2014-2019年中國新媒體市場投資可行性研究報告(專家版)
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正文目錄


{dy}部分  2014產業運行外部環境變化分析
  {dy}章  2014年中國新媒體運行概況　　2
    {dy}節  2014年新媒體重點產品運行分析　　2
    第二節  我國新媒體產業特征與行業重要性　　3
  第二章  2014年新媒體發展宏觀經濟環境分析　　6
    {dy}節  2014年宏觀經濟政策影響　　6
    第二節  2014年中國經濟運行預測　　7
    第三節  “十二五”期間國民經濟發展預測　　8
    第四節  2014年國際經濟環境分析　　9
  第三章  新媒體行業2014年政策環境變化分析　　12
    {dy}節  國內宏觀經濟形勢分析　　12
    第二節  國內宏觀調控政策分析　　13
    第三節  國內新媒體行業政策分析　　14
      一、行業具體政策　　14
      二、政策特點與影響　　17
  第四章  2014年國際新媒體行業發展分析　　22
    {dy}節  世界新媒體生產與消費格局分析　　22
    第二節  2014年世界新媒體市場存在的問題　　23
第二部分  新媒體重點產品2014年走勢分析  
  第五章  我國新媒體行業供需狀況分析　　27
    {dy}節  新媒體行業市場需求分析　　27
    第二節  新媒體行業供給能力分析　　28
    第三節  新媒體行業進出口貿易分析　　29
      一、產品的國內外市場需求態勢　　29
      二、國內外產品的比較優勢　　31
  第六章  新媒體行業前sj省市比較分析　　35
    {dy}節  前sj省市的人均指標比較　　35
    第二節  前sj省市的經濟指標比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  新媒體行業競爭績效分析　　46
    {dy}節  新媒體行業總體效益水平分析　　46
    第二節  新媒體行業產業集中度分析　　47
    第三節  新媒體行業不同所有制企業績效分析　　48
    第四節  新媒體行業不同規模企業績效分析　　49
    第五節  新媒體市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  新媒體行業區域分析　　58
    {dy}節  我國新媒體企業區域分析　　58
    第二節  山東省新媒體行業發展狀況分析　　59
      一、山東省新媒體行業產銷分析　　59
      二、山東省新媒體行業盈利能力分析　　60
      三、山東省新媒體行業償債能力分析　　62
      四、山東省新媒體行業營運能力分析　　65
    第三節  廣東省新媒體行業發展狀況分析　　68
      一、廣東省新媒體行業產銷分析　　68
      二、廣東省新媒體行業盈利能力分析　　70
      三、廣東省新媒體行業償債能力分析　　73
      四、廣東省新媒體行業營運能力分析　　75
    第四節  江蘇省新媒體行業發展狀況分析　　77
      一、江蘇省新媒體行業產銷分析　　77
      二、江蘇省新媒體行業盈利能力分析　　79
      三、江蘇省新媒體行業償債能力分析　　80
      四、江蘇省新媒體行業營運能力分析　　82
    第五節  浙江省新媒體行業發展狀況分析　　86
      一、浙江省新媒體行業產銷分析　　86
      二、浙江省新媒體行業盈利能力分析　　89
      三、浙江省新媒體行業償債能力分析　　91
      四、浙江省新媒體行業營運能力分析　　92
第三部分  新媒體行業融資及競爭分析    
  第九章  我國新媒體行業投融資分析　　98
    {dy}節  我國新媒體行業企業所有制狀況　　98
    第二節  我國新媒體行業外資進入狀況　　99
    第三節  我國新媒體行業合作與并購　　100
    第四節  我國新媒體行業投資體制分析　　101
    第五節  我國新媒體行業資本市場融資分析　　102
  第十章  新媒體產業經營策略分析　　105
    {dy}節  總體經營策略　　105
    第二節  市場競爭策略　　106
          一、細分市場及產品定位　　106
          二、價格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節  行業品牌分析　　113
  第十一章  我國新媒體行業重點企業分析　　116
    {dy}節    我國新媒體行業重點企業.A　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經營與財務狀況  　　118
        1、企業償債能力分析  　　121
        2、企業運營能力分析  　　123
        3、企業盈利能力分析  　　124
    第二節    我國新媒體行業重點企業.B　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經營與財務狀況  　　128
        1、企業償債能力分析  　　130
        2、企業運營能力分析  　　133
        3、企業盈利能力分析  　　135
