2017-2023年中國啤酒行業市場專項調研與投資戰略咨詢報告

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第1章    2017年世界啤酒行業發展現狀分析23

{dy}節 2017年世界啤酒市場發展概況23

一、2017年世界啤酒產量分析23

二、全球各國人均啤酒消費量分析24

三、全球各國啤酒行業集中度分析25

節 世界主要國家啤酒市場分析26

一、德國啤酒消費情況分析26

二、美國啤酒市場發展情況分析28

三、日本啤酒銷售情況分析29

第三節 2017年世界啤酒業新品推出情況31

一、米勒推出精釀啤酒風味新品31

二、伊堡啤酒新品"晶瑩"夜場31

三、金川保健啤酒新品上市32

四、精釀風味啤酒將yl美國市場32

五、美國研制開發出雷司令濃啤酒33

第2章 2017年中國制酒行業整體發展狀況分析35

{dy}節 2017年中國制酒行業發展概述35

一、2017年中國制酒行業發展分析36

二、2017年中國飲料酒產量分析38

第二節 2017年中國制酒行業發展分析38

一、2017年中國制酒行業資產規模分析38

二、2017年中國制酒行業銷售規模分析40

三、2017年中國制酒行業利潤規模分析41

四、2017年中國制酒行業盈利能力分析42

第三節 中國制酒行業存在的問題及未來發展預測44

一、中國酒業發展的五大阻礙要素44

二、《反壟斷法》對中國酒企影響46

三、中國酒業國際化狀況分析48

四、中國酒企品牌同質化影響49

五、中國酒業軟實力亟待提升50

六、中國酒業發展變革趨勢51

第3章2017年中國啤酒行業發展情況分析56

{dy}節 2017年中國啤酒行業發展情況分析56

一、中國啤酒業發展現狀與特點56

二、2017年中國啤酒行業運行情況58

三、2017年中國啤酒行業發展概況59

第二節 2017年中國啤酒行業總體規模分析61

一、2017年中國啤酒行業企業數量分析61

二、2017年中國啤酒行業資產規模分析62

三、2017年中國啤酒行業市場規模分析62

四、2017年中國啤酒行業利潤總額分析63

第三節 2017年中國啤酒行業經營效益分析64

一、2017年中國啤酒行業償債能力分析64

二、2017年中國啤酒行業盈利能力分析64

三、2017年中國啤酒行業運營能力分析66

節 中國啤酒市場供需分析68

一、2017年中國啤酒產量情況68

二、2017年中國啤酒產量區域分析69

三、2017年中國主要區域啤酒產量70

四、2017年中國啤酒消費量分析71

五、2017年中國啤酒零售額分析72

六、2017年中國啤酒人均消費量72

第五節 2017年啤酒企業經營狀況分析72

一、啤酒噸酒價格與盈利能力的相關分析72

二、中國啤酒{lx1}企業利潤情況75

三、中國啤酒企業優勢區域分析76

節 啤酒行業技術發展情況分析79

一、中比啤酒新品實驗塑料聚酯瓶79

二、部分酒類生產技術被限制出口81

三、國外啤酒生產新技術發展概況81

四、中國啤酒新國家標準發布83

第4章   2015-2017年中國啤酒市場分析84

{dy}節 中國啤酒新品上市情況分析84

一、金星啤酒新品上市84

二、青島啤酒"鴻運當頭"三款新品上市84

三、青島啤酒新品"炫奇" 85

四、廣州啤酒廠麥芽汁新品上市85

第二節 中國啤酒市場動態分析86

一、青啤創立新營銷事業部，應對互聯網挑戰86

二、嘉士伯控股重慶啤酒86

三、燕京連續五年居世界前八87

四、百威英博擾動國內格局 啤酒業進入精耕時代88

五、青啤收購銀麥啤酒88

第三節 城市啤酒市場分析與進入策略89

一、城市啤酒市場特點89

二、城市市場的網絡結構89

三、啤酒企業開拓城市市場的超市策略90

四、啤酒企業開拓城市市場的社區策略92

五、啤酒企業開拓中gd啤酒市場策略94

第四節 中檔啤酒市場95

一、中檔啤酒銷量分析95

二、中檔啤酒銷額分析96

三、中檔啤酒市場的對策96

第五節 gd啤酒市場98

一、gd啤酒市場格局98

二、gd啤酒銷量分析99

三、gd啤酒銷額分析99

第六節 中國易拉罐（聽裝啤酒）市場分析100

一、易拉罐市場發展概述100

二、易拉罐裝啤酒零售量分析100

三、易拉罐啤酒零售額分析101

四、珠江啤酒擬再擴易拉罐產能101

第七節 農村啤酒市場分析與進入策略101

一、農村啤酒市場分析101

二、啤酒企業開拓農村啤酒市場策略102

