2014-2019年中國電視廣告行業產品市場調研分析報告




    報告名稱：2014-2019年中國電視廣告行業產品市場調研分析報告
    報告編號：317034
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正文目錄  
{dy}章 廣告行業發展綜述 
   {dy}節 廣告行業概述
       一、廣告的定義
       二、廣告的分類
           1、根據傳播媒介分類
           2、根據廣告目的分類
           3、根據廣告傳播范圍分類
           4、根據廣告傳播對象分類
       三、廣告的特點與本質
           1、廣告的特點
           2、廣告的本質
       四、廣告行業的地位及作用
           1、廣告業在國民經濟中的地位
           2、廣告業對商業的影響
           3、廣告業對消費者的影響
           4、廣告業對大眾傳媒的影響
   第二節 廣告行業產業鏈分析
       一、廣告行業產業鏈結構分析
           1、廣告產業鏈介紹
           2、廣告產業鏈結構分析
       二、廣告行業產業鏈分析
           1、廣告公司
           2、廣告主
           3、媒體
   第三節 報告研究單位與研究方法
       一、研究單位介紹
       二、研究方法概述
第二章 廣告行業發展環境分析 
   {dy}節 行業管理規范
       一、行業監管部門
       二、行業相關法律
       三、行業相關標準
   第二節 經濟環境分析
       一、工業經濟增長
       二、社會消費品零售總額增長
   第三節 消費環境分析
       一、居民可支配收入
       二、居民消費結構分析
       三、居民消費信心分析
第三章 中國廣告行業市場研究與機遇 
   {dy}節 中國廣告行業市場分析
       一、廣告行業市場狀況概述
           1、綜合情況
           2、各媒體廣告市場狀況
           3、消費者媒體接觸行為
       二、廣告行業市場規模分析
           1、廣告業經營狀況
           2、媒體廣告經營情況
           3、廣告公司經營情況
           4、省市廣告經營情況
       三、廣告行業市場競爭分析
           1、專業廣告公司與媒體企業間的競爭
           2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
           3、廣告公司區域市場之間的競爭分析
   第二節 中國廣告業的挑戰與機遇
       一、廣告行業發展的挑戰
           1、廣告對受眾傳播效果趨于弱化
           2、廣告在媒介盈利模式中地位下降
           3、網絡弊端成廣告安全傳播的威脅
       二、廣告行業發展的機遇
           1、廣告跨媒介轉換實現更便捷
           2、廣告傳播效率大幅度提高
           3、廣告商角色和盈利發生重大轉變
第四章 電視廣告市場發展狀況與前景分析 
   {dy}節 電視產業發展概況分析
       一、中國電視臺數量情況
       二、中國電視人口覆蓋情況
       三、中國電視用戶數量情況
       四、中國電視收視情況分析
           1、收視量變化趨勢
           2、收視量觀眾特征
           3、收視量頻道分布
           4、收視量時段分布
           5、收視量周天特征
       五、中國電視受眾偏好分析
   第二節 電視廣告市場發展狀況
       一、電視廣告投放額發展分析
       二、各類頻道廣告投放額情況
       三、電視廣告區域市場分析
       四、電視廣告市場競爭分析
   第三節 電視廣告投放狀況分析
       一、電視廣告投放行業分析
       二、廣告投放行業廣告花費分析
       三、廣告投放企業投放額分析
       四、電視廣告投放品牌分析
   第四節 電視廣告發展前景分析
       一、電視廣告經營管理前景
       二、電視廣告市場發展前景
       三、電視廣告產品品質前景
第五章 廣告行業投資分析與前景預測 
   {dy}節 廣告行業投資分析
       一、廣告行業進入壁壘分析
           1、資金壁壘
           2、人才壁壘
           3、品牌壁壘
       二、廣告行業經營模式分析
       三、廣告行業投資風險分析
           1、行業政策風險
           2、行業人才風險
           3、行業市場風險
       四、廣告行業投資并購分析
   第二節 廣告行業前景預測
       一、廣告行業發展趨勢分析
           1、廣告與營銷一體化
           2、集團化與專業化發展
           3、本土與國際接軌
           4、媒體投放效果可測性要求提高
       二、廣告行業發展前景預測
   第三節 廣告行業投資建議
       一、廣告行業投資機會分析
       二、廣告行業投資建議
           1、投資方式建議
           2、投資方向建議
第六章　2014-2019年中國電視廣告發展趨勢分析
　　{dy}節2014-2019年中國電視廣告產業前景展望
　　　　一、2014年中國電視廣告發展形勢分析
　　　　二、發展電視廣告產業的機遇及趨勢
　　　　三、未來10年中國電視廣告產業發展規劃
　　　　四、2014-2019年中國電視廣告產量預測
　　第二節　2014-2019年電視廣告產業發展趨勢探討
　　　　一、2014-2019年電視廣告產業前景展望
　　　　二、2014-2019年電視廣告產業發展目標
第七章  專家觀點與研究結論
　　第二節報告主要研究結論
　　第二節博研咨詢行業專家建議
   圖表目錄（部分）
   圖表1：按傳播媒介為標準廣告行業分類
   圖表2：按廣告目的為標準廣告行業分類
   圖表3：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
   圖表4：廣告產業鏈
   圖表5：2014年以來廣告行業政策動態
   圖表6：廣告行業相關標準準則一覽
   圖表7：2008-2014年工業增加值月度同比增長速度（單位：%）
   圖表8：2008-2014年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）
   圖表9：2007-2014年廣告行業增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
   圖表10：2014年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）
   圖表11：2014年中國人均消費性支出結構（單位：%）
   圖表12：2011-2014年消費者預期指數、滿意指數和信心指數表
   圖表13：2007-2014年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）
   圖表14：2014年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）
   圖表15：2010-2014年中國廣告業經營情況（單位：戶，%，萬元）
   圖表16：2014年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）
   圖表17：2014年全國廣告經營額{zg}的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
   圖表18：2005-2014年中國電視臺數量（單位：座）
   圖表19：2008-2014年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）
   圖表20：2008-2014年中國有線電視用戶數量及變化（單位：萬戶，%）
   圖表21：2008-2014年中國數字電視用戶數量及變化（單位：億，%）
   圖表22：2005-2014年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）
   圖表23：2007-2014年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）
   圖表24：2014年電視觀眾構成與集中度（單位：%）
   圖表25：2007-2014年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調查城市）（單位：分鐘）
   圖表26：2014年不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調查城市）（單位：%）
   圖表27：2014年各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）
   圖表28：2014年各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）
   圖表29：2014年各級頻道不同學歷觀眾市場份額（所有調查城市）（單位：%）
   圖表30：2008-2014年中國電視廣告投放額（單位：億元）
   圖表31：2010-2014年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元）
   圖表32：2010-2014年廣告投放額排名前10位的省級衛視頻道（單位：億元）
   圖表33：2010-2014年廣告投放額排名前10位的省會城市電視臺（單位：億元）
   圖表34：2010-2014年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）
   圖表35：2010-2014年中央電視臺廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）
   圖表36：2010-2014年省級衛視廣告投放額前五位的行業（單位：億元，%）
   圖表37：2014年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位（單位：%）
   圖表38：2014年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）
   圖表39：2010-2014年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
   圖表40：2010-2014年省級衛視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
   圖表41：廣告行業經營模式
   圖表42：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表43：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表44：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表
   圖表45：廣告行業投資事件一覽（部分）
   圖表46：2014-2019年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元，%）
   圖表47：傳媒行業指數-政策圖
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