2014-2019年中國互聯網廣告行業發展機遇與投資價值研究報告
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正文目錄


{dy}部分 互聯網廣告行業的相關概述
    {dy}章  互聯網廣告綜述　　2
        {dy}節  互聯網廣告行業概述　　2
        第二節  當今全球互聯網廣告的發展特點　　3
    第二章  國內外互聯網產業分析　　5
　　　　{dy}節  世界互聯網產業狀況　　5
　　　　　　　　一、世界互聯網發展史　　5
　　　　　　　　二、互聯網發展體系架構解析　　7
　　　　　　　　三、互聯網使用率全球范圍概況　　8
　　　　第二節  世界各地區互聯網產業狀況　　11
　　　　　　　　一、美國的互聯網創新發展趨勢分析　　11
　　　　　　　　二、歐洲部分國家互聯網的發展狀況　　12
　　　　　　　　三、韓國互聯網產業及政策透析　　14
　　　　　　　　四、日本移動互聯網發展狀況　　17
　　　　第三節  中國互聯網產業發展概況　　20
　　　　　　　　一、互聯網快速融入滲透中國經濟社會　　20
　　　　　　　　二、中國國互聯網產業發展特點　　22
　　　　　　　　三、中國式創新催生互聯網產業新格局　　25
　　　　　　　　四、中國互聯網行業走上盈利道路　　27
　　　　第四節  中國互聯網產業問題對策分析　　29
　　　　　　　　一、互聯網行業的大危機解析　　29
　　　　　　　　二、制約中國互聯網業發展的幾大因素　　31
　　　　　　　　三、中國互聯網發展過程中存在的問題及對策　　32
　　　　　　　　四、無線互聯網監管問題解析　　34
　　　　第五節  中國互聯網產業發展前景趨勢分析　　38
　　　　　　　　一、中國互聯網發展的趨勢展望　　38
　　　　　　　　二、中國互聯網產業發展趨勢分析　　41
　　　　　　　　三、中國互聯網行業發展預測　　43
第二部分 2014年互聯網廣告行業運行狀況
    第三章  2014年國內互聯網廣告行業運行狀況　　47
        {dy}節  互聯網廣告行業總體規模分析　　47
            一、企業數量結構分析　　47
            二、行業生產規模分析　　48
        第二節  互聯網廣告行業產銷分析　　51
        第三節  互聯網廣告行業盈利能力分析　　52
        第四節  互聯網廣告行業償債能力分析　　53
        第五節  互聯網廣告行業營運能力分析　　54
        第六節  互聯網廣告行業重點企業簡析　　55
        第七節  行業在國民經濟中的地位　　56
            一、在第二產業中的地位　　56
            二、在GDP中的地位　　58
    第四章  世界互聯網廣告市場分析　　63
　　　　{dy}節  世界網絡廣告市場發展狀況分析　　63
　　　　　　　　一、全球網絡廣告市場發展火熱　　63
　　　　　　　　二、全球網絡廣告開銷增長迅速　　64
　　　　　　　　三、全球網絡廣告支出概況　　66
　　　　　　　　四、全球網絡廣告市場動態透析　　69
　　　　　　　　五、全球互聯網廣告市場規模　　71
　　　　　　　　六、全球互聯網廣告將超廣播廣告　　72
　　　　第二節  美國網絡廣告市場分析　　75
　　　　　　　　一、美國七種網絡廣告的研究發展　　75
　　　　　　　　二、2014年美國互聯網廣告收入分析　　76
　　　　　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況　　78
　　　　　　　　四、美國網絡廣告規模2014年有望超報紙　　81
　　　　　　　　五、美國報紙網站廣告增長速度下降　　83
　　　　　　　　六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷　　84
　　　　第三節  歐洲網絡廣告市場分析　　87
　　　　　　　　一、歐洲在線廣告面臨發展機遇　　87
　　　　　　　　二、歐洲網絡廣告發展展望　　88
　　　　　　　　三、英國互聯網廣告超過報紙廣告　　90
　　　　　　　　四、法國網絡廣告市場發展迅速　　93
　　　　第四節  日本網絡廣告市場狀況　　96
　　　　　　　　一、日本網絡廣告增長迅速　　96
　　　　　　　　二、日本互聯網廣告營收狀況　　98
　　　　　　　　三、日本網絡廣告市場預測　　101
　　　　　　　　四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革　　103
　　　　第五節  韓國網絡廣告發展狀況　　105
　　　　　　　　一、韓國網絡廣告收入變化過程　　105
　　　　　　　　二、韓國網絡廣告發力　　107
　　　　　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速　　108
　　　　　　　　四、韓國互聯網廣告市場發展預測　　110
    第五章  2014年國內各地區互聯網廣告行業運行狀況　　115
        {dy}節  2014年華南地區互聯網廣告行業運行情況　　115