    第三節    我國新媒體行業重點企業C.　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經營與財務狀況  　　139
        1、企業償債能力分析  　　140
        2、企業運營能力分析  　　142
        3、企業盈利能力分析  　　145
    第四節    我國新媒體行業重點企業.D　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經營與財務狀況  　　150
        1、企業償債能力分析  　　153
        2、企業運營能力分析  　　155
        3、企業盈利能力分析  　　156
    第五節    我國新媒體行業重點企業.E　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經營與財務狀況  　　160
        1、企業償債能力分析  　　162
        2、企業運營能力分析  　　165
        3、企業盈利能力分析  　　167
第四部分  產業發展前景及競爭預測  
  第十二章  我國新媒體產業消費量預測　　172
    {dy}節  我國新媒體消費總量預測研究思路與方法　　172
    第二節  2010-2014年新媒體需求總量時間序列法預測方案　　173
    第三節  2010-2014年新媒體需求總量曲線預測法預測方案　　174
    第四節  2010-2014年新媒體需求總量預測結果　　175
  第十三章  我國新媒體產業供給預測　　178
    {dy}節  我國新媒體生產總量預測研究思路與方法　　178
    第二節  2010-2014年新媒體生產總量時間序列法預測方案　　179
    第三節  2010-2014年新媒體生產總量曲線預測法預測方案　　180
    第四節  2010-2014年新媒體生產總量預測結果　　181
  第十四章  新媒體相關產業2014年走勢分析　　184
    {dy}節  上游行業影響分析　　184
    第二節  下游行業影響分析　　185
第十五章  手機媒體及其業務發展分析　　188
　　　　{dy}節  手機媒體市場發展分析　　188
　　　　　　　　一、手機媒體成為傳媒資訊新載體　　188
　　　　　　　　二、手機媒體技術發展狀況　　190
　　　　　　　　三、手機媒體的發展應用及盈利模式分析　　193
　　　　　　　　四、中國手機新媒體產業逐漸成形　　195
　　　　　　　　五、手機媒體化的問題與前景分析　　196
　　　　　　　　六、手機媒體未來發展展望　　198
　　　　第二節  手機電視　　202
　　　　　　　　一、手機電視短期盈利難以實現　　202
　　　　　　　　二、手機電視業務技術發展狀況　　205
　　　　　　　　三、中國手機電視的13億元大市場　　207
　　　　　　　　四、中國手機電視商業模式分析　　208
　　　　　　　　五、手機電視發展面臨四大難題　　210
　　　　　　　　六、手機電視市場培養是重點　　213
　　　　第三節  手機游戲　　216
　　　　　　　　一、手機游戲成增值服務業新商機　　216
　　　　　　　　二、手機游戲發展面臨考驗　　218
　　　　　　　　三、手機網游的主要瓶頸分析　　221
　　　　　　　　四、手機游戲市場未來發展展望　　223
　　　　第四節  手機短信　　225
　　　　　　　　一、手機短信業發展探析　　225
　　　　　　　　二、手機短信市場潛力巨大　　227
　　　　　　　　三、中國多媒體短信（MMS）的發展　　228
　　　　　　　　四、五大手機增值業務發展分析　　230
　　　　　　　　五、中國手機短信發展面臨瓶頸　　233
　　　　第五節  手機廣告　　236
　　　　　　　　一、手機媒體廣告的特性與優勢　　236
　　　　　　　　二、中國手機媒體廣告市場發展迅猛　　238
　　　　　　　　三、手機媒體廣告的幾種模式　　241
　　　　　　　　四、手機媒體廣告的SWOT分析　　243
　　　　　　　　五、手機媒體廣告發展瓶頸及對策　　244
　　　　　　　　六、手機媒體廣告形式及效果評估　　246
　　　　第六節  手機媒體市場問題對策分析　　250
　　　　　　　　一、手機媒體的缺陷與消費困境分析　　250
　　　　　　　　二、手機媒體在發展中存在的問題分析　　253
　　　　　　　　三、手機與媒體聯姻遭遇尷尬　　255
　　　　　　　　四、中國手機媒體發展的五大制約因素　　256
　　　　　　　　五、手機媒體發展受制于技術瓶頸　　258
　　　　　　　　六、中國手機媒體的良性發展途徑探析　　261
第五部分  投資機會與風險分析  
  第十六章  新媒體行業成長能力及穩定性分析　　267
    {dy}節  新媒體行業生命周期分析　　267
    第二節  新媒體行業增長性與波動性分析　　268
    第三節  新媒體行業集中程度分析　　269
第十七章  中國網絡電視產業發展綜合分析　　272
　　　　{dy}節  中國IPTV市場發展分析　　272
　　　　　　　　一、中國IPTV的管理及發展概況　　272
　　　　　　　　二、2014年中國IPTV用戶數達84萬　　274
　　　　　　　　三、中國IPTV牌照運營商現狀分析　　277
　　　　　　　　四、中國IPTV市場期待破局　　279
　　　　第二節  中國IPTV產業鏈分析　　281
