2014-2018年中國廣告行業發展前景預測及投資風險評估報告
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　　正文目錄


　　{dy}章  媒體廣告行業概況　　1
　　　　{dy}節  廣告行業概述　　1
　　　　　　一、廣告的定義　　1
　　　　　　二、廣告的分類　　3
　　　　　　三、我國廣告行業結構　　4
　　　　　　四、廣告的發展歷程　　6
　　　　第二節  廣告的創作　　10
　　　　　　一、廣告語言的創新手法　　10
　　　　　　二、意識形態廣告的視覺美學　　13
　　　　　　三、現代廣告與傳統民族文化的融合　　15
　　　　　　四、廣告的創意　　16
　　第二章  2014年國際廣告行業發展狀況解析　　20
　　　　{dy}節  2014年國際廣告行業發展現狀　　20
　　　　　　一、全球商業廣告行業規模增速放緩　　20
　　　　　　二、商業廣告行業收益突破600億美元　　22
　　　　第二節  2014年國際廣告行業基本特點　　26
　　　　　　一、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局　　26
　　　　　　二、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區　　29
　　　　　　三、互聯網成為增長最快的廣告媒體　　31
　　　　第三節  主要國家和地區發展概要　　33
　　　　　　一、美國　　33
　　　　　　二、英國　　35
　　　　　　三、日本　　36
　　第三章  國際重點廣告企業概述　　40
　　　　{dy}節  Omnicom Group Inc.　　40
　　　　第二節  WPP Group plc　　41
　　　　第三節  Interpublic Group of Cos　　42
　　　　第四節  Publicis Groupe S.A.　　43
　　　　第五節  Dentsu Inc.　　44
　　　　第六節  Ogilvy  Mather Worldwide　　45
　　第四章  2014年中國廣告業發展環境分析　　47
　　　　第二節  2014年中國廣告行業環境分析　　47
　　　　　　一、中國GDP增長分析　　47
　　　　　　二、2014年居民可以支配的收入　　48
　　　　　　三、社會消費品零售總額的增長　　50
　　　　第三節  2014年中國廣告行業政策環境分析　　54
　　　　　　一、行業政策　　54
　　　　　　二、相關行業政策　　57
　　　　　　三、法律法規　　59
　　　　第四節  2014年中國廣告行業社會環境分析　　61
　　　　　　一、居民消費　　61
　　　　　　二、消費觀念　　63
　　第五章  2014年中國廣告行業市場運行形勢分析　　66
　　　　{dy}節  2014年中國廣告市場整體情況　　66
　　　　　　一、2014年中國廣告市場花費總額同比分析　　66
　　　　　　二、與2014年同比中國廣告市場的增幅　　69
　　　　　　三、受惠于奧運會的帶動效應廣告市場出現增長高峰　　71
　　　　　　四、中國廣告業屬于高增長國家　　72
　　　　第二節  2014年中國廣告市場供需狀況分析　　75
　　　　　　一、2014年中國廣告市場供給狀況分析　　75
　　　　　　二、2014年中國廣告市場需求分析　　76
　　　　　　三、2014年中國廣告市場供需平衡分析　　78
　　　　第三節  2014年影響廣告行業發展的因素分析　　82
　　　　　　一、經濟環境的制約　　82
　　　　　　二、廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關　　85
　　　　　　三、地區的廣告意識　　87
　　　　　　四、廣告專業水準　　88
　　　　　　五、廣告市場秩序　　90
　　第六章  2014年中國廣告媒體結構分析　　95
　　　　{dy}節  媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大　　95
　　　　　　一、傳統四大媒體增長放緩　　95
　　　　　　二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析　　96
　　　　　　三、電臺和戶外媒體去年的高速增長勢頭不再　　98
　　　　　　四、傳統媒體渠道霸權的時代即將終結　　101
　　　　第三節  新媒體增勢喜人，受到商家追捧　　104
　　　　　　一、新媒體層出不窮,發展看好　　104
　　　　　　二、戶外廣告因政策因素發展趨于理性　　106
　　　　　　三、互聯網、樓宇電視、公交和列車電視等新興媒體成為廣告界新寵　　109
　　　　　　四、新媒體頻頻涌現，創造了無可替代的價值和商機　　111
　　　　第四節  2014年新媒體五大發展優勢　　113
　　　　　　一、 對傳統媒體沖擊加強，替代趨勢加速；　　113
　　　　　　二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強；　　115
　　　　　　三、產業投資價值看好，合作、收購力度加強；　　116
　　　　　　四、產業創新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現；　　118
　　　　　　五、數字閱讀熱度持續攀升，移動新媒體初露端倪　　121
　　第七章  2014年中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析　　125
　　　　{dy}節  2014年中國廣告投放區域分析　　125
　　　　　　一、地區廣告經營熱點紛呈　　125
　　　　　　二、全國各地區廣告經營額前五位　　127
　　　　　　三、與2014年全國各地區廣告經營額的同比變化分析　　128
　　　　第二節  2014年中國廣告投放主要集中行業分析　　131
　　　　　　一、房地產　　131
　　　　　　二、藥品　　132
　　　　　　三、食品　　134
　　　　　　四、汽車　　137
　　　　　　五、IT　　139
　　　　　　六、化妝品　　140
　　第八章  2014年中國廣告行業市場營銷態勢分析　　144
　　　　{dy}節  2014年中國廣告行業營銷現狀分析　　144
　　　　第二節  2014年中國廣告行業營銷特點分析　　145
　　　　第三節  2014年中國廣告行業營銷渠道分析　　146
　　　　第四節  2014年中國廣告行業營銷策略分析　　147
　　　　第五節  2014年中國廣告行業營銷趨勢分析　　148
　　　　　　一、從傳統媒體向新媒體的遷移　　148
　　　　　　二、互動營銷出現井噴　　150
　　　　　　三、線下和線上的營銷融為一體　　153
　　第九章  2014年中國主要媒體廣告市場運行情況　　157
　　　　{dy}節  電視廣告　　157
　　　　　　一、中國電視廣告發展的特點解析　　157
　　　　　　二、電視廣告行業格局解析　　159
　　　　　　三、電視廣告市場占有率分析　　160
　　　　第二節  報紙廣告　　163
　　　　　　一、報紙廣告市場狀況分析　　163
　　　　　　二、報紙分類廣告發展狀況　　164
　　　　　　三、報紙廣告市場占有率分析　　166
