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中國大量的人口決定了公共交通的{jd1}重要性和未來的發達程度,同時也給公交車身廣告的發展,提供了jmjy的巨大空間。1:{zx1}的調研結果令人歡心鼓舞---從實力媒體{zx1}的調研結果來看:戶外廣告的提示后認知度以車身廣告{zg}38%,其次是候車亭廣告23%,dp廣告14%,地鐵廣告9%。同時有81%的人每周的行走路線是固定的,并且每周平均經過固定路線9.4次,使用的交通工具仍以公交車為主。MPI(媒體伯樂)近期對一些主要城市的所有公交路線進行了數碼攝像實測,并通過后期圖像處理和數據統計后,獲得了每條公交線路運行期間車身廣告能夠接觸到的總人次(OTS/Reach),同時通過固定樣本組的日記留置法的進一步研究,獲得了車身廣告的平均接觸頻率(Frequency),最終得到車身廣告的總毛評點GRP。這一中國戶外廣告史上的創新研究,大大推動了戶外廣告研究的規范化和科學化。

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2:認知率和接受頻率較高---公交車身廣告投放人口數量的城市,以一百顯示點來計算,在30天中有89%的人口接觸到該項廣告,且平均有31次的接受頻率。3:具有提示(提醒)作用---公交廣告往往是在人們外出及即將發生購物行為時,公交車身廣告向他們傳送廣告信息的。上班族越來越多,生活節奏加快,而短時間的購買活動無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇,公交車身廣告那么在去購買的路上,街道上隆隆駛過的車身廣告,對于將發生的購買有著非常有效的提示和提醒作用,或直接指導購買,或做品牌提醒。


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