2017-2023年中國數(shù)字營銷市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告

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    數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網的溝通渠道。

    因此，數(shù)字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

    目前中國數(shù)字營銷市場正在經歷高速發(fā)展階段，過去三年的市場增長率均在40%以上，與此同時，數(shù)字營銷向移動端發(fā)展的趨勢較為明顯。 2015年，國內數(shù)字營銷市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，與2013年保持相當?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。國內數(shù)字營銷市場規(guī)模在突破千億大關之后，隨著市場成熟度的不斷提高，將在未來幾年將放緩增速，穩(wěn)步發(fā)展。

    2015年移動數(shù)字營銷市場規(guī)模突破150億元，同比增幅達105%，發(fā)展迅猛。移動數(shù)字營銷的整體市場增速遠遠高于數(shù)字營銷市場的整體增速。智能終端設備的普及、用戶數(shù)量的不斷攀升以及移動數(shù)字營銷實施平臺的不斷涌現(xiàn)是促進移動數(shù)字營銷市場規(guī)模不斷發(fā)展的動力所在，同時移動營銷的高速發(fā)展也帶動了社會化營銷的高速發(fā)展。

2010-2017年中國移動數(shù)字營銷市場規(guī)模及

    博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國數(shù)字營銷市場預測及發(fā)展趨勢研究》共七章。首先介紹了數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、數(shù)字營銷整體運行態(tài)勢等，接著分析了數(shù)字營銷行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了數(shù)字營銷市場格局。隨后，報告對數(shù)字營銷做了重點企業(yè)經營分析，{zh1}分析了數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對數(shù)字營銷產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資數(shù)字營銷行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

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第1章   ：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析

1.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展背景分析

1.1.1 政策背景分析

1.1.2 社會背景分析

1.1.3 經濟背景分析

1.1.4 技術背景分析

1.2 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展必然性分析

1.2.1 數(shù)字營銷解決傳統(tǒng)營銷痛點

1.2.2 數(shù)字營銷解決企業(yè)營銷信息不對稱

1.2.3 數(shù)字營銷解決廣告效率低下問題

1.3 數(shù)字營銷行業(yè)新營銷模式分析

1.4 數(shù)字營銷行業(yè)突破點分析

1.4.1 借勢

1.4.2 創(chuàng)新

1.4.3 體驗

第2章：中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 數(shù)字營銷市場整體發(fā)展狀況

2.1.1 數(shù)字營銷市場規(guī)模分析

2010-2017年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模及預測

2.1.2 數(shù)字營銷市場發(fā)展特點

2.1.3 廣告主數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（1）廣告主數(shù)字營銷預算分配

