2017-2023年中國直 銷行業發展調研與市場前景分析報告

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　　自2005年《直 銷管理條例》頒布以來，中國政府在開放直 銷行業方面取得了穩步進展。截至2011年年底，中國商務部向26家企業頒發了直 銷經營許可，其中包括18家外資企業。在這18家外資企業中，美資企業有10家。到2012年3月，則有27家企業獲得許可，另有12家企業仍在等待審批。

　　2010年，中國25家獲批直 銷經營許可企業總規模估計超過70億美元（460億元人民幣）。由于獲批直 銷經營許可的要求相當嚴格，許多企業放棄申請直 銷經營許可，在不受《直 銷管理條例》約束的情況下，以某種類似于直 銷的形式開展經營。這種做法損害了直 銷行業的健康發展。2011年，商務部出臺相關政策，將直 銷產品審批權限下放至省級商務主管部門。這一調整有利于企業加快產品引進和升級的步伐，為消費者提供更豐富的產品。

　　中國市場調研在線發布的2017-2023年中國直 銷行業發展調研與市場前景分析報告認為，2012年以來，我國直 銷行業在政府加快經濟發展方式轉變的政策指導下，各企業在2011年年底就調整和明確了2012年的發展目標，并層層分解到各個直 銷市場。外資直 銷企業除雅芳外，其他的基本上都提升了增長的幅度。據不wq統計，獲得直 銷經營許可證的28家直 銷企業，2012年全年的營銷業績約高達780億元，比上年增長35%左右。wm、無限極、康寶萊、如新、寶健、美樂家、嘉康利等直 銷企業，2012年直 銷業績的增長幅度都在30%以上。內資直 銷企業的增長幅度則更大，三生、天獅、新時代、隆力奇、太陽神、中脈、安惠、綠之韻等企業的增長幅度超過了35%，有的直 銷企業如羅麥的增長幅度達到了500%。

　　直 銷模式從進入中國市場就迎來快速發展步伐，成長迅速，尤其是近年來政府通過政策引導，促使直 銷行業朝著穩健良性的方向前進。國家始終嚴厲取締和打擊非法傳銷，避免擾亂市場秩序;另一方面，通過對直 銷的正面宣傳和知識普及，社會對直 銷的認可度也獲得了空前的提升，這大大調動了直 銷人員從事直 銷的積極性。

　　未來，中國直 銷行業市場規模將會繼續擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國是僅次于美國的第二大經濟體，就發展規模和速度而言，確定了直 銷行業未來市場總容量的巨大空間。其次，國家在發展規劃中，提出轉變經濟增長方式，從投資和出口導向型經濟增長模式向消費、擴大內需方向發展，這必然給直 銷行業帶來廣闊發展空間。

　　2017-2023年中國直 銷行業發展調研與市場前景分析報告是對直 銷行業進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據，進行論證。2017-2023年中國直 銷行業發展調研與市場前景分析報告如實地反映了直 銷行業客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。

　　2017-2023年中國直 銷行業發展調研與市場前景分析報告揭示了直 銷市場潛在需求與機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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第1章   中國直 銷行業發展概述