三、淺談農村啤酒市場的營銷策略104

第5章   2015-2017年中國啤酒行業上市公司分析108

{dy}節2015-2017年中國啤酒行業上市公司發展環境分析108

一、外資參股中國啤酒公司情況108

二、啤酒行業兼并收購情況108

第二節 中國啤酒行業上市企業運行情況分析109

一、主要啤酒企業上市公司數據109

二、啤酒行業上市公司分析110

三、五大啤酒品牌擠壓二線品牌市場110

第6章   2015-2017年中國啤酒產品進出口狀況分析111

{dy}節 中國啤酒產品進口分析111

一、中國啤酒進口數量情況111

二、中國啤酒進口金額情況111

第二節 中國啤酒產品出口分析112

一、中國啤酒出口數量情況112

二、中國啤酒出口金額情況112

第三節 中國啤酒產品進出口均價分析112

第四節 中國啤酒產品進出口流向分析113

一、中國啤酒進口來源地情況113

二、中國啤酒出口目的地情況115

第7章   2017年啤酒生產要素與關聯產業分析118

{dy}節 2017年中國啤酒主要原料市場分析118

一、啤酒原材料構成情況分析118

二、中國啤酒業成本構成結構118

三、中國啤酒業原料進口情況分析119

四、啤酒原料市場發展落后121

五、啤酒行業利潤與大麥價格關系122

六、甘肅省啤酒大麥種植培育情況123

七、玉門市啤酒原料產業加工鏈分析125

第二節 中國國產啤酒機械產業發展現狀分析126

一、中國啤酒裝備制造業發展現狀126

二、中國啤酒設備業存在的問題128

三、中國啤酒灌裝機械發展特點129

四、中國啤酒生產設備技術進步132

五、啤酒飲料灌裝機械發展趨勢133

六、中國啤酒裝備業的發展方向135

第三節 啤酒包裝發展現狀與趨勢136

一、世界啤酒包裝創新發展136

二、啤酒包裝機行業科技走勢144

三、PET包裝啤酒瓶發展現狀144

四、啤酒瓶包轉市場制勝策略146

五、啤酒瓶市場集中度將提高147

第8章   2015-2017年中國啤酒區域市場分析149

{dy}節 中國啤酒區域市場分析149

第二節 華北地區啤酒市場150

一、北京150

（一）啤酒市場主要150

（二）啤酒市場產量統計150

（三）啤酒市場經營情況150

（四）啤酒市場盈利能力151

二、天津151

（一）啤酒市場主要指標151

（二）啤酒市場產量統計152

（三）啤酒市場經營情況152

（四）啤酒市場盈利能力152

三、河北153

（一）啤酒市場主要指標153

（二）啤酒市場產量統計153

（三）啤酒市場經營情況154

（四）啤酒市場盈利能力154

四、山西154

（一）啤酒市場主要指標154

（二）啤酒市場產量統計155

（三）啤酒市場經營情況155

（四）啤酒市場盈利能力156

五、內蒙古156

（一）啤酒市場主要指標156

（二）啤酒市場產量統計156

（三）啤酒市場經營情況157

（四）啤酒市場盈利能力157

第三節 東北地區啤酒市場158

一、遼寧省158

（一）啤酒市場主要指標158

（二）啤酒市場產量統計158

（三）啤酒市場經營情況158

（四）啤酒市場盈利能力159

二、吉林省159

（一）啤酒市場主要指標159

（二）啤酒市場產量統計160

（三）啤酒市場經營情況160

（四）啤酒市場盈利能力160

三、黑龍江161

（一）啤酒市場主要指標161

（二）啤酒市場產量統計161

（三）啤酒市場經營情況162

（四）啤酒市場盈利能力162

第四節 華東地區啤酒市場162

一、上海162

（一）啤酒市場主要指標162

（二）啤酒市場產量統計163

（三）啤酒市場經營情況163

（四）啤酒市場盈利能力164

二、江蘇164

（一）啤酒市場主要指標164

（二）啤酒市場產量統計164

（三）啤酒市場經營情況165

（四）啤酒市場盈利能力165

三、浙江166

（一）啤酒市場主要指標166

（二）啤酒市場產量統計166

（三）啤酒市場經營情況166

（四）啤酒市場盈利能力167

四、安徽167

（一）啤酒市場主要指標167

（二）啤酒市場產量統計168

（三）啤酒市場經營情況168

（四）啤酒市場盈利能力168

五、福建169

（一）啤酒市場主要指標169

（二）啤酒市場產量統計169

（三）啤酒市場經營情況170

（四）啤酒市場盈利能力170

六、江西170

（一）啤酒市場主要指標170

（二）啤酒市場產量統計171

（三）啤酒市場經營情況171

