消費升級帶來的新消費趨勢是:人們不再擁戴mp,不再追逐sc,而是在消費過程中尋求共同的價值觀或精神共鳴。品牌不再貪圖大而全,而是要不斷創造體驗,宜家的家文化,優衣庫的服適人生,KM的探索年輕時尚都在創造購物之外的浸入式體驗,把消費者變成粉絲,更多互動和情感流動,自帶粉絲的品牌力量,在流量成本與日俱增的當下,價值尤為凸顯。


KM貨架男裝除了遵循高速上新的原則之外,在緊跟時尚潮流這一塊也獨有特色,其一方面由大批時尚買手捕捉{zx1}市場潮流,另一方面非常善于從日常生活中尋找設計靈感,也非常講究服裝的實用性,讓設計既能走在時尚前沿,又極為接地氣,能很好地作為日常服飾穿著,從而讓潮人們及普通顧客都樂意為之埋單。

在揭開KM的經營哲學之前,得先了解營業額跟廣告之間的關系。很明顯的,營業額由購買顧客數跟客單價形成,而宣傳活動{zd0}的目的就是要刺激來客數成長。但全球時裝業都在做的事,KM則很有個性,堅持把廣告費用降到{zd1}。