　　{dy}節 直 銷行業的界定

　　　　一、直 銷行業的定義

　　　　二、直 銷商品的分類

　　　　三、直 銷運作的考量

　　　　四、直 銷消費群特征

　　　　五、直 銷商群體特征

　　第二節 行業國民經濟地位分析

　　　　一、行業占GDP比重分析

　　　　二、行業未來增長空間分析

第2章   直 銷行業市場環境及影響分析（PEST）

　　{dy}節 直 銷行業政治法律環境（P）

　　　　一、行業管理體制分析

　　　　二、行業主要法律法規

　　　　三、直 銷行業標準

　　　　四、行業相關發展規劃

　　　　五、政策環境對行業的影響

　　第二節 行業經濟環境分析（E）

　　　　一、宏觀經濟形勢分析

　　　　二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

　　第三節 行業社會環境分析（S）

　　　　一、直 銷產業社會環境

　　　　二、社會環境對行業的影響

　　　　三、直 銷產業發展對社會發展的影響

　　第四節 行業技術環境分析（T）

　　　　一、行業主要技術發展趨勢

　　　　二、技術環境對行業的影響

第3章   中國直 銷行業產品市場分析

　　{dy}節 中國保健食品直 銷市場分析

　　　　一、中國保健食品行業發展分析

　　　　二、中國保健食品直 銷市場分析

　　第二節 中國美容保養品直 銷市場分析

　　　　一、中國美容化妝品行業發展分析

　　　　二、中國美容化妝品直 銷市場分析

第4章   中國直 銷行業發展狀況分析

　　{dy}節 中國直 銷行業發展階段分析

　　　　一、起步階段（20世紀80年代末-1993年）

　　　　二、混亂整頓階段（1993-1998年5月）

　　　　三、停滯轉型階段（1998年6月-2005年底）

　　　　四、法定直 銷階段（2005年底-至今）

　　第二節 中國直 銷行業發展形勢分析

　　　　一、企業發展形勢分析

　　　　二、制度發展形勢分析

　　　　三、系統發展形勢分析

　　第三節 中國直 銷行業五力模型分析

　　　　一、現有企業間競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第四節 中國直 銷行業發展前景分析

　　　　一、中國直 銷行業面臨的問題

　　　　二、中國直 銷行業解決方案分析

　　　　三、中國直 銷行業運作方式分析

　　　　四、中國直 銷行業發展前景分析

　　第五節 中國直 銷行業發展概況

第5章   我國直 銷行業整體運行指標分析

　　{dy}節2014-2016年中國直 銷行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、人員規模狀況分析

　　　　三、行業資產規模分析

　　　　四、行業市場規模分析

　　第二節2014-2016年中國直 銷行業產銷情況分析

　　　　一、我國直 銷行業工業總產值

　　　　二、我國直 銷行業工業銷售產值

　　　　三、我國直 銷行業產銷率

　　第三節2014-2016年中國直 銷行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第6章   中國直 銷行業發展模式分析

　　{dy}節 直 銷模式的發展分析

　　　　一、直 銷模式的發展歷程

　　　　二、與傳統銷售的區別

　　　　三、直 銷與傳銷的區別

　　第二節 直 銷模式的形式分析

　　　　一、單層次直 銷分析

　　　　二、多層次直 銷分析

　　第三節 直 銷企業經營模式分析

　　　　一、成功直 銷企業必備因素

　　　　二、直 銷企業主要系統分析

　　第四節 案例分析：安利直 銷模式

　　　　一、傳統產品分銷渠道概述

　　　　二、安利直 銷模式分析

第7章   中國直 銷行業經營模式分析

　　{dy}節"特許經營"模式分析

　　　　一、"特許經營"概念及特點

　　　　二、"特許經營"優缺點分析

　　　　三、"特許經營"運作分析

　　第二節"連鎖加盟"模式分析

　　第三節"會議營銷"模式分析

　　　　一、"會議營銷"概念及特點(訂購電話:010-62665210)

