2015-2020年中國家電流通行業市場發展前景研究分析報告




    報告名稱：2015-2020年中國家電流通行業市場發展前景研究分析報告
    報告編號：339833
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第1章 家電流通行業發展綜述11 
   {dy}節 家電流通行業概述11
       一、家電流通行業的定義  11
       二、家電流通行業的特征  11
       三、家電流通的重要意義  12
   第二節 家電流通行業價值鏈分析   12
       一、家電流通行業價值鏈  12
       二、價值鏈的生產商分析  12
       三、價值鏈的流通企業分析    13
       四、價值鏈的消費者分析  14
       五、價值鏈各參與者關系分析  14
   第三節 家電流通行業發展環境分析15
       一、行業政策環境分析    15
           1、促進消費政策15
           2、家電政策展望16
       二、行業經濟環境分析    16
           1、GDP增長情況  16
           2、居民收入情況17
           3、居民消費支出18
       三、行業社會環境分析    19
           1、貨比三家的消費心理   19
           2、新的消費方式的出現   19
第2章 中國家電行業發展現狀分析21 
   {dy}節 家電行業產銷規模分析21
       一、家電行業發展歷程    21
       二、家電行業生產情況    23
           1、空調產量分析23
           2、冰箱產量分析24
           3、大家電生產情況   24
           4、小家電生產情況   26
       三、家電行業銷售情況    27
           1、空調銷量分析27
           2、冰箱銷量分析27
           3、洗衣機銷量分析   28
           4、液晶電視銷量分析28
       四、家電行業庫存情況    29
           1、空調庫存分析29
           2、冰箱庫存分析30
           3、洗衣機庫存分析   31
       五、家電行業經營效益    32
       六、家電行業出口分析    33
           1、空調出口分析33
           2、冰箱出口分析34
           3、洗衣機出口分析   34
           4、液晶電視出口分析35
       七、后政策時代家電行業發展趨勢  36
           1、液晶電視產品結構升級36
           2、洗衣機產品結構升級   36
           3、家電行業前景預測37
   第二節 家電行業競爭格局分析38
       一、行業市場品牌格局    38
           1、白色家電品牌競爭39
           2、黑色家電品牌競爭40
           3、廚房家電品牌競爭41
           4、小家電品牌競爭   41
       二、國外品牌在華競爭    42
       三、家電行業競爭強度    42
           1、供應商議價能力   42
           2、經銷商議價能力   43
           3、潛在進入者威脅   43
           4、行業內競爭   43
           5、替代產品威脅44
   第三節 家電行業流通渠道分析44
       一、家電流通渠道變遷    44
           1、傳統渠道時代44
           2、廠商自建渠道44
           3、家電連鎖時代45
       二、直供分銷模式    46
           1、直供分銷定義46
           2、直供分銷優劣勢   46
           3、直供分銷控制關鍵47
       三、區域總代理模式  48
           1、區域總代理定義   48
           2、區域總代理優劣勢49
           3、區域總代理控制關鍵   49
       四、區域多家代理模式    50
           1、區域多家代理定義50
           2、區域多家代理優劣勢   51
           3、區域多家代理控制關鍵51
           （1）嚴格控制市場零售價格，維護終端價格的統一   52
           （2）協調好通路成員之間的沖突   52
           （3）創造新的合作模式   52
第3章 中國家電流通行業商業模式分析53 
   {dy}節 家電廠商自營專賣店模式分析   53
       一、自營專賣店模式優劣勢    53
       二、自營專賣店模式規模分析  54
       三、自營專賣店模式戰略布局  55
           1、一二線城市布局   55
           2、三四線城市布局   56
       四、三四線城市以專賣店為核心    56
           1、家電渠道下沉面臨的難點   56
           2、三四級城市專賣店的功能   56
           3、三四級市場專賣店的營銷   57
           （1）三四級市場家電專賣店的營銷對象分工57
           （2）三四級市場家電專賣店的營銷步驟57
       五、廠商自營專賣店盈利模式  58
       六、自營專賣店模式發展前景  58
   第二節 家電流通企業主要商業模式分析59
       一、流通企業聯營發展模式分析    59
           1、流通企業聯營模式簡介59
           （1）類金融模式59
