技術與標準存在多種問題　　190
　　　　　　四、IPTV標準未定產業規模發展尚需時日　　193
　　　　　　五、IPTV標準面臨的問題及發展對策　　195
　　第六章  IPTV行業競爭分析　　198
　　　　{dy}節  IPTV行業競爭綜合分析　　198
　　　　　　一、IPTV設備商競爭加劇　　198
　　　　　　二、資本收購改寫IPTV競爭形勢　　201
　　　　　　三、電信巨頭掀起IPTV業務競爭熱潮　　203
　　　　第二節  IPTV與數字電視的競爭分析　　205
　　　　　　一、IPTV與數字電視的比較　　205
　　　　　　二、數字電視與IPTV各有優勢定位　　207
　　　　　　三、IPTV與“數字電視”在未來的市場競爭分析　　208
　　　　　　四、數字電視與IPTV未來競爭格局展望　　210
　　　　第三節  中國IPTV的廣電與電信之爭　　214
　　　　　　一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況　　214
　　　　　　二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈　　217
　　　　　　三、電信與廣電IPTV主要競爭內容分析　　219
　　　　　　四、中國電信致力打造三屏融合業務　　220
　　　　　　五、2014年發牌照遺漏電信商IPTV籠罩權利紛爭陰云　　222
　　　　　　六、“雙向進入” 廣電難動電信的“奶酪”　　225
　　　　第四節  IPTV行業競爭對策分析　　228
　　　　　　一、電信與廣電應交叉進入IPTV市場　　228
　　　　　　二、IPTV發展需要合作共同克服內容軟肋　　230
　　　　　　三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析　　233
　　　　　　四、IPTV發展需要廣電、電信攜手　　235
　　　　　　五、從用戶角度看IPTV的競爭策略　　236
　　第七章  2014-2018年IPTV投資及前景分析　　240
　　　　{dy}節  2014-2018年IPTV投資分析　　240
　　　　　　一、中國IPTV產業面對機遇與挑戰分析　　240
　　　　　　二、中國IPTV產業鏈形成 投資機會顯現　　242
　　　　　　三、半導體公司和設備制造商看好網絡電視市場商機　　245
　　　　　　三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發展　　247
　　　　　　四、IPTV市場投資風險分析　　248
　　　　　　五、廣電整頓BT灰色產業鏈 網絡電視發展或迎來轉機　　250
　　　　第二節  2014-2018年世界網絡電視發展前景分析　　254
　　　　　　一、全球IPTV發展前景廣闊　　254
　　　　　　二、IPTV前景看好　　257
　　　　　　三、世界IPTV迎來黃金發展時期　　259
　　　　　　四、世界IPTV市場營收預測　　260
　　　　第三節  2014-2018年中國網絡電視發展趨勢分析　　263
　　　　　　一、中國IPTV未來發展趨勢預測　　263
　　　　　　二、中國網絡電視市場熱點及前景預測　　264
　　　　　　三、中國IPTV發展階段預測　　266
　　　　　　四、IPTV的三大應用趨勢　　269
　　　　　　五、IPTV四大增值業務發展預測　　271
　　　　　　六、關于IPTV增值業務發展的思考　　272
　　　　第四節  奧運會帶給中國網絡電視發展分析　　275
　　　　　　一、網絡電視借奧運上位　　275
　　　　　　二、后奧運時代網絡電視贏在體育　　276
　　　　　　三、網絡電視奧運會大獲全勝　　278
　　　　　　四、網絡電視奧運直播成吸金石　　281
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：IPTV的網絡拓撲圖
　　　　圖表：2006-2014年全球網絡電視收入規模及增長情況
　　　　圖表：2014年全球各地區IPTV用戶數量示意圖
　　　　圖表：2006年前全球IPTV用戶數排名前10位的運營商
　　　　圖表：2006年全球IPTV用戶數排名前10位的國家或地區
　　　　圖表：法國2013年付費電視市場占有情況
　　　　圖表：世界sd寬帶部署國
　　　　圖表：按地區劃分的IPTV用戶
　　　　圖表：地區寬帶一覽及增長情況
　　　　圖表：2014年IPTV技術市場份額分布示意圖
　　　　圖表：全球IPTV業務用戶增長趨勢圖
　　　　圖表：中國IPTV系統市場預測
　　　　圖表：用戶對IPTV內容需求調查
　　　　圖表：2014年中國IPTV用戶數量
　　　　圖表：IPTV五種商業模式基本情況對比
　　　　圖表：IPTV的商業模式示意圖
　　　　圖表：IPTV的價值鏈模型
　　　　圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢
　　　　圖表：目前國內五種IPTV商業模式
　　　　圖表：中國IPTV的監管體制現狀
　　　　圖表：廣電運營商的SWOT分析
　　　　圖表：電信運營商的SWOT分析
　　　　圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣
　　　　圖表  2006-2014年中國IPTV用戶數量分布
　　　　圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預測
　　　　圖表：2014年運營商設備與軟件資本支出所占百分比，按產品類別細分