2014-2019年中國廣告業產業運行新形勢與投資策略分析報告




    報告名稱：2014-2019年中國廣告業產業運行新形勢與投資策略分析報告
    報告編號：309918
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正文目錄
{dy}章　廣告行業相關概述
　　1.1　廣告業定義、分類及原則
　　　　1.1.1　廣告的定義
　　　　1.1.2　廣告的功能
　　　　1.1.3　廣告的種類
　　　　1.1.4　廣告的原則
　　1.2　廣告的實質與作用分析
　　　　1.2.1　廣告的實質與構成分析
　　　　1.2.2　廣告策劃的程序制定
　　　　1.2.3　廣告的市場定價作用探析
　　　　1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析
　　　　1.2.5　廣告對公共領域的影響分析
　　1.3　廣告與品牌、營銷關系概述
　　　　1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關聯作用分析
　　　　1.3.2　廣告創造品牌的過程策略分析
　　　　1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析
　　　　1.3.4　企業的品牌定位與廣告策略探析
　　　　1.3.5　廣告與營銷戰略的關系解析
　　　　1.3.6　廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
第二章　世界廣告業發展綜合分析
　　2.1　世界廣告業發展分析
　　　　2.1.1　世界廣告發展歷程
　　　　2.1.2　世界廣告媒體發展歷史
　　　　2.1.3　世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
　　　　2.1.4　世界廣告業發展新態勢統計數據分析
　　2.2　美國廣告業發展分析
　　　　2.2.1　美國現代廣告的發展
　　　　2.2.2　美國七種網絡廣告的發展現狀分析
　　　　2.2.3　美國報紙廣告分類及運作探析
　　2.3　日本廣告行業發展狀況分析
　　　　2.3.1　日本現代廣告的發展分析
　　　　2.3.2　日本廣告市場發展格局分析
　　　　2.3.3　日本互聯網廣告發展狀況及問題分析
　　2.4　英國廣告行業發展分析
　　　　2.4.1　英國網絡廣告業發展勢頭強勁
　　　　2.4.2　英國互聯網廣告超越報紙廣告
　　　　2.4.3　英國電視廣告的政策與規定解析
　　2.5　俄羅斯廣告行業發展分析
　　　　2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析
　　　　2.5.2　俄羅斯廣告業發展迅猛
　　　　2.5.3　俄羅斯互聯網廣告發展分析
　　　　2.5.4　俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場
　　2.6　世界廣告業發展趨勢分析
　　　　2.6.1　全球經濟一體化下中國廣告業的趨勢變革
　　　　2.6.2　全球廣告業發展趨勢預測
　　　　2.6.3　世界廣告發展新趨勢變化
　　　　2.6.4　虛擬世界廣告發展前景分析
第三章　中國廣告行業發展分析
　　3.1　中國廣告市場發展概述
　　　　3.1.1　中國現代廣告的發展歷程
　　　　3.1.2　中國廣告業發展的市場環境分析
　　　　3.1.3　中國廣告業的產業組織結構解析
　　3.2　2010-2014年中國廣告行業發展回顧
　　　　3.2.1　2014年中國廣告業發展分析
　　　　3.2.2　2014年中國廣告市場發展特點分析
　　　　3.2.3　2014年中國廣告市場發展分析
　　3.3　中國廣告市場上的外資發展分析
　　　　3.3.1　國外廣告公司加速進軍中國
　　　　3.3.2　外資加速在華新媒體廣告業布局
　　　　3.3.3　全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
　　　　3.3.4　中國廣告產業外資影響分析
　　3.4　中國廣告行業創意發展分析
　　　　3.4.1　現代廣告傳播中的創意理論簡析
　　　　3.4.2　世界多元文化對廣告創意的影響分析
　　　　3.4.3　中國廣告作品創意趨勢分析
　　3.5　廣告市場存在問題分析
　　　　3.5.1　中國廣告產業格局存在問題透析
　　　　3.5.2　中國廣告行業的"多米諾效應"分析
　　　　3.5.3　廣告業的市場壁壘效應分析
