2014-2019年中國戶外廣告行業深度調研與戰略咨詢報告(全新版)
報告名稱：2014-2019年中國戶外廣告行業深度調研與戰略咨詢報告(全新版)
報告編號：331577
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正文目錄
{dy}章 戶外廣告行業發展綜述19
{dy}節 戶外廣告行業概述19
一、戶外廣告的定義 19
二、戶外廣告的分類 19
1、按媒體所處位置分類 19
2、按廣告表現性質分類 19
3、按表現形式不同分類 20
4、其他形式的分類 20
三、戶外廣告的特征 21
1、戶外廣告形態特征21
2、戶外廣告傳播特征24
四、戶外廣告行業的作用 26
1、與城市建設的關系26
2、與城市文化形象的關系 27
3、與城市經濟發展的關系 28
第二節 戶外廣告行業種群分析29
一、媒介生態種群概述 29
1、媒介生態種群定義29
2、媒介生態種群特征30
二、戶外廣告行業種群結構分析 31
1、戶外廣告行業的主要種群 31
2、戶外廣告行業的種群間關系 31
三、戶外廣告行業種群矛盾分析 34
1、廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 34
2、廣告公司種群內部矛盾 36
3、廣告公司種群與資本種群間矛盾 38
第三節 戶外廣告行業發展環境分析 40
一、戶外廣告行業政策環境分析 40
1、戶外廣告行業監管部門 40
2、戶外廣告行業法規政策 41
3、戶外廣告行業相關標準 42
二、戶外廣告行業經濟環境分析 43
1、國內宏觀經濟發展分析 43
2、國內宏觀經濟發展趨勢 44
3、宏觀環境對本行業影響 44
三、戶外廣告行業社會環境分析 45
1、戶外廣告行業文化環境分析 45
2、戶外廣告行業消費環境分析 45
3、戶外廣告行業城市環境分析 47
四、戶外廣告行業技術環境分析 48
1、行業技術專利申請數量分析 48
2、行業技術專利申請人分析 48
3、行業熱門技術發展分析 49
第二章 戶外廣告行業發展現狀分析51
{dy}節 國際戶外廣告行業發展分析 51
一、國際戶外廣告行業發展歷程 51
二、國際戶外廣告行業整體狀況 52
三、美國戶外廣告行業發展分析 54
1、美國戶外廣告行業管理規范 54
2、美國戶外廣告行業市場規模 54
3、美國戶外廣告行業需求結構 55
4、美國戶外廣告行業重點客戶 56
四、歐洲戶外廣告行業發展分析 57
1、歐洲戶外廣告行業規模分析 57
2、歐洲戶外廣告發展形態分析 59
3、歐洲戶外廣告發布內容分析 60
4、歐洲戶外廣告行業前景預測 60
五、亞洲國家戶外廣告行業發展分析 60
1、日本戶外廣告行業發展分析 60
2、新加坡戶外廣告行業發展分析62
3、印度戶外廣告行業發展分析 63
第二節 中國戶外廣告行業發展歷程分析 65
一、中國戶外廣告行業發展歷程 65
1、戶外廣告行業恢復發展期 65
2、戶外廣告行業改革發展期 65
3、戶外廣告行業膨脹發展期 66
4、戶外廣告行業平穩發展期 66
5、戶外廣告行業迅速發展期 67
二、中國戶外廣告行業發展特點 67
1、行業的集中度明顯增加 67
2、廣告策劃達到專業水準 68
3、戶外廣告更加重視創意 68
4、廣告媒體資源爭奪激烈 68
第三節 中國戶外廣告行業市場發展分析 69
一、戶外廣告行業市場規模 69
二、戶外廣告投放行業分析 69
三、戶外廣告投放品牌分析 71
四、戶外媒體價格變化分析 72
五、戶外廣告行業利潤分析 74
第四節 中國戶外廣告行業競爭狀況分析 76
一、戶外廣告行業競爭現狀分析 76
二、戶外廣告行業競爭格局分析 77
三、戶外廣告行業潛在威脅分析 78
第五節 中國戶外廣告行業發展機會與威脅79
一、戶外廣告行業發展的威脅79
二、戶外廣告行業發展的機會80
第三章 戶外廣告行業受眾及投放效果分析 81
{dy}節 戶外廣告行業受眾分析81
一、戶外廣告受眾生活形態分析 81
