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廣告主們是否在為接下來的廣告投放方面感到有點困惑?是否在考慮走傳統路線還是自媒體道路呢?搜通的團隊對此做了一些總結和分析。

1、傳統媒體

如今新媒體盛行，傳統媒體可以說是舉步維艱。在新媒體各種不同形式的廣告推出之后，傳統媒體的發展空間也越來越小。有數據顯示，在去年的前三個季度中，傳統廣告市場就減少了7.3%，而其中平面媒體、雜志廣告以及報紙等都是有所下降的。不難發現，如今的傳統廣告媒體逐漸在走下坡路。

2、自媒體爆發

去年，傳統媒體廣告比重逐漸下降，雖然戶外媒體處于平衡狀態，但形勢也并不是很樂觀。而2016年對于新媒體來說，則是一個爆發的時機。它的精準營銷使其價值不斷提升，圍繞大數據展開的推廣營銷更加科學有效。

雖然現在有許多的傳統媒體將自媒體視為勁敵，但實際上，自媒體并不是要替代傳統媒體的，而是傳統媒體的一個補充。我們也發現有一些有遠見的傳統媒體也都在主動要求撰寫，逐步向自媒體方向發展。

3、社會化媒體廣告將成主流

不難發現，如今以自媒體為代表的新媒體行業發展勢頭迅猛，各種行業的廣告主也開始頻繁地投放新媒體廣告，更是有一些傳統媒體已經在想新媒體轉型。相比較于其他的媒體推廣，一些社會化媒體平臺的活躍度是非常高的，例如微博名人、微信公眾大號等等，他們的傳播速度是非常快的。它們利用自身獨特的優勢，通過圖片、視頻等方式，能夠讓品牌在短時間內得到快速的傳播和熱烈的討論，并且可以保持后期一段時間營銷的效果。

4、自媒體行業需要規范

現在自媒體處于發展初期，沒有成熟的管理體制，大部分的自媒體人都有點急于求成，營銷時沒有注意規則規范，還有一部分的品牌運營人也急于立功，從而導致負面產生，這些都是不可取的。所以，針對自媒體，行業需要制定一些規則規范，對整個行業進行管理。這樣才更利于新媒體行業的正面發展 。

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