2014-2018年中國廣告行業市場專項調研與戰略前景研究報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  媒體廣告行業概況　　1
　　　　{dy}節  廣告行業概述　　1
　　　　　　一、廣告的定義　　1
　　　　　　二、廣告的分類　　3
　　　　　　三、我國廣告行業結構　　4
　　　　　　四、廣告的發展歷程　　6
　　　　第二節  廣告的創作　　10
　　　　　　一、廣告語言的創新手法　　10
　　　　　　二、意識形態廣告的視覺美學　　13
　　　　　　三、現代廣告與傳統民族文化的融合　　15
　　　　　　四、廣告的創意　　16
　　第二章  全球廣告行業發展現狀　　20
　　　　{dy}節  全球市場分析　　20
　　　　　　一、2014年全球廣告市場格局分析　　20
　　　　　　二、2014年廣告市場主要推動力分析　　22
　　　　　　三、2014年全球網絡廣告市場發展分析　　25
　　　　　　四、2014年毆債危機對廣告行業影響分析　　27
　　　　第二節  美國市場分析　　29
　　　　　　一、2014年美國網絡廣告市場發展分析　　29
　　　　　　二、2014年消費低迷對美國廣告市場影響分析　　31
　　　　　　三、2014-2018年美國汽車網絡廣告發展預測　　32
　　　　　　四、美國電郵廣告發展分析　　34
　　　　　　五、2014-2018年美國分類廣告發展趨勢分析　　37
　　　　第三節  其他國家廣告行業發展分析　　40
　　　　　　一、英國廣告市場發展分析　　40
　　　　　　二、日本廣告市場發展分析　　42
　　　　　　三、德國廣告市場發展分析　　45
　　　　　　四、法國廣告市場發展分析　　47
　　第三章  媒體廣告行業投資特性分析　　50
　　　　{dy}節  媒體廣告行業投資特性　　50
　　　　　　一、中國廣告行業的市場環境分析　　50
　　　　　　二、各類廣告媒體的優勢及特性　　53
　　　　第二節  廣告投資預算的數量分析　　56
　　　　　　一、廣告投資的重要性分析　　56
　　　　　　二、廣告投資預算量的確定　　58
　　　　　　三、廣告投資預算理論的應用　　61
　　第四章  媒體廣告行業現狀分析　　65
　　　　{dy}節  2012年我國廣告行業分析　　65
　　　　　　一、中國廣告業發展概況　　65
　　　　　　二、2012年我國廣告行業發展分析　　67
　　　　　　三、2012年我國廣告子行業發展分析　　68
　　　　第二節  2013年我國廣告行業分析　　71
　　　　　　一、2013年中國廣告市場發展分析　　71
　　　　　　二、2013年我國廣告市場格局分析　　72
　　　　第三節  2014年我國廣告市場監管分析　　75
　　　　　　一、2014年我國廣告市場秩序整頓力度分析　　75
　　　　　　二、2014年中國廣告行業形成新的自律規則　　76
　　　　　　三、2014年我國網絡廣告市場秩序監管分析　　78
　　　　第四節  2014年我國廣告市場分析　　82
　　　　　　一、總體情況　　82
　　　　　　二、分省市廣告花費　　85
　　　　　　三、2014年廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節  目管理　　88
　　第五章  報刊雜志廣告市場分析　　90
　　　　{dy}節  2014年度中國報刊雜志廣告市場分析　　90
　　　　　　一、2014年我國報刊廣告市場發展分析　　90
　　　　　　二、2014年報刊雜志廣告市場份額分析　　93
　　　　　　三、2014年報刊雜志廣告細分市場分析　　95
　　　　　　四、2014年各行業報刊廣告的投放分析　　96
　　　　第二節  制約報紙廣告發展的因素分析　　99
　　　　　　一、收益與研發分析　　99
　　　　　　二、印刷的質量分析　　100
　　　　　　三、經營與業務分析　　102
　　　　第三節  雜志廣告市場分析　　106
　　　　　　一、雜志作為廣告媒體的優劣分析　　106
　　　　　　二、不同類型雜志廣告投放分析　　109
　　　　　　三、我國雜志廣告市場發展分析　　111
　　第六章  電視廣告市場分析　　114
　　　　{dy}節  電視廣告市場發展概況　　114
　　　　　　一、我國電視廣告市場現狀　　114
　　　　　　二、毆債危機對我國電視廣告的影響　　117
　　　　　　三、電視廣告的審美特質分析　　119
　　　　第二節  電視廣告市場分析　　121
　　　　　　一、2014年央視電視廣告分析　　121
　　　　　　二、2014年地方電視廣告分析　　123
　　　　第三節  數字化對電視廣告發展的影響分析　　125
　　　　　　一、生存發展空間改變分析　　125
　　　　　　二、帶來的發展新機遇分析　　127
　　　　　　三、電視廣告資源利用分析　　128
　　第七章  其它媒體廣告市場分析　　132
　　　　{dy}節  廣播廣告市場分析　　132
　　　　　　一、2011-2014年廣播廣告市場盤點　　132
　　　　　　二、廣播廣告的經營特征分析　　134
　　　　第二節  戶外廣告市場分析　　138
　　　　　　一、戶外廣告的優勢分析　　138
　　　　　　二、2011-2014年中國電子屏廣告市場分析　　141
　　　　　　三、戶外廣告市場前景分析　　143
　　　　第三節  網絡廣告市場分析　　145