　　　　第三節  期刊雜志廣告　　170
　　　　　　一、期刊雜志廣告市場狀況分析　　170
　　　　　　二、期刊雜志廣告營銷策略分析　　173
　　　　　　三、期刊雜志廣告市場占有率分析　　175
　　　　第四節  廣播廣告　　177
　　　　　　一、廣播廣告發展概述　　177
　　　　　　二、廣播廣告多元化的經營格局　　179
　　　　　　三、廣播廣告市場經營存在問題分析　　180
　　　　　　四、市場占有率分析　　182
　　　　第五節  戶外廣告　　186
　　　　　　一、戶外廣告的投放特點　　186
　　　　　　二、戶外廣告市場問題分析　　189
　　　　　　三、市場占有率分析　　191
　　　　第六節  手機廣告　　193
　　　　　　一、手機廣告發展狀況分析　　193
　　　　　　二、手機廣告發展存在問題透析　　195
　　　　　　三、手機廣告市場發展障礙分析　　196
　　　　　　四、市場占有率分析　　198
　　第十章  2014年中國廣告業重點省市運行走勢分析　　203
　　　　{dy}節  北京　　203
　　　　　　一、北京奧運廣告市場發展全面分析　　203
　　　　　　二、北京重點行業廣告市場發展狀況分析　　204
　　　　　　三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場　　206
　　　　　　四、北京報業廣告市場問題對策分析　　209
　　　　第二節  上海　　212
　　　　　　一、2014年上海市廣告業發展特點分析　　212
　　　　　　二、上海廣告業的效益優勢分析　　214
　　　　　　三、上海廣告公司經營狀況及策略分析　　217
　　　　第三節  廣東　　220
　　　　　　一、廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位　　220
　　　　　　二、廣東廣告業興起4A新代理模式　　222
　　　　　　三、廣州廣告業發展階段分析　　225
　　　　　　四、深圳廣告業發展狀況綜合分析　　227
　　　　　　五、深圳廣告業競爭狀況分析　　228
　　第十一章  2014年中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析　　232
　　　　{dy}節  2014年中國廣告行業競爭格局分析　　232
　　　　　　一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山　　232
　　　　　　二、房地產行業廣告下滑，農資、金融行業廣告增幅{zd0}　　234
　　　　　　三、外資廣告公司增速迅猛　　237
　　　　　　四、區域格局地區特點鮮明　　239
　　　　第二節  2014年中國廣告行業競爭行為分析　　241
　　　　　　一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈　　241
　　　　　　二、網絡廣告公司各有競爭妙招　　243
　　　　　　三、新舊媒體在競爭中融合　　244
　　　　第三節  2014年中國廣告市場競爭對策及建議　　247
　　　　　　一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創新　　247
　　　　　　二、媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點　　248
　　　　　　三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準　　250
　　第十二章  2014年中國廣告行業重點企業競爭力評價　　255
　　　　{dy}節  奧美整合行銷傳播集團　　255
　　　　　　一、企業概況　　255
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　256
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　258
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　261
　　　　第二節  北京電通廣告有限公司　　264
　　　　　　一、企業概況　　264
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　266
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　269
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　271
　　　　第三節  中視金橋國際傳播集團　　273
　　　　　　一、企業概況　　273
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　275
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　276
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　278
　　　　第四節  中視傳媒股份有限公司　　282
　　　　　　一、企業概況　　282
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　285
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　287
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　288
　　　　第五節  北京巴士股份有限公司　　291
　　　　　　一、企業概況　　291
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　292
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　294
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　297
　　　　第六節  TOM戶外傳媒集團　　300
　　　　　　一、企業概況　　300
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　302
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　305
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　307
　　　　第七節  湖南電廣傳媒股份有限公司　　309
　　　　　　一、企業概況　　309
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　311
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　312
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　314
　　　　第八節  廣東九州陽光傳媒股份有限公司　　318
　　　　　　一、企業概況　　318