　　　　3.5.4　阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析
　　　　3.5.5　新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
　　　　3.5.6　中國廣告業的生存瓶頸問題解析
　　3.6　廣告市場發展對策分析
　　　　3.6.1　中國廣告行業要實行集團化發展
　　　　3.6.2　中國廣告教育需要新思維
　　　　3.6.3　要牢記廣告的"根本"
　　　　3.6.4　廣告目標受眾問題對策解析
　　　　3.6.5　有效廣告投放途徑分析
第四章　中國電視廣告發展分析
　　4.1　電視媒體發展狀況
　　　　4.1.1　電視媒體在傳統四大媒體中的地位
　　　　4.1.2　電視媒體的核心競爭力分析
　　　　4.1.3　中國電視媒體邁入影響力競爭時代
　　　　4.1.4　電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析
　　　　4.1.5　中國電視媒體進入全面營銷階段
　　4.2　電視廣告發展歷程及特征分析
　　　　4.2.1　電視廣告發展簡史
　　　　4.2.2　中國電視廣告產業發展歷程分析
　　　　4.2.3　視覺文化環境下電視廣告的發展
　　　　4.2.4　電視廣告的審美特性分析
　　4.3　中國電視廣告市場發展分析
　　　　4.3.1　中國電視廣告發展背景概況
　　　　4.3.2　中國電視廣告發展的特點解析
　　　　4.3.3　電視廣告面臨的問題分析
　　　　4.3.4　電視廣告發展的思考與對策分析
　　 4.4　國內電視廣告行業格局解析
　　　　4.4.1　中國電視廣告行業發展格局綜述
　　　　4.4.2　央視穩坐龍頭寶座
　　　　4.4.3　鳳凰衛視直面挑戰央視
　　　　4.4.4　省級衛視在夾縫中的生存與發展
　　　　4.4.5　省級地面臺城市臺發展狀況
　　4.5　電視廣告業面臨的壓力及對策分析
　　　　4.5.1　電視廣告面臨的危機
　　　　4.5.2　數字電視廣告的未來出路
第五章　中國報紙廣告發展分析
　　5.1　報紙媒體發展概況
　　　　5.1.1　中國報紙產業發展及其重要推動力分析
　　　　5.1.2　解析中國報業經營改革中的邊緣突破
　　　　5.1.3　多媒體時代報紙的定位和運營解析
　　　　5.1.4　淺析報紙的多元化經營
　　　　5.1.5　數字化時代下報紙媒體發展形態探析
　　5.2　報紙廣告市場狀況分析
　　　　5.2.1　中國近代報紙廣告發展簡析
　　　　5.2.2　報紙仍然是刊登廣告的{zj0}媒體
　　　　5.2.3　報紙廣告的優勢和策略解析
　　　　5.2.4　國內報業廣告下跌危機來臨
　　　　5.2.5　報紙廣告遭遇寒流
　　5.3　報紙廣告經營策略分析
　　　　5.3.1　報業廣告經營模式分析
　　　　5.3.2　報業廣告經營狀況分析
　　　　5.3.3　報紙廣告創新經營途徑探析
　　　　5.3.4　報紙廣告營銷問題策略探析
　　5.4　報紙分類廣告發展狀況
　　　　5.4.1　報紙分類廣告的概念特點
　　　　5.4.2　報紙分類廣告市場綜合分析
　　　　5.4.3　報紙分類廣告的市場化運作策略探析
　　　　5.4.4　報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析
　　　　5.4.5　報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
　　　　5.4.6　報紙分類廣告的發展預測
第六章　中國期刊雜志廣告市場分析
　　6.1　中國期刊行業狀況分析
　　　　6.1.1　中國期刊業發展現狀
　　　　6.1.2　中國期刊業理性進入發展新階段
　　　　6.1.3　中國期刊業發展問題及對策
　　　　6.1.4　中國期刊面臨的國際環境及發展對策
　　　　6.1.5　中國期刊業將迎來快速發展期
　　6.2　期刊雜志廣告市場狀況分析
　　　　6.2.1　期刊廣告優勢分析
　　　　6.2.2　雜志廣告經營sd形態
　　　　6.2.3　中國期刊廣告進入高速發展時期
　　　　6.2.4　中國期刊經營由發行主導型向廣告主導
　　　　6.2.5　中國雜志廣告邁入整合行銷時代
　　6.3　期刊雜志廣告營銷策略分析
　　　　6.3.1　期刊廣告運作策略淺析
　　　　6.3.2　雜志的廣告經營形態與策略分析
　　　　6.3.3　期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
　　　　6.3.4　期刊廣告營銷創新途徑解析
　　6.4　期刊廣告機遇前景分析
