2014-2018年中國嬰兒用品行業投資戰略及盈利預測報告
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　　正文目錄


　　　　{dy}部分  行業發展分析
　　{dy}章  宏觀環境分析　　2
　　　　{dy}節  國際人口生育狀況　　2
　　　　　　一、世界人口增長趨勢分析　　2
　　　　　　二、俄羅斯出生人口發展情況　　5
　　　　　　三、美國人口出生率扭轉呈下降趨勢　　7
　　　　　　四、2014年生育率提高推動法國人口快速增長　　8
　　　　　　五、2014年英國人口出生率大幅上升　　10
　　　　　　六、2014年德國人口出生狀況　　13
　　　　　　七、2014年日本人口生育情況　　15
　　　　第二節  中國人口出生率情況　　17
　　　　　　一、中國人口出生率和生育率的地區差別　　17
　　　　　　二、中國人口出生率呈持續下降趨勢　　19
　　　　　　三、中國的第四次生育高峰　　20
　　　　第三節  中國人口增長及結構分析　　23
　　　　　　一、人口總量及人口結構　　23
　　　　　　二、中國人口發展取得的成就　　24
　　　　　　三、中國人口發展面臨的挑戰　　26
　　　　第四節  計劃生育政策發展形勢　　30
　　　　　　一、中國計劃生育政策發展回顧　　30
　　　　　　二、計劃生育政策對中國的貢獻　　33
　　　　　　三、計劃生育政策成為新的議點　　35
　　　　第五節  中國居民收入情況　　37
　　　　　　一、中國城鎮居民收入增長情況　　37
　　　　　　二、2014年長三角各城市居民收入比較分析　　39
　　　　　　三、中國居民收入分配問題分析　　40
　　第二章  嬰兒用品行業分析　　44
　　　　{dy}節  國際嬰兒用品市場分析　　44
　　　　　　一、全球嬰兒用品市場安全問題應引起足夠重視　　44
　　　　　　二、美國嬰兒用品市場進入寒冰時代　　46
　　　　　　三、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管　　49
　　　　　　四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析　　51
　　　　　　五、中東嬰兒用品市場分析　　52
　　　　第二節  中國嬰兒用品行業現狀　　55
　　　　　　一、嬰兒用品行業所處階段及其特性　　55
　　　　　　二、中國嬰兒用品行業的發展現狀　　56
　　　　　　三、中國嬰兒產業的發展態勢　　58
　　　　　　四、中國嬰兒用品行業發展的市場環境　　61
　　　　第三節  嬰兒用品市場概況　　64
　　　　　　一、嬰兒用品市場解析　　64
　　　　　　二、中國嬰兒用品市場基本狀況　　66
　　　　　　三、中國嬰兒用品市場品牌集中格局有待形成　　69
　　　　　　四、嬰兒用品市場更趨成熟　　71
　　　　第四節  部分城市嬰兒用品市場　　73
　　　　　　一、上海嬰兒用品市場發展分析　　73
　　　　　　二、北京嬰兒用品市場的發展動態　　75
　　　　　　三、成都嬰兒用品市場發展概況　　76
　　　　　　四、臨沂市嬰兒用品市場發展迅速　　78
　　　　第五節  嬰兒用品消費者購買行為分析　　82
　　　　　　一、嬰兒用品消費者特點　　82
　　　　　　二、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征　　85
　　　　　　三、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣　　87
　　　　　　四、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性　　88
　　　　　　五、對嬰兒用品經營的啟發　　90
　　　　第六節  嬰兒用品終端市場營銷分析　　94
　　　　　　一、嬰兒用品的不同銷售模式　　94
　　　　　　二、嬰兒用品店的五大誤區　　97
　　　　　　三、嬰兒用品店生存法則　　99
　　　　　　四、嬰兒用品店必須轉守為攻　　100
　　　　第二部分  細分行業分析
　　第三章  嬰幼兒奶粉市場分析　　105
　　　　{dy}節  嬰幼兒奶粉概述　　105
　　　　　　一、嬰幼兒奶粉營養成分解析　　105
　　　　　　二、嬰幼兒配方奶粉的分類　　107
　　　　　　三、嬰兒奶粉技術發展進程　　108
　　　　第二節  嬰幼兒奶粉市場發展狀況　　111
　　　　　　一、我國嬰幼兒奶粉市場回顧　　111
　　　　　　二、國內嬰幼兒奶粉市場概述　　112
　　　　　　三、嬰幼兒奶粉發展步入tr蛋白時代　　114
　　　　　　四、gd市場將成為嬰幼兒奶粉重點競爭領域　　117
　　　　第三節  嬰幼兒配方奶粉剖析　　120
　　　　　　一、嬰幼兒配方奶粉的定義　　120
　　　　　　二、開發中gd嬰幼兒配方奶粉的意義　　122
　　　　　　三、中gd嬰幼兒配方奶粉的消費特征　　125
　　　　　　四、開發中gd嬰幼兒配方奶粉的方法　　127