1、受眾戶外時間分析81
2、受眾交通工具選擇81
二、戶外廣告受眾廣告接觸習慣 82
1、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 82
2、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 82
3、不同收入受眾戶外廣告接觸情況 82
三、戶外廣告受眾認知心理分析 83
1、受眾對戶外廣告的認知情況 83
2、戶外廣告受眾的偏好分析 83
四、戶外廣告受眾心理需求分析 85
第二節 戶外廣告投放效果分析85
一、戶外廣告環境對投放效果影響分析 85
二、戶外廣告創意對投放效果影響分析 86
三、戶外廣告投放時機對效果影響分析 87
四、戶外廣告媒體類型對效果影響分析 88
第三節 戶外廣告設計及投放建議 88
一、戶外廣告設計策略分析 88
1、提升戶外廣告的注意力 88
2、增強戶外廣告的記憶度 91
3、擴張廣告的想象空間 93
4、戶外廣告情感體驗設計 94
二、戶外廣告投放建議 96
1、戶外廣告投放時間選擇 96
2、戶外廣告投放地段選擇 97
3、戶外廣告投放媒體類型選擇 97
第四章 戶外廣告行業主要細分市場分析 99
{dy}節 戶外電子屏廣告市場分析 99
一、戶外電子屏廣告市場定義及分類 99
1、戶外電子屏廣告市場定義 99
2、戶外電子屏廣告市場分類 100
二、戶外電子屏廣告市場現狀分析101
1、戶外電子屏廣告市場整體規模101
2、戶外電子屏廣告市場競爭格局102
三、戶外電子屏廣告細分領域分析104
1、戶外電子屏廣告細分領域規模104
2、公交地鐵電子屏廣告市場分析105
3、商業樓宇電子屏廣告市場分析107
4、航空電子屏廣告市場分析 109
四、戶外電子屏廣告市場發展趨勢111
1、戶外電子屏廣告促進因素分析111
2、戶外電子屏廣告市場規模預測112
第二節 公交車身廣告市場分析113
一、公交車身廣告定義及特點113
1、公交車身廣告定義113
2、公交車身廣告特點113
3、公交車身廣告優勢113
二、公交車身廣告市場現狀分析 116
1、公交車身廣告市場規模 116
2、公交車身廣告市場競爭情況 116
3、公交車身廣告區域市場情況 117
三、公交車身廣告投放情況分析 119
1、公交車身廣告投放行業分析 119
2、公交車身廣告投放品牌分析 119
四、公交車身廣告投放效果分析 120
1、公交車身廣告投放效果影響因素 120
2、公交車身廣告投放效果評測分析 121
3、公交車身廣告投放效果預測 122
第三節 電梯平面廣告市場分析122
一、電梯平面廣告基本情況 122
1、電梯平面廣告基本尺寸 122
2、電梯平面廣告基本形式 122
3、電梯平面廣告畫面制造 123
4、電梯平面廣告目標受眾 123
二、電梯平面廣告市場現狀分析 124
1、電梯平面廣告市場發展狀況 124
2、電梯平面廣告區域市場情況 124
三、電梯平面廣告投放情況分析 124
1、電梯平面廣告投放覆蓋面分析125
2、電梯平面廣告投放行業分析 125
3、電梯平面廣告投放品牌分析 125
四、電梯平面廣告投放效果分析 125
1、電梯平面廣告到達率評估 125
2、目標受眾的評價 127
3、電梯平面廣告的效果體現 127
五、京東商城電梯平面廣告投放效果分析 128
1、調研背景分析128
2、廣告到達狀況分析128
3、廣告創意分析129
4、廣告投放后產生的影響分析 132
第四節 戶外廣告其他細分市場分析 133
一、射燈廣告市場分析 133
1、射燈廣告市場發展現狀 133
2、射燈廣告市場發展趨勢 133
二、候車亭廣告市場分析 134
1、候車亭廣告市場發展現狀 134
2、候車亭廣告市場發展趨勢 134
三、單立柱廣告市場分析 134
1、單立柱廣告市場發展現狀 134
2、單立柱廣告市場發展趨勢 135
四、霓虹燈廣告市場分析 135
1、霓虹燈廣告市場發展現狀 135
