中國數字電視機頂盒市場發展前景與投資戰略研究報告2015-2020年

【報告編號】: 210590
【出版時間】: 2015年3月
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【聯 系 人】: 成莉莉
【報告目錄】中{dy}章  機頂盒相關概述 16
{dy}節 機頂盒的概念及分類作用 16
一、機頂盒的定義 16
二、機頂盒的分類 16
（一）衛星直播數字電視機頂盒 16
（二）地面數字機頂盒 16
（三）有線數字電視機頂盒 17
三、數字機頂盒的功能 17
（一）電子節目指南（EPG） 17
（二）高速數據廣播 17
（三）軟件在線升級 17
（四）因特網接入和電子郵件 18
（五）有條件接收 18
第二節 機頂盒技術原理 18
一、機頂盒原理 18
二、機頂盒關鍵技術 20
（一）信道解碼 20
（二）信源解碼 20
（三）上行數據的調制編碼 20
（四）嵌入式CPU 20
（五）MPEG－2解碼 21
（六）數字電視機頂盒軟件 21
（七）顯示技術 22
（八）加解擾技術 23
三、機頂盒結構發展趨勢 23
（一）硬件平臺 23
（二）軟件平臺 24
第二章 2015年全球機頂盒市場運行動態分析 25
{dy}節 2015年世界機頂盒市場發展分析 25
一、世界機頂盒市場發展分析 25
二、世界數字電視與機頂盒市場全面解析 26
三、中國及韓國機頂盒廠商占據亞太地區大部分市場份額 26
四、中國已成為全球數字電視機頂盒制造中心 27
第二節2015年中國機頂盒市場發展分析 28
一、中國機頂盒市場的發展回顧 28
二、2015年中國機頂盒市場解析 29
（一）運營商主導市場地方保護色彩濃厚 29
（二）機頂盒企業逾300家廣東占近四成 30
三、中國機頂盒市場發展淺析 30
第三節2015年中國機頂盒芯片市場分析 31
一、中外企業搶灘機頂盒芯片市場 31
二、國外廠商把持芯片市場 32
三、機頂盒芯片市場gd高集成方案受青睞 33
（一）新興業務引發芯片gd化 33
（二）解決方案向高集成度發展 34
（三）消費者獲得廉價的平板和清晰的節目 34
四、衛星機頂盒市場擴大導致衛星解碼芯片競爭加劇 35
五、機頂盒芯片的高清化集成化發展趨勢 36
第四節2015年中國機頂盒發展面臨的挑戰 36
一、中國機頂盒產業存在問題分析 36
（一）數字機頂盒的技術含量較高 37
（二）網絡雙向改造與質量問題 37
（三）服務不力、缺乏專業的ICP 37
（四）資費偏高 37
二、一機一盒制引發市場問題 37
三、機頂盒市場仍存在爭議 38
四、國內機頂盒市場混亂引起運營商反思 40
第五節2015年中國機頂盒市場發展對策分析 42
一、機頂盒的三種終端推廣方式 42
（一）政策推廣，免費贈送 42
（二）市場推廣，用戶買單 43
（三）綜合推進，差異分層 44
二、機頂盒產品發展形態的選擇方案 45
（一）高清交互機頂盒 45
（二）支持多媒體家庭網關機頂盒 45
（三）統一開源平臺系統的機頂盒 45
（四）綠色環保機頂盒 46
三、機頂盒應成為數字家庭網絡終端 46
第三章2015年中國數字電視機頂盒產業運行環境分析 48
{dy}節2015年中國宏觀經濟環境分析 48
一、中國GDP分析 48
二、消費價格指數分析 50
三、城鄉居民收入分析 51
四、社會消費品零售總額 51
五、全社會固定資產投資分析 52
六、進出口總額及增長率分析 54
第二節2015年中國數字電視機頂盒產業政策環境分析 55
一、廣電部門政策和計劃對機頂盒發展的影響 55
二、《廣播影視科技"十三五"計劃和2015年遠景規劃》 56
（一）當前國際廣播影視科技發展的趨勢和我國的現狀 57
1、國際發展趨勢 57
2、國內現狀 59
（二）規劃的指導思想與原則 63
1、指導思想 63
2、指導原則 63
（三）廣播影視科技發展“十三五”計劃 64
1、總體目標 64
2、“十三五”計劃 64
3、重點項目 72
三、中國數字電視傳輸標準采用情況 78
