中國感冒藥行業市場營銷策略及投資競爭力分析報告2015-2020年

【報告編號】: 63344
【出版時間】: 2015年3月
【出版機構】: 中研信息研究所
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
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【報告目錄】
{dy}章　感冒藥概述 9

1.1　感冒藥的概念及意義 9

     1.1.1　感冒藥的定義 9

     1.1.2  感冒藥的分類 9

     1.1.3　感冒病基本概述 10

1.2　感冒的zl 11

     1.2.1　對癥療法 11

     1.2.2　中藥zl 11

     1.2.3　自愈zl 12

     1.2.4　控制感染 12

第二章　2013-2014年感冒藥行業發展宏觀環境分析 13

2.1　2013-2014年中國宏觀經濟發展環境分析 13

     2.1.1　中國GDP分析 13

     2.1.2　居民收入增長情況 13

     2.1.3　居民消費與恩格爾系數 14

     2.1.4　居民醫療保健消費支出情況 15

2.2  2013-2014年中國醫藥行業社會環境分析 16

     2.2.1  2013年中國居民醫療保障情況分析 16

     2.2.2  2014年中國醫療衛生服務情況 17

     2.2.3  2013年中國人口統計情況 21

2.3  2014年中國醫藥行業政策環境分析 22

     2.3.1  中國醫藥行業管理體制 22

     2.3.2  2014年一季度中國醫藥行業政策環境綜述 23

     2.3.3  2014年一季度中國醫藥行業政策環境分析 29

     2.3.4  中國醫改對醫藥行業結構性影響分析 36

2.4  2009-2010中國醫藥行業發展環境分析 37

     2.4.1  2013年中國醫藥行業運行情況分析 37

     2.4.2  2013年中國醫藥進出口狀況分析 40

     2.4.3  2014年中國醫藥行業運行情況分析 46

     2.4.4  2014年中國醫藥行業藥品產量情況 48

     2.4.5  2014年上半年中國醫藥行業經濟運行分析 53

     2.4.6  未來中國醫藥行業增長性分析 60

2.5  2013年中國藥店品類發展指數分析 61

     2.5.1  2013年中國藥店大類結構變化分析 61

     2.5.2  2013年中國藥店細分品類的變化分析 65

第三章　2013-2014年中國感冒藥市場分析 67

3.1  2013-2014年中國感冒藥市場的概況 67

     3.1.1　中國感冒藥市場的發展環境 67

     3.1.2　中國感冒藥市場規模及擴張趨勢 67

     3.1.3　中國感冒藥的市場容量統計 68

3.2  2013-2014年中國感冒藥的市場特征 68

     3.2.1  感冒藥行業市場季節性特征 68

     3.2.2　中國感冒藥市場的產品結構特征 69

3.3  2013年中國感冒藥的市場競爭分析 69

     3.3.1　zmpp占大部分市場份額 69

     3.3.2  感冒藥市場大半為外資品牌占據 71

     3.3.3　國產與合資品牌市場增勢強勁 71

     3.3.4　終端感冒藥市場競爭激烈 72

     3.3.5　中國感冒藥市場的個性化競爭 73

3.4  2013年中國感冒藥市場危機的剖析 74

     3.4.1　全球感冒藥危機的起因 74

     3.4.2　中國感冒藥安全性分析 74

     3.4.3　感冒藥危機中的中國市場 76

     3.4.4　中國感冒藥企業的應對策略 76

     3.4.5　感冒藥危機中的機會分析 77

第四章　2013-2014年中國感冒藥行業細分產品市場分析 79

4.1  2013-2014年qrjd類中成藥市場 79

     4.1.1  中國qrjd類中成藥市場概況 79

     4.1.2  中國qrjd類用藥市場規模 79

     4.1.3  qrjd中藥注射劑市場競爭狀況 80

     4.1.4  中國清熱沖劑類中成藥市場規模 81

4.2  2013-2014年止咳化痰類中成藥市場 83

     4.2.1  中國止咳化痰類用藥市場現狀 83

     4.2.2  中國止咳化痰類中成藥銷售增長情況 83

     4.2.3  中國止咳化痰藥市場競爭狀況 83

     4.2.4  中國止咳化痰中成藥市場規模 84

4.3  2013年中國抗感冒西藥市場發展概況 86

     4.3.1　中國抗感冒原料藥市場的規模統計 86

     4.3.2　中國抗病毒藥市場的發展概況 87

     4.3.3　中國抗組胺藥市場的發展概況 88

4.4  2013年中國兒童感冒市場發展概況 90

     4.4.1　國外兒童感冒藥的用藥特點 90

     4.4.2　中國兒童感冒藥的市場規模 90

     4.4.3　中國兒童感冒藥的市場特點 91