　　　　　　　　一、內容供應商的發展以渠道為主　　281
　　　　　　　　二、頻道運營商發展仍有缺失　　283
　　　　　　　　三、廣電運營商承擔角色混亂　　284
　　　　　　　　四、電信運營商業務定位不明朗　　286
　　　　　　　　五、生產廠家積極推進市場發展　　289
　　　　第三節  中國網絡電視市場存在問題綜述　　292
　　　　　　　　一、制約中國IPTV發展的主要問題解析　　292
　　　　　　　　二、IPTV發展的幾個障礙　　294
　　　　　　　　三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”　　297
　　　　　　　　四、國內IPTV發展存在硬傷　　299
　　　　　　　　五、電信運營商發展網絡電視的五大障礙　　300
　　　　　　　　六、中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘　　302
　　　　第四節  中國網絡電視發展對策分析　　306
　　　　　　　　一、中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析　　306
　　　　　　　　二、應對IPTV發展瓶頸的策略分析　　309
　　　　　　　　三、IPTV共贏需要產業鏈環節  聯盟　　312
　　　　　　　　四、發展IPTV需要突破思維短板　　312
　　　　第五節  中國網絡電視發展趨勢分析　　315
　　　　　　　　一、中國IPTV未來發展趨勢預測　　315
　　　　　　　　二、中國網絡電視市場熱點及前景預測　　316
　　　　　　　　三、中國IPTV發展階段預測　　318
　　　　　　　　四、IPTV四大增值業務發展預測　　321
  第十八章  新媒體行業投資機會分析　　326
    {dy}節  2015-2019年新媒體行業主要區域投資機會　　326
    第二節  2015-2019年新媒體行業出口市場投資機會　　327
    第三節  2015-2019年新媒體行業企業的多元化投資機會　　328
第十九章  其它網絡媒體及其業務發展分析　　331
　　　　{dy}節  網絡視頻　　331
　　　　　　　　一、網絡視頻發展概述　　331
　　　　　　　　二、中國網絡視頻競爭激烈獲風投青睞　　332
　　　　　　　　三、中國網絡視頻進入發展新階段　　334
　　　　　　　　四、網絡視頻發展面臨問題分析　　337
　　　　　　　　五、網絡視頻業的良性發展道路探析　　339
　　　　第二節  網絡博客　　341
　　　　　　　　一、中國博客市場商機無限　　341
　　　　　　　　二、中國博客經濟發展解析　　343
　　　　　　　　三、博客發展趨勢分析　　344
　　　　　　　　四、博客未來發展方向預測　　346
　　　　第三節  網絡游戲　　350
　　　　　　　　一、2014年中國網絡游戲市場規模及發展　　350
　　　　　　　　二、網絡游戲發展動力因素解析　　353
　　　　　　　　三、網絡游戲發展的兩個關鍵分析　　355
　　　　　　　　四、網絡游戲產品的未來發展趨勢　　356
　　　　第四節  網絡廣告　　359
　　　　　　　　一、網絡廣告是門戶網站主要收入來源　　359
　　　　　　　　二、中國網絡廣告市場發展特點　　360
　　　　　　　　三、網絡廣告期待結束“霸王時代”　　362
　　　　　　　　四、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展　　365
　　　　　　　　五、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰　　367
  第二十章  新媒體產業投資風險　　371
    {dy}節  新媒體行業宏觀調控風險　　371
    第二節  新媒體行業競爭風險　　372
    第三節  新媒體行業供需波動風險　　373
    第四節  新媒體行業技術創新風險　　374
    第五節  新媒體行業經營管理風險　　375
　　第二十一章  新媒體行業投資前景分析　　378
　　　　{dy}節  新媒體行業投資分析　　378
　　　　　　　　一、新媒體成傳媒行業的投資新熱點　　378
　　　　　　　　二、數字新媒體產業中的風投熱點分析　　381
　　　　　　　　三、數字新媒體業的面臨寬帶業務投資機遇　　383
　　　　　　　　四、新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析　　384
　　　　　　　　五、新媒體VC投資策略分析　　386
　　　　第二節  新媒體行業前景分析　　390
　　　　　　　　一、未來新媒體的趨勢展望　　390
　　　　　　　　二、中國新媒體發展趨勢分析　　393
　　　　　　　　三、Web2.0新媒體發展趨勢解析　　395
　　第二十二章  專家觀點與研究結論　　398
　　　　{dy}節  報告主要研究結論　　398
　　　　第二節  博研咨詢行業專家建議　　399
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附錄
附錄一：互聯網信息服務管理辦法
附錄二：互聯網等信息網絡傳播視聽節  目管理辦法　　405
附錄三：廣電總局關于加強廣播電視有線數字付費頻道業務申辦及開播管理工作的通知
附錄四：廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知