           （2）商業地產模式   59
           2、聯營模式的優劣勢60
           3、聯營模式生存路徑60
           4、家電聯營盈利模式61
           5、聯營模式各方博弈61
           （1）流通企業與廠商博弈61
           （2）流通企業博弈62
           （3）流通企業之間博弈   62
           6、聯營模式發展前景62
       二、流通企業自營發展模式分析    62
           1、流通企業自營模式簡介62
           2、流通企業自營模式的優劣勢63
           3、流通企業自營模式生存路徑63
           4、百思買國內外成敗經驗總結64
           （1）商業文明形態分析   64
           （2）中國商業文明形態分析   65
           5、百貨企業自營家電模式分析65
           6、流通企業自營模式發展前景66
       三、流通企業非家電經營策略分析  67
           1、家電連鎖"非家電"模式定義   67
           2、日本家電連鎖"非家電"發展   67
           3、家電連鎖"非家電"發展   67
           4、家電連鎖"非家電"盈利模式分析   68
           5、家電連鎖"非家電"模式發展前景   68
   第三節 家電流通行業電子商務模式分析69
       一、家電行業電子商務發展現狀    69
       二、家電電子商務模式的優劣勢    70
       三、家電電子商務模式的分類  71
           1、B2C模式  72
           （1）廠商網上商城   72
           （2）賣場購物網站   72
           （3）第三方平臺73
           2、C2C模式  73
       四、家電電子商務模式典型案例    73
           1、京東商城73
           2、淘寶電器74
           3、蘇寧易購75
           4、庫巴網   75
           5、品牌家電網   75
       五、家電電子商務的盈利模式  76
           1、B2C模式下的盈利模式  76
           2、C2C模式下的盈利模式  76
       六、家電電子商務模式發展前景    77
   第四節 家電流通家裝家電模式分析77
       一、家裝家電模式定義    77
       二、家裝家電市場需求分析    78
       三、家裝家電模式發展現狀    78
       四、家裝家電盈利模式分析    78
       五、家裝家電模式發展前景    78
   第五節 家電流通行業混合商業模式分析78
       一、流通企業聯營與自營模式  78
           1、兩種模式相互滲透運作78
           2、兩種模式運營成本分析79
       二、廠商專賣店與零售代理模式    80
           1、兩種模式相互滲透運作80
           2、兩種模式運營成本分析81
       三、流通企業賣場與電子商務模式  81
           1、兩種模式相互滲透運作81
           2、兩種模式運營成本分析82
       四、廠商專賣店與電子商務模式    82
           1、兩種模式相互滲透運作82
           2、兩種模式運營成本分析82
第4章 家電流通企業核心能力及發展戰略分析   83 
   {dy}節 新環境下流通職能的定位分析   83
       一、價值鏈中角色性態的轉化  83
           1、制造商的轉化83
           2、流通企業與制造商83
           3、流通企業之間83
           4、消費者需求變化   84
       二、新價值鏈中流通企業的定位    84
   第二節 家電流通企業核心能力分析85
       一、終端建設能力    86
       二、網絡管理能力    88
       三、與供應商談判的能力  91
       四、物流與配送系統  94
       五、品牌資源    95
       六、服務體系    96
       七、信息系統    97
   第三節 家電流通企業發展戰略分析99
       一、企業遠景及目標  100
       二、企業的資源戰略  101
           1、網絡資源101
           2、管理資源101
           3、資金資源102
           4、人力資源102
           5、外購資源103
       三、企業的業務戰略  103
           1、業務地理維度103
           2、垂直整合維度103
           3、產品市場維度103
       四、企業的組織戰略  104
第5章 國外家電流通行業商業模式分析105 
   {dy}節 家電流通行業商業模式分析105
       一、家電流通總體概況    105
       二、家電連鎖模式    105
           1、Best Buy 106
           2、Circuit City 107
           3、兩者成敗得失分析111
       三、超市賣場模式    112
   第二節 日本家電流通行業商業模式分析112
       一、日本家電流通總體概況    112
       二、日本家電流通渠道變遷    113
           1、垂直統合渠道階段113
           2、對抗性合作渠道階段   114
           3、合作伙伴關系的渠道階段   115