     4.4.4　國產兒童感冒藥競爭力分析 92

第五章　中國感冒藥消費研究及市場營銷策略分析 93

5.1  中國感冒藥消費分析 93

     5.1.1　消費者對各種感冒藥的認可度 93

     5.1.2　中低價位感冒藥受消費者青睞 94

     5.1.3　膠囊類感冒藥廣受消費者歡迎 94

     5.1.4　我國消費者選擇感冒藥誘因 95

     5.1.5　我國感冒藥市場的消費特征 95

5.2  影響消費者購藥行為的因素分析 96

5.3  中國感冒藥市場的營銷原則 96

     5.3.1　差異性原則 96

     5.3.2　大類市場定位原則 97

     5.3.3　模糊真相原則 97

5.4  中國感冒藥生產企業的營銷策略 98

     5.4.1　以消費者為中心 98

     5.4.2　選準目標 99

     5.4.3　了解目標對象 100

     5.4.4　品牌是關鍵 100

     5.4.5　廣告是捷徑 101

     5.4.6　產品質量是保證 102

     5.4.7　不能忽略購買理由 102

第六章　中國感冒藥優勢品牌企業經營分析 103

6.1  白加黑（拜耳醫藥保健有限公司啟東分公司） 103

     6.1.1　企業概況 103

     6.1.2　“白加黑”品牌發展歷程 103

     6.1.3　“白加黑”市場發展策略 104

     6.1.4　“白加黑”市場銷售額統計 104

6.2  xktk（中美天津史克制藥有限公司） 105

     6.2.1　企業概況 105

     6.2.2　xktk品牌發展歷程 105

     6.2.3　xktk化解危機的對策 105

     6.2.4　xktk市場銷售額統計 106

6.3  999感冒靈（三九醫藥股份有限公司） 106

     6.3.1　企業概況 106

     6.3.2　品牌發展戰略綜述 107

     6.3.3　999感冒靈贏得市場的策略 107

     6.3.4　999感冒靈市場銷售額統計 108

6.4  泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司） 108

     6.4.1　企業概況 108

     6.4.2　泰諾贏得市場的策略 109

     6.4.3　美國強生召回感冒藥 110

     6.4.4　泰諾市場銷售額統計 111

6.5  感康（吉林省吳太感康藥業有限公司） 111

     6.5.1　企業概況 111

     6.5.2　品牌發展戰略綜述 111

     6.5.3　感康贏得市場的策略 113

     6.5.4　感康市場銷售額統計 114

6.6  百服寧（上海百時美施貴寶公司） 114

     6.6.1　企業概況 114

     6.6.2　百服寧市場銷售額統計 114

6.7  快克感冒藥（海南亞洲制藥有限公司） 115

     6.7.1　企業概況 115

     6.7.2　品牌發展戰略綜述 115

     6.7.3　快克贏得市場的策略 115

     6.7.4　快克市場銷售額統計 116

6.8  康必得（河北恒利集團制藥有限公司） 116

     6.8.1　企業概況 116

     6.8.2　康必得市場銷售額統計 117

第七章　2015-2020年中國感冒藥行業前景分析 118

7.1　中國感冒藥行業發展趨勢 118

     7.1.1  感冒藥行業發展趨勢 118

     7.1.2  感冒藥細分產品發展趨勢 118

     7.1.3  兒童感冒藥發展趨勢 119

7.2　2015-2020年中國感冒藥行業發展前景 119

     7.2.1　感冒藥行業前景廣闊 119

     7.2.2  兒童感冒藥行業發展前景 119

     7.2.3  中藥感冒藥發展前景 120

7.3　2015-2020年中國感冒藥行業發展預測 120

第八章　2015-2020年中國感冒藥行業投資策略分析 121

8.1　中國感冒藥行業投資機會分析 121

     8.1.1　感冒藥行業吸引力分析 121

     8.1.2　感冒藥行業增長動力分析 121

8.2　中國感冒藥行業進入壁壘 122

     8.2.1　政策性壁壘 122

     8.2.2　技術進入壁壘 122

     8.2.3　品牌障礙 123

     8.2.4　資金障礙 123

     8.2.5　成本優勢壁壘 123

     8.2.6　規模經濟壁壘 124

8.3　感冒藥行業風險因素分析 124

     8.3.1　技術風險 124

     8.3.2　醫療衛生體制改革風險 124

     8.3.3　新產品的研發風險 125

     8.3.4　人才匱乏的風險 125

     8.3.5　環保政策的風險 125

8.4　感冒藥行業投資策略分析 125

     8.4.1　感冒藥行業投資領域建議 125

     8.4.2　感冒藥行業經營策略建議 127

圖表目錄:

