的創意，在于“神形兼備”地展示：

“神”，是企業宣傳片的意識主線，所有的畫面和聲音，都圍繞一個主旋律，一個基調，一個清晰的主題定位，自始至終遵循一個清晰的核心口號，即使再簡煉的旁白，也能精到，而富有張力，即使非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。

“形”，講求一種“穩而不亂”的境界，否則，無所謂“成形”，創意是對形的豐滿化，是對形的提升，唯此，企業宣傳片才能給人一個最凌厲的印象，這就要求創意！宣傳片“形”的創意取材很多，在對主題的清晰把握后，首先發掘相關性元素，比如說這是一個做瓷器的企業，那么瓷在中國文化、中國歷史、中國人文上的會有一個取向，那么這個創意元素可以安排一位古樸老者對瓷形、瓷聲、瓷影的一種人生境界的感悟，來延伸出國人深厚的愛“瓷”情懷，發掘一種心的禪意，從而詮釋瓷器的優雅、脫俗、品格之訴求。

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