　　　　二、"會議營銷"優缺點分析

　　　　三、"會議營銷"運作分析

第8章   中國直 銷企業獎勵制度分析

　　{dy}節 級差制分析

　　　　一、級差制概念及特點

　　　　二、級差制優劣勢分析

　　　　三、典型企業--安利

　　第二節 矩陣制分析

　　　　一、矩陣制概念及特點

　　　　二、矩陣制優劣勢分析

　　　　三、典型企業--美樂家

　　第三節 雙軌制分析

　　　　一、雙軌制概念及特點

　　　　二、雙軌制優劣勢分析

　　　　三、典型企業--優莎娜

　　第四節T90制度分析

　　　　一、T90制度概念及特點

　　　　二、T90制度優劣勢分析

　　　　三、典型企業--富爾

　　第五節 混合制度分析

　　　　一、混合制度概念及特點

　　　　二、混合制度優劣勢分析

　　　　三、典型企業--Unicity

第9章   直 銷行業電子商務發展模式分析

　　{dy}節 中國網購市場發展概況

　　　　一、中國互聯網發展規模分析

　　　　二、中國網購形態特征分析

　　　　三、中國網購市場發展現狀

　　第二節 直 銷E化經營管理分析

　　　　一、電子商務直 銷模式分析

　　　　二、E化直 銷作業體系分析

　　　　三、E化直 銷行業建構分析

　　　　四、直 銷電子商務導入分析

　　第三節 直 銷電子商務模式分析

　　　　一、ERP整合

　　　　二、CRM管理

　　　　三、SCM管理

　　　　四、安全付款交易機制

　　　　五、知識管理

　　第四節 直 銷行業電子商務發展前景分析

第10章   中國直 銷渠道管理分析

　　{dy}節 建立和控制直 銷渠道

　　　　一、吸納直 銷商進入直 銷渠道

　　　　二、對直 銷渠道的控制方法和策略

　　　　三、合理設計和改進直 銷渠道

　　第二節 直 銷渠道管理的{zj0}狀態分析

　　　　一、三種產權分析

　　　　二、道德關系的產權分析

　　　　三、三種產權的統一

　　第三節 渠道管理重點分析

　　　　一、直 銷員分析

　　　　二、直 銷員的法律定位

　　　　三、渠道管理的重要性

第11章   2016-2023年直 銷行業{lx1}企業經營形勢分析

　　{dy}節 山東安然納米實業發展有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業競爭能力分析

　　第二節 綠之韻生物工程集團有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業競爭能力分析

　　第三節 嘉康利（中國）日用品有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

　　第四節 美樂家（中國）日用品有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業競爭能力分析

　　第五節 山東安然納米實業發展有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業競爭能力分析

　　第六節 廣東太陽神集團有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

　　第七節 湖南炎帝生物工程有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　第八節 康寶萊公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

　　第九節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

　　第十節 三生（中國）健康產業有限公司

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

　　第十一節 大連美羅藥業集團

　　　　一、企業發展概況分析

　　　　二、企業主營業務分析

　　　　三、企業經營分析

　　　　四、企業營銷網絡分析

　　　　五、企業競爭能力分析

第12章   2016-2023年直 銷行業前景及趨勢預測

　　{dy}節2016-2023年直 銷市場發展前景

　　　　一、2016-2023年直 銷市場發展潛力

　　　　二、2016-2023年直 銷市場發展前景展望

　　　　三、2016-2023年直 銷細分行業發展前景分析

　　第二節2016-2023年直 銷市場發展趨勢預測

　　　　一、2016-2023年直 銷行業發展趨勢

　　　　二、2016-2023年直 銷市場規模預測

　　　　三、2016-2023年直 銷行業應用趨勢預測

　　　　四、2016-2023年細分市場發展趨勢預測

　　第三節2016-2023年中國直 銷行業供需預測

　　　　一、2016-2023年中國直 銷行業供給預測

　　　　二、2016-2023年中國直 銷行業產值預測

　　　　三、2016-2023年中國直 銷市場銷量預測

　　　　四、2016-2023年中國直 銷行業需求預測

　　　　五、2016-2023年中國直 銷行業供需平衡預測

　　第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

　　　　一市場整合成長趨勢

　　　　二需求變化趨勢及新的商業機遇預測

　　　　三企業區域市場拓展的趨勢

　　　　四科研開發趨勢及替代技術進展

　　　　五影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第13章   2016-2023年直 銷行業投資機會與風險防范

