2017-2023年中國APP營銷行業運營態勢及發展趨勢研究報告

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    APP營銷指的是應用程序營銷，這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

    APP是英文Application的簡稱，由于iPhone等智能手機的流行，APP指智能手機的第三方應用程序。比較zm的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的AndroidMarket，諾基亞的Ovistore，還有Blackberry用戶的BlackBerryAppWorld，以及微軟的應用商城.

    蘋果的iOS系統，app格式有ipa，pxl，deb，諾基亞的S60系統格式有sis，sisx，微軟的WindowsPhone7、WindowsPhone8系統，app格式為xap。

    一開始APP只是作為一種第三方應用的合作形式參與到互聯網商業活動中去的，隨著互聯網越來越開放化，APP作為一種萌生與iphone的盈利模式開始被更多的互聯網商業大亨看重，如淘寶開放平臺,騰訊的微博開發平臺，百度的百度應用平臺都是APP思想的具體表現，一方面可以積聚各種不同類型的網絡受眾，另一方面借助APP平臺獲取流量，其中包括大眾流量和定向流量。

    中國博研咨詢發布的《2017-2023年中國APP營銷行業運營態勢及發展研究報告》共十一章。首先介紹了中國APP營銷行業市場發展環境、中國APP營銷整體運行態勢等，接著分析了中國APP營銷行業市場運行的現狀，然后介紹了中國APP營銷市場競爭格局。隨后，報告對中國APP營銷做了重點企業經營分析，{zh1}分析了中國APP營銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對APP營銷產業有個系統的了解或者想投資APP營銷行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    本研究報告主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