2、霓虹燈廣告市場發展趨勢 135
第五章 戶外廣告行業區域市場分析137
{dy}節 戶外廣告行業市場區域發展概況 137
第二節 一線城市戶外廣告行業市場分析 137
一、一線城市戶外廣告行業市場發展概況 137
二、北京市戶外廣告行業市場發展分析 138
1、北京市戶外廣告行業管理規范138
2、北京市戶外廣告行業投放額分析 139
3、北京市戶外廣告投放行業分析140
4、北京市戶外廣告投放品牌分析141
5、北京市戶外廣告媒體資源分析142
三、上海市戶外廣告行業市場發展分析 145
1、上海市戶外廣告行業管理規范145
2、上海市戶外廣告行業投放額分析 146
3、上海市戶外廣告行業{lx1}企業分析147
4、上海市機場類戶外廣告分析 147
5、上海市旅游類戶外廣告媒體選擇分析 149
6、上海市戶外廣告媒體資源分析149
四、廣州市戶外廣告行業市場發展分析 150
1、廣州市戶外廣告行業管理規范150
2、廣州市戶外廣告行業投放額分析 152
3、廣州市機場類戶外廣告分析 152
4、廣州市戶外廣告投放熱點區域153
5、廣州市戶外廣告行業競爭情況153
五、深圳市戶外廣告行業市場發展分析 154
1、深圳市戶外廣告行業管理規范154
2、深圳市戶外廣告行業市場現狀155
3、深圳市戶外廣告媒體資源分析156
4、深圳市戶外廣告行業競爭情況157
第三節 二三線城市戶外廣告行業市場分析157
一、二三線城市戶外廣告行業市場發展概況 157
二、武漢市戶外廣告行業市場發展分析 158
1、武漢市戶外廣告行業管理規范158
2、武漢市戶外廣告行業市場現狀158
3、武漢市戶外廣告媒體資源分析160
4、武漢市戶外廣告行業競爭情況161
三、南京市戶外廣告行業市場發展分析 161
1、南京市戶外廣告行業管理規范161
2、南京市戶外廣告行業市場現狀162
3、南京市戶外廣告媒體資源分析163
4、南京市戶外廣告行業整治情況164
四、杭州市戶外廣告行業市場發展分析 164
1、杭州市戶外廣告行業管理規范164
2、杭州市戶外廣告行業市場現狀166
3、杭州市戶外廣告媒體資源分析167
4、杭州市戶外廣告行業競爭情況167
五、成都市戶外廣告行業市場發展分析 168
1、成都市戶外廣告行業管理規范168
2、成都市戶外廣告行業市場現狀168
3、成都市戶外廣告媒體資源分析170
4、成都市戶外廣告行業競爭情況170
六、長沙市戶外廣告行業市場發展分析 171
1、長沙市戶外廣告行業管理規范171
2、長沙市戶外廣告行業市場現狀172
3、長沙市戶外廣告媒體資源分析172
4、長沙市戶外廣告行業整治情況174
七、重慶市戶外廣告行業市場發展分析 175
1、重慶市戶外廣告行業管理規范175
2、重慶市戶外廣告行業市場現狀176
3、重慶市戶外廣告媒體資源分析177
4、重慶市戶外廣告行業整治情況178
第六章 戶外廣告行業{lx1}企業經營分析 179
{dy}節 戶外廣告行業企業總體發展狀況 179
第二節 戶外廣告行業{lx1}企業經營分析 180
一、分眾傳媒控股有限公司經營情況分析 180
1、企業發展簡況分析180
2、主要經濟指標分析181
（1）企業利潤分析 181
（2）企業資產負債分析 181
（3）企業盈利指標分析 182
3、企業組織架構分析182
4、企業產品服務分析182
5、企業戶外媒體資源183
6、企業服務區域分析183
7、企業經營優劣勢分析 183
二、華視傳媒集團有限公司經營情況分析 183
1、企業發展簡況分析183
2、主要經濟指標分析185
（1）企業利潤分析 185
（2）企業資產負債分析 185
（3）企業現金流量分析 186
（4）企業盈利指標分析 186
3、企業組織架構分析186
4、企業產品服務分析187
5、企業戶外媒體資源187
6、企業服務區域分析187
7、企業經營優劣勢分析 188
8、企業{zx1}發展動向分析 188
三、航美傳媒集團有限公司經營情況分析 188
1、企業發展簡況分析188
