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四川高速公路戶外廣告有限公司

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戶外廣告的發(fā)展趨勢

縱觀近年來戶外廣告的發(fā)展走勢,可以總結出以下四個特點:


一、由空中向地面發(fā)展


目前,城市的戶外廣告多以屋頂廣告為主。在各類建筑物頂上架設體量巨大的廣告牌,雖然醒目,視覺沖擊力大,但這種效果的取得往往是以犧牲建筑本身的整體外觀、影響周邊環(huán)境為代價的,特別是一些有特色的建筑物上頂著一塊廣告牌,顯得不倫不類。因此,戶外廣告由空中落到地面,強調(diào)廣告設施與周邊環(huán)境的相容性已成為今后戶外廣告發(fā)展的趨勢。


二、從大型化向小型化轉變


幾年前,人們在街頭上看到的大多是體量巨大、動輒上百平方米的大型戶外廣告。而現(xiàn)在,體量小巧、造型多樣、制作精美的各種小型戶外廣告比比皆是,特別是在一些重要商業(yè)街區(qū),小型的戶外廣告設施已經(jīng)占據(jù)了主導地位。


三、商業(yè)性與公益性的有機結合


戶外廣告作為傳播商業(yè)信息的載體,在不失去其商業(yè)功能的基礎上,更加強調(diào)了它的公益。如利用戶外廣告設施發(fā)布配合政的治、文化活動的應時公益廣告;站亭廣告牌能夠為人們遮風擋雨;小區(qū)內(nèi)的廣告牌同時也是指路牌;街頭公告欄、閱報欄等廣告牌兼具教育、普法等功能。這種由單一的商業(yè)功能向以人為本,兼顧市民生活需求,為市民生活提供便利的功能轉變,是目前戶外廣告發(fā)展的一大趨勢。


四、新技術的普遍采用


現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)徹底摒棄了設計低劣、制作粗糙的陳舊工藝,采用了很多新技術、新材料、新工藝,如電腦噴繪、寫真、絲網(wǎng)印刷、各種燈具以及寶麗布、不銹鋼等,使得廣告設施在畫面設計、色彩運用,工藝造型上更加精美,更加豐富,更加生動活潑,更具時代感。


總之,戶外廣告作為一種流動的廣告媒介形式存在于人們的生活之中,雖然經(jīng)歷著各種廣告媒介的競爭和壓力,但是它仍然憑借自身獨有的宣傳特性和在廣告選材與創(chuàng)意等方面的不斷革新,牢牢占據(jù)著廣告界的一席之地,成為廣告媒介中快速崛起的一個風向標。


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