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第1章   ：APP營銷的相關定義

1.1移動互聯網的定義及業務

1.1.1移動互聯網的定義

1.1.2移動互聯網的業務體系

1.1.3移動互聯網業務特點

1.1.4移動互聯網的入口分析

1.2移動電子商務的定義及業務

1.2.1移動電子商務的定義

1.2.2移動電子商務的業務分析

1.3移動營銷的定義及分類

1.3.1移動營銷的定義

1.3.2移動營銷的分類

1.4APP營銷的定義

1.4.1APP的基本含義

1.4.2APP的主要分類

1.4.3APP營銷的定義

1.4.4本報告的研究范圍

第2章：APP營銷的發展背景

2.1APP營銷發展的社會背景

2.1.1參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

2.1.2移動端網民規模迅猛增長，上網時長不斷增加

2.2APP營銷發展的商業背景

2.2.1世界營銷理念的變革

2.2.2移動電商市場規模迅猛增長

2.2.3傳統行業與移動互聯網的融合步伐加快

2.2.4大傳媒格局改變，移動廣告行業快速發展

2.3APP營銷發展的技術背景

2.3.14G的接入及其商業價值

（1）4G網絡通信技術的優點

（2）中國4G網絡通信技術應用現狀

（3）4G網絡通信技術帶來的商業變革

2.3.2大數據的發展及帶來的商業價值

（1）大數據的定義和發展現狀

（2）大數據發展帶來的商業價值

2.3.3LBS技術的發展及其帶來的商業價值

2.3.4手機二維碼技術的發展及其帶來的商業價值

第3章：企業APP營銷現狀

3.1APP營銷價值分析

3.1.1APP營銷的優勢

3.1.2APP營銷是未來營銷趨勢

3.2APP發展勢頭及趨勢

3.2.1APP發展勢頭分析

3.2.2APP發展趨勢分析

3.3世界品牌APP發展狀況及啟示

3.3.1世界品牌APP接受度分析

3.3.2各行業的品牌APP數量分布

3.3.3世界品牌APP的類型特點

3.3.4世界品牌APP的平臺設備分布

3.3.5世界品牌APP的生存周期

3.3.6世界品牌APP用戶認可程度

3.3.7世界品牌APP應用的啟示

3.4我國企業APP開發現狀與營銷效果

3.4.1企業APP開發數量分析

3.4.2不同行業APP開發比例

3.4.3企業APP規劃期數分析

3.4.4企業APP營銷效果分析

3.4.5企業APP用戶屬性分析

3.4.6企業APP用戶行為分析

（1）創意與設計篇

第4章：企業APP模式定位與實施路徑

4.1企業APP如何正確定位

4.1.1APP功能定位

4.1.2APP體系定位

4.1.3APP如何正確定位

4.1.4企業APP如何打造好的品質

4.2企業APP功能定位模式分析

4.2.1銷售/服務移動化模式分析

4.2.2產品的移動化拓展模式分析

4.2.3品牌溝通移動化模式分析

4.2.4客戶管理移動化模式分析

4.2.5內部品牌建設移動化模式分析

4.2.6產品組合移動化模式分析

4.3企業APP互動創意模式分析

4.3.1企業APP互動營銷創意模型的構建

4.3.2企業APP互動營銷的創意模式分析

4.3.3企業APP創意營銷傳播的多層次性與整合性

4.4APP營銷的創意模式路徑及案例展示

4.4.1創新互動轉化：杜蕾斯APP

4.4.2奇思妙想創新體驗：必勝客APP

4.4.3體驗時尚潮流文化：啤酒APP

4.4.4關注用戶飲食健康：早餐APP

4.4.5個性品牌{jz}體驗：三星APP

4.4.6舌尖上的貼心服務：21CakeAPP

4.4.7音樂背后的優惠券：航空APP

4.4.8新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP

4.4.9黏住年輕媽媽的心：備孕APP

4.4.10科學技術創意平臺：bufferbursters

第5章：企業APP開發與用戶體驗設計策略

5.1關于APP開發成本與周期

5.1.1APP開發一般流程

5.1.2企業APP開發成本解析

5.1.3企業APP開發周期分析

5.2APP開發前需考慮的問題

5.2.1開發目的與目標的確定

5.2.2開發方式的選擇問題

5.2.3開發平臺的確定問題

5.2.4后臺系統的融合問題

5.3APP使用終端特點及其設計要點

5.3.1瀏覽時間碎片化特點及設計要點

5.3.2觸屏移動特點及設計要點

5.3.3屏幕受限特點及設計要點

5.3.4輸入受限特點及設計要點

5.3.5耗費流量特點及設計要點

5.4企業APP的獨特性及設計要點

5.4.1APP設計的解構與重構

5.4.2企業APP應具備的要素

5.4.3企業APP的典型模塊設置

5.4.4企業品牌APP的設計要點