（四）啤酒市場盈利能力172

一、山東172

（一）啤酒市場主要指標172

（二）啤酒市場產量統計172

（三）啤酒市場經營情況173

（四）啤酒市場盈利能力173

第五節 華中地區啤酒市場174

一、河南174

（一）啤酒市場主要指標174

（二）啤酒市場產量統計174

（三）啤酒市場經營情況174

（四）啤酒市場盈利能力175

二、湖北175

（一）啤酒市場主要指標175

（二）啤酒市場產量統計176

（三）啤酒市場經營情況176

（四）啤酒市場盈利能力176

三、湖南177

（一）啤酒市場主要指標177

（二）啤酒市場產量統計177

（三）啤酒市場經營情況178

（四）啤酒市場盈利能力178

第六節 華南地區啤酒市場178

一、廣東178

（一）啤酒市場主要指標178

（二）啤酒市場產量統計179

（三）啤酒市場經營情況179

（四）啤酒市場盈利能力180

一、廣西180

（一）啤酒市場主要指標180

（二）啤酒市場產量統計180

（三）啤酒市場經營情況181

（四）啤酒市場盈利能力181

三、海南182

（一）啤酒市場主要指標182

（二）啤酒市場產量統計182

（三）啤酒市場經營情況182

（四）啤酒市場盈利能力183

第七節 西部地區啤酒市場183

一、重慶183

（一）啤酒市場主要指標183

（二）啤酒市場產量統計184

（三）啤酒市場經營情況184

（四）啤酒市場盈利能力184

二、四川185

（一）啤酒市場主要指標185

（二）啤酒市場產量統計185

（三）啤酒市場經營情況186

（四）啤酒市場盈利能力186

三、貴州186

（一）啤酒市場主要指標186

（二）啤酒市場產量統計187

（三）啤酒市場經營情況187

（四）啤酒市場盈利能力188

四、云南188

（一）啤酒市場主要指標188

（二）啤酒市場產量統計188

（三）啤酒市場經營情況189

（四）啤酒市場盈利能力189

五、西藏190

（一）啤酒市場主要指標190

（二）啤酒市場產量統計190

（三）啤酒市場經營情況190

（四）啤酒市場盈利能力191

六、甘肅191

（一）啤酒市場主要指標191

（二）啤酒市場產量統計192

（三）啤酒市場經營情況192

（四）啤酒市場盈利能力192

七、陜西193

（一）啤酒市場主要指標193

（二）啤酒市場產量統計193

（三）啤酒市場經營情況194

（四）啤酒市場盈利能力194

八、寧夏194

（一）啤酒市場主要指標194

（二）啤酒市場產量統計195

（三）啤酒市場經營情況195

（四）啤酒市場盈利能力196

九、青海196

（一）啤酒市場主要指標196

（二）啤酒市場產量統計196

（三）啤酒市場經營情況197

（四）啤酒市場盈利能力197

十、新疆198

（一）啤酒市場主要指標198

（二）啤酒市場產量統計198

（三）啤酒市場經營情況198

（四）啤酒市場盈利能力199

第9章   2015-2017年中國啤酒消費者調查分析200

{dy}節 啤酒消費者購買行為調查分析200

一、消費者啤酒購買普及率分析200

二、消費者購買啤酒考慮的因素200

三、消費者購買啤酒的場所分布201

第二節 啤酒消費者消費行為調查分析202

一、消費者啤酒飲用頻率調查情況202

二、消費者每次飲用啤酒數量情況202

三、消費者飲用啤酒的場所分析203

四、啤酒消費者消費動機調查分析203

五、消費者啤酒消費金額調查分析204

第三節 啤酒消費者品牌偏好調查分析204

一、消費者對啤酒品牌的知曉度分析204

二、消費者對啤酒品牌選擇偏好分析205

三、主要啤酒品牌滲透率調研分析206

四、消費者對啤酒品牌偏好情況分析207

第10章   國內啤酒主要企業發展分析208

{dy}節 青島啤酒股份有限公司208

一、企業基本情況208

二、企業經營情況分析208

三、企業經濟指標分析209

四、企業盈利能力分析210

五、企業償債能力分析210

六、企業運營能力分析210

七、企業成本費用分析211

第二節 北京燕京啤酒股份有限公司211

一、企業基本情況211

二、企業經營情況分析212

三、企業經濟指標分析213

四、企業盈利能力分析213

五、企業償債能力分析214

六、企業運營能力分析214

七、企業成本費用分析214

第三節 廣州珠江啤酒股份有限公司215

一、企業基本情況215

二、企業經營情況分析216