            一、華南地區互聯網廣告行業產銷分析　　115
            二、華南地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　116
            三、華南地區互聯網廣告行業償債能力分析　　118
            四、華南地區互聯網廣告行業營運能力分析　　121
        第二節  2014年華北地區互聯網廣告行業運行情況　　124
            一、華北地區互聯網廣告行業產銷分析　　124
            二、華北地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　126
            三、華北地區互聯網廣告行業償債能力分析　　129
            四、華北地區互聯網廣告行業營運能力分析　　131
        第三節  2014年華中地區互聯網廣告行業運行情況　　133
            一、華中地區互聯網廣告行業產銷分析　　133
            二、華中地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　135
            三、華中地區互聯網廣告行業償債能力分析　　136
            四、華中地區互聯網廣告行業營運能力分析　　138
        第四節  2014年東北地區互聯網廣告行業運行情況　　142
            一、東北地區互聯網廣告行業產銷分析　　142
            二、東北地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　145
            三、東北地區互聯網廣告行業償債能力分析　　147
            四、東北地區互聯網廣告行業營運能力分析　　148
        第五節  2014年西北地區互聯網廣告行業運行情況　　151
            一、西北地區互聯網廣告行業產銷分析　　151
            二、西北地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　152
            三、西北地區互聯網廣告行業償債能力分析　　154
            四、西北地區互聯網廣告行業營運能力分析　　157
        第六節  2014年西南地區互聯網廣告行業運行情況　　160
            一、西南地區互聯網廣告行業產銷分析　　160
            二、西南地區互聯網廣告行業盈利能力分析　　162
            三、西南地區互聯網廣告行業償債能力分析　　165
            四、西南地區互聯網廣告行業營運能力分析　　167
    第六章  中國互聯網廣告行業綜合分析　　170
　　　　{dy}節  中國互聯網廣告市場發展綜合分析　　170
　　　　　　　　一、互聯網廣告價值解析　　170
　　　　　　　　二、網絡廣告的發展是時代的選擇　　173
　　　　　　　　三、中國網絡廣告收入增長步入快車道　　175
　　　　　　　　四、中國網絡廣告市場發展特點　　176
　　　　　　　　五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源　　178
　　　　　　　　六、網絡廣告市場發展趨于理性　　181
　　　　第二節  2010-2014年中國互聯網廣告市場分析　　184
　　　　　　　　一、2014年網絡廣告投放行業全面透析　　184
　　　　　　　　二、2014年中國互聯網網絡廣告市場營收狀況　　186
　　　　　　　　三、2014年中國互聯網廣告業務分析　　189
　　　　　　　　四、2014年網絡廣告整體市場分析　　191
　　　　第三節  中國網絡廣告市場價格及盈利分析　　193
　　　　　　　　一、中國網絡廣告價格偏低　　193
　　　　　　　　二、網絡廣告的各種計價方式淺析　　195
　　　　　　　　三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展　　196
　　　　　　　　四、互聯網廣告盈利模式需創新　　198
　　　　　　　　五、“看廣告利潤分成”贏利模式析　　201
　　　　第四節  中國網絡廣告的jq營銷分析　　204
　　　　　　　　一、精準營銷對網站的廣告價值的影響　　204
　　　　　　　　二、互聯網精準營銷時代來臨　　206
　　　　　　　　三、精準營銷的核心因素分析　　209
　　　　　　　　四、精準廣告重新定義營銷算術　　211
　　　　　　　　五、jq投放是廣告業的發展方向　　212
　　　　　　　　六、定向廣告市場總價值預測　　214
　　　　第五節  互聯網廣告市場存在問題　　218
　　　　　　　　一、互聯網廣告期待結束“霸王時代”　　218
　　　　　　　　二、數字媒體營銷出現長尾效應　　221
　　　　　　　　三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析　　223
