2017-2023年中國戶外用品行業發展監測分析與發展趨勢預測報告

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　　戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產的用品"戶外用品"。隨著戶外運動的不斷，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。

　　近幾年來，戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的{dy}道"保護屏障"，隨之催生了戶外用品市場。

　　中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。2012年我國戶外用品零售總額已達107.6億元，保持著持續快速發展的態勢。同時，國內戶外用品行業的快速發展，也吸引了越來越多的國內外品牌及資本不斷介入其中，市場競爭日趨激烈，外來資本的進入更是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。2012年國內戶外用品行業品牌數量已達700多家。

　　據中國市場調研在線發布的中國戶外用品行業發展監測分析與發展趨勢預測報告（2017-2020年）顯示，2015年中國戶外用品市場零售總額200.8億元，較2015年增長11.28%，其中戶外店零售總額37.4億元，較2015年增長1.19%;商場店零售總額116.5億元，較2015年增長7.7%;其他渠道零售總額46.9億元，較2015年增長31.74%。2015年中國戶外用品市場品牌出貨總額109.7億元，較2015年增長13.35%，其中國內品牌出貨額57.1億元，較2015年增長13.75%;國外品牌出貨額52.6億元，較2015年增長12.88%。2015年國內市場共有戶外品牌945個，較2015年的891個增長了6.06%。

　　2010-2015年我國戶外用品零售總額（億元）

　　戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預計"十三五"期間，中國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。

　　《中國戶外用品行業發展監測分析與發展趨勢預測報告（2017-2020年）》對戶外用品行業相關因素進行具體調查、研究、分析，洞察戶外用品行業今后的發展方向、戶外用品行業競爭格局的演變趨勢以及戶外用品技術標準、戶外用品市場規模、戶外用品行業潛在問題與戶外用品行業發展的癥結所在，評估戶外用品行業投資價值、戶外用品效果效益程度，提出建設性意見建議，為戶外用品行業投資決策者和戶外用品企業經營者提供參考依據。