　　　　　　五、中gd嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略　　128
　　　　第四節  嬰幼兒奶粉市場競爭分析　　131
　　　　　　一、影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素　　131
　　　　　　二、嬰幼兒奶粉競爭掀起狂潮　　132
　　　　　　三、2014年嬰幼兒奶粉市場競爭升級　　134
　　　　　　四、嬰幼兒奶粉市場逐漸轉向綜合競爭　　137
　　　　　　五、中國嬰幼兒奶粉的未來市場競爭格局分析　　139
　　　　第五節  嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析　　141
　　　　　　一、產品開發是{dy}要素　　141
　　　　　　二、價格和價值的審視　　143
　　　　　　三、營銷渠道是一大關鍵點　　144
　　　　　　四、促銷手段擴大知名度　　146
　　　　　　五、“需求”才是營銷的中心　　149
　　　　　　六、奶粉新營銷組合因素產生和發展　　151
　　　　第六節  嬰幼兒奶粉中存在的問題及對策　　153
　　　　　　一、嬰幼兒奶粉四大不正當競爭現象　　153
　　　　　　二、中國嬰兒奶粉行業的競爭策略　　155
　　　　　　三、開發gd嬰幼兒奶粉市場的對策　　156
　　第四章  嬰兒紙尿褲市場　　160
　　　　{dy}節  概述　　160
　　　　　　一、定義及結構設計　　160
　　　　　　二、不同品牌紙尿褲的特點　　162
　　　　　　三、紙尿褲和紙尿片的主要區別　　165
　　　　第二節  市場發展態勢　　168
　　　　　　一、中國紙尿褲市場的發展現狀　　168
　　　　　　二、中國紙尿褲市場發展規模概況　　170
　　　　　　三、中國紙尿褲消費市場分析　　173
　　　　　　四、發展中國家紙尿褲市場發展潛力大　　175
　　　　第三節  紙尿褲的質量問題　　177
　　　　　　一、中國紙尿褲行業存在質量問題　　177
　　　　　　二、中國紙尿褲產品質量主要問題的表現　　179
　　　　　　三、造成紙尿褲出現質量問題的原因　　180
　　第五章  其它嬰兒用品市場　　184
　　　　{dy}節  奶瓶　　184
　　　　　　一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述　　184
　　　　　　二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵　　186
　　　　　　三、2014年加拿大明確禁止進口雙酚A奶瓶　　189
　　　　　　四、中國部分城市奶瓶市場發展動態　　191
　　　　第二節  童車市場　　193
　　　　　　一、中國童車業企業的生存現狀　　193
　　　　　　二、中國童車行業的發展策略分析　　195
　　　　　　三、中國童車行業的發展趨勢分析　　196
　　　　　　四、嬰兒推車的設計特點及分類選擇　　198
　　　　　　五、嬰兒學步車的利弊辨析　　201
　　　　第三節  嬰兒食品　　204
　　　　　　一、嬰兒的營養需求　　204
　　　　　　二、嬰兒輔助食品市場有金可挖　　206
　　　　　　三、嬰兒營養食品蛋白質含量偏高　　209
　　　　　　四、中國嬰兒食品市場發展前景廣大　　211
　　　　第四節  其他類　　213
　　　　　　一、嬰兒浴室市場空間大　　213
　　　　　　二、嬰兒泳療介紹　　215
　　　　　　三、嬰兒枕頭的學問　　216
　　　　　　四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊　　218
　　　　第三部分  重點企業分析
　　第六章  國外重點企業分析　　224
　　　　{dy}節  美贊臣　　224
　　　　　　一、公司簡介　　224
　　　　　　二、美贊臣實施全程安全管理　　226
　　　　　　三、美贊臣領軍腦部發育奶粉發展　　229
　　　　　　四、美贊臣加大力度擴展嬰幼兒奶粉市場　　231
　　　　第二節  多美滋　　233
　　　　　　一、皇家紐密科集團　　233
　　　　　　二、多美滋的優勢　　235
　　　　　　三、多美滋中國發展紀事　　236
　　　　第三節  雀巢　　239
　　　　　　一、雀巢集團簡介　　239
　　　　　　二、雀巢企業的發展史　　240
　　　　　　三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢　　242
　　　　　　四、雀巢中國銷售99%為中國制造　　245
　　　　　　五、雀巢成長奶粉加大力度發展中國市場　　247
　　　　第四節  強生　　249
　　　　　　一、公司簡介　　249
　　　　　　二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象　　251
　　　　　　三、解析強生公司網絡營銷策略　　252