（一）三套標準各自為戰 78
（二）真正轉換尚需過渡 78
四、廣電總局關于開展有線數字廣播影視業務試點工作的通知 79
五、機卡分離標準 81
第三節2015年中國數字電視機頂盒產業社會環境分析 82
一、終端推廣市場 82
二、網絡改造 83
三、業務增值市場 83
第四章2015年中國數字電視機頂盒產品市場走勢分析 85
{dy}節數字電視機頂盒相關概述 85
一、數字電視機頂盒的概念 85
二、數字電視機頂盒的原理與結構 85
三、數字電視機頂盒的主要技術 86
第二節2015年中國數字電視機頂盒市場發展綜合分析 88
一、機頂盒是電視數字化的"馬前卒" 88
二、數字電視機頂盒市場狀況及環境 89
三、2015年中國數字電視機頂盒市場數據統計 89
四、2015年中國數字電視機頂盒市場概況 90
（一）中國數字電視機頂盒市場產品線千差萬別 90
（二）中國數字機頂盒市場利潤下滑、成本加大 90
（三）中國數字電視機頂盒市場以基本型機頂盒為主 90
五、中國數字電視機頂盒市場前景可觀 90
第三節2015年中國數字電視機頂盒細分產品市場狀況 91
一、地面數字電視機頂盒市場面臨大發展 91
二、國內數字有線電視機頂盒市場發展淺析 91
三、高清數字電視機頂盒發展分析 93
四、中國衛星電視機頂盒厚積薄發 93
第四節2015年中國數字電視機頂盒發展問題對策分析 94
一、數字電視機頂盒出口面臨功耗大考 94
二、中國應控制數字電視機頂盒售價 95
三、中國應重新認識數字電視機頂盒 95
四、數字電視機頂盒應多機一盒 96
第五章2015年中國IPTV機頂盒產品市場運行態勢分析 97
{dy}節2015年中國IPTV機頂盒概念及結構 97
一、IPTV與IP機頂盒概述 97
二、IP機頂盒的功能和類型 97
（一）IP機頂盒的功能 97
1、電子節目指南（EPG） 98
2、交互式應用 98
3、軟件在線升級 98
4、互聯網瀏覽和電子郵件 98
（二）IP機頂盒的類型 98
1、基于硬件的分類方式 98
2、基于軟件的分類方式 99
三、IP機頂盒的硬件、軟件介紹 101
四、IPTV的終端類型介紹 101
（一）基于PC的終端系統 101
（二）基于STB的終端系統 101
（三）移動終端系統 102
（四）STB+TV將成為IPTV業務的主流終端 102
五、IPTV機頂盒的技術需求 103
六、IPTV機頂盒的標準及要求 104
（一）業務能力要求 104
（二）功能要求 105
1、媒體處理功能要求 105
2、交互功能要求 106
3、管理功能要求 106
（三）硬件接口要求 107
（四）通信協議要求 107
（五）安全要求 108
第二節2015年中國IP機頂盒市場發展狀況分析 108
一、IPTV機頂盒市場進入快速發展階段 108
二、IPTV搶占機頂盒gd市場 109
三、機頂盒廠商爭食IPTV市場 110
（一）上海大亞 110
（二）康佳 110
（三）UT斯達康 110
（四）湯姆遜 111
（五）同洲電子 111
（六）摩托羅拉 112
四、國務院對IPTV機頂盒發展的影響 112
（一）IPTV機頂盒有望實現視頻通話 112
（二）通話費和收視費有可能降低 113
（三）電視將“電腦化” 113
第三節2015年中國IP機頂盒市場問題分析 113
一、阻礙IP機頂盒發展的三大問題 113
（一）芯片全靠國外 114
（二）標準“自由自在” 114
二、IP機頂盒的模式、技術發展存在難題 115
（一）模式的尷尬 115
（二）技術難題 116
1、沒有完整的技術標準體系 116
2、網絡接入能力不足 116
3、組播技術不完善 116
4、中間件標準化范疇和方向不明確 116
三、IPTV機頂盒技術標準和行業規范尚未統一 117
（一）廣電沿用私有封閉技術標準的習慣導致機頂盒標準混亂 117
（二）廣電機頂盒標準封閉混亂，面臨生存危機 117
（三）機頂盒標準的開放統一，需要打破利益格局 118
第四節2015年中國IP機頂盒市場機遇前景分析 118
