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企業徽標和它們的顏色------不論這些徽標是否表示成符號（比如耐克）、獨特的徽標字體（對于企業名稱的獨特字體處理，由直立的羅馬字體構成的美國lb速遞公司的標識------FedEx）,或者兩者的組合（就像是在AT&T的徽標之中那樣）------自上世紀中葉以來，已經成為了所有的主要品牌戰略之中至關重要的組成部分?？煽诳蓸?、IBM和奔弛都是經過了時間檢驗的品牌標識計劃的成功典型?？煽诳蓸藩毺氐挠∷⑹謱戵w和強有力的紅色引人注目，令人過目難忘；IBM的徽標------以它特有的藍色-----------是全世界都能夠辨認的；奔馳的那個由圓圈環繞的三角星圖案構成的徽標不僅被視為超凡脫俗的機械性能的保障，更被當作汽車價值的一個標志，并且作為一個象征，輕松的為汽車擁有者詮釋出{yx}的品位和{zy1}的地位。

像上述這些強有力的徽章標識成為了它們本身所附帶的廣告詞的一個可視的速記員，使得廣告和公共關系計劃變得更加有效，并且以此影響消費者，使他們更加善于接納一個公司所要轉達的信息。由于產品本身帶著眾所周知的、高品質公司的徽標，人們一見便感知這是一款同樣具有超級品位與超級素質的產品，從而受益匪淺。一個消費者早已熟悉的品牌所換起的舒適安心的感覺進一不步提升了產品對于消費者的吸引力。

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