5.5APP平臺比較及sf平臺選擇

5.5.1手機平臺市場格局

5.5.2三大平臺優缺點比較

5.5.3APPsf平臺選擇

5.6企業APP用戶體驗設計技巧

5.6.1企業APPsd設計技巧

5.6.2企業APP用戶體驗設計

（1）市場推廣篇

第6章：企業APP推廣成本及推廣方案

6.1APP推廣成本及整合方案

6.1.1APP用戶獲取成本分析

6.1.2用戶APP獲取渠道碎片化

6.1.3碎片化下的APP整合推廣方案

6.2APP不同推廣階段的推廣方案

6.2.1{dy}階段：種子用戶推廣期

6.2.2階段：增長式用戶推廣期

6.2.3第三階段：爆發式用戶推廣期

6.3APP推廣過程中的主要誤區

第7章：企業APP主要推廣渠道及推廣策略

7.1APP線下渠道推廣策略

7.1.1線下渠道大環境概述

7.1.2線下渠道利益訴求與合作策略

7.1.3其它線下推廣方式

7.2APP應用商店推廣策略

7.2.1APP應用商店分類及格局

7.2.2三類應用商店APP推廣比較

7.2.3APP應用商店推廣方法與技巧

7.2.4重點應用商店搜索排名規則及APP推廣建議

7.3APP社會化渠道推廣策略

7.3.1APP社會化營銷推廣的好處

7.3.2APP社會化推廣的技巧與方法

7.3.3APP社會化營銷的規則

7.3.4APP社會化營銷創意策略

7.3.5APP社會化營銷的{yx}案例

7.4APP其它渠道推廣策略

7.4.1換量推廣策略與技巧

7.4.2網盟推廣策略與技巧

7.4.3積分墻推廣策略與技巧

7.4.4數據庫推廣策略與技巧

7.4.5口碑推廣策略與技巧

7.4.6其它付費推廣策略與技巧

第8章：二維碼和LBS如何助力企業APP推廣

8.1二維碼引流策略

8.1.1二維碼的移動營銷價值

8.1.2APP二維碼營銷的優勢

8.1.3APP如何借力二維碼精準引流

8.2LBS引流策略

8.2.1LBS營銷的商業價值

8.2.2利用LBS推廣APP的方法

8.2.3APP如何借力LBS營銷

（1）運營維護篇

第9章：企業APP運營核心指標及運營提升策略

9.1APP運營模型及指標

9.1.1APP運營必須關注的指標

9.1.2APP運營AARRR模型

9.1.3APP運營團隊角色構成

9.2APP如何留住用戶

9.2.1APP用戶留存率

9.2.2APP用戶流失率及原因

9.2.3APP如何留住客戶

9.3如何通過推送提升APP運營效果

9.3.1推送給運營帶來的效果

9.3.2如何選擇第三方推送服務商

9.3.3如何實現個性化推送

9.3.4APP推送方面的經驗借鑒

第10章：O2O與大數據如何助力APP營銷

10.1O2O如何助力APP營銷

10.1.1移動O2O發展現狀

10.1.2APP成為O2O的重要載體

10.1.3APP與O2O的深度結合案例

10.2大數據如何助力APP營銷

10.2.1大數據營銷的價值分析

10.2.2大數據助力APP營銷的{yx}案例

（1）行業案例篇

第11章：不同行業APP營銷實戰案例解析（ZYYF）

11.1零售行業APP實戰案例

11.1.1IKEA：貼近顧客，家的體驗

11.1.2梅西百貨：零售業室內定位APP

11.1.3沃爾瑪：特色購物體驗APP

11.2服飾行業APP實戰案例

11.2.1優衣庫：多款創意服務APP

11.2.2耐克：Nike Running——讓跑步更有趣

11.2.3Adidas：miCoach——私人教練，步步為營

11.3汽車行業APP實戰案例

11.3.1大眾："藍色驅動"APP

11.3.2豐田："BackseatDriver"APP

11.3.3奧迪："G限測速器"APP

11.3.4米其林："米其林駕趣"APP

11.4食品行業APP實戰案例

11.4.1卡夫食品：LactaFacebook

11.4.2貝克啤酒：Beck'straParty

11.5餐飲行業APP實戰案例

11.5.1星巴克：EarlyBirdAPP

11.5.2好豆菜譜APP

11.5.3肯德基自助點餐APP

11.5.4海底撈APP

11.6酒店行業APP實戰案例

11.6.1洲際酒店APP

11.6.2喜達屋SPGAPP

11.6.3布丁酒店APP

11.7房地產行業APP實戰案例

11.7.1搜房網APP

11.7.2掌中全房APP

11.8其它行業APP實戰案例

11.8.1玩具行業APP：喬治的生活APP

11.8.2家電行業APP：西門子時尚廚房APP

11.8.3醫療行業APP：春雨醫生APP

11.8.4交通行業APP：一嗨租車

圖表目錄（部分）：

圖表1：移動互聯網定義的各方觀點

圖表2：移動互聯網的業務體系

圖表3：移動互聯網的入口分類情況

圖表4：移動互聯網入口之爭已深入到內容層