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第1章   戶外用品行業發展背景分析

　　1.1 戶外用品行業的界定與行業特性

　　　　1.1.1 戶外用品行業相關概念

　　　　　　（1）戶外運動定義及分類

　　　　　　（2）戶外用品定義及分類

　　　　1.1.2 行業進入壁壘分析

　　　　　　（1）品牌壁壘

　　　　　　（2）設計研發壁壘

　　　　　　（3）供應鏈整合管理壁壘

　　1.2 戶外用品行業發展環境分析

　　　　1.2.1 戶外用品行業政策環境分析

　　　　　　（1）行業管理體制

　　　　　　（2）行業主要法律法規及政策

　　　　1.2.2 戶外用品行業經濟環境分析

　　　　　　（1）國民經濟增長分析

　　　　　　（2）人均GDP增長分析

　　　　1.2.3 戶外用品行業社會環境分析

　　　　　　（1）我國城鄉居民收入狀況

　　　　　　（2）城鄉居民消費水平與結構

　　　　　　（3）城鄉居民旅游行為分析

　　　　　　（4）人口年齡結構分析

　　　　1.2.4 戶外用品行業技術環境

　　　　　　（1）行業專利總體發展趨勢

　　　　　　（2）專利產出規模指數分析

　　　　　　（3）行業產出質量指數分析

　　　　　　（4）國內{lx1}企業技術研發分析——探路者

　　1.3 戶外用品行業產業鏈分析

　　　　1.3.1 戶外用品行業產業鏈簡介

　　　　1.3.2 上游行業發展對行業的影響分析

第2章   中國戶外用品行業發展現狀分析

　　2.1 中國戶外用品市場需求分析

　　　　2.1.1 中國戶外用品消費群體特征分析

　　　　　　（1）戶外用品主要目標消費群

　　　　　　（2）戶外運動消費群特征分析

　　　　2.1.2 戶外用品需求規模分析

　　　　2.1.3 戶外用品需求結構分析

　　2.2 戶外用品市場結構分析

　　　　2.2.1 戶外用品品牌增長分析

　　　　2.2.2 戶外用品市場出貨分析

　　2.3 戶外用品市場價格分析

　　　　2.3.1 戶外運動服裝價格分析

　　　　2.3.2 戶外運動鞋價格分析

　　2.4 中國市場戶外用品市場競爭分析

　　　　2.4.1 戶外用品市場競爭格局分析

　　　　　　（1）行業集中度分析

　　　　　　（2）品牌競爭格局分析

　　　　　　（3）區域市場競爭格局分析

　　　　2.4.2 戶外用品品牌特征分析

第3章   中國戶外用品營銷渠道分析

　　3.1 戶外用品行業銷售渠道分析

　　　　3.1.1 戶外用品的主要銷售渠道

　　　　3.1.2 主要銷售渠道數量情況

　　　　3.1.3 主要銷售渠道零售額情況

　　3.2 戶外用品行業展會銷售渠道分析

　　　　3.2.1 亞洲運動用品與時尚展簡況

　　　　3.2.2 歷年國內企業參展情況分析

　　　　3.2.3 ISPO BEIJING 2013回顧

　　　　　　（1）展會規模

　　　　　　（2）參展品牌

　　　　3.2.4 ISPO BEIJIGN 2013參展說明

　　　　　　（1）展會時間及地點

　　　　　　（2）展品范圍與參展價格

　　3.3 戶外運動品牌營銷渠道建設案例分析——探路者

　　　　3.3.1 公司品牌建設戰略分析

　　　　3.3.2 建立多品牌組織架構體系

　　　　3.3.3 公司銷售網絡布局分析

　　　　3.3.4 公司銷售渠道建設分析

　　　　3.3.5 公司銷售渠道建設策略

　　　　　　（1）直營店布局核心市場，加強戶外形象店建設

　　　　　　（2）低折扣 長信用期助力加盟高速擴張

　　　　　　（3）店鋪形式以商場店為主

　　　　　　（4）電子商務成增長亮點

第4章   戶外用品行業區域市場發展潛力

　　4.1 北京市戶外用品行業發展潛力分析分析

　　　　4.1.1 北京戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.1.2 北京戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）北京居民可支配收入分析

　　　　　　（2）北京戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）北京戶外運動發展分析

　　　　　　1）居民私家車保有量分析

　　　　　　2）戶外運動產業發展分析

　　　　　　3）居民戶外運動調查分析

　　　　4.1.3 北京戶外用品行業發展潛力分析

　　4.2 江浙地區戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.2.1 戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.2.2 戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）居民可支配收入分析

　　　　　　（2）地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）地區戶外運動發展分析

　　　　　　1）居民私家車保有量分析

　　　　　　2）居民戶外運動調查分析

　　　　4.2.3 戶外用品行業發展潛力分析

　　4.3 廣東省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.3.1 廣東戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.3.2 廣東戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）廣東居民可支配收入分析

　　　　　　（2）廣東地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）廣東居民私家車保有量分析

　　　　4.3.3 廣東戶外用品行業發展潛力分析

　　4.4 山東省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.4.1 山東戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.4.2 山東戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）山東居民可支配收入分析

　　　　　　（2）山東戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）山東戶外運動發展分析

　　　　　　1）居民私家車保有量分析

　　　　　　2）地區戶外運動發展分析

　　　　　　3）居民戶外運動調查分析

　　　　4.4.3 戶外用品行業發展潛力分析

　　4.5 川渝地區戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.5.1 戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.5.2 戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）居民可支配收入分析

　　　　　　（2）周邊戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）地區戶外運動發展分析

　　　　　　1）居民私家車保有量分析

　　　　　　2）居民戶外運動調查分析

　　　　4.5.3 戶外用品行業發展潛力分析

　　4.6 武漢及長沙戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.6.1 戶外用品行業發展現狀分析

　　　　4.6.2 戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）居民可支配收入分析

　　　　　　（2）地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）居民私家車保有量分析

　　　　4.6.3 戶外用品行業發展潛力分析

　　4.7 東北三省戶外用品行業發展潛力分析

　　　　4.7.1 戶外用品行業發展現狀分析

　　　　　　（1）市場消費特征分析

　　　　　　（2）戶外用品品牌入駐分析

　　　　4.7.2 戶外用品行業市場空間分析

　　　　　　（1）居民可支配收入分析

　　　　　　（2）地區戶外資源稟賦分析

　　　　　　（3）居民私家車保有量分析

　　　　4.7.3 戶外用品行業發展潛力分析

第5章   戶外用品行業{lx1}品牌經營分析(訂購電話:010-62665210)