           4、家電零售虛擬企業與社區店階段116
       三、大型家電商場模式    117
       四、家電專營店模式  118
       五、超市和百貨公司模式  118
       六、家電網上直銷模式    118
   第三節 德國家電流通行業商業模式分析118
       一、德國家電流通總體概況    118
       二、家電銷售品牌商店模式    119
       三、綜合商場或超市模式  119
       四、電器專賣店模式  119
第6章 家電流通行業競爭企業經營分析120 
   {dy}節 家電流通企業經營分析120
       一、電器控股有限公司    120
           1、企業發展簡介120
           2、主要經濟指標120
           3、銷售網點布局121
           4、經營優劣勢分析   121
           5、{zx1}發展動向122
       二、蘇寧云商集團股份有限公司    122
           1、企業發展簡介123
           2、主要經濟指標123
           3、盈利能力分析124
           4、運營能力分析125
           5、償債能力分析125
           6、發展能力分析126
           7、企業產品結構126
           8、銷售網點布局127
           9、經營優劣勢分析   129
           10、{zx1}發展動向    130
       三、深圳市順電連鎖股份有限公司  130
           1、企業發展簡介130
           2、企業合作伙伴分析131
           3、銷售網點布局131
           4、經營優劣勢分析   132
           5、{zx1}發展動向132
   第二節 家電制造企業經營分析157
       一、珠海格力電器股份有限公司    157
           1、企業發展簡介157
           2、主要經濟指標158
           3、盈利能力分析159
           4、運營能力分析159
           5、償債能力分析160
           6、發展能力分析161
           7、企業產品結構161
           8、銷售模式及網點布局   162
           9、經營優劣勢分析   163
           10、投資兼并與重組  164
           （1）{zx1}發展動向   164
       二、廣東電器股份有限公司    164
           1、企業發展簡介164
           2、主要經濟指標165
           3、盈利能力分析166
           4、運營能力分析166
           5、償債能力分析167
           6、發展能力分析167
           7、企業產品結構168
           8、銷售模式及網點布局   169
           9、經營優劣勢分析   170
           10、{zx1}發展動向    170
 第7章 家電流通行業發展趨勢及投資機會分析191 
   {dy}節 家電流通行業發展趨勢分析191
       一、外資流通企業搶灘中國市場    191
       二、企業兼并整合成將持續上演    191
       三、渠道下沉三四線城市成必然    192
       四、改善供商關系著眼合作共贏    192
       五、賣場泛家電化產品線創新  192
       六、家電流通戰場蔓延至網絡  193
       七、多種商業模式結合發展    194
   第二節 家電流通行業投資機會剖析194
       一、家電流通行業投資機會    194
       二、家電流通行業投資特性    195
           1、行業進入壁壘195
           2、行業投資風險195
           3、行業盈利因素196
       三、家電流通行業風風險  196
           1、行業政策風險196
           2、行業經濟風險197
           3、行業供需風險197
           4、行業競爭風險197
           5、企業管理風險198
       四、家電流通行業投資建議    198
   第三節 家電流通行業融資分析198
       一、家電流通行業資金需求    198
       二、家電流通行業融資渠道    199
           1、銀行承兌199
           2、抵押dk199
           3、廠家提前供貨200
           4、下游代理商提前打款   200
           5、經銷商提前打款   200
           6、內部融資渠道201
           7、家電流通行業融資動向201
       三、家電流通行業融資建議    202
圖表目錄（部分）
圖表1  2011-2015年中國城鄉居民人均收入與人均GDP增長情況（單位  元，%）17
圖表2  2010-2015年社會消費品零售總額及其增速變化趨勢圖（單位  億元，%）    18
圖表3  2014-2020年中國網絡購物市場交易規模及預測（單位  億元，%）  20
圖表4  2015年中國電子商務市場各商品市場份額（單位  %）20
圖表5  2011-2015年家用空調內銷率（單位  萬臺，%）  23
圖表6  2011-2015年家用空調產量情況（單位  萬臺，%）    24
圖表7  2011-2015年中國冰箱產量及增長（單位  萬臺，%）  24
圖表8  2015年中國部分大家電產量增長（單位  %）25
圖表9  中國空調產能在全球占比（單位  %）    25
