http://.在質量、外觀、性能、用途上幾乎一模一樣，可是兩種產品在市場上的境遇可能存在天壤之別，一種產品炙手可熱，另一種產品卻無人為津。產生這種現象的主要原因還在于促銷方式選取是否恰當。選對了促銷方式，產品就會大開銷路，一旦選錯了促銷方式，可能無法推動企業的經營。目前中小企業在促銷方式上存在一定的不足，在廣告、公關、宣傳、推介等過程中，存在各自為戰的現象，無法形成應有的宣傳效果和促銷效果。還有的中小企業盲目模仿大的公司進行廣告戰略，結果付出了大量的廣告成本和公關成本，造成企業的資金鏈出現問題，最終嚴重影響生產活動，導致企業運轉失常。品牌價值同時也是有效競爭的一大要素。在市場經濟中凡能給行為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一項資產。進而可以把它貨幣化。品牌也不例外，對廠商來說，品牌是一項能帶來利潤的資產。一個企業品牌資產價值，主要借助于品牌形象的強化而提高。對廠商而言，消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。

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