（2）廣告主網絡廣告預算分配

2.2 數(shù)字營銷行業(yè)技術構建分析

2.2.1 數(shù)字營銷軟件技術分析

2.2.2 數(shù)字營銷硬件技術分析

2.3 數(shù)字營銷行業(yè)經典案例分析

2.3.1 戴爾數(shù)字營銷

2.3.2 美克家居數(shù)字營銷

2.3.3 赫基集團數(shù)字營銷

第3章：中國數(shù)字營銷行業(yè)營銷策略分析

3.1 數(shù)字營銷之廣告營銷分析

3.1.1 數(shù)字營銷廣告模式

（1）展示廣告分析

（2）搜索廣告分析

（3）社交廣告分析

（4）分類廣告分析

（5）導航廣告分析

（6）搜索廣告分析

（7）其他廣告分析

3.1.2 數(shù)字營銷廣告形式

（1）橫幅廣告形式

（2）信息流廣告形式

（3）角標廣告形式

（4）開屏廣告形式

（5）其他廣告形式

3.1.3 廣告平臺競爭因素

3.1.4 廣告營銷典型案例

3.1.5 廣告營銷市場競爭

3.2 數(shù)字營銷之廣告分析

3.2.1 營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.2.2 營銷典型案例

3.2.3 營銷市場競爭

3.3 數(shù)字營銷之廣告網絡分析

3.3.1 網絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.2 網絡營銷典型案例

3.3.3 網絡營銷市場競爭

3.4 數(shù)字營銷之廣告水軍分析

3.4.1 水軍營銷發(fā)展現(xiàn)狀

3.4.2 水軍營銷典型案例

3.4.3 水軍營銷市場競爭

第4章：中國數(shù)字營銷行業(yè)廣告主調研分析

4.1 數(shù)字營銷行業(yè)營銷媒體分析

4.1.1 廣告主PC端媒體廣告營銷預算分配

4.1.2 廣告主移動端媒體廣告營銷預算分配

4.1.3 廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇

4.1.4 廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇

4.1.5 廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇

4.1.6 廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇

4.2 廣告主數(shù)字營銷廣告模式及形式選擇

4.2.1 廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇

4.2.2 廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇

4.3 廣告主數(shù)字營銷廣告平臺選擇

4.3.1 廣告主廣告投放渠道

4.3.2 廣告主關注廣告平臺情況

4.3.3 廣告主合作平臺選擇

第5章：中國數(shù)字營銷行業(yè)應用領域分析

5.1 快消行業(yè)數(shù)字營銷分析

5.1.1 快消行業(yè)消費群體分析

5.1.2 快消行業(yè)營銷特點分析

5.1.3 快消行業(yè)營銷痛點分析

5.1.4 數(shù)字營銷需求分析

5.1.5 數(shù)字營銷典型案例

5.1.6 數(shù)字營銷策略分析

5.2 金融數(shù)字營銷分析

5.2.1 金融行業(yè)消費群體分析

5.2.2 金融行業(yè)營銷特點分析

5.2.3 金融行業(yè)營銷痛點分析

5.2.4 數(shù)字營銷需求分析

5.2.5 數(shù)字營銷典型案例

5.2.6 數(shù)字營銷策略分析

5.3 房地產數(shù)字營銷分析

5.3.1 房地產行業(yè)消費群體分析

5.3.2 房地產行業(yè)營銷特點分析

5.3.3 房地產行業(yè)營銷痛點分析

5.3.4 數(shù)字營銷需求分析

5.3.5 數(shù)字營銷典型案例

5.3.6 數(shù)字營銷策略分析

5.4 旅游數(shù)字營銷分析

5.4.1 旅游行業(yè)消費群體分析

5.4.2 旅游行業(yè)營銷特點分析

5.4.3 旅游行業(yè)營銷痛點分析

5.4.4 數(shù)字營銷需求分析

5.4.5 數(shù)字營銷典型案例

5.4.6 數(shù)字營銷策略分析

5.5 影視數(shù)字營銷分析

5.5.1 影視行業(yè)消費群體分析

5.5.2 影視行業(yè)營銷特點分析

5.5.3 影視行業(yè)營銷痛點分析

5.5.4 數(shù)字營銷需求分析

5.5.5 數(shù)字營銷典型案例

5.5.6 數(shù)字營銷策略分析

5.6 教育數(shù)字營銷分析

5.6.1 教育行業(yè)消費群體分析

5.6.2 教育行業(yè)營銷特點分析

5.6.3 教育行業(yè)營銷痛點分析

5.6.4 數(shù)字營銷需求分析

5.6.5 數(shù)字營銷典型案例

5.6.6 數(shù)字營銷策略分析

第6章：社會化媒體營銷hybg企業(yè)分析

6.1 藍色光標經營分析

6.1.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.1.2 企業(yè)經營業(yè)務分析

6.1.3 企業(yè)經營業(yè)績分析

6.1.4 企業(yè)的核心競爭力

6.1.5 企業(yè)的代表性案例

6.1.6 企業(yè){zx1}發(fā)展動向

6.2 用樂數(shù)字經營分析

6.2.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.2.2 企業(yè)經營業(yè)務分析

6.2.3 企業(yè)經營業(yè)績分析

6.2.4 企業(yè)的核心競爭力

6.2.5 企業(yè)的代表性案例

6.2.6 企業(yè){zx1}發(fā)展動向

6.3 全時咨詢經營分析

6.3.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.3.2 企業(yè)經營業(yè)務分析

6.3.3 企業(yè)經營業(yè)績分析

6.3.4 企業(yè)的核心競爭力

6.3.5 企業(yè)的代表性案例

6.3.6 企業(yè){zx1}發(fā)展動向

6.4 思麥經營分析

6.4.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.4.2 企業(yè)經營業(yè)務分析

6.4.3 企業(yè)經營業(yè)績分析

6.4.4 企業(yè)的核心競爭力

6.4.5 企業(yè)的代表性案例

6.4.6 企業(yè){zx1}發(fā)展動向

6.5 奧美互動經營分析

6.5.1 企業(yè)發(fā)展概況分析

6.5.2 企業(yè)經營業(yè)務分析

6.5.3 企業(yè)經營業(yè)績分析

6.5.4 企業(yè)的核心競爭力

6.5.5 企業(yè)的代表性案例

6.5.6 企業(yè){zx1}發(fā)展動向

第7章：數(shù)字營銷行業(yè)投資機會與趨勢預測（BYZX）

7.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

7.1.1 行業(yè)發(fā)展前景預測

7.1.2 行業(yè)發(fā)展風口預測

7.1.3 行業(yè)創(chuàng)新趨勢預測

7.1.4 行業(yè)營銷趨勢預測

7.2 數(shù)字營銷行業(yè)投資機會

7.2.1 行業(yè)投資特性分析

7.2.2 行業(yè)投資機會分析

7.2.3 行業(yè)投資策略建議 （BYZX）

圖表目錄（部分）：

圖表1：2013-2016年我國網民規(guī)模變化（單位：億人，%）

圖表2：2013-2016年我國互聯(lián)網普及率變化（單位：%）

圖表3：2013-2016年我國手機網民人數(shù)變化（單位：億人，%）

圖表4：2013-2016年我國網絡購物用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表5：2013-2016年我國網上支付用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表6：2013-2016年我國網上銀行用戶規(guī)模及使用率（單位：億人，%）