　　{dy}節 直 銷行業投融資情況

　　　　一、行業資金渠道分析

　　　　二、固定資產投資分析

　　　　三、兼并重組情況分析

　　　　四、直 銷行業投資現狀分析

　　第二節2016-2023年直 銷行業投資機會

　　　　一、產業鏈投資機會

　　　　二、重點區域投資機會

　　　　三、直 銷行業投資機遇

　　第三節2016-2023年直 銷行業投資風險及防范

　　　　一、政策風險及防范

　　　　二、技術風險及防范

　　　　三、供求風險及防范

　　　　四、宏觀經濟波動風險及防范

　　　　五、關聯產業風險及防范

　　　　六、產品結構風險及防范

　　　　七、其他風險及防范

　　第四節 中國直 銷行業投資建議

　　　　一、直 銷行業未來發展方向

　　　　二、直 銷行業主要投資建議

第14章   2016-2023年直 銷行業面臨的困境及對策

　　{dy}節2016年直 銷行業面臨的困境

　　第二節 直 銷企業面臨的困境及對策

　　　　一、重點直 銷企業面臨的困境及對策

　　　　二、中小直 銷企業發展困境及策略分析

　　　　三、國內直 銷企業的出路分析

　　第三節 中國直 銷行業存在的問題及對策

　　　　一、中國直 銷行業存在的問題

　　　　二、直 銷行業發展的建議對策

　　　　三、把握國家投資的契機

　　　　四、競爭性戰略聯盟的實施

　　　　五、企業自身應對策略

　　　　六、市場的重點客戶戰略實施

　　　　七、實施重點客戶戰略的必要性

　　　　八、合理確立重點客戶

　　　　九、重點客戶戰略管理

　　　　十、重點客戶管理功能

　　第四節 中國直 銷市場發展面臨的挑戰與對策

第15章   直 銷行業發展戰略研究

　　{dy}節 直 銷行業發展戰略研究

　　　　一、戰略綜合規劃

　　　　二、技術開發戰略

　　　　三、業務組合戰略

　　　　四、區域戰略規劃

　　　　五、產業戰略規劃

　　　　六、營銷品牌戰略

　　　　七、競爭戰略規劃

　　第二節 對我國直 銷品牌的戰略思考

　　　　一、直 銷品牌的重要性

　　　　二、直 銷實施品牌戰略的意義

　　　　三、企業的品牌戰略

　　　　四、品牌的競爭趨勢

　　　　五、品牌戰略管理的策略

　　第三節 直 銷行業投資戰略研究

　　　　一、2016年直 銷行業投資戰略

　　　　二、2016年直 銷行業投資戰略

　　　　三、2016-2023年直 銷行業投資戰略

　　　　四、2016-2023年細分行業投資戰略

　　第四節 研究當前直 銷行業投資戰略

第16章   研究結論及投資建議

　　{dy}節 直 銷行業研究結論及建議

　　第二節 直 銷子行業研究結論及建議

　　第三節 博研咨詢： 直 銷行業投資建議

　　　　一、行業發展策略建議

　　　　二、行業投資方向建議

　　　　三、行業投資方式建議

圖表目錄（部分）

　　圖表：2012-2016年國內生產總值及增長速度

　　圖表：2016年居民消費價格比2016年漲跌幅度

　　圖表：2012-2016年社會消費品零售總額

　　圖表：2016年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比

　　圖表：2016年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度

　　圖表：2016年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度

　　圖表：2014-2016年全國規模以上工業增加值及增長速度

　　圖表：2016年主要工業產品產量及其增長速度

　　圖表：2012-2016年社會固定資產投資

　　圖表：2016年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度

　　圖表：2016年固定資產投資新增主要生產與運營能力

　　圖表：2012-2016年全國一般公共財政收入

　　圖表：2012-2016年國家外匯儲備

　　圖表：2016年年末全部金融機構本外幣存dk余額及其增長速度

　　圖表：2012-2016年中國對外貿易進出口總額

　　圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度

　　圖表：2016年主要商品出口數量、金額及其增長速度

　　圖表：2016年末人口數及其構成

　　圖表：2012-2016年城鎮新增就業人數

　　圖表：2012-2016年國內生產總值與全部就業人員比率

　　圖表：2012-2016年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數

　　圖表：2012-2016年研究與試驗發展（R&D）經費支出

　　圖表：2012-2016年中國城鎮化水平

　　圖表：2014-2016年中國直 銷行業擁有牌照企業數量

　　圖表：2012-2016年中國直 銷行業從業人員數量

　　圖表：2012-2016年我國直 銷行業資產規模

　　圖表：2012-2016年我國直 銷市場規模

　　圖表：2014-2016年我國直 銷工業總產值情況

　　圖表：2014-2016年我國直 銷工業銷售產值情況

　　圖表：2014-2016年我國直 銷市場產銷率情況

　　圖表：2012-2016年中國直 銷行業銷售利潤率

　　圖表：2012-2016年我國直 銷行業成本費用利潤率分析

　　圖表：2012-2016年直 銷行業虧損面

　　圖表：2012-2016年中國直 銷行業負債率

　　圖表：2012-2016年直 銷行業利息保障倍數

　　圖表：2012-2016年直 銷行業應收帳款周轉率

　　圖表：2012-2016年直 銷行業流動資產周轉率

　　圖表：2012-2016年直 銷行業流動資產周轉率

　　圖表：2012-2016年直 銷行業利潤總額增長率

　　圖表：2012-2016年直 銷行業應收賬款增長率

　　圖表：美樂家（中國）日用品有限公司經營信息

　　圖表：2016-2023年直 銷市場規模預測

　　圖表：2016-2023年直 銷行業供給預測

　　圖表：2016-2023年直 銷行業產值預測

　　圖表：2016-2023年直 銷行業銷量預測

　　圖表：2016-2023年直 銷行業需求預測

　　圖表：確定公司戰略目標的步驟

　　圖表：制定公司戰略規劃的步驟

　　圖表：總體戰略圖

略..........................

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報告編號：568253

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