　　　　　　四、2014年強生嬰幼兒產品遭遇信任危機　　254
　　　　第五節  寶潔　　258
　　　　　　一、公司簡介　　258
　　　　　　二、寶潔公司開發幫寶適紙尿褲的歷史　　261
　　　　　　三、寶潔公司以消費者為本建立創新模式　　263
　　　　第六節  金佰利　　265
　　　　　　一、公司簡介　　265
　　　　　　二、金佰利積極發展中國紙尿褲市場　　267
　　　　　　三、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力　　268
　　　　　　四、金佰利仍看好中國“嬰兒潮”　　270
　　第七章  國內重點企業分析　　275
　　　　{dy}節  內蒙古伊利實業集團股份有限公司　　275
　　　　　　一、公司簡介　　275
　　　　　　二、2014年伊利股份經營狀況分析　　276
　　　　　　三、2014年伊利股份經營狀況分析　　278
　　　　　　四、伊利進軍gd配方奶粉市場　　281
　　　　　　五、伊利以技術創新謀求競爭優勢　　283
　　　　第二節  杭州貝因美集團有限公司　　285
　　　　　　一、公司簡介　　285
　　　　　　二、貝因美公司的優勢　　287
　　　　　　三、貝因美公司的市場機會點　　288
　　　　　　四、貝因美公司的營銷策略　　290
　　　　第三節  雅士利　　294
　　　　　　一、公司簡介　　294
　　　　　　二、雅士利全力做好高品質的售后服務　　297
　　　　　　三、雅士利以質量打造品牌　　299
　　　　　　四、解析雅士利優怡系列的成功之道　　300
　　　　第四節  好孩子　　303
　　　　　　一、公司簡介　　303
　　　　　　二、好孩子集團進軍兒童零售業引來眾多關注　　304
　　　　　　三、好孩子童車品牌的發展之路　　306
　　　　　　四、好孩子集團以移動商務優化服務水平　　309
　　　　第五節  恒安集團　　312
　　　　　　一、公司簡介　　312
　　　　　　二、恒安集團yl中國紙尿褲產業發展　　314
　　　　　　三、恒安集團的競爭策略分析　　317
　　　　　　四、恒安集團在毆債危機中改革謀發展　　319
　　　　第六節  立志美麗　　321
　　　　　　一、公司簡介　　321
　　　　　　二、寶寶金水實現民族品牌的市場突圍　　323
　　　　　　三、寶寶金水的個性化市場策略　　324
　　　　　　四、寶寶金水品牌延伸的失誤　　326
　　　　第四部分  行業前景與政策法規
　　第八章  嬰兒用品行業趨勢前景分析　　332
　　　　{dy}節  中國嬰兒用品行業前景展望　　332
　　　　　　一、中國嬰兒用品市場潛力巨大　　332
　　　　　　二、中國嬰兒用品市場前景廣闊　　334
　　　　　　三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮”　　337
　　　　　　四、中國嬰兒用品市場將向更細化的方向發展　　339
　　　　第二節  嬰兒用品及經營方式發展趨勢　　341
　　　　　　一、嬰兒用品呈現四大發展趨勢　　341
　　　　　　二、安全成為嬰兒嬰兒用品的成為流行趨勢　　343
　　　　　　三、嬰兒用品經營方式發展趨勢　　344
　　第九章  政策法規　　348
　　　　{dy}節  政策解讀　　348
　　　　　　一、2014年國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制　　348
　　　　　　二、2014年《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布　　350
　　　　　　三、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改　　353
　　　　　　四、嬰兒嬰兒用品實施新標準　　355
　　　　第二節  相關法規介紹　　357
　　　　　　一、乳品質量安全監督管理條例（2008）　　357
　　　　　　二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008）　　359
　　　　　　三、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則　　360
　　　　　　四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I　　362
　　　　　　五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II　　365
　　　　　　六、嬰兒學步車安全要求　　367
　　　　　　七、紙尿褲/片/墊行業標準　　368
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：全國各省市人口出生率及人口數
　　　　圖表：2014年各地區人口數和出生率、死亡率、自然增長率　　372
　　　　圖表：2000-2014年中國人口變化情況