圖表7：2013-2016年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表8：2013-2016年中國移動數(shù)字營銷市場規(guī)模（單位：億元，%）

圖表9：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷預算分配情況（傳統(tǒng)廣告VS互聯(lián)網廣告）（單位：%）

圖表10：2014-2016年中國廣告主網絡廣告預算分配情況（PC端VS移動端）（單位：%）

圖表11：廣告平臺核心競爭力因素（單位：%）

圖表12：2014-2016年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%）

圖表13：2014-2016年中國廣告主PC端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%）

圖表14：2014-2016年中國廣告主移動端媒體廣告數(shù)字營銷預算分配情況（單位：%）

圖表15：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表16：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷社交媒體選擇——移動端（單位：%）

圖表17：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表18：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷視頻媒體選擇——移動端（單位：%）

圖表19：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——PC端（單位：%）

圖表20：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷電商媒體選擇——移動端（單位：%）

圖表21：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——PC端（單位：%）

圖表22：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷新聞門戶選擇——移動端（單位：%）

圖表23：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷廣告模式選擇——PC端（單位：%）

圖表24：2014-2016年中國廣告主數(shù)字營銷廣告形式選擇——移動端（單位：%）

圖表25：中國廣告主選擇合作的廣告投放渠道（單位：%）

圖表26：中國廣告主對廣告平臺的知曉度與關注度

圖表27：中國廣告主選擇合作的廣告平臺結構

圖表28：中國廣告主重點合作的廣告平臺結構

圖表29：中國廣告主期待合作的廣告平臺結構

圖表30：藍色光標營銷發(fā)展概況

圖表31：藍色光標營銷經營業(yè)務

圖表32：藍色光標營銷經營業(yè)績

圖表33：藍色光標營銷的核心競爭力

圖表34：藍色光標營銷的代表性案例

圖表35：藍色光標營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表36：用樂數(shù)字營銷發(fā)展概況

圖表37：用樂數(shù)字營銷經營業(yè)務

圖表38：用樂數(shù)字營銷經營業(yè)績

圖表39：用樂數(shù)字營銷的核心競爭力

圖表40：用樂數(shù)字營銷的代表性案例

圖表41：用樂數(shù)字營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表42：全時咨詢營銷發(fā)展概況

圖表43：全時咨詢營銷經營業(yè)務

圖表44：全時咨詢營銷經營業(yè)績

圖表45：全時咨詢營銷的核心競爭力

圖表46：全時咨詢營銷的代表性案例

圖表47：全時咨詢營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表48：思麥營銷發(fā)展概況

圖表49：思麥營銷經營業(yè)務

圖表50：思麥營銷經營業(yè)績

圖表51：思麥營銷的核心競爭力

圖表52：思麥營銷的代表性案例

圖表53：思麥營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表54：奧美互動營銷發(fā)展概況

圖表55：奧美互動營銷經營業(yè)務

圖表56：奧美互動營銷經營業(yè)績

圖表57：奧美互動營銷的核心競爭力

圖表58：奧美互動營銷的代表性案例

圖表59：奧美互動營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表60：靈思營銷營銷發(fā)展概況

圖表61：靈思營銷營銷經營業(yè)務

圖表62：靈思營銷營銷經營業(yè)績

圖表63：靈思營銷營銷的核心競爭力

圖表64：靈思營銷營銷的代表性案例

圖表65：靈思營銷營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表66：易傳媒營銷發(fā)展概況

圖表67：易傳媒營銷經營業(yè)務

圖表68：易傳媒營銷經營業(yè)績

圖表69：易傳媒營銷的核心競爭力

圖表70：易傳媒營銷的代表性案例

圖表71：易傳媒營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表72：新意互動營銷發(fā)展概況

圖表73：新意互動營銷經營業(yè)務

圖表74：新意互動營銷經營業(yè)績

圖表75：新意互動營銷的核心競爭力

圖表76：新意互動營銷的代表性案例

圖表77：新意互動營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表78：安瑞所思營銷發(fā)展概況

圖表79：安瑞所思營銷經營業(yè)務

圖表80：安瑞所思營銷經營業(yè)績

圖表81：安瑞所思營銷的核心競爭力

圖表82：安瑞所思營銷的代表性案例

圖表83：安瑞所思營銷{zx1}發(fā)展動向

圖表84：華揚聯(lián)眾營銷發(fā)展概況

圖表85：華揚聯(lián)眾營銷經營業(yè)務

圖表86：華揚聯(lián)眾營銷經營業(yè)績

圖表87：華揚聯(lián)眾營銷的核心競爭力

圖表88：華揚聯(lián)眾營銷的代表性案例

圖表89：華揚聯(lián)眾營銷{zx1}發(fā)展動向

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報告編號：559106

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