　　　　　　一、我國網絡廣告發展回顧　　145
　　　　　　二、2011-2014年我國網絡廣告發展分析　　147
　　　　　　三、中國網游廣告市場分析　　148
　　　　第四節  無線廣告市場　　151
　　　　　　一、無線廣告行業概述　　151
　　　　　　二、2011-2014年中國無線廣告市場分析　　152
　　　　　　三、2014年無線廣告發展新趨勢　　154
　　　　第五節  電梯廣告市場分析　　158
　　　　　　一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較　　158
　　　　　　二、投放電梯廣告的有效性分析　　161
　　　　　　三、度身定做的電梯廣告投放策略　　163
　　　　　　四、電梯廣告的投放所產生的效果　　164
　　　　第六節  廣告發展的新模式　　167
　　　　　　一、來電付費廣告分析　　167
　　　　　　二、洗手間廣告分析　　168
　　　　　　三、桌面廣告分析　　170
　　　　　　四、博客廣告分析　　173
　　　　　　五、電子書廣告分析　　175
　　第八章  我國廣告行業競爭分析　　178
　　　　{dy}節  2013年行業競爭格局分析　　178
　　　　　　一、2013年本土與外資廣告公司競爭分析　　178
　　　　　　二、2013年中國網絡廣告市場的競爭分析　　181
　　　　　　三、新舊媒體的廣告市場競爭分析　　183
　　　　第二節  2014年我國廣告行業競爭分析　　185
　　　　　　一、2014年新舊媒體的廣告市場競爭分析　　185
　　　　　　二、2014年我國無線廣告市場的競爭分析　　187
　　　　　　三、2014年戶外液晶廣告市場的競爭分析　　188
　　　　　　四、2014年中國網絡廣告市場的競爭分析　　190
　　　　第三節  2014年網游廣告市場競爭分析　　194
　　　　　　一、網游內置廣告市場潛力分析　　194
　　　　　　二、網游廣告發展瓶頸　　197
　　　　　　三、網游廣告商業模式競爭分析　　199
　　　　第四節  2014年移動廣告行業競爭分析　　201
　　　　　　一、運營商態度曖昧　　201
　　　　　　二、潛在的殘酷競爭　　203
　　　　　　三、移動新技術帶來新機遇　　204
　　　　第四節  2014年中國廣告經營單位排序分析　　207
　　　　　　一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜　　207
　　　　　　二、媒介：強者愈強 積極尋求新出路　　208
　　　　　　三、互聯網進入媒體{dy}方陣，增長速度尤為突出　　210
　　　　　　四、戶外公司：受政策影響極大　　213
　　第九章  行業zm品牌企業介紹　　217
　　　　{dy}節  分眾傳媒（中國）控股有限公司　　217
　　　　　　一、企業概況　　217
　　　　　　二、產品與服務　　219
　　　　　　三、樓宇液晶廣告　　220
　　　　　　四、賣場終端聯播網　　222
　　　　　　五、公寓電梯聯播網（框架）　　225
　　　　　　六、商旅人士聯播網　　227
　　　　　　七、2011-2014年經營發展狀況　　228
　　　　第二節  上海新華傳媒股份有限公司　　231
　　　　　　一、企業概況　　231
　　　　　　二、2013年經營發展狀況　　232
　　　　　　三、2014年經營發展狀況　　234
　　　　第三節  中視金橋國際傳播集團　　238
　　　　　　一、企業概況　　238
　　　　　　二、廣告資源　　241
　　　　第四節  中視傳媒股份有限公司　　244
　　　　　　一、企業概況　　244
　　　　　　二、總體經營發展狀況　　246
　　　　　　三、經營指標發展狀況　　249
　　　　第五節  北京巴士傳媒股份有限公司　　252
　　　　　　一、企業概況　　252
　　　　　　二、總體經營發展狀況　　254
　　　　　　三、2011-2014年經營發展狀況　　257
　　　　第六節  SOHU公司　　260
　　　　　　一、企業概況　　260
　　　　　　二、產品與服務　　262
　　　　第七節  湖南電廣傳媒股份有限公司　　266
　　　　　　一、企業概況　　266
　　　　　　二、總體經營發展狀況　　269
　　　　　　三、2014年經營發展狀況　　271
　　　　第八節  廣東九州陽光傳媒股份有限公司　　273
　　　　　　一、企業概況　　273
　　　　　　二、總體經營發展狀況　　275
　　　　　　三、2011-2014年經營發展狀況　　276
　　　　第九節  陜西廣電網絡傳媒股份有限公司　　279
　　　　　　一、企業概況　　279
　　　　　　二、總體經營發展狀況　　280
　　　　　　三、2011-2014年經營發展狀況　　282
　　第十章  行業發展趨勢及預測　　287
　　　　{dy}節  全球廣告行業發展及預測　　287
　　　　　　一、2014年全球廣告支出增長預測　　287
　　　　　　二、2014年全球電視廣告發展預測　　288
　　　　　　三、2014-2018年全球網絡廣告市場發展預測　　290
　　　　第二節  中國廣告行業發展趨勢及預測　　294
　　　　　　一、2014-2018年我國報刊廣告市場發展預測　　294
　　　　　　二、2014-2018年我國網絡廣告市場發展預測　　297