　　　　圖表：日本歷年來出生人口數和總和生育率
　　　　圖表：美國歷年來出生人口數和總和生育率
　　　　圖表：中國三次出生高峰和歷年總和生育率
　　　　圖表：中國人口年齡結構變化
　　　　圖表：年齡結構類型劃分標準
　　　　圖表：嬰兒用品專賣店和超市優劣勢比較
　　　　圖表：消費者購買嬰兒用品的規律
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司流動資產表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司長期投資表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司固定資產表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司無形及其他資產表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司流動負債表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司長期負債表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司股東權益表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務收入表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務利潤表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司營業利潤表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤總額表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司凈利潤表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司每股指標表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營能力表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司償債能力表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資本結構表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司發展能力表
　　　　圖表：2012-2014年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量分析表
　　　　圖表：企業生產嬰兒配方乳粉產品必備的生產設備
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉的產品標準及相關規定
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉產品的原輔材料標準
　　　　圖表：企業必備的出廠檢驗設備
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉質量檢驗項目表
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉I感官指標要求及各級產品應得感官評分
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求（續）
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉I產品的衛生要求
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉I感官要求與評分
　　　　圖表：儀器中各元素應達到的條件
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉產品的感官指標要求
　　　　圖表：產品的感官按百分制評分。各級產品應得的感官評分表
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉產品的理化指標
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉產品的理化指標續表
　　　　圖表：嬰兒配方乳粉產品的衛生指標要求
　　　　圖表：植物油的一般技術要求
　　　　圖表：植物油感官評分標準表
　　　　圖表：儀器各元素應達到的條件
　　　　圖表：嬰兒學步車結構圖例
　　　　圖表：外露突出物測試回柱棒
　　　　圖表：學步車材料中特定可遷移元素的{zd0}限量
　　　　圖表：各元素分析校正系數
　　　　圖表：座位高度測試
　　　　圖表：頭部及手指撞傷測試
　　　　圖表：靜態穩定性測試