一、IPTV機頂盒未來發展方向 118
二、IPTV帶來機頂盒市場廣闊前景 119
三、IPTV產業迎來競合新機遇 121
四、網絡電視機頂盒終端應用將呈現多元化 122
五、IPTV機頂盒產品發展趨勢分析 123
（一）基于中間件模式，采用開放的機頂盒標準 123
（二）家庭網關功能集成 124
（三）產品多樣化/小型化/個性化 124
第六章2015年中國機頂盒技術研究進展分析 125
{dy}節2015年中國機頂盒相關技術的研究發展 125
一、有線機頂盒的兩極發展態勢 125
二、衛星機頂盒實現集成突破 126
三、IP機頂盒關鍵技術分析 127
（一）視頻解碼和播放 127
（二）圖形和圖像顯示技術 128
（三）中間件技術 129
（四）嵌入式系統應用 129
四、數字電視CW共享機頂盒的市場技術 130
五、機頂盒節能技術獲新突破 131
六、動感娛樂D高清機頂盒已研制成功 132
第二節2015年中國機頂盒應用軟件技術發展 132
一、CA中國市場機會巨大 132
二、EPG新技術核心分析 133
三、SMS市場競爭激烈 134
四、數據廣播打造新文化傳媒 135
（一）有關新文化傳媒的構想 135
（二）將數據廣播發展成第五媒體 136
1、用“常帶”實現ljl訪問 136
2、用并行廣播豐富信息內容 137
3、用UCL提高獲取效率 137
（三）數據廣播平臺的運營 138
1、全程全網，覆蓋全國 138
2、一卡在手，信息全有 138
3、合作經營，利潤分成 139
（四）開拓數據廣播新的發展空間 139
五、VOD市場蓬勃發展 140
六、軟件技術開發是未來數字機頂盒發展的核心 140
第三節 機卡分離技術 142
一、機卡分離啟動機頂盒市場全面發展 142
二、機卡分離方案推廣取決于技術成熟性 142
（一）國內運營發展現狀 143
（二）CI與USB比較 144
（三）應選擇成熟的技術方案 145
三、機卡分離認證規范數字電視市場 146
（一）一體機標準模式爭斗難解 146
（二）利益沖突導致數字電視一體機推廣受阻 146
（三）價格偏高致使消費者購買欲低 147
四、機卡分離規模應用需要運營商支持 148
五、機卡分離技術重在增值業務 149
六、關于機卡分離技術的思考 151
第四節 "一體機"發展狀況分析 152
一、數字電視一體機的發展分析 152
（一）廠商力推熱潮高 152
（二）強強聯手除制約，戰略又上新一樓 153
（三）接收信號免費，潛在用戶覆蓋廣 153
（四）四大技術優勢 153
（五）整轉中有關機頂盒的負面影響，為數字電視一體機帶來了良好的形象 154
（六）倡導節約型社會的理念推動 154
二、數字電視一體機進入發展快車道 154
三、數字電視一體機的存在的問題分析 156
（一）廣電力推機頂盒 156
（二）售后服務跟不上節奏 156
（三）成本過高，導致價格比普通電視高20%左右 156
（四）地區受限，節目源缺乏 157
（五）機型外觀缺少個性化、時尚化 157
（六）宣傳推廣還需加強 157
四、數字電視一體機成大勢所趨 157
第五節2015-2020年中國機頂盒產品技術的發展趨勢 159
一、機頂盒產品的多媒體終端應用趨勢 159
二、機頂盒控制系統還有待升級 161
（一）看個電視節目要使“雙槍” 161
（二）不妨做“學習型”升級 161
（三）“二合一”有待一體機推廣 162
三、"機道分離"技術將帶來機頂盒產業發展新局面 163
（一）機頂盒市場錯綜復雜 163
（二）機道分離改變服務方式 163
四、高清和互動仍將是機頂盒市場發展主旋律 164
（一）市場競爭格局呈現三大梯隊 164
（二）高清互動將是未來發展趨勢 165
五、機頂盒技術的發展方向解析 165
（一）高質量的音視頻輸出 166
（二）節目錄制 166
（三）多媒體文件的儲存和播放 167
（四）視頻點播 167
（五）交互式電視游戲 168
（六）商業信息發布 168
第七章2015年中國機頂盒市場競爭格局分析 170
{dy}節2015年中國機頂盒市場競爭狀況 170