　　　　　　三、2014-2018年我國車載移動電視廣告市場預測　　299
　　　　　　四、2014-2018年中國廣告市場預測　　300
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表 1  2010-2014年全球主流媒體廣告支出費用表
　　　　圖表 2  2010-2014年間全球10大廣告支出國的市場份額對比
　　　　圖表 3  全球四大廣告集團市場份額比例情況
　　　　圖表 4  2014年全球廣告市場各部分比例情況
　　　　圖表 5  2004-2014年主要國家互聯網廣告市場年復合增長率對比圖
　　　　圖表 6  2014年美國廣告向目標客戶進行營銷的廣告類型
　　　　圖表 7  2014年美國各類互聯網廣告收入比例情況
　　　　圖表 8  2011-2014年美國汽車網絡廣告市場規模增長預測
　　　　圖表 9  2011-2014年英國網絡廣告市場規模增長及預測
　　　　圖表 10  2014年日本媒體廣告收入額比例圖
　　　　圖表 14  2011-2014年德國網絡廣告市場規模增長趨勢圖
　　　　圖表 15  2014年法國廣告類型營業收入下降幅度
　　　　圖表 16  2011-2014年法國網絡廣告市場規模增長趨勢圖
　　　　圖表 17  2003-2014年中國廣告支出增速與GDP增速相關度
　　　　圖表 18  2003-2014年中國GDP總量及增長勢圖
　　　　圖表 19  2014年各產業GDP總量對比
　　　　圖表 20  2011-2014年中國各季度GDP增長率統計表
　　　　圖表 21  2012年我國廣告子行業增長情況
　　　　圖表 22  2010-2014年中國廣告經營單位增長趨勢圖
　　　　圖表 23  2010-2014年中國廣告經營單位從業人員增長趨勢圖
　　　　圖表 24  2014年中國廣告投放增加量分布圖
　　　　圖表 25  2014年中國廣告經營額區域分布圖
　　　　圖表 26  2014年中國區域廣告經營額對比圖
　　　　圖表 27  2014年中國戶外電子屏廣告主要細分市場增長率
　　　　圖表 28  2014年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比
　　　　圖表 29  2014年傳統四大媒體廣告媒介情況
　　　　圖表 30  2011-2014年中國各省市廣告花費對比圖
　　　　圖表 31  2011-2014年中國報刊廣告例額及變化
　　　　圖表 32  2014年財經及體育廣告投放增幅對比圖
　　　　圖表 33  2014年重點行業報刊廣告投放情況
　　　　圖表 34  2003-2014年中國貨物出口額走勢圖
　　　　圖表 35  2003-2014年中國貨物進口額走勢圖
　　　　圖表 36  2011-2014年中國進出口增長率變化統計表
　　　　圖表 37  2010-2014年中國貿易增速變化趨勢圖
　　　　圖表 38  2003-2014年中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖
　　　　圖表 39  2014年中國廣播電視廣告收入區域統計表
　　　　圖表 40  2014年中國廣播電視廣告收入區域統計表
　　　　圖表 41  2014年全國廣播電視收入情況
　　　　圖表 42  中國廣播電臺廣告代理制的主要模式
　　　　圖表 43  2011-2014年中國電子屏廣告市場規模季度增長趨勢圖
　　　　圖表 44  2014年中國戶外電子屏廣告市場構成
　　　　圖表 45  2011-2014年中國電子屏廣告市場競爭個主體實力矩陣
　　　　圖表 46  2004-2014年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖
　　　　圖表 47  呼叫廣告的業務流程示意圖
　　　　圖表 48  三代網絡廣告模式比較表
　　　　圖表 49  呼叫廣告推動廣告變革
　　　　圖表 50  無線廣告受眾感受調查結果
　　　　圖表 51  電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較
　　　　圖表 52  各大媒體公司2012年廣告收入數據對比(單位：百萬美元)
　　　　圖表 53  各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額
　　　　圖表 54  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM
　　　　圖表 55  分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果
　　　　圖表 56  近八成的目標受眾是FMCG的有效受眾
　　　　圖表 57  大賣場聯播網的CPM成本僅為當地電視臺的1/5以下
　　　　圖表 58  分眾賣場電視廣告是計劃外購買主要影響因素之一
　　　　圖表 59  目標受眾的日常接觸狀況已經躋身前3大廣告媒體
　　　　圖表 60  公寓電梯聯播網廣告有效到達率高達84%
　　　　圖表 61  公寓電梯聯播網50％機會促成購買
　　　　圖表 62  商旅人士聯播網
　　　　圖表 63  乘坐機場巴士打發時間的方法
　　　　圖表 64  2004-2014年新華傳媒主要經營數據指標