圖表 1  2004-2014年4月中國GDP增長趨勢圖 13

圖表 2  2004-2014年中國城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 14

圖表 3  2004-2013年中國農村居民家庭人均純收入趨勢圖 14

圖表 4  2004-2013年中國城鎮居民家庭恩格爾系數 15

圖表 5  2004-2013年中國農村居民家庭恩格爾系數 15

圖表 6  1990-2013年主要年份中國城鎮居民平均每人醫療保健支出及占比統計 15

圖表 7  1990-2013年主要年份中國農村居民平均每人醫療保健支出占比 16

圖表 8  2004-2013年中國城鎮居民基本醫療保險情況 16

圖表 9  2004-2013年中國新型農村合作醫療情況 17

圖表 10  2004-2013年中國醫療機構診療人次及入院人數統計 17

圖表 11  2004-2013年中國醫療機構診療人次增長趨勢圖 18

圖表 12  2004-2013年中國醫療機構入院人次增長趨勢圖 18

圖表 13  月全國醫療機構總診療人次數和出院人數 19

圖表 14  2004-2013年中國衛生費用總體情況統計 20

圖表 15  2004-2013年中國衛生費用增長趨勢圖 21

圖表 16  2004-2013年中國人均衛生費用增長情況 21

圖表 17  2013年中國人口數及其構成情況 21

圖表 18  2013-2014年1季度中國公立醫院改革試點工作進展情況一覽 24

圖表 19  2014年4季度各有關部門推進醫改工作一覽 29

圖表 20  全民醫保前后藥品市場結構：總量增長、結構顛覆 37

圖表 21  2013年中國醫藥制造行業經濟指標統計 38

圖表 22  2013年中國醫藥制造行業前5省區企業數量排名 39

圖表 23  2013年中國醫藥制造行業前5省區總資產排名 39

圖表 24  2013年中國醫藥制造行業前5省區銷售規模排名 39

圖表 25  2013年中國醫藥制造行業前5省區利潤排名 40

圖表 26  2013年中國醫藥分產品出口統計 40

圖表 27  2013年中國醫藥產品出口區域市場統計 44

圖表 28  2013年中國醫藥產品出口國家統計 45

圖表 29  2014年中國醫藥制造行業經濟指標統計 47

圖表 30  2004-2014年中國化學藥品原藥產量統計 48

圖表 31  2004-2014年中國化學藥品原藥產量趨勢圖 49

圖表 32  2013年中國各地區化學藥品原藥產量統計 49

圖表 33  2014年中國各地區化學藥品原藥產量及所占比例 50

圖表 34  2004-2014年中國中成藥產量統計 51

圖表 35  2004-2014年中國中成藥產量增長趨勢圖 51

圖表 36  2013年中國各地區中成藥產量統計 51

圖表 37  2014年中國各地區中成藥產量及所占比例 52

圖表 38  2013-2014年4月醫藥行業固定資產投資情況 54

圖表 39  2013-2014年4月醫藥行業工業總產值情況 55

圖表 40  2013-2014年4月醫藥行業新產品產值情況 56

