中國人最近幾年在境外買買買的事情，很多人可能都有點印象。但你知道中國“壕購團”的威力有多大么？DT君今天推薦的貝恩咨詢報告《2016年全球sc品市場洞察》用數據告訴你：中國土豪的購買力一動搖，全球市場都在“抖三抖”。
報告要點
前兩年因中國土豪和中產們“爆買”而出現的sc品熱，眼下正在迅速降溫。10月20日，貝恩咨詢發布了《2016年全球sc品市場洞察》報告，認為全球個人sc品市場自2015年已進入了低增長的“新常態”（new normal）時期，今年這一趨勢還將延續。
而隨著中國人爆買熱情減退、行業發展放緩，各sc品牌業績兩極分化的現象也日漸明顯。
這份報告的幾個主要結論有：
2016年，全球個人sc品市場規模略微縮水，“新常態”特征明顯。
中國人境外消費減少是全球個人sc品市場增長停滯的一大主因。
消費者開始轉向豪華旅行、美食美酒和藝術品收藏等gd消費體驗。
電商渠道和折扣手段，促進sc品銷售。
1. 全球個人sc品市場規模或8年來首度減少
貝恩預計，2016年全球個人sc品市場規模將達到2490億歐元，按當前匯率計算較去年（2510億歐元）下滑1%，同時，這也是全球sc品自金融危機以來首次陷入增長停滯。
貝恩認為，全球個人sc品自2015年起邁入低增長的“新常態”階段，當下行業的“紅利期”已經結束，品牌經營的好壞呈現出兩極化現象。
報告統計，2009-2015年間，個人sc品行業的年復合增長率為9%，這一期間有93%的sc品牌收入錄得增長；但2015年以來，個人sc品行業的年復合增長率大幅跌到了-1%，只有不到一半（49%）的品牌仍保持增長勢頭不過，長遠來看，貝恩對個人sc品市場的前景還是頗為樂觀的，它預計2017年起sc品市場將逐漸恢復增長。2017-2020三年間，個人sc品市場或將按3-4%的年復合增長率發展，到2020年，市場整體規模預計可達2800-2850億歐元

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