生活在都市中，見到行人來往匆匆，偶爾他們也在路邊放下手機(jī)，望望這個大都市，從中尋找商機(jī)，還有自己的需求，然而，這個時(shí)候，就體現(xiàn)出戶外廣告牌的重要性，它們占據(jù)著獨(dú)特的地位。一個{yx}的廣告牌就是給自己{zh0}的宣傳！_一直秉著最真誠的心為客戶服務(wù)，從大眾的眼光中為客戶尋找商機(jī)。

   _作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有{jd1}優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。

     戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。 我們把它的用途總結(jié)如下：

    1.強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 

   2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 

   3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系 

   一、 樹立企業(yè)形象 建于選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象 建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 

   二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的

接觸度與暴露頻次 對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同： 對于主要目標(biāo)城市 戶外廣告投放相對較多 在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位,設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌,以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度,選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告;對于次要目標(biāo)城市,主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度,以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌,不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意: 

1.大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位,有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度 

2.中型廣告牌: 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象,建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度 

3.人行道燈箱: 廣告訊息覆蓋面廣,以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場,暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度,可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 

4.公交廣告: 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾,國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放,夜間廣告效果稍差。

戶外廣告媒介：

    {dy}是到達(dá)率高，通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。 

    第二是視覺_，在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀榱诉@個地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

    第三是發(fā)布時(shí)段長，許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。

   第四是千人_，戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費(fèi)用。       

    第五是城市覆蓋率高：在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。 

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