圖表 41  2013-2014年4月醫藥行業工業銷售產值情況 57

圖表 42  2013-2014年4月醫藥行業出口交貨值情況 59

圖表 43  2007-2013年中國藥店渠道藥品和非藥品銷售規模統計 62

圖表 44  2008-2013年中國藥店渠道藥品和非藥品銷售比例結構圖 62

圖表 45  2007-2013年中國藥品大類市場規模統計 63

圖表 46  2008-2013年中國藥品大類市場規模比例結構圖 63

圖表 47  2007-2013年中國藥店渠道非藥品品類份額統計 64

圖表 48  2007-2013年中國OTC藥品和cf藥市場規模統計 64

圖表 49  2008-2013年中國藥店渠道藥品結構圖 65

圖表 50  2013年中國零售規模前30名藥品品類 65

圖表 51  2007-2013年中國感冒藥零售規模增長趨勢圖 66

圖表 52  2005-2014年中國感冒藥市場規模增長趨勢圖 68

圖表 53  2005-2013年感冒藥市場結構及增長情況 69

圖表 54  2007-2013年中國感冒藥前sd品牌的市場占有率 69

圖表 55  2007-2013年前sd品牌感冒藥銷售增長情況統計表 70

圖表 56  2006-2014年中國qrjd類用藥市場規模 80

圖表 57  2006-2014年中國qrjd類中藥注射劑市場規模 80

圖表 58  2008年中國qrjd類中藥注射劑市場市場占有率 81

圖表 59  2006-2014年中國清熱沖劑類中成藥市場規模 82

圖表 60  2008年中國清熱沖劑類中成藥市場份額 82

圖表 61  2007-2013年止咳化痰用中成藥主要品牌銷售情況 83

圖表 62  2007-2013年中國止咳化痰類中成藥市場占有率 84

圖表 63  2005-2014年中國止咳化痰中成藥市場規模趨勢圖 85

圖表 64  2013年中國止咳化痰藥市場結構 85

圖表 65  2005-2013年中國止咳化痰藥市場結構及增長情況（億元） 85

圖表 66  2005-2014年中國兒童感冒藥市場規模增長趨勢圖 91

圖表 67  2013年消費指定購買的感冒藥提及率 93

圖表 68  2013年消費者選擇感冒藥的不同劑型比例 94

圖表 69  2013年消費者選擇感冒藥的原因 95

圖表 70  2005-2013年拜耳醫藥保健啟東分公司感冒藥銷售額統計 104

圖表 71  2005-2013年中美天津史克制藥有限公司感冒藥銷售額統計 106

圖表 72  2005-2013年三九企業集團感冒藥銷售額統計 108

圖表 73  2005-2013年上海強生制藥有限公司感冒藥銷售額統計 111

圖表 74  2005-2013年吉林省吳太感康藥業有限公司感冒藥銷售額統計 114

圖表 75  2005-2013年上海百時美施貴寶公司感冒藥銷售額統計 115

圖表 76  2005-2013年海南亞洲制藥有限公司感冒藥銷售額統計 116

圖表 77  2005-2013年河北恒利集團制藥有限公司感冒藥銷售額統計 117

圖表 78  2015-2020年中國感冒藥市場規模增長趨勢預測 120