一、中國機頂盒市場競爭異常激烈 170
二、STB市場競爭加劇 170
三、機頂盒廠家進入市場的艱難途徑 171
（一）雄厚的資金與技術決定了控“股”權 171
（二）與運營商和系統集成商結盟共同進退 172
（三）能集成運營商選擇的接收系統或中間件系統 172
（四）本土化優勢：漢化的畫面和遙控器 172
（五）產品質量過硬、售后服務良好、技術能力強悍 173
四、中國專業機頂盒企業面臨轉型 173
（一）三大勢力把持機頂盒市場 174
（二）專業機頂盒企業轉型在即 174
第二節2015年中國機頂盒市場產業鏈競爭熱點分析 175
一、機頂盒產業鏈競爭概述 175
二、互聯網電視引起單芯片市場競爭加劇 176
三、中間件市場競爭還未展開 178
四、EPG應用凸顯優勢 179
第八章2015年中國機頂盒相關上市公司經營狀況分析 180
{dy}節 深圳市同洲電子股份有限公司 180
一、企業概況 180
二、企業主要經濟指標分析 182
三、企業盈利能力分析 182
四、企業償債能力分析 183
1、資產負債率 183
2、產權比率 184
3、已獲利息倍數 185
五、企業運營能力分析 186
六、企業成長能力分析 187
第二節 四川長虹電器股份有限公司 188
一、企業概況 188
二、企業主要經濟指標分析 189
三、企業盈利能力分析 190
四、企業償債能力分析 191
1、資產負債率 191
2、產權比率 192
3、已獲利息倍數 193
五、企業運營能力分析 194
六、企業成長能力分析 195
第三節 同方股份有限公司 196
一、企業概況 196
二、企業主要經濟指標分析 197
三、企業盈利能力分析 198
四、企業償債能力分析 199
1、資產負債率 199
2、產權比率 200
3、已獲利息倍數 200
五、企業運營能力分析 201
六、企業成長能力分析 202
第四節 青島海信電器股份有限公司 203
一、企業概況 203
二、企業主要經濟指標分析 205
三、企業盈利能力分析 205
四、企業償債能力分析 206
1、資產負債率 206
2、產權比率 207
3、已獲利息倍數 208
五、企業運營能力分析 209
六、企業成長能力分析 210
第五節 青島海爾股份有限公司 211
一、企業概況 211
二、企業主要經濟指標分析 212
三、企業盈利能力分析 213
四、企業償債能力分析 214
1、資產負債率 214
2、產權比率 215
3、已獲利息倍數 216
五、企業運營能力分析 217
六、企業成長能力分析 218
第九章2015-2020年中國數字機頂盒產品發展趨勢預測分析 220
{dy}節2015-2020年世界機頂盒發展預測 220
一、2015-2020年世界衛星電視機頂盒市場銷量預測 220
二、2015-2020年全球IP機頂盒銷售收入預測 220
三、2015-2020年全球機頂盒出貨量預測 221
四、2015-2020年世界混合機頂盒市場規模預測 221
第二節2015-2020年中國機頂盒產業發展前景分析 221
一、市場需求促進機頂盒的發展和繁榮 221
二、綠色節能是機頂盒的未來趨勢 222
三、2015-2020年中國機頂盒市場趨勢分析 225
第三節 2015-2020年中國機頂盒市場盈利預測分析 225
第十章2015-2020年中國機頂盒行業投資機會與風險分析 227
{dy}節2015-2020年中國機頂盒行業投資機會分析 227
一、中國機頂盒的巨大商機 227
二、高清機頂盒市場商機乍現 228
（一）10個高清頻道免費收看 228
（二）消費者盼機頂盒降價 228
三、雙向機頂盒將成市場主流 229
四、第二臺機頂盒市場備受關注 230
第二節2015-2020年中國機頂盒行業投資風險分析 230
一、市場競爭風險分析 230
二、技術風險分析 231
三、政策風險分析 232
第三節2015-2020年中國機頂盒行業投資風險規避 233

圖表目錄
圖表1  數字電視機頂盒的結構圖 18