　　　　　　　　四、網絡廣告年增長率差偏小　　224
　　　　　　　　五、網絡廣告市場專業評測發展不充分　　226
　　　　第六節  互聯網廣告市場發展策略分析　　230
　　　　　　　　一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展　　230
　　　　　　　　二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析　　233
　　　　　　　　三、網絡廣告形式需創新　　235
　　　　　　　　四、中國網絡廣告行業需要技術支撐　　236
    第七章  2014年國際互聯網廣告行業運行狀況　　240
        {dy}節  國際互聯網廣告行業發展軌跡綜述　　240
            一、國際互聯網廣告行業發展歷程　　240
            二、國際互聯網廣告行業發展面臨的問題　　242
            三、國際互聯網廣告行業技術發展現狀及趨勢　　245
        第二節  主要國家互聯網廣告行業發展的借鑒　　248
    第八章  視頻廣告　　250
　　　　{dy}節  富媒體產業　　250
　　　　　　　　一、富媒體廣告的歷史及發展形式　　250
　　　　　　　　二、富媒體廣告的產業價值分析　　253
　　　　　　　　三、2014年中國富媒體廣告營收狀況　　255
　　　　　　　　四、富媒體面臨發展機遇　　256
　　　　第二節  視頻廣告市場發展分析　　259
　　　　　　　　一、網絡視頻廣告的發展應用　　259
　　　　　　　　二、網絡視頻廣告機會的新拐點　　260
　　　　　　　　三、中國門戶網站邁入視頻時代　　262
　　　　　　　　四、視頻廣告發展存在問題分析　　265
　　　　　　　　五、網絡視頻廣告發展意義深遠　　267
　　　　　　　　六、網絡視頻前景無限　　268
　　　　第三節  視頻廣告市場進入者分析　　271
　　　　　　　　一、國內外投資者搶灘網絡視頻市場　　271
　　　　　　　　二、國內主要視頻網站及其優勢　　272
　　　　　　　　三、視頻網站展開激烈廣告競爭　　274
　　　　　　　　四、新浪聯合電信共推視頻廣告　　277
　　　　　　　　五、土豆網獲風投欲搭建在線視頻廣告平臺　　279
　　　　　　　　六、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式　　280
　　　　第四節  視頻廣告問題對策分析　　283
　　　　　　　　一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析　　283
　　　　　　　　二、在線視頻廣告技術尚不成熟　　284
　　　　　　　　三、網絡視頻廣告大發展尚需時日　　286
　　　　　　　　四、視頻廣告媒體化才有生機　　289
　　　　　　　　五、視頻網站遭遇盈利難題　　291
　　　　　　　　六、視頻廣告盈利思路分析　　292
    第九章  互聯網廣告行業運行環境分析　　296
        {dy}節  國內宏觀經濟形勢分析　　296
        第二節  國內宏觀調控政策分析　　297
        第三節  國內互聯網廣告行業政策分析　　298
            一、行業具體政策　　298
            二、政策特點與影響　　301
        第四節  上、下游行業影響分析　　304
            一、上游行業影響分析　　304
            二、下游行業影響分析　　306
第三部分  互聯網廣告行業運行數據分析
    第十章  互聯網廣告行業前sj省市比較分析　　312
        {dy}節  前sj省市的人均指標比較　　312
        第二節  前sj省市的經濟指標比較　　313
            一、前sj省市的盈利能力比較　　313
            二、前sj省市的營運能力比較　　315
            三、前sj省市的償債能力比較　　316
    第十一章  互聯網廣告行業所有制結構分析　　320
        {dy}節  行業規模實力分析　　320
        第二節  行業損益情況分析　　321
        第三節  營運能力對比分析　　322
        第四節  盈利能力對比分析　　323
        第五節  償債能力對比分析　　324
    第十二章  互聯網廣告行業規模結構分析　　326
        {dy}節  行業規模實力分析　　326
        第二節  行業損益情況分析　　327
        第三節  營運能力對比分析　　328
        第四節  盈利能力對比分析　　329
        第五節  償債能力對比分析　　330
第四部分  互聯網廣告行業進出口現狀與預測
    第十三章  中國互聯網廣告進出口現狀與預測　　334
        {dy}節  互聯網廣告歷史出口總體分析　　334
            一、互聯網廣告出口總量歷史匯總　　334