　　　　6.4.1　期刊業廣告前景廣闊
　　　　6.4.2　期刊廣告市場發展前景看好
第七章　中國廣播廣告發展分析
　　7.1　中國廣播媒體發展分析
　　　　7.1.1　中國廣播媒體的發展與機遇分析
　　　　7.1.2　廣播業在媒介融合環境下的發展分析
　　　　7.1.3　廣播媒介產業化的問題與對策探析
　　　　7.1.4　傳統廣播模式的轉變
　　　　7.1.5　新媒體對廣播的促進作用分析
　　7.2　廣播廣告發展概述
　　　　7.2.1　新語境下的廣播廣告
　　　　7.2.2　廣播的獨特廣告價值優勢
　　　　7.2.3　廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
　　　　7.2.4　中國廣播廣告市場價值期待深挖
　　7.3　廣播廣告的經營與發展
　　　　7.3.1　廣播廣告經營現狀
　　　　7.3.2　廣播廣告經營模式分析
　　　　7.3.3　廣播廣告多元化的經營格局
　　　　7.3.4　廣播廣告市場經營存在問題分析
　　　　7.3.5　中國廣播廣告經營策略淺析
　　　　7.3.6　廣播廣告經營發展思路和對策解析
　　7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
　　　　7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀
　　　　7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經營的核心競爭力
　　　　7.4.3　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略
　　　　7.4.4　廣播廣告營銷的三階段論及其特點
　　　　7.4.5　廣播廣告的數據化營銷詳解
第八章　戶外廣告市場分析
　　8.1　戶外廣告特征影響分析
　　　　8.1.1　戶外廣告的投放特點
　　　　8.1.2　戶外廣告對城市文化的影響分析
　　　　8.1.3　戶外廣告發展形式分析
　　　　8.1.4　戶外廣告受寵的市場因素解析
　　8.2　戶外廣告市場發展分析
　　　　8.2.1　中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析
　　　　8.2.2　2014年中國戶外廣告市場發展回顧
　　　　8.2.3　2014年中國戶外廣告市場發展分析
　　　　8.2.4　戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
　　8.3　戶外廣告市場中的外資進入狀況
　　　　8.3.1　國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
　　　　8.3.2　維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
　　　　8.3.3　郁金香傳媒重資征戰中國戶外廣告市場
　　　　8.3.4　戶外廣告大佬德高實施大手筆并購
　　8.4　戶外廣告市場問題分析
　　　　8.4.1　外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場
　　　　8.4.2　中國戶外廣告企業經營舉步維艱
　　8.5　戶外廣告市場趨勢前景分析
　　　　8.5.1　中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
　　　　8.5.2　戶外廣告市場潛力巨大
　　　　8.5.3　中國戶外廣告一枝獨秀
第九章　網絡廣告市場發展分析
　　9.1　互聯網產業發展狀況分析
　　　　9.1.1　世界互聯網發展在于創新
　　　　9.1.2　2014年中國互聯網產業發展概況
　　　　9.1.3　2014年中國互聯網發展及問題解析
　　　　9.1.4　中國互聯網產業發展五大趨勢
　　9.2　互聯網廣告市場形勢分析
　　　　9.2.1　網絡廣告的發展研究綜述
　　　　9.2.2　中國互聯網廣告規模分析
　　　　9.2.3　中國網絡廣告市場全面透析
　　　　9.2.4　中國互聯網廣告面臨的機遇與挑戰分析
　　　　9.2.5　毆債危機影響下的互聯網廣告
　　9.3　網絡廣告的創新與發展
　　　　9.3.1　新型網絡廣告紛紛登場
　　　　9.3.2　新型網絡廣告模式的發展
　　　　9.3.3　網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
　　　　9.3.4　網絡游戲廣告營銷手段升級
　　9.4　窄告發展分析
　　　　9.4.1　窄告的發展狀況分析