圖表 2  2013-2015年我國季度GDP增長率  單位：% 47
圖表 3  2013-2015年我國三產業增加值季度增長率  單位：% 47
圖表 4  2013-2015年我國季度GDP增長率  單位：% 48
圖表 5  2013-2015年我國三產業增加值季度增長率  單位：% 48
圖表 6  2013-2015居民消費價格指數（上年同月=100） 50
圖表 7  2013-2015社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 51
圖表 8  2011年1-12月—2015年1-12月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 53
圖表 9  2013-2015出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 54
圖表 10數字電視機頂盒結構圖 84
圖表 11  2015年中國主要有線數字機頂盒廠家綜合排名 91
圖表 12  2015年中國主要有線高清數字機頂盒廠家排名 92
圖表 13  近3年深圳市同洲電子股份有限公司總資產周轉次數變化情況 181
圖表 14  近3年深圳市同洲電子股份有限公司銷售毛利率變化情況 182
圖表 15  近3年深圳市同洲電子股份有限公司資產負債率變化情況 183
圖表 16  近3年深圳市同洲電子股份有限公司產權比率變化情況 183
圖表 17  近3年深圳市同洲電子股份有限公司已獲利息倍數變化情況 184
圖表 18  近3年深圳市同洲電子股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 185
圖表 19  近3年深圳市同洲電子股份有限公司固定資產周轉次數情況 186
圖表 20  近3年四川長虹電器股份有限公司總資產周轉次數變化情況 189
圖表 21  近3年四川長虹電器股份有限公司銷售毛利率變化情況 190
圖表 22  近3年四川長虹電器股份有限公司資產負債率變化情況 190
圖表 23  近3年四川長虹電器股份有限公司產權比率變化情況 191
圖表 24  近3年四川長虹電器股份有限公司已獲利息倍數變化情況 192
圖表 25  近3年四川長虹電器股份有限公司固定資產周轉次數情況 193
圖表 26  近3年四川長虹電器股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 194
圖表 27  近3年同方股份有限公司總資產周轉次數變化情況 196
圖表 28  近3年同方股份有限公司銷售毛利率變化情況 197
圖表 29  近3年同方股份有限公司資產負債率變化情況 198
圖表 30  近3年同方股份有限公司產權比率變化情況 199
圖表 31  近3年同方股份有限公司已獲利息倍數變化情況 200
圖表 32  近3年同方股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 200
圖表 33  近3年同方股份有限公司固定資產周轉次數情況 201
圖表 34  近3年青島海信電器股份有限公司總資產周轉次數變化情況 204
圖表 35  近3年青島海信電器股份有限公司銷售毛利率變化情況 205
圖表 36  近3年青島海信電器股份有限公司資產負債率變化情況 206
圖表 37  近3年青島海信電器股份有限公司產權比率變化情況 206
圖表 38  近3年青島海信電器股份有限公司已獲利息倍數變化情況 207
圖表 39  近3年青島海信電器股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 208
圖表 40  近3年青島海信電器股份有限公司固定資產周轉次數情況 209
圖表 41  近3年青島海爾股份有限公司總資產周轉次數變化情況 211
圖表 42  近3年青島海爾股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
