中國消費趨向理智，消費者對sc品不再盲目崇拜。目前，中國市場正處于消費升級階段，消費文化在重塑和演進。在購物選擇方面，消費者的認知已經從“logo化”開始轉為“品牌化”，即越貴越買的消費觀念已經逐步淡化，消費者不再只看“表面”，更加重視“內在”，趨向于理智型消費。

對消費者來說，實用是產品的{dy}要素。光有時尚靚麗的外表而不具備實用價值，最終往往會被拋棄。然而，大部分揉合實用性與時尚感的產品往往價格昂貴，一般顧客很難消費得起。KM讓所有顧客都有能力購買的優質時尚產品，成為KM創立以來一直追求的目標。北歐設計簡約自然，注重為大眾消費者打造優質時尚生活。KM堅持走簡約舒適、休閑優雅的設計路線，而非追求產品的高貴奢華。并且，沿襲北歐設計師對產品精雕細琢和自然環保的觀念，對產品原料和制作工藝進行開發和改良，使其更加時尚和優質。

為何KM男裝如此發展迅速且自信呢，記者了解到，從近年潮流來看，只有簡單才是永遠不落伍的潮流，調查發現，KM男裝其風格是北歐設計，其簡約、自然，以大眾消費者為目標，為消費者打造優質又時尚的品味生活，據了解，其優雅、簡約舒適的風格在消費者中有著不錯的口碑，且在注重環保的新時代，歐設計師對產品精雕細琢和自然環保的觀念，對產品原料和制作工藝進行開發和改良，使其更加時尚和優質。