圖表5：移動電子商務類別細分

圖表6：移動營銷的分類標準及具體類別

圖表7：表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

圖表8：信貸危機使得營銷中消費者對企業的垂直信任轉化為消費者間的水平信任

圖表9：2010年以來中國手機網民規模與普及率（單位：億人，%）

圖表10：2015年以來中國網民上網使用設備情況（單位：%）

圖表11：全球移動互聯網流量占整個互聯網流量的比重增長情況（單位：%）

圖表12：2015年以來中國手機網民上網瀏覽時長對比分析

圖表13：2015年以來中國網民上網使用設備情況（單位：%）

圖表14：近六十年來世界營銷理念的變遷

圖表15：未來營銷概念：協同創新、社區化、特征塑造

圖表16：消費者社區存在的三種形式

圖表17：全球化所帶來的兩大宏觀矛盾

圖表18：2010-2016年移動電子商務市場規模及預測（單位：億元，%）

圖表19：中國移動電商行業用戶規模增長情況（單位：億臺，%）

圖表20：中國移動金融行業移動應用用戶規模及增速分析（單位：億臺，%）

圖表21：中國移動視頻行業用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表22：中國移動游戲應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表23：中國移動新聞應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表24：中國移動旅游應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表25：中國移動健康管理應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表26：中國移動教育應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表27：中國移動醫療應用用戶規模及增長率（單位：億臺，%）

圖表28：傳媒行業發展歷程圖

圖表29：2002年以來中國網絡廣告與其他類型廣告的市場規模發展趨勢圖（單位：億元）

圖表30：網絡通信技術演進形態

圖表31：4GLTE通信技術的優點

圖表32：中國移動4G用戶數增長情況（單位：萬戶）

圖表33：大數據的商業價值

圖表34：LBS服務流程

圖表35：基于LBS的移動互聯網的主要應用模式

圖表36：APPStore中各類應用增長速度（單位：%）

圖表37：近年來全球APP下載量統計（單位：億次，%）

圖表38：國內網民APP安裝數量分布（單位：%）

圖表39：云時代來臨

圖表40：世界品牌50強所處的行業類型（單位：個）

圖表41：研究最終涉及的品牌范圍和排除情況

圖表42：擁有不同APP數量的品牌占比（單位：%）

圖表43：各行業的品牌APP數量分布（單位：個）

圖表44：各行業平均每個品牌APP的數量（單位：個）

圖表45：世界品牌APP的類型特點（單位：%）

圖表46：世界品牌APP的平臺設備分布（單位：%）

圖表47：不同生存周期的APP品牌數（單位：個）

圖表48：各行業APP更新與放棄的數量（單位：個）

圖表49：各行業APP平均生存周期（單位：季度）

圖表50：世界品牌APP用戶認可程度（單位：%）

圖表51：寶潔的美發師訓練系列APP

圖表52：新技術在APP中的應用案例

圖表53：向消費者之外的人群開發的APP案例

圖表54：iDian平臺企業APP開發數量（單位：個，%）

圖表55：iDian平臺不同行業APP開發比例（單位：%）

圖表56：企業客戶APP規劃期數（單位：%）

圖表57：iDian平臺企業APP用戶數量變化趨勢（單位：%）

圖表58：iDian平臺企業APP用戶月度使用頻率分析（單位：%）

圖表59：企業APP用戶區域分布（單位：%）

圖表60：企業APP下載用戶手機終端品牌分布（單位：%）

圖表61：企業APP下載用戶運營商分布（單位：%）

圖表62：企業APP下載用戶聯網方式分布（單位：%）

圖表63：企業APP用戶渠道來源分布（單位：%）

圖表64：用戶下載企業APP的原因（單位：%）

圖表65：用戶關注的企業APP品牌類型

圖表66：用戶感興趣的企業APP行業類型（單位：%）

圖表67：用戶希望從企業APP獲得何種信息（單位：%）

圖表68：用戶更愿意通過何種途徑了解企業品牌（單位：%）

圖表69：用戶下載過企業品牌APP的數量（單位：%）

圖表70：企業APP用戶喜歡的溝通方式

了解《2017-2023年中國APP營銷行業運營態勢及發展趨勢研究報告》

報告編號：588925

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