圖表10  2015年中國部分小家電產量增長（單位  %）    26
圖表11  國內與發電國家小家電擁有量對比（單位  件）  26
圖表12  2011-2015年空調內銷量及增長（單位  萬臺，%）   27
圖表13  2011-2015年冰箱內銷量及增長（單位  萬臺，%）   27
圖表14  2011-2015年洗衣機銷量及增長（單位  萬臺，%）   28
圖表15  2011-2015年液晶電視內銷量及增長（單位  萬臺，%）   29
圖表16  2011-2015年空調庫存量及增長（單位  萬臺，%）   29
圖表17  2011-2015年冰箱庫存量及增長（單位  萬臺，%）   30
圖表18  2011-2015年冰箱庫銷比走勢圖（單位   %）    30
圖表19  2011-2015年洗衣機庫存量及增長（單位  萬臺，%）31
圖表20  2011-2015年洗衣機庫銷比走勢圖（單位   %）  31
圖表21  2010-2015年家用行業主營業務收入及增長（單位  億元，%）32
圖表22  2010-2015年家用行業凈利潤及增長（單位  億元，%）   33
圖表23  2011-2015年中國空調出口量及增長（單位  萬臺，%）   33
圖表24  2011-2015年中國冰箱出口量及增長（單位  萬臺，%）   34
圖表25  2011-2015年中國洗衣機出口量及增長（單位  萬臺，%）35
圖表26  2011-2015年中國洗衣機出口量及增長（單位  萬臺，%）35
圖表27  2013年個尺寸液晶電視平均售價（單位  元）   36
圖表28  2011-2015年洗衣機各類型滲透率（單位  %）   36
圖表29  2015-2020年家電工業增長預期（單位  億元）  37
圖表30  中國分類型家電行業品牌格局  38
圖表31  2015年空調品牌銷量市場份額分布（單位  %）  39
圖表32  2015年冰箱品牌銷量市場份額分布（單位  %）  39
圖表33  2015年洗衣機品牌銷量市場份額分布（單位  %）    40
圖表34  2015年LED液晶電視品牌銷量市場份額分布（單位  %）  40
圖表35  2015年歐式抽油煙機品牌市場份額分布（單位  %）  41
圖表36  直供分銷模式通路圖  46
圖表37  區域總代理模式通路圖    48
圖表38  區域多家代理模式通路圖  51
圖表39  廠商自營專賣店業績提升模型圖    58
圖表40  2015年中國B2C購物網站交易規模市場份額（單位  %）  73
圖表41  2015年中國自主消費為主B2C購物網站交易規模市場份額（單位  %）  74
圖表42  蘇寧、發展戰略概覽  89
圖表43  價值營造系統    100
圖表44  Best Buy{dy}階段發展歷程   106
圖表45  Best Buy第二階段發展歷程   107
圖表46  Circuit City{dy}階段發展歷程   108
圖表47  Circuit City第二階段發展歷程   109
圖表48  Circuit City第三階段發展歷程   110
圖表49  Circuit City第四階段發展歷程   110
圖表50  1990年以前Best Buy與Circuit City收入增長情況（單位  萬，億元）111
圖表51  1991-2004年Best Buy與Circuit City收入增長情況（單位  億元）111
圖表52  Best Buy與Circuit City店面增長情況（單位  億元）112
圖表53  電器控股有限公司基本信息表  120
圖表54  2011-2015年電器集團主要經濟指標分析（單位  萬元）  120
圖表55  2011-2015年電器集團門店數量（單位  家）    121
圖表56 電器集團經營優劣勢分析  121
圖表57  蘇寧云商集團股份有限公司基本信息表  123
圖表58  2015年蘇寧云商集團股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖123
圖表59  2011-2015年蘇寧云商集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位  萬元）  124
圖表60  2011-2015年蘇寧云商集團股份有限公司盈利能力分析（單位  %）124
圖表61  2011-2015年蘇寧云商集團股份有限公司運營能力分析（單位  次）    125
圖表62  2011-2015年蘇寧云商集團股份有限公司償債能力分析（單位  %，）125
圖表63  2011-2015年蘇寧云商集團股份有限公司發展能力分析（單位  %）126
圖表64  2015年蘇寧云商集團股份有限公司主營業務分產品情況表（單位  萬元，%）    126
圖表65  2015年蘇寧云商集團股份有限公司主營業務分產品情況表（單位  %）  127
圖表66  2015年蘇寧云商集團股份有限公司主營業務分地區情況表（單位  萬元，%）    128
圖表67  2015年蘇寧云商集團股份有限公司主營業務營業收入地區分布128
圖表68  蘇寧云商集團股份有限公司經營優劣勢分析  129
圖表69  深圳市順電連鎖股份有限公司基本信息表    130
圖表70  深圳市順電連鎖股份有限公司經營優劣勢分析    132
圖表71  江蘇五星電器有限公司基本信息表  132
圖表72  江蘇五星電器有限公司經營優劣勢分析  133
圖表73  山田電機（中國）投資有限公司基本信息表  134
圖表74  山田電機（中國）投資有限公司經營優劣勢分析  136
圖表75  匯銀家電（控股）有限公司基本信息表  136
圖表76  2011-2015年匯銀家電（控股）有限公司主要經濟指標分析（單位  萬元，%）   137
圖表77  匯銀家電（控股）有限公司經營優劣勢  137
圖表78  武漢工貿有限公司五金交電分公司基本信息表    139
圖表79  武漢工貿有限公司五金交電分公司經營優劣勢分析    140