2、主要經濟指標分析189
（1）企業利潤分析 189
（2）企業資產負債分析 190
（3）企業現金流量分析 190
（4）企業盈利指標分析 191
3、企業組織架構分析191
4、企業產品服務分析191
5、企業戶外媒體資源192
6、企業服務區域分析192
7、企業經營優劣勢分析 192
8、企業{zx1}發展動向分析 193
四、海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析193
1、企業發展簡況分析193
2、主要經濟指標分析193
3、企業盈利能力分析194
4、企業運營能力分析194
5、企業償債能力分析195
6、企業發展能力分析195
7、企業組織架構分析196
8、企業產品服務分析197
9、企業戶外媒體資源197
10、企業服務區域分析 197
（1）企業經營優劣勢分析 198
五、德高中國集團經營情況分析 198
1、企業發展簡況分析198
2、企業經營情況分析198
3、企業產品服務分析198
4、企業戶外媒體資源199
5、企業服務區域分析199
6、企業經營優劣勢分析 199
7、企業{zx1}發展動向分析 199
第七章 戶外廣告行業投資分析與前景預測 256
{dy}節 戶外廣告行業投資分析256
一、戶外廣告行業投資特性分析 256
1、戶外廣告行業進入壁壘分析 256
2、戶外廣告行業經營模式分析 257
二、戶外廣告行業投資現狀分析 262
三、戶外廣告行業投資風險分析 267
1、戶外廣告行業政策風險 267
2、戶外廣告行業技術風險 267
3、戶外廣告行業資源風險 267
4、戶外廣告行業其他風險 268
第二節 戶外廣告行業前景預測269
一、戶外廣告行業發展趨勢分析 269
二、戶外廣告行業發展前景預測 271
第三節 戶外廣告行業投資建議272
一、戶外廣告行業投資價值 272
二、戶外廣告行業可投資方向273
三、戶外廣告行業投資方式建議 274
第八章 2014-2019年中國戶外廣告發展趨勢分析
{dy}節2014-2019年中國戶外廣告產業前景展望
一、2014年中國戶外廣告發展形勢分析
二、發展戶外廣告產業的機遇及趨勢
三、未來10年中國戶外廣告產業發展規劃
四、2014-2019年中國戶外廣告產量預測
第二節 2014-2019年戶外廣告產業發展趨勢探討
一、2014-2019年戶外廣告產業前景展望
二、2014-2019年戶外廣告產業發展目標
第九章 專家觀點與研究結論
第二節報告主要研究結論
第二節博研咨詢行業專家建議
圖表目錄（部分）
圖表1：戶外廣告按表現性質分類 19
圖表2：戶外廣告按表現形式分類 20
圖表3：戶外廣告按動態性分類 20
圖表4：戶外廣告按動態性分類 20
圖表5：戶外廣告與城市建設的關系 27
圖表6：戶外廣告與城市文化形象的關系 28
圖表7：戶外廣告與城市經濟發展的關系 29
圖表8：媒介生態種群特征分析 30
圖表9：我國戶外廣告行業中的主要種群 31
圖表10：兩個物種種群的相互作用類型 32
圖表11：戶外廣告細分種群間的關系 33
圖表12：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 34
圖表13：廣告主種群與廣告媒介種群矛盾的解決方案 35
圖表14：我國戶外廣告公司種群內部矛盾 37
圖表15：廣告公司種群與資本種群間矛盾的解決方案 38
圖表16：戶外廣告行業相關法規政策 41
圖表17：戶外廣告行業相關標準 42
圖表18：2010-2014年前三季度我國GDP增速（單位：%）43
圖表19：2010-2014年我國城鎮居民人均可支配收入及同比增速（單位：元，%）
圖表20：2010-2014年我國農村居民人均純收入及同比增速（單位：元，%）
圖表21：1985-2014年我國戶外廣告行業技術專利申請數量（單位：項） 48
圖表22：截至2014年底我國戶外廣告行業技術專利申請人構成分析（單位：項）