　　5.1 國外戶外用品品牌經營分析

　　　　5.1.1 始祖鳥（Arc'teryx）

　　　　　　（1）品牌簡介

　　　　　　（2）品牌戶外產品分析

　　　　　　（3）品牌銷售網絡分析

　　　　　　（4）品牌經營情況分析

　　　　5.1.2 土撥鼠（Marmot）

　　　　　　（1）品牌簡介

　　　　　　（2）品牌戶外產品分析

　　　　　　（3）品牌銷售網絡分析

　　　　5.1.3 哈德威爾（Mountain Hard Wear）

　　　　　　（1）品牌簡介

　　　　　　（2）品牌戶外產品分析

　　　　　　（3）品牌科技研發分析

　　　　　　（4）品牌銷售網絡分析

　　5.2 國內戶外用品品牌經營分析

　　　　5.2.1 探路者（Toroad）

　　　　　　（1）品牌簡介

　　　　　　（2）主要經濟指標分析

　　　　　　（3）企業盈利能力分析

　　　　　　（4）企業運營能力分析

　　　　　　（5）企業償債能力分析

　　　　　　（6）企業發展能力分析

　　　　　　（7）品牌{zx1}發展動態

　　　　5.2.2 牧高笛（MOBIGARDEN）

　　　　　　（1）品牌簡介

　　　　　　（2）品牌戶外產品分析

　　　　　　（3）品牌銷售網絡分析

　　　　　　（4）品牌經營情況分析

第6章   博研咨詢：中國戶外用品行業發展前景預測

　　6.1 戶外用品行業發展趨勢分析

　　　　6.1.1 從專業戶外向戶外休閑發展

　　　　6.1.2 銷售渠道向二三線城市下沉

　　　　6.1.3 戶外用品設計趨向人性化

　　　　6.1.4 戶外用品流行跳躍性色彩

　　　　6.1.5 戶外運動市場將會更加細分

　　6.2 中國戶外用品行業發展前景分析

　　　　6.2.1 中國戶外用品市場與歐美對比

　　　　6.2.2 中國戶外用品行業發展推動因素

　　　　　　（1）自然資源不斷被開發

　　　　　　（2）居民收入不斷提高

　　　　　　（3）國民休閑時間將增多

　　　　　　（4）私人汽車擁有量提升

　　　　　　（5）戶外運動蓬勃發展

　　　　6.2.3 中國戶外用品行業發展前景預測

　　6.3 戶外用品行業發展建議

　　　　6.3.1 注重研發投入和技術創新

　　　　6.3.2 迎合大眾需求確定產品分類

　　　　6.3.3 引導消費者戶外生活理念

圖表目錄（部分）

　　圖表：1：戶外運動基本分類

　　圖表：2：戶外用品的分類

　　圖表：3：我國戶外用品行業主要法律法規、政策

　　圖表：4：2003-2016年我國人均國內生產總值及其增值速度（單位：元，%）

　　圖表：5：2016年我國主要地區人均GDP情況（單位：元，美元）

　　圖表：6：2011-2016年我國城鎮居民可支配收入（單位：元）

　　圖表：7：2011-2016年我國農村居民人均純收入（單位：元）

　　圖表：8：2010-2016年中國農村、城鎮居民消費水平及同比增速（單位：元/人，%）

　　圖表：9：2011-2016年我國城鄉居民恩格爾曲線（單位：%）

　　圖表：10：2005-2016年城鎮居民消費結構情況（單位：%）

　　圖表：11：2010-2016年農村居民消費結構情況（單位：%）

　　圖表：12：2010-2016年中國國內旅游人數（單位：億人次，%）

　　圖表：13：2010-2016年中國國內旅游收入（單位：億元，%）

　　圖表：14：2010-2016年中國城鎮和農村居民出游率變化（單位：次/年）

　　圖表：15：戶外用品行業的產業鏈結構

　　圖表：16：2016年主要省市面料產量變化（單位：萬米，%）

　　圖表：17：近年來我國紡織行業銷售集中度走勢（單位：%）

　　圖表：18：商場店購買者戶外產品購買類型結構

