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廣告主們是否在為接下來的廣告投放方面感到有點困惑?是否在考慮走傳統(tǒng)路線還是自媒體道路呢?搜通的團隊對此做了一些總結(jié)和分析。
1、傳統(tǒng)媒體
如今新媒體盛行，傳統(tǒng)媒體可以說是舉步維艱。在新媒體各種不同形式的廣告推出之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間也越來越小。有數(shù)據(jù)顯示，在去年的前三個季度中，傳統(tǒng)廣告市場就減少了7.3%，而其中平面媒體、雜志廣告以及報紙等都是有所下降的。不難發(fā)現(xiàn)，如今的傳統(tǒng)廣告媒體逐漸在走下坡路。
2、自媒體爆發(fā)
去年，傳統(tǒng)媒體廣告比重逐漸下降，雖然戶外媒體處于平衡狀態(tài)，但形勢也并不是很樂觀。而2016年對于新媒體來說，則是一個爆發(fā)的時機。它的精準營銷使其價值不斷提升，圍繞大數(shù)據(jù)展開的推廣營銷更加科學有效。
雖然現(xiàn)在有許多的傳統(tǒng)媒體將自媒體視為勁敵，但實際上，自媒體并不是要替代傳統(tǒng)媒體的，而是傳統(tǒng)媒體的一個補充。我們也發(fā)現(xiàn)有一些有遠見的傳統(tǒng)媒體也都在主動要求撰寫，逐步向自媒體方向發(fā)展。
3、社會化媒體廣告將成主流
不難發(fā)現(xiàn)，如今以自媒體為代表的新媒體行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，各種行業(yè)的廣告主也開始頻繁地投放新媒體廣告，更是有一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在想新媒體轉(zhuǎn)型。相比較于其他的媒體推廣，一些社會化媒體平臺的活躍度是非常高的，例如微博名人、微信公眾大號等等，他們的傳播速度是非常快的。它們利用自身獨特的優(yōu)勢，通過圖片、視頻等方式，能夠讓品牌在短時間內(nèi)得到快速的傳播和熱烈的討論，并且可以保持后期一段時間營銷的效果。
4、自媒體行業(yè)需要規(guī)范
現(xiàn)在自媒體處于發(fā)展初期，沒有成熟的管理體制，大部分的自媒體人都有點急于求成，營銷時沒有注意規(guī)則規(guī)范，還有一部分的品牌運營人也急于立功，從而導致負面產(chǎn)生，這些都是不可取的。所以，針對自媒體，行業(yè)需要制定一些規(guī)則規(guī)范，對整個行業(yè)進行管理。這樣才更利于新媒體行業(yè)的正面發(fā)展 。
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