圖表23：截至2014年底中國戶外廣告行業技術相關專利分布領域（前十位）（單位：項）50
圖表24：2010-2014年全球各媒體廣告支出（單位：百萬美元） 52
圖表25：2010-2014年全球各媒體廣告支出份額（單位：%） 53
圖表26：2014年全球戶外廣告市場份額分布（單位：%） 53
圖表27：美國戶外廣告行業管理規范 54
圖表28：2014年美國戶外廣告收入情況（單位：億美元）55
圖表29：美國前10大戶外廣告投放行業（按照投放額排名） 55
圖表30：美國前20大戶外廣告投放品牌 56
圖表31：英國戶外廣告投放渠道分布（單位：%） 57
圖表32：2014年{dy}季度英國戶外廣告前sd客戶 58
圖表33：2010-2014年法國廣告投放額變化情況（單位：億美元）59
圖表34：歐洲戶外廣告發布內容分析 60
圖表35：日本戶外廣告定點媒體類型 61
圖表36：日本戶外廣告移動媒體類型 62
圖表37：新加坡戶外廣告類型63
圖表38：2010-2014年我國戶外廣告投放額及同比增速（單位：億元，%）69
圖表39：2014年上半年主要細分行業廣告支出及同比增速（單位：家，百萬元，%） 70
圖表40：2014年上半年主要細分行業對廣告行業增長的貢獻率（單位：%） 70
圖表41：2010-2014年戶外廣告投放額前十企業對比 71
圖表42：TOP10廣告主的投放額占比（單位：%） 72
圖表43：TOP10廣告主的集中度（單位：%） 72
圖表44：戶外廣告行業利潤高的原因 74
圖表45：各類型廣告公司盈利能力78
圖表46：戶外廣告行業發展面臨的威脅 79
圖表47：戶外廣告行業發展面臨的機遇 80
圖表48：不同地區戶外廣告受眾偏好分析 83
圖表49：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 84
圖表50：戶外廣告內部要素刺激 89
圖表51：戶外廣告與周圍環境的配合分析 90
圖表52：戶外廣告的重復策略92
圖表53：廣告信息簡潔恰當分析 92
圖表54：戶外電子屏廣告服務模式99
圖表55：中國戶外電子屏廣告主要種類 100
圖表56：2010-2014年中國戶外電子屏廣告市場整體規模及同比增速（單位：億元，%） 101
圖表57：2010-2014年中國戶外電子屏廣告市場整體規模按季度同比增速（單位：億元，%） 102
圖表58：中國戶外電子屏廣告收入市場份額（單位：%） 103
圖表59：2010-2014年中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（單位：%） 104
圖表60：2014年第三季度中國戶外電子屏廣告投放媒介結構（按投放金額）（單位：%） 105
圖表61：2010-2014年中國公交地鐵電子屏廣告市場規模及同比增速（單位：億元，%） 106
圖表62：中國公交地鐵電子屏廠商收入規模競爭格局（單位：%） 107
圖表63：2010-2014年中國商業樓宇電子屏廣告市場規模及同比增速（單位：億元，%） 108
圖表64：中國商業樓宇電子屏廠商收入規模競爭格局（單位：%） 109
圖表65：2010-2014年中國航空電子屏廣告市場規模及同比增速（單位：億元，%）
圖表66：中國航空電子屏廠商收入規模（單位：%） 111
圖表67：2014-2019年中國戶外電子屏廣告市場規模及預測（單位：億元） 113
圖表68：2010-2014年中國公交車身廣告市場規模及同比增速（單位：億元，%）
圖表69：中國公交車身廣告一級市場投放情況（單位：百萬元，%） 117
圖表70：中國公交車身廣告二級市場投放情況（單位：百萬元，%） 118
圖表71：中國公交車身廣告三級市場投放情況（單位：百萬元，%） 118
圖表72：中國公交車身廣告投放行業情況（單位：%）119
圖表73：中國公交車身廣告投放sd品牌情況（單位：百萬元） 119
圖表74：京東商城電梯平面廣告投放后到達情況（單位：%） 129
