上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業從事三維動畫制作延伸的產品

1.關于產品三維動畫

產品三維動畫的發展經歷了多年的時間，起初只是一些3D動畫愛好者出于個人興趣制作的三維動畫作品，發布到網上供網友欣賞，后來因為更多的人喜歡這種表現形式，以及商家對網絡發展態勢的看好，早期的那些創作者開始承接產品宣傳廣告。自此，動畫形式的廣告宣傳片制作以新的廣告表現形式興盛。

2.產品演示動畫在廣告中的優勢

為何產品3D動畫廣告會吸引這么多人的注意力，主要在于以下幾個特點：

（1）效果好。產品宣傳動畫相比一般的二維動畫，多了光影的表現，使得畫面更豐富、更立體，特別是一些粒子、毛發等特別技術的應用，更是使廣告畫面的生色不少。

（2）跨媒體性強。產品演示動畫除了可以在電視進行傳播，還可以在互聯網上、樓宇公共LED寬屏廣告、手機等載體上進行發布、傳播。

（3）視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果采用產品演示動畫形式會更容易吸引受眾的注意。  

（4）產品演示動畫廣告制作上更能突破局限。3d動畫是個在虛擬的世界的表演，它可以不受現實的影響，如拍攝一個產品或機械設備的360度的畫面，在現實是比較難實現，利用3d動畫很容易就能做出來，這使廣告的傳達更加人性化，更有趣味性，比起傳統實拍的廣告更容易實現，而比起二維動畫的效果有更顯著優勢。

3.目前產品三維動畫廣告存在的問題

雖然產品三維動畫這種廣告形式有許多優點，但是目前產品演示動畫廣告的應用范圍相對較小。主要原因在于：

首先，人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員，3d動畫廣告的制作人員很少，且培訓成本很高，這就使產品演示動畫廣告缺乏起步競爭的優勢。許多三維動畫制作人員并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的商業操作流程，或是具有了合格的技術團隊但人員的工資成本就變得非常高，同樣很難在價格上與傳統的實拍廣告進行競爭。

第二，產品三維動畫的受眾年齡結構偏小，關注多的是時尚產品，因此其他需要制作產品三維動畫的潛在客戶群對產品三維動畫制作的認知度低，也導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，這也是在現階段制約著產品三維動畫廣告的發展原因。

第三，三維動畫公司對成本的控制比較嚴格。三維動畫制作要求制作人員都有較高的軟件技術和藝術水平，而且高質量的畫面都需要花成本在渲染上面，這都使宣傳動畫的制作成本比一般的Flash宣傳動畫制作要高。

4.關于產品三維動畫廣告發展的幾點建議

在廣告的發展過程中，一些傳統的廣告理論普遍適用于產品三維動畫廣告，例如廣告表現方式、廣告定位理論等，都對 三維動畫制作的創意有很好的指導作用。

（1）確定商品或者fu務的表現方式。人們通常把廣告的表現方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價值型。所以在進行創意工作之前，應根據產品的特征選擇適合的表現方式。對于新產品則要側重于表現其特色，如米其林輪胎，用3d動畫來表現路面的難走，而換了米其林輪胎后的效果卻不同，利用3D動畫來表現米其林的橡皮人角色更能讓人聯想到其產品的特性，廣告表現其產品適合中國復雜多樣的地形突出廣告想表現的信息。

（2）確定產品定位和受眾目標。目前的三維動畫廣告客戶多是一些電子產品、機械設備的商家，因此，廣告創意要新穎，不能落入俗套。

（3）建立產品“形象言人”。針對品牌的產品，設計出一個固定的、受歡迎的動畫人物做該品牌的“言人”。

（4）從創意的角度來說，因為在虛擬的世界，三維動畫廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統廣告的制作思路和制作要點。這就需要創意、美術、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節性、趣味、交互性的統一。

但是我們要銘記的是，產品三維動畫制作創意和傳統的廣告動畫制作創意不同，它允許奇思妙想，制作手法上也更為多樣，除了實拍廣告的拍攝手法外，還有自己的特點，就是利用相關軟件和技術功能制作出更為吸引人的作品。

（5）注重跨媒體傳播。創作者在和客戶合作的過程中，至少不要局限于“我在做動畫廣告”的思維，因為，三維動畫廣告除了在電視媒體上發布以外，還可以在公車電視、樓宇電視、手機、網絡等載體上發布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使產品三維動畫廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和受眾目標所青睞。

產品演示動畫廣告有著很好的發展前景，雖然目前許多三維動畫公司規模并不理想，但是隨著時間的推移，技術人才的培養和整合，會發展出更wm的三維設計公司；另一方面，更多的廣告客戶會越來越注重產品三維動畫作品的開發與制作，我們應該相信產品演示動畫廣告會有不可限量的發展前景，三維動畫制作也會越來越專業，越來越有創新能力。

上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業從事目前產品三維動畫廣告存在的問題
雖然產品三維動畫這種廣告形式有許多優點，但是目前產品演示動畫廣告的應用范圍相對較小。主要原因在于：
首先，人才、經驗不足。相對傳統廣告的龐大的從業人員，3d動畫廣告的制作人員很少，且培訓成本很高，這就使產品
演示動畫廣告缺乏起步競爭的優勢。許多三維動畫制作人員并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的商業操作流程，或是
具有了合格的技術團隊但人員的工資成本就變得非常高，同樣很難在價格上與傳統的實拍廣告進行競爭。
第二，產品三維動畫的受眾年齡結構偏小，關注多的是時尚產品，因此其他需要制作產品三維動畫的潛在客戶群對產品
三維動畫制作的認知度低，也導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，這也是在現階段制約著產品三維動
畫廣告的發展原因。
第三，廣州三維動畫公司對成本的控制比較嚴格。三維動畫制作要求制作人員都有較高的軟件技術和藝術水平，而且高
質量的畫面都需要花成本在渲染上面，這都使宣傳動畫的制作成本比一般的Flash宣傳動畫制作要高。

上海藝虎文化傳播有限公司（翼虎動漫工作室）專業從事3D產品展示的價值
隨著技術的發展和經濟的發展，3D產品動畫制作行業逐漸興起，傳統的二維產品動畫制作及拍攝都不能wq滿足客戶的需要了，3D產品動畫的興起源于他的價值所在，那么3D產品動畫能為客戶帶來哪些價值呢，下面一一解讀：
1、真實、生動的震撼視覺效果
3D產品動畫能夠逼真地模擬現實產品或創造常規拍攝所無法實現的產品和事件。從微觀世界到宏觀世界，從真實空間到想象空間，3D產品動畫都可以出色地表現。
2、效益與效果倍增——節約成本并極大提{gx}率
3D產品動畫可以展現項目、產品、設計成果、場景真實的形態或功能，投入較少時間和費用就可以看到成果，使我們可以優化流程、完善設計、提前展現等，進而節約成本提{gx}率。
3、清晰的說明力
利用3D動畫技術建造一個虛擬的環境對現實世界中的復雜系統進行簡化和直觀剖析，往往是解決問題的最快捷方式。3D技術能夠幫助我們在體驗中傳達難于解釋的信息；再加上互動功能，賦予圖像以生命力，使圖像和影像能夠和人產生“對話”和交流，一個簡單的交互和查看，常常就能使抽象和復雜的概念得到深層的理解。
4、個性化的表現手法
在這個同質化和極度傳播的時，對一個新產品而言，“差異化”意味著成功的一半。而傳統的拍攝手法和受眾的視聽審美疲勞一直不停對抗著。3D技術的出現帶來了一個新的創作空間，以耳目一新的手法幫助企業塑造產品差異化。