　　　　9.4.2　"窄告"發展必然性分析
　　　　9.4.3　窄告發展及展望
　　　　9.4.4　窄告發展的優勢及前景
　　9.5　互聯網廣告趨勢前景分析
　　　　9.5.1　互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢分析
　　　　9.5.2　中國IT廣告發展趨勢淺析
　　　　9.5.3　互聯網廣告發展前景分析
　　　　9.5.4　中國互聯網廣告市場發展潛力分析
第十章　其它形式廣告市場分析
　　10.1　手機廣告市場綜合分析
　　　　10.1.1　手機廣告發展狀況分析
　　　　10.1.2　手機廣告市場競爭態勢分析
　　　　10.1.3　手機廣告商機無限
　　　　10.1.4　2014年手機廣告市場分析
　　　　10.1.5　手機廣告發展及前景對策分析
　　10.2　手機廣告問題對策分析
　　　　10.2.1　手機廣告發展存在問題透析
　　　　10.2.2　手機廣告市場發展障礙分析
　　　　10.2.3　移動廣告的問題對策解析
　　　　10.2.4　推廣手機廣告可向西方借鑒經驗
　　10.3　移動廣告業務發展分析
　　　　10.3.1　移動廣告業務特點分析
　　　　10.3.2　移動廣告業務的發展現狀
　　　　10.3.3　移動廣告業務的商業模式
　　　　10.3.4　發展移動廣告業務需要注意的問題
　　　　10.3.5　移動廣告業務的發展策略
　　　　10.3.6　移動廣告業務發展前景展望
　　10.4　隱性廣告發展分析
　　　　10.4.1　隱性廣告現狀分析
　　　　10.4.2　隱性廣告運作過程中存在的問題
　　　　10.4.3　植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
　　　　10.4.4　融入式廣告的特點及發展形式
　　　　10.4.5　植入式廣告發展建議解析
　　10.5　其它形式廣告
　　　　10.5.1　郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
　　　　10.5.2　發展郵送廣告業務的策略分析
　　　　10.5.3　國內直郵廣告發展空間分析
　　　　10.5.4　動漫廣告發展分析
　　　　10.5.5　洗手間廣告發展空間分析
第十一章　中國廣告業重點區域市場分析
　　11.1　北京
　　　　11.1.1　北京奧運廣告市場發展全面分析
　　　　11.1.2　北京重點行業廣告市場發展狀況分析
　　　　11.1.3　周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場
　　　　11.1.4　北京報業廣告市場問題對策分析
　　11.2　上海
　　　　11.2.1　上海市廣告業發展特點分析
　　　　11.2.2　上海廣告業的效益優勢分析
　　　　11.2.3　上海廣告公司經營狀況及策略分析
　　11.3　廣東
　　　　11.3.1　廣東傳媒廣告業報紙仍占主流地位
　　　　11.3.2　廣東廣告業興起4A新代理模式
　　　　11.3.3　廣州廣告業發展階段分析
　　　　11.3.4　深圳廣告業發展狀況綜合分析
　　　　11.3.5　深圳廣告業競爭狀況分析
　　11.4　其它省市
　　　　11.4.1　江蘇省廣告業經營狀況
　　　　11.4.2　浙江廣告市場遭遇外資搶灘
　　　　11.4.3　山東省廣告業發展迅猛
　　　　11.4.4　湖北省廣告業發展及展望
　　　　11.4.5　廈門廣告業的發展優勢淺析
　　　　11.4.6　重慶廣告業發展機會前景分析
第十二章　世界五大廣告集團分析
　　12.1　全球五大廣告集團發展狀況及戰略解析
　　　　12.1.1　世界五大廣告集團發展狀況
　　　　12.1.2　世界廣告集團全球發展戰略解析
　　　　12.1.3　世界五大廣告集團在中國市場的發展狀況
　　12.2　Omnicom集團
　　　　12.2.1　Omnicom集團簡介
　　　　12.2.2　奧姆尼康集團發展經營狀況
　　　　12.2.3　天聯廣告有限公司經營狀況
　　　　12.2.4　TBWA經營狀況
　　12.3　WPP集團
　　　　12.3.1　集團簡介
　　　　12.3.2　智威湯遜廣告公司發展狀況
　　　　12.3.3　奧美廣告公司經營狀況
　　　　12.3.4　電揚廣告發展狀況
　　12.4　Interpublic Group
　　　　12.4.1　IPG簡介
　　　　12.4.2　麥肯世界集團簡介
　　　　12.4.3　靈獅廣告在中國市場的經營狀況
　　12.5　陽獅集團
　　　　12.5.1　集團簡介
