隨著中產階級隊伍的不斷壯大，人們的生活方式已經從關注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神層面邁進。過去如腦白金一樣的KM貨架品牌刷屏式宣傳，已經越來越不能引起消費升級背景下中產階級的關注，可能會惹人厭惡。

 實體KM貨架品牌方面，對于可看、可觸、可感的線下KM貨架品牌，打價格戰的時代已經徹底成為過去，在信息高度透明的市場中，xjb已成標配。

而KM貨架品牌決勝的關鍵點在于，保障了優惠價格的前提下，是否還可以提供超預期超值的產品、服務、體驗、甚至驚喜。近年殺出零售頹勢的黑馬KM貨架品牌便深諳此道，一個設計師快時尚KM貨架品牌，看似傳統零售，卻是行業內鮮有的真正以終端用戶為軸心的操盤贏家，無所不用其極地發力C端，在行業敗局中為自己造勢，乘勢突圍。

　商業早已進入“無娛樂不消費”的時代，所謂的體驗式零售，很大程度上是消費娛樂化的另一種表達。零售不僅要創新發展，更要以娛樂的形式存在、呈現，誰讓消費者愉悅、滿足，誰就擁有更多機會。優衣庫、KM服裝貨架們的愛玩、會玩，玩出新花樣、新境界，無疑為其業績的出彩貢獻良多。