圖表 43  近3年青島海爾股份有限公司資產負債率變化情況 213
圖表 44  近3年青島海爾股份有限公司產權比率變化情況 214
圖表 45  近3年青島海爾股份有限公司已獲利息倍數變化情況 215
圖表 46  近3年青島海爾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 216
圖表 47  近3年青島海爾股份有限公司固定資產周轉次數情況 217
圖表 48  2013-2015年中國制造機頂盒總出貨量 224
圖表 49  機頂盒價格趨勢變化 229

表格目錄
表格 1  近4年深圳市同洲電子股份有限公司總資產周轉次數變化情況 181
表格 2  近4年深圳市同洲電子股份有限公司銷售毛利率變化情況 181
表格 3  近4年深圳市同洲電子股份有限公司資產負債率變化情況 182
表格 4  近4年深圳市同洲電子股份有限公司產權比率變化情況 183
表格 5  近4年深圳市同洲電子股份有限公司已獲利息倍數變化情況 184
表格 6  近4年深圳市同洲電子股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 185
表格 7  近4年深圳市同洲電子股份有限公司固定資產周轉次數情況 186
表格 8  近4年四川長虹電器股份有限公司總資產周轉次數變化情況 188
表格 9  近4年四川長虹電器股份有限公司銷售毛利率變化情況 189
表格 10  近4年四川長虹電器股份有限公司資產負債率變化情況 190
表格 11  近4年四川長虹電器股份有限公司產權比率變化情況 191
表格 12  近4年四川長虹電器股份有限公司已獲利息倍數變化情況 192
表格 13  近4年四川長虹電器股份有限公司固定資產周轉次數情況 193
表格 14  近4年四川長虹電器股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 194
表格 15  近4年同方股份有限公司總資產周轉次數變化情況 196
表格 16  近4年同方股份有限公司銷售毛利率變化情況 197
表格 17  近4年同方股份有限公司資產負債率變化情況 198
表格 18  近4年同方股份有限公司產權比率變化情況 199
表格 19  近4年同方股份有限公司已獲利息倍數變化情況 199
表格 20  近4年同方股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 200
表格 21  近4年同方股份有限公司固定資產周轉次數情況 201
表格 22  近4年青島海信電器股份有限公司總資產周轉次數變化情況 204
表格 23  近4年青島海信電器股份有限公司銷售毛利率變化情況 204
表格 24  近4年青島海信電器股份有限公司資產負債率變化情況 205
表格 25  近4年青島海信電器股份有限公司產權比率變化情況 206
表格 26  近4年青島海信電器股份有限公司已獲利息倍數變化情況 207
表格 27  近4年青島海信電器股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 208
表格 28  近4年青島海信電器股份有限公司固定資產周轉次數情況 209
表格 29  近4年青島海爾股份有限公司總資產周轉次數變化情況 211
表格 30  近4年青島海爾股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
表格 31  近4年青島海爾股份有限公司資產負債率變化情況 213
表格 32  近4年青島海爾股份有限公司產權比率變化情況 214
表格 33  近4年青島海爾股份有限公司已獲利息倍數變化情況 215
表格 34  近4年青島海爾股份有限公司流動資產周轉次數變化情況 216
表格 35  近4年青島海爾股份有限公司固定資產周轉次數情況 217