　　　　12.5.2　李奧貝納廣告有限公司發展狀況
　　　　12.5.3　實力傳播公司發展狀況
　　12.6　日本電通集團
　　　　12.6.1　電通集團簡介
　　　　12.6.2　日本電通：基因圖譜
　　　　12.6.3　不按常理出牌
　　　　12.6.4　電通基因的跨國復制
第十三章　中國本土廣告公司發展分析
　　13.1　中國本土廣告企業簡介
　　　　13.1.1　廣東省廣告有限公司
　　　　13.1.2　上海廣告有限公司
　　　　13.1.3　昌榮傳播機構
　　　　13.1.4　三人行廣告有限公司
　　　　13.1.5　京維傳凱普廣告傳播有限公司
　　13.2　中國廣告公司發展狀況概述
　　　　13.2.1　中國廣告公司發展現狀及未來趨勢分析
　　　　13.2.2　中國本土廣告公司發展狀況分析
　　　　13.2.3　廣告公司核心競爭力解析
　　13.3　中國廣告公司面臨的問題對策解析
　　　　13.3.1　中國廣告公司遭遇嚴峻的挑戰
　　　　13.3.2　中國本土廣告公司的發展途徑分析
　　　　13.3.3　中國廣告公司經營的問題與對策解析
　　　　13.3.4　本土廣告公司核心競爭力的提升策略分析
　　　　13.3.5　中國廣告公司當走向集團化
第十四章　廣告業競爭狀況分析
　　14.1　中國媒體競爭狀況
　　　　14.1.1　媒體行業市場競爭環境
　　　　14.1.2　新舊媒體競爭格局分析
　　　　14.1.3　媒體核心競爭力開發的現狀及對策
　　　　14.1.4　中國媒體行業未來發展趨勢分析
　　14.2　中國媒體廣告經營的競爭態勢分析
　　　　14.2.1　媒體行業廣告市場發展形勢
　　　　14.2.2　六大媒體廣告競爭回顧
　　　　14.2.3　強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
　　　　14.2.4　電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
　　14.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析
　　　　14.3.1　中國電視廣告市場競爭狀況透析
　　　　14.3.2　報紙廣告實施整合經營競爭策略
　　　　14.3.3　提高中國期刊競爭力的思考
　　　　14.3.4　奧運網絡廣告上演競爭大戰
　　14.4　中國廣告市場競爭對策及建議
　　　　14.4.1　媒體廣告經營的競爭需要改革和創新
　　　　14.4.2　媒體品牌戰略競爭成為競爭焦點
　　　　14.4.3　媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
第十五章　中國廣告業投資及發展趨勢分析
　　15.1　中國廣告業投資機會分析
　　　　15.1.1　奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
　　　　15.1.2　"第五媒體"廣告市場孕育巨大商機
　　　　15.1.3　網絡游戲市場受青睞
　　　　15.1.4　移動電視媒體廣告價值受肯定
　　　　15.1.5　國際廣告公司積極開發二線城市
　　15.2　中國廣告行業發展趨勢分析
　　　　15.2.1　毆債危機影響下的中國廣告市場
　　　　15.2.1　中國廣告業發展新動向分析
　　　　15.2.2　中國廣告行業未來趨勢分析
　　　　15.2.3　二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望
　　　　15.2.4　廣告業的娛樂發展趨勢
第十六章　2014-2020年中國廣告業發展趨勢分析
　　 16.1　2014-2020年中國廣告業產業前景展望
　　　   16.1.1　2014年中國廣告業發展形勢分析
　　　   16.1.2　發展廣告業產業的機遇及趨勢
　　　　 16.1.3　未來10年中國廣告業產業發展規劃
　　　　 16.1.4　2014-2020年中國廣告業產量預測
　　  16.2　2014-2020年廣告業產業發展趨勢探討
　　　　 16.2.1　2014-2020年廣告業產業前景展望
　　　   16.2.2　2014-2020年廣告業產業發展目標
第十七章  專家觀點與研究結論
　    17.1  報告主要研究結論
　　  17.2  博研咨詢行業專家建議
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附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本準則
附錄五：廣播電視管理條例