當前激烈的辦公用品行業競爭讓辦公用品產品同質化嚴重，一個賣的火熱的產品經常有四五個顏色類似造型幾乎一模一樣的版本存在。這不僅加劇了企業之間彼此的競爭，也打擊了辦公用品企業的研發熱情，更不利于行業的后續發展。因此追求產品的差異化發展，對中小辦公用品企業而言，尤其重要。


  要獲得產品的差異化，辦公用品企業需要關注以下兩點：


  一、產品創新


  日漸壯大的辦公用品行業滿足了消費者的多樣需求，而價格戰和同質化的市場競爭讓諸多辦公用品供應商急于找尋新的行業突破點。辦公用品行業唯有走創新發展道路，才能克服困難、實現經濟增長。企業應當將創新意識融入到企業生產、研發、營銷、融資、管理及多元開發的全過程。依靠創新驅動，全面提高企業的經濟效益。除了造型創新外，功能上的創新才能創造有競爭上的差異化優勢，有賴于通過專利權或商業秘密這種保護得以維持，否則很快會被復制，市場產品由差異化走向非差異化。


  二、量身訂造


  辦公用品產品主要以量為主，因此針對個別客戶做個性定制顯然是不現實的。但是針對同一個群體特意開發一個產品是否有可能呢。事實上，隨著網絡的發展，越來越多的消費者會在網絡上述求自己的需要，企業可以集合消費者的需求，到一定數量的時候考慮定制。產品生產針對每個群體甚至每個人的不同需求，而量體裁衣、度身訂造，顧客的需求得到了{zd0}滿足，量身定制能給消費者更多的選擇及細致的需求滿足。


  除了呼吁創作者、制作者進一步鍛煉崇高的思想、凝聚核心價值、提高創新能力外，最根本還是要改變產業結構。實現差異化產品創新，要切實走出同質化、低質化、低俗化的怪圈。