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A 廣告（Advertisement）更多從公司和商品的觀念，著重推廣和促銷功用；而標識（Sign）更多是作為一種商品，著重媒介和物質方式；廣告更多從推廣學上了解，標識更多從信息學角度了解。因而，標識牌（Signboard）可所以廣告牌，也能夠只是用來傳遞最基本的辨認信息。B 而標識體系和廣告就天壤之別了。一個組織的標識體系能夠認為是CI/VI的空間化和實物化，是CI/VI的中心；一個修建的的標識體系基本上等同于空間導向體系（Wayfinding System）和該修建物（或所有者）的辨認體系的組合。[1] 形狀分類擎天柱標識（The High-Rise Sign）獨立式標識經過高大的立柱支撐而使其能夠在遠間隔被目及，稱作“擎天柱”標識。挺拔的獨立式標識與很多別的類型的標識比較，具有更高的能見度，且被遍及應用于商業，例如加油站和旅館，這些商業是面向于駕馭人群的，或其效勞是面對適當大量的生疏訪客。地牌式標識（The Low-Profile Sign）一些獨立式標識被應用于寬廣而不關閉的場所，被稱為地牌式標識或碑式標識。一般認為，和傳統廣告圖畫比較，地牌式標識能結構出更柔軟的形象。并且，該標識的結構理念一般貫穿于全部設計過程中。貼壁式標識（The Wall Sign）貼壁式標識是被固定在平行于修建物墻體的外部或內部，所放方位與墻體的間隔要小于18英寸。一般情況下，只要一面。它的形狀既可做成板式，順便上文字（一般是用塑料做成），也可做成獨立的立體字，直接鑲嵌在墻體上。過往人群在閱覽旁邊面的貼壁式標識，比閱覽直接迎面標識的更艱難。因而，貼壁式標識的內容一定要明白、奪目，不該包括更多別的攪擾信息；貼壁式標識很簡單適合整體的修建結構，常作為修建的附屬裝修。橫越式標識（The Projecting Sign）橫越式標識在修建物或修建物的外表被固定，一般與修建物筆直，并且內容簡直老是雙面的。由于這些因素，它能在大街的任何一方被明白的看到。一些本地標識法規對橫越式標識的尺度約束是適當嚴厲的，因而，此類標識一般被用于歐洲和歷史悠久的美洲城市.房頂標識（The Roof Sign）房頂標識被豎立在修建物的房頂上，全部或有些被固定在修建物上。像獨立式標識一樣，它主要針對間隔較遠的受眾或駕馭人群。美國轎車旅館業的研討顯現，由于這些房頂標識能見度的增強，關于那些不熟悉此地區地理方位的人群起到明顯的指示效果。背發光屋檐標識從技能上來說，背發光屋檐標識是遮蓬形狀的通明有機塑料板的一有些，由物體內部經過熒光光源或高亮光源背打光構成。由于塑料板的高通明特性和在全部遮蓬上的均勻發光，背發光屋檐標識能供給夜間{gx}的辨識功用，并經過標識的發光有些照明暗黑的城市大街。屋檐式標識（The Awning Sign）屋檐式標識是一種不發光的標識，由柔軟的資料做成屋檐的形狀，一般在資料外表上進行涂漆或噴繪打印。屋檐式標識的拓展尺度經過在水平和筆直間隔上不超越真實的屋檐。屋檐式標識能夠進步三面印刷。由于不發光，其夜間的辨認功率減低了；一起，尺度的約束意味著有可能無法抵達潛在的客戶。商業人士應當認識到，帆布做成的屋檐式標識需求考慮到保護并缺少持久性。電子信息標識（The Electronic Message Center）電子信息標識一般是電子或電器操控設備，用來顯現時間、溫度或別的信息。與閱覽板和櫥窗標識類似，信息能夠有用疾速的替換。電子信息標識能安序列顯現各種信息。很多商業運用該標識發布大眾信息和商品。閱覽板標識（The Readerboard）閱覽板標識的信息能夠手工替換，一般由單獨的文字和畫報裱貼在面板上構成。如櫥窗標識，能夠為格外的報價和效勞做廣告。它也能夠放置于讓駕馭人群簡單看見的地方。為有用運用閱覽板標識，信息需求常常替換。閱覽板標識如不極好地保護，過往人群只能得到的負面商業形象。
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