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廣告創意注意什么問題
廣告創意要立意新穎而奇特,但不得離譜
廣告創意不能隨心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得過分,“奇”得離譜,會使對廣告的理解帶來障的礙。
廣告創意要帶有藝術,但并不是純粹的藝術
廣告創意中的藝術為實用藝術類,屬于現代設計范疇。它不是一種純藝術。
首先,廣告藝術既屬于經濟基礎,又屬于上的層的建筑。廣告藝術創作與表現都是為了推動商品銷售,為企業的組的織的最終帶來利的潤。它又是上的層的建筑的一部分。這也就是廣告創意時既要追求廣告藝術,但又不追求純粹藝術的原因。
其次,廣告創意中的藝術以廣告目標對的象的心的理的特征為起點,而純藝術作品是以藝術的家感覺為特點。
第三,廣告創意的藝術追求的是利的益的結果,而純藝術追求藝術本身。
第四,廣告創意中的藝術表現逐漸地成為一個系的統的工程,而純粹藝術品的創作和制作還往往是活動的產的物。
第五,廣告創意中的藝術帶有極強的時效,而純粹的藝術品可能在較長的時間不被去感受。
廣告創意應該突出的主的題,不要喧賓奪主
在廣告創意中,主的題的突出程度與傳播效果成正比,無論是廣告表現中的前景還是背景、物還是道的具,都應以突出的主的題為根本任務,通道綜合表現把受眾注意的焦點集中在廣告主的題上。但是,在許多廣告創意的表現上,作為映襯、烘托的因素,可謂琳瑯滿目,而把廣告的主體沖到一隅,造成主次不分和賓主混淆。造成這種混亂的情況一種是在廣告創意表現上主次區分的不明顯,把主體部分混同一般,對主客體一視同仁,客主混沌一片;另一種是反客為主,次要部分赫然入目,而主體部分極不顯眼,置于從屬地位,導致喧賓奪主。
廣告創意要表現文化精華,而不能污的染的文化
廣告創意是對社的會的文化的整合,又是對社會文化的創造,更是對社會文化的傳播。廣告創意應該表現社會文化的精華,促進的精的神的文的明的發展和傳播。
廣告創意中對傳統文化非精華部分的宣揚有三種典型:
榮譽羅列。
大小先后與信息焦點置后。
廣告創意作為一種文的化的整合,不僅要著眼于經濟效益,還要著眼于社會效益,并且不可避免地要承擔相應的社的會的責的任。不久前,《廣告時的代》總的編鮑的勃.菲的爾的德先生撰文指出:“廣告設計要順應的情的理,注意內容上的衛的生,也就是精的神的衛的生。”我們的廣告不應該在對某些非精華文化在廣告創意中的不斷出現而無動于衷了。
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