三、企業經濟指標分析217

四、企業盈利能力分析217

五、企業償債能力分析218

六、企業運營能力分析218

七、企業成本費用分析218

第四節 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司219

一、企業基本情況219

二、企業經營情況分析220

三、企業經濟指標分析221

四、企業盈利能力分析221

五、企業償債能力分析221

六、企業運營能力分析222

七、企業成本費用分析222

第五節 重慶啤酒股份有限公司223

一、企業基本情況223

二、企業經營情況分析223

三、企業經濟指標分析224

四、企業盈利能力分析224

五、企業償債能力分析225

六、企業運營能力分析225

七、企業成本費用分析225

第六節 華潤創業有限公司226

一、企業概況226

二、企業經營情況分析227

三、企業經濟指標分析228

四、企業盈利能力分析229

五、企業償債能力分析229

六、企業運營能力分析230

七、企業成本費用分析230

第七節 肇慶藍帶啤酒有限公司231

一、企業發展基本情況231

二、企業主要經濟指標232

三、企業經營效益分析233

四、企業銷售網絡分析233

五、企業競爭優勢分析234

第八節 三得利啤酒（昆山）有限公司235

一、企業發展基本情況235

二、企業主要經濟指標235

三、企業經營效益分析236

四、企業競爭優勢分析236

第九節 云南瀾滄江酒業集團有限公司237

一、企業發展基本情況237

二、企業主要經濟指標237

三、企業經營效益分析238

四、企業銷售網絡分析238

五、企業競爭優勢分析239

第十節 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司240

一、企業發展基本情況240

二、企業主要經濟指標240

三、企業經營效益分析241

四、企業銷售網絡分析241

五、企業競爭優勢分析241

六、企業發展戰略分析242

第十一節 大理啤酒有限公司242

一、企業發展基本情況242

二、企業主要經濟指標243

三、企業經營效益分析243

四、企業競爭優勢分析244

第十二節 金星啤酒集團有限公司244

一、企業發展基本情況244

二、企業主要經濟指標245

三、企業經營效益分析246

四、企業銷售網絡分析246

五、企業競爭優勢分析246

第十三節 百威英博雪津啤酒有限公司247

一、企業發展基本情況247

二、企業主要經濟指標247

三、企業經營效益分析248

四、企業銷售網絡分析248

五、企業競爭優勢分析249

六、企業發展戰略分析249

第十四節 百威英博哈爾濱啤酒有限公司249

一、企業發展基本情況249

二、企業主要經濟指標250

三、企業經營效益分析251

四、企業競爭優勢分析251

第十五節 三得利啤酒（上海）有限公司252

一、企業發展基本情況252

二、企業主要經濟指標252

三、企業經營效益分析253

四、企業競爭優勢分析253

第11章   2015-2017年中國啤酒行業營銷策略分析255

{dy}節 中國啤酒業的營銷模式及發展趨勢分析255

一、啤酒業的五種營銷模式255

二、啤酒業中的"中國特色" 256

三、中國啤酒行業營銷模式發展趨勢257

四、啤酒營銷轉型的"策略推進" 258

第二節 中國啤酒品牌營銷策略研究262

一、中國啤酒品牌營銷的現狀及問題262

二、中國啤酒品牌營銷策略分析263

三、構建區域強勢啤酒品牌的實效策略265

四、探尋中gd啤酒的藍海策略269

五、漲價或是啤酒品牌升級有效策略270

第三節 中國啤酒品牌廣告策略研究271

一、中國啤酒企業廣告投放存在的問題271

二、中國啤酒品牌廣告策略的限制因素272

三、啤酒品牌廣告策略之路徑274

四、如何縮小國啤與洋啤廣告水平差距276

五、中國啤酒廣告發展趨勢278

第四節 啤酒旺季營銷策略分析279

一、旺季動銷的三大助推器279

二、啤酒旺季營銷的八大短板282

三、啤酒旺季營銷策略285

四、再談啤酒旺季促銷的有效策略289

五、中小啤酒企業淡季銷售的誤區與策略293

第五節 啤酒夜場營銷策略分析297

一、啤酒夜場市場特點297

二、啤酒夜場終端的分類298

三、國產啤酒在夜場中的現狀299

四、啤酒夜場終端營銷策略301

第六節 中國啤酒營銷網絡策略分析306

一、目前啤酒市場營銷網絡存在的問題306