　　圖表：19：2000-2016年中國戶外用品行業零售總額及出貨總額增長情況（單位：億元）

　　圖表：20：中國戶外用品行業產品結構

　　圖表：21：2016年探路者的產品銷售結構

　　圖表：22：2010-2016年中國戶外市場品牌數量變動情況（單位：個）

　　圖表：23：2011-2016年中國戶外用品市場國內外品牌出貨情況（單位：億元）

　　圖表：24：2008-2016年中國戶外用品市場品牌年出貨額情況（單位：個）

　　圖表：25：2016年運動服市場單價{zg}的四大品牌價格情況（均為戶外用品品牌）（單位：元）

　　圖表：26：2016年運動鞋市場單價{zg}的四大品牌（均為戶外用品品牌）（單位：元）

　　圖表：27：2016年戶外用品相關行業市場集中度（TOP10）

　　圖表：28：2011-2016年國內市場國內外戶外用品品牌數量情況（單位：個）

　　圖表：29：2016年中國戶外用品市場品牌廠商市場占有率情況（單位：%）

　　圖表：30：2016年中國戶外用品銷售收入的區域結構

　　圖表：31：2016年戶外用品各線城市品牌集中度（TOP10）

　　圖表：32：2016年我國二線城市戶外用品前10dpp市場占有率（單位：%）

　　圖表：33：2016年我國三線城市戶外用品前10dpp市場占有率（單位：%）

　　圖表：34：2016年中國城市品牌數量情況比較

　　圖表：35：主要戶外用品國際品牌的產品特點

　　圖表：36：國內戶外用品主要品牌的產品特點

　　圖表：37：百貨商場店與戶外專賣店的比較

　　圖表：38：2011-2016年中國戶外用品行業各銷售渠道數量變動情況（單位：家）

　　圖表：39：2011-2016年中國戶外用品行業商場店與專賣店零售總額變化（單位：億元）

　　圖表：40：2008-2016年中國戶外用品行業各渠道零售總額占比

　　圖表：41：2011-2016年ISPO參與人數和展會面積（單位：人，平米）

　　圖表：42：2011-2016年ISPO參展品牌數量（單位：個）

　　圖表：43：ISPO BEIJING 2013舉辦時間和地點

　　圖表：44：ISPO BEIJING 2013展品范圍

　　圖表：45：ISPO BEIJING 2013參展價格

　　圖表：46：探路者三大品牌定位

　　圖表：47：2016年探路者各渠道收入來源結構

　　圖表：48：2010-2016年探路者在海內外各地區的銷售情況（單位：萬元，%）

　　圖表：49：2011-2016年銷售收入隨著渠道的擴張快速增長（單位：百萬元，家，%）

　　圖表：50：2016年探路者各渠道收入來源結構

　　圖表：51：2011-2016年探路者商場店和專賣店建設情況（單位：家，%）

　　圖表：52：探路者電子商務平臺的股權結構

　　圖表：53：2016年探路者電子商務渠道銷售收入增長最快（單位：萬元，%）

　　圖表：54：北京主要戶外用品品牌（單位：家）

　　圖表：55：2016年北京市人均GDP達到中上等國家水平（單位：美元）

　　圖表：56：2010-2016年北京市城鎮居民收入與全國平均水平的對比（單位：元）

　　圖表：57：2005-2016年北京市城鎮居民人均消費支出走勢圖（單位：元，%）

　　圖表：58：北京地區山峰一覽表

　　圖表：59：北京20大森林公園

　　圖表：60：北京風景名勝區分布

　　圖表：61：2010-2016年北京市私人汽車擁有量走勢（單位：萬輛，%）

　　圖表：62：2010-2016年城鎮居民家庭每百戶家用汽車擁有量（單位：輛，%）

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報告編號：536315

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