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　321
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　323
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　324
　　　　第九節  陜西廣電網絡傳媒股份有限公司　　327
　　　　　　一、企業概況　　327
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　328
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　330
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　333
　　　　第十節  分眾傳媒（中國）控股有限公司　　336
　　　　　　一、企業概況　　336
　　　　　　二、2014年企業運營情況分析　　338
　　　　　　三、2014年企業競爭力分析　　341
　　　　　　四、企業未來發展動態分析　　343
　　第十三章  2014-2018年中國各行業廣告投放前景預測分析　　346
　　　　{dy}節  中國數碼科技產業廣告投放分析　　346
　　　　　　一、廣告的投放將給手機市場帶來新競爭亮點和市場空間　　346
　　　　　　二、娛樂產業、數碼技術與互聯網產業的合作會走向縱深　　349
　　　　第二節  生活用品　　352
　　　　　　一、2014-2018年醫藥行業將可能繼續領軍廣告市場　　352
　　　　　　二、2014-2018年保健品廣告還會繼續攀升　　354
　　　　　　三、2014-2018年日化行業廣告市場將穩中有升　　357
　　　　　　四、食品飲料行業將繼續增加廣告投放來穩住行業地位　　359
　　　　　　五、2014-2018年服裝紡織行業將用廣告提升品牌的符號價值　　360
　　　　　　六、2014-2018年嬰幼兒相關產品的廣告市場會隨之迎來一次高峰　　362
　　　　第三節  2014-2018年地產商打造品牌運動，廣告投放更趨精準和理智　　366
　　　　第四節  2014-2018年汽車行業在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加　　367
　　第十四章  2014-2018年中國廣告行業發展趨勢預測分析　　369
　　　　{dy}節  2014-2018年中國廣告行業發展前景預測分析　　369
　　　　　　一、代理媒體廣告將進一步發展壯大　　369
　　　　　　二、新興分眾媒體將異軍突起　　371
　　　　　　三、廣告企業數量將進一步提高　　372
　　　　　　四、廣告業在國民經濟中的比重應進一步提高　　374
　　　　第二節  2014-2018年中國廣告行業發展趨勢分析　　378
　　　　　　一、中國廣告業發展新動向分析　　378
　　　　　　二、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望　　381
　　　　　　三、廣告業的娛樂發展趨勢　　383
　　　　第三節  2014-2018年中國廣告行業市場盈利預測分析　　385
　　第十五章  2014-2018年中國廣告行業投資機會與投資規劃指引　　387
　　　　{dy}節  2014-2018年中國廣告行業投資機會分析　　387
　　　　　　一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇　　387
　　　　　　二、第五媒體廣告市場孕育巨大商機　　388
　　　　　　三、網絡游戲市場受青睞　　390
　　　　　　四、移動電視媒體廣告價值受肯定　　393
　　　　　　五、國際廣告公司積極開發二線城市　　395
　　　　第二節  2014-2018年中國廣告行業投資風險預警　　397
　　　　　　一、政策風險　　397
　　　　　　二、經營風險　　399
　　　　　　三、技術風險　　400
　　　　　　四、進入退出風險　　402
　　　　　　五、外資進入風險　　405
　　　　第三節  2014-2018年中國廣告行業投資策略與建議　　408
　　　　　　一、廣告定位策略　　408
　　　　　　二、廣告發布頻率策略　　410
　　　　　　三、廣告創意策略　　413
　　　　　　四、廣告發布時機策略　　415
　　　　第四節  專家 建議　　417
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2014年中國廣告市場花費總額同比分析
　　　　圖表：2014年整個GDP增長指數
　　　　圖表：2014年居民可以支配的收入
　　　　圖表：2014年社會消費品零售總額的增長
　　　　圖表：2014年電視廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年報紙廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年雜志廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年電臺廣告投放增長率分析
　　　　圖表：2014年戶外媒體廣告投放增長率分析
　　　　圖表：與2014年全國各地區廣告經營額的同比變化分析
　　　　圖表：與2014年同比中國廣告市場的增幅
　　　　圖表：電視廣告市場占有率分析
　　　　圖表：報紙廣告市場占有率分析
　　　　圖表：期刊雜志廣告市場占有率分析
　　　　圖表：廣播廣告市場占有率分析
　　　　圖表：戶外廣告市場占有率分析
　　　　圖表：手機廣告市場占有率分析
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團收入及盈利指標
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團資產狀況分析
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團成本費用構成情況
　　　　圖表：2014年奧美整合行銷傳播集團競爭力分析
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司收入及盈利指標
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司資產狀況分析
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司成本費用構成情況
　　　　圖表：2014年北京電通廣告有限公司競爭力分析
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團收入及盈利指標
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團資產狀況分析
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團成本費用構成情況
　　　　圖表：2014年中視金橋國際傳播集團企業競爭力分析
　　　　圖表：略????????????????????