圖表75：京東商城其他廣告媒體到達情況（單位：%）129
圖表76：京東商城電梯平面廣告投放前廣告內容記憶（單位：%） 130
圖表77：京東商城電梯平面廣告投放前廣告信息傳遞（單位：%） 130
圖表78：京東商城電梯平面廣告投放后廣告喜好度（單位：%） 131
圖表79：京東商城電梯平面廣告投放后受眾對廣告的綜合評價（單位：%）131
圖表80：京東商城電梯平面廣告投放后對品牌的印象影響（單位：%）132
圖表81：電梯平面廣告投放后對購買京東商城產品的影響（單位：%）132
圖表82：電梯平面廣告到達情況對比（單位：%） 133
圖表83：北京市戶外廣告行業管理規范 138
圖表84：2010-2014年北京戶外廣告投放額及增速（單位：%）140
圖表85：2010-2014年北京戶外廣告投放額分行業情況（單位：%） 140
圖表86：2010-2014年北京戶外廣告投放額前五大行業增幅對比（單位：%）
圖表87：2010-2014年北京戶外廣告投放前sd品牌對比 142
圖表88：2014年一、二季度北京地鐵戶外廣告同期對比 143
圖表89：2014年二季度北京地鐵戶外廣告不同行業投放金額同比增速（單位：%）
圖表90：2014年二季度北京地鐵戶外廣告不同行業投放金額環比增速（單位：%）
圖表91：上海市戶外廣告行業管理規范 145
圖表92：2010-2014年上海市戶外廣告投放額（單位：億元） 146
圖表93：2010-2014年上海廣告企業代理業務戶外廣告投放額（單位：億元）
圖表94：上海機場類戶外廣告投放前五的行業占比（單位：%） 148
圖表95：上海機場類戶外廣告投放前十的品牌148
圖表96：上海旅游類戶外廣告媒體選擇（單位：%） 149
圖表97：廣州市戶外廣告行業管理規范 150
圖表98：廣州機場類戶外廣告投放前五的行業占比（單位：%） 152
圖表99：2014年深圳市戶外廣告投放前五位行業（單位：萬元） 156
圖表100：2014年深圳市戶外廣告投放前五位行業（單位：萬元）156
圖表101：深圳戶外廣告行業外地企業進入情況 157
圖表102：2014年武漢市戶外廣告投放前五位產品（單位：萬元）159
圖表103：2014年武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）159
圖表104：2014年武漢市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）160
圖表105：2014年南京市戶外廣告投放前五位產品類別（單位：萬元）163
圖表106：2014年杭州市戶外廣告投放前五位產品類別（單位：萬元）166
圖表107：2014年成都市戶外廣告投放前五位行業類別（單位：萬元）169
圖表108：2014年成都市戶外廣告投放前五位行業類別（單位：萬元）169
圖表109：2014年長沙市戶外廣告投放前五位行業類別（單位：萬元）172
圖表110：長沙市道路戶外廣告陣位分布 174
圖表111：重慶市戶外廣告行業管理規范 175
圖表112：2014年重慶市戶外廣告投放前五位行業（單位：萬元）177
圖表113：2014年重慶市戶外廣告投放前五位品牌（單位：萬元）177
圖表114：分眾傳媒控股有限公司基本信息表 180
圖表115：2010-2014年分眾傳媒控股有限公司利潤表（單位：百萬美元）181
圖表116：2010-2014年分眾傳媒控股有限公司資產負債表（單位：百萬美元，%）
圖表117：2010-2014年分眾傳媒控股有限公司主要指標項（單位：%）182
圖表118：分眾傳媒控股有限公司優劣勢分析 183
圖表119：華視傳媒集團有限公司基本信息表 183
圖表120：華視傳媒集團有限公司業務能力簡況表 184
更多圖表：見報告正文
詳細圖表 略…….如需了解歡迎來電索要。
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