            二、互聯網廣告出口價格歷史匯總　　337
        第二節  互聯網廣告歷史出口月度分析　　340
            一、互聯網廣告出口總量月度走勢　　340
            二、互聯網廣告出口價格月度走勢　　342
        第三節  我國互聯網廣告出口量預測　　346
            一、我國互聯網廣告出口總量預測　　346
            二、我國互聯網廣告出口金額預測　　349
        第四節  我國互聯網廣告出口價格預測　　352
第五部分  互聯網廣告行業相關運行風險預測
    第十四章  市場環境風險預測　　355
        {dy}節  國內同業競爭風險　　355
        第二節  國際同業競爭風險　　356
        第三節  金融市場風險　　357
        第四節  技術市場風險　　358
            一、安全技術　　358
            二、效率技術　　361
        第五節  人力資源風險　　364
    第十五章  互聯網廣告行業環境風險預測　　366
        {dy}節  宏觀經濟周期風險　　366
            一、產業增長彈性分析　　366
            二、宏觀經濟影響分析　　369
            三、我國宏觀經濟增長的特點　　371
        第二節  國家產業政策現狀及變動影響　　373
        第三節  行業發展中的不確定性因素　　374
    第十六章  互聯網廣告行業財務風險預測　　376
        {dy}節  行業債務風險分析　　376
        第二節  行業營運風險分析　　377
        第三節  經營風險分析　　378
        第四節  管理風險分析　　379
第六部分  互聯網廣告行業競爭狀況分析
    第十七章  國內互聯網廣告競爭狀況　　382
        {dy}節  競爭格局分析　　382
        第二節  競爭模式分析　　383
        第三節  企業競爭力分析　　384
        第四節  行業結構性分析　　385
            一、行業省分布歷年概況　　385
            二、行業銷售集中度分析　　387
            三、行業利潤集中度分析　　388
            四、行業規模集中度分析　　390
    第十八章  國內互聯網廣告重點企業分析　　395
        {dy}節  國內互聯網廣告重點企業A　　395
            一、公司基本情況　　395
            二、公司經營與財務狀況　　396
            三、公司投資情況　　398
            四、公司前景展望　　401
        第二節  國內互聯網廣告重點企業B　　404
            一、公司基本情況　　404
            二、公司經營與財務狀況　　406
            三、公司投資情況　　409
            四、公司前景展望　　411
        第三節  國內互聯網廣告重點企業C　　413
            一、公司基本情況　　413
            二、公司經營與財務狀況　　415
            三、公司投資情況　　416
            四、公司前景展望　　418
        第四節  國內互聯網廣告重點企業D　　422
            一、公司基本情況　　422
            二、公司經營與財務狀況　　425
            三、公司投資情況　　427
            四、公司前景展望　　428
    第十九章  2015-2019年互聯網廣告行業發展預測及建議　　432
        {dy}節  2015-2019年國際互聯網廣告市場預測　　432
        第二節  2015-2019年國內互聯網廣告市場預測　　433
            一、2015-2019年互聯網廣告產能預測　　433
            二、2015-2019年互聯網廣告產量預測　　435
            三、2015-2019年市場需求前景　　436
            四、2015-2019年市場價格預測　　438
            五、2015-2019年行業集中度預測　　441
        第三節  相關行業建議　　444
　　第二十章  業內專家觀點與研究結論　　446
　　　　{dy}節  報告主要研究結論　　446
　　　　第二節  博研咨詢行業專家建議　　447
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：互聯網信息服務管理辦法
附錄三：北京市網絡廣告管理暫行辦法
附錄四：浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法