　　　　圖表 65  2000-2014年新華傳媒成長性指標表
　　　　圖表 66  2004-2014年新華傳媒盈利能力指標表
　　　　圖表 67  2004-2014年新華傳媒資產負債能力指標表
　　　　圖表 68  2004-2014年新華傳媒周轉能力指標表
　　　　圖表 69  中視金橋國際央視媒體資源
　　　　圖表 70  中視金橋國際傳播集團的客戶情況
　　　　圖表 71  2011-2014年中視金橋國際傳播集團運營情況
　　　　圖表 72  中視金橋國際傳播集團媒介研究及策劃情況
　　　　圖表 73  中視傳媒股份有限公司機構設計情況
　　　　圖表 74  2004-2014年中視傳媒股份有限公司主要經濟指標
　　　　圖表 75  2004-2014年中視傳媒股份有限公司成長能力指標
　　　　圖表 76  2004-2014年中視傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 77  2004-2014年中視傳媒股份有限公司償債能力指標
　　　　圖表 78  2004-2014年北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標表
　　　　圖表 79  2001-2014年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標分析
　　　　圖表 80  2000-2014年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標分析
　　　　圖表 81  2000-2014年第北京巴士傳媒股份有限公司償債能力指標分析
　　　　圖表 82  2000-2014年第北京巴士傳媒股份有限公司周轉能力指標分析
　　　　圖表 83  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標
　　　　圖表 84  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司成長性指標
　　　　圖表 85  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 86  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力
　　　　圖表 87  2004-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司周轉能力指標
　　　　圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架
　　　　圖表 89  2010-2014年九州陽光傳媒主要經濟指標
　　　　圖表 90  2010-2014年九州陽光傳媒成長性指標表
　　　　圖表 91  2010-2014年九州陽光傳媒盈利能力指標表
　　　　圖表 92  2010-2014年九州陽光傳媒償債能力指標表
　　　　圖表 93  2010-2014年九州陽光傳媒周轉能力指標表
　　　　圖表 94  陜西廣電網絡傳媒股份有限公司組織結構
　　　　圖表 95  2004-2014年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標
　　　　圖表 96  2010-2014年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長性指標
　　　　圖表 97  2010-2014年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力指標
　　　　圖表 98  2010-2014年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
　　　　圖表 99  2010-2014年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
　　　　圖表 100  2010-2014年全球廣告營業額增長趨勢圖
　　　　圖表 101  2014-2018年全球電視廣告額增長預測
　　　　圖表 102  2014-2018年全球手機電視廣告市場規模及預測
　　　　圖表 103  2014-2018年全球網絡廣告市場規模增長趨勢圖
　　　　圖表 104  2014-2018年我國報刊廣告市場規模增長預測圖
　　　　圖表 105  2014-2018年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖
　　　　圖表 106  2014-2018年我國車載移動電視終端安裝量預測
　　　　圖表 107  2014-2018年中國廣告市場規模預測表
　　　　圖表 108  2014-2018年中國廣告市場規模走勢預測圖
　　　　圖表 109 公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證
　　　　圖表 110 公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書
　　　　圖表 111 公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證