二、提高現有營銷網絡效率的有效方法308

三、啤酒營銷網絡模式的創新與發展309

第七節2015-2017年中國啤酒營銷案例分析311

一、華潤啤酒營銷整合策略311

二、青島啤酒——音樂營銷312

三、燕京啤酒——體育營銷313

四、雪花啤酒——活動營銷315

五、哈啤的世界杯品牌營銷316

六、珠江啤酒——品牌建設317

第12章   2015-2017年中國啤酒行業競爭狀況分析319

{dy}節2015-2017年中國啤酒行業競爭格局分析319

一、中國啤酒業各整合階段競爭狀況319

二、中國啤酒企業渠道升級戰悄然打響321

三、2017年中國啤酒企業的核心競爭力322

四、資本和品牌改寫中國啤酒業的布局323

五、中國啤酒行業寡頭競爭格局已顯現323

第二節 中國啤酒行業競爭態勢分析324

一、國內啤酒行業競爭格局324

二、中國啤酒品牌市場份額325

三、啤酒企業品牌形象文化競爭326

四、中國啤酒行業總體競爭狀況326

五、中國主要啤酒企業并購與重組情況328

第三節2015-2017年外資進入國內啤酒業情況分析329

一、外資進入國內啤酒業情況分析329

二、外資滲入國內啤酒市場再提速330

三、外資爭搶國gd啤酒市場332

四、廣州引入{zd0}規模外資啤酒項目332

第四節2015-2017年本土啤酒品牌發展情況分析333

一、國內啤酒品牌發展現狀分析333

二、本土啤酒品牌危機四伏336

三、內外資啤酒品牌挑起gd攻防戰337

四、浙江本土啤酒品牌集體衰落339

五、中國啤酒企業品牌仍有待發展341

第五節 啤酒行業未來競爭趨勢分析343

一、啤酒市場未來競爭格局343

二、西部啤酒市場爭奪將加劇344

三、中國啤酒業邁進價值競爭時代345

四、國內啤酒國際化競爭步伐加快348

第13章   2017-2023年中國啤酒行業發展戰略分析349

{dy}節 國內啤酒企業品牌傳播問題及對策分析349

一、中國啤酒企業品牌傳播現狀349

二、啤酒企業品牌傳播存在的問題351

三、啤酒企業品牌傳播對策分析352

第二節 中國啤酒品牌的藍海戰略研究356

一、中國啤酒品牌的"藍海" 356

二、中國目前啤酒品牌態勢357

三、中國啤酒品牌"藍海"之路堪憂358

四、中國主流啤酒品牌藍海戰略建議359

第三節 中國啤酒行業品牌突圍策略362

一、品牌啤酒市場擴張的軟實力362

二、以資源整合實現品牌化突圍363

三、中小型啤酒企業的發展策略364

四、中國啤酒區域品牌發展現狀367

五、中國啤酒區域品牌的突圍策略368

第四節 中國啤酒國際化發展策略研究370

一、中國啤酒企業的國際化風險370

二、中國啤酒國際化之路初探373

三、中國啤酒業國際化發展策略375

第五節 中國啤酒企業發展戰略研究380

一、雪花啤酒實施大營銷戰略380

二、品牌戰略助推華雪啤酒崛起382

三、千島湖啤酒以錯位競爭戰略突圍383

四、青島啤酒未來三年發展戰略384

五、燕京啤酒品牌戰略初顯成效385

第14章   2017-2023年中國啤酒行業發展趨勢與前景分析387 ZY CSX

{dy}節 2017-2023年中國啤酒行業經濟環境分析及預測387

一、"十三五"中國宏觀經濟形勢預測387

二、"十三五"中國釀酒產業發展展望389

三、PPI上漲對中國酒行業影響分析389

四、原料價格上漲對啤酒公司的影響390

第二節 2017-2023年中國啤酒產業發展趨勢分析391

一、中國啤酒市場消費趨勢分析391

二、啤酒市場多元化發展趨勢分析392

三、未來中國啤酒品牌發展趨勢分析394

四、未來中國啤酒產業市場競爭焦點395

第三節 2017-2023年中國啤酒產業投資風險分析396

一、市場競爭風險396

二、市場運營風險397

三、原料價格風險397

四、產品質量風險398

五、環保風險分析399

第四節 2017-2023年中國啤酒市場發展前景預測分析399

一、2017-2023年中國啤酒產量預測399

二、2017-2023年中國啤酒市場需求預測400

三、2017-2023年啤酒市場規模預測400

四、2017-2023